淺談數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，以數(shù)字媒介為標(biāo)志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代也已經(jīng)到來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其核心組成部分，主要是在數(shù)字媒介和文化資源整合發(fā)展的帶動(dòng)下，以新的姿態(tài)不斷發(fā)展，并在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)時(shí)代中發(fā)揮著重要的作用。新的發(fā)展時(shí)期，數(shù)字媒體已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要部分，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要探討了數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展地位

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，文化作為社會(huì)發(fā)展中重要的影響因素，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源，文化產(chǎn)業(yè)也成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，帶來(lái)了較好的經(jīng)濟(jì)效益，在很大發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。作為新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，正在以蓬勃之勢(shì)發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，并將其作為一種新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，力求將其作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生興起，并在發(fā)展中逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)造性的部分。新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，依托高薪技術(shù)手段，以網(wǎng)絡(luò)等傳播方式為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為核心因素，以創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)，逐漸改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靜態(tài)平衡，向大眾提供了文化、藝術(shù)、精神及娛樂(lè)等在內(nèi)的產(chǎn)品。這是文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合的具體體現(xiàn)，更體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。因創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的興起是科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物，因此，要推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展，也需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的大力支持。當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體與人們的生活聯(lián)系越來(lái)越緊密，弄清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒介直接的關(guān)系，有助于二者更好的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位分析

數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，在多個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了革命性的變化，對(duì)人們的生產(chǎn)和生活方式也產(chǎn)生了很大的影響。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，數(shù)字媒體也起著舉足輕重的作用。

（一）數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

其一，數(shù)字化的電影給電影的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。數(shù)字電影重視數(shù)字特效，用炫酷的特效來(lái)吸引受眾的關(guān)注，在視覺(jué)上帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼力。同時(shí)，一部電影中，數(shù)字鏡頭的比例也越來(lái)越高，我們很難發(fā)現(xiàn)一部沒(méi)有任何數(shù)字特效的電影，數(shù)字化在電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，無(wú)論是在文化意識(shí)和觀念的宣傳、商業(yè)效益等方面，都取得了較大的成績(jī)；其二，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之衍生出游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)，這些衍生產(chǎn)業(yè)所獲取的價(jià)值，甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身，更是成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者；其三，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)功能的研發(fā)越來(lái)越多，其各種增值業(yè)務(wù)不斷出現(xiàn)，手機(jī)成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

（二）數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體

隨著現(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展，多媒體傳播技術(shù)的革新、互聯(lián)網(wǎng)的興起等，都對(duì)傳統(tǒng)的文化方式產(chǎn)生了很大的沖擊。信息技術(shù)逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播和推廣的載體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播速度和更新的速度，且網(wǎng)絡(luò)擁有較大的消費(fèi)群體，當(dāng)前很多年輕人都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解信息、購(gòu)物、娛樂(lè)等，這樣也就擴(kuò)大了文化產(chǎn)品傳播的范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其及時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品及信息的傳播提供了良好的傳播途徑。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要重視數(shù)字媒介的作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了主要的技術(shù)手段

技術(shù)發(fā)展與文化發(fā)展相互影響，技術(shù)的革新能更好地帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為技術(shù)的進(jìn)一步革新提供了條件。數(shù)字媒體的發(fā)展，對(duì)音頻、圖像和數(shù)據(jù)等進(jìn)行融合，并且不同的媒體之間的聯(lián)系也更加的緊密，這也就打破了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)的邊界，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不論是網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫及廣告等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會(huì)設(shè)計(jì)到圖像、文字、數(shù)據(jù)的收集，并借助一定的數(shù)字化處理手段，尤其是當(dāng)前發(fā)展階段，人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求也越來(lái)越高，要滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需求，就必須借助數(shù)字化等先進(jìn)的技術(shù)手段，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力的技術(shù)保障。

（四）增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力

文化作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期有著重要的影響。信息技術(shù)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展提供了更好的平臺(tái)。很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，設(shè)計(jì)出個(gè)性化和創(chuàng)新特點(diǎn)的產(chǎn)品。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都可以借助新的技術(shù)和手段，以新型技術(shù)為輔助，滿足產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展要求。從而不斷提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是新時(shí)期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要注意的問(wèn)題，要認(rèn)識(shí)到數(shù)字技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響，從而不斷革新技術(shù)手段。

綜上所述，新的發(fā)展時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)很多國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了很大的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展也會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的活力。從其發(fā)展本身來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化領(lǐng)域的高端產(chǎn)業(yè)，是在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繼承的基礎(chǔ)上而來(lái)。當(dāng)前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還擁有比較大的發(fā)展空間。尤其是近些年，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代科技的進(jìn)一步發(fā)展，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的條件，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有較大的發(fā)展市場(chǎng)，在未來(lái)的發(fā)展中，要加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，并認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，從而更好地推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉思奇（1981-），本科，講師，黑龍江人，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。