淺談數字媒體在創意產業發展中的地位

摘 要：社會經濟的發展和科技的進步，以數字媒介為標志的現代傳播方式和以文化藝術為主的創意經濟時代也已經到來。文化產業中，創意產業是其核心組成部分，主要是在數字媒介和文化資源整合發展的帶動下，以新的姿態不斷發展，并在當前經濟時代中發揮著重要的作用。新的發展時期，數字媒體已經成為創意產業發展中的重要部分，極大地推動了創意產業的發展。本文主要探討了數字媒體在創意產業發展中的地位。

關鍵詞：數字媒體；創意產業；發展地位

知識經濟時代的到來，文化作為社會發展中重要的影響因素，已經成為經濟發展的重要資源，文化產業也成為了經濟發展的支柱產業之一，帶來了較好的經濟效益，在很大發達國家和地區，文化產業已經成為了經濟發展的引擎。作為新世紀朝陽產業的文化產業，正在以蓬勃之勢發展，越來越多的國家開始認識到文化產業的重要作用，并將其作為一種新的戰略產業，力求將其作為新的經濟增長點。從我國當前的發展形勢來看，文化創意產業具有很大的發展空間。

一、創意產業的發展概述

文化產業的發展和信息技術的進步，創意產業誕生興起，并在發展中逐漸成為文化產業中具有創造性的部分。新的經濟發展時期，創意產業在經濟全球化的影響下，依托高薪技術手段，以網絡等傳播方式為主導，以創意為核心因素，以創新發展為目標，逐漸改變了傳統的產業發展的靜態平衡，向大眾提供了文化、藝術、精神及娛樂等在內的產品。這是文化與經濟發展相融合的具體體現，更體現出文化產業發展的重要意義。因創意產業本身的興起是科學技術發展進步的產物，因此，要推動其進一步發展，也需要現代科學技術的大力支持。當前數字化技術的不斷發展，數字媒體與人們的生活聯系越來越緊密，弄清創意產業與數字媒介直接的關系，有助于二者更好的發展。

二、數字媒體在創意產業發展中的地位分析

數字化技術的不斷發展，在多個領域都帶來了革命性的變化，對人們的生產和生活方式也產生了很大的影響。在創意產業的發展中，數字媒體也起著舉足輕重的作用。

（一）數字媒體是創意產業的主要內容

其一，數字化的電影給電影的發展帶來了新的機遇。數字電影重視數字特效，用炫酷的特效來吸引受眾的關注，在視覺上帶來強烈的震撼力。同時，一部電影中，數字鏡頭的比例也越來越高，我們很難發現一部沒有任何數字特效的電影，數字化在電影產業的運用，無論是在文化意識和觀念的宣傳、商業效益等方面，都取得了較大的成績；其二，動漫產業的發展，隨之衍生出游戲、玩具等產業，這些衍生產業所獲取的價值，甚至會遠遠大于動漫產業本身，更是成為創意產業的領跑者；其三，數字技術的進步，手機功能的研發越來越多，其各種增值業務不斷出現，手機成為繼互聯網之后的“第五媒體”。

（二）數字媒體是創意產業的重要載體

隨著現代傳播媒介的高速發展，多媒體傳播技術的革新、互聯網的興起等，都對傳統的文化方式產生了很大的沖擊。信息技術逐漸成為文化創意產業傳播和推廣的載體，尤其是網絡媒體的發展，加快了文化創意產品的傳播速度和更新的速度，且網絡擁有較大的消費群體，當前很多年輕人都會通過網絡了解信息、購物、娛樂等，這樣也就擴大了文化產品傳播的范圍。網絡媒體憑借其及時性和互動性強等特點，為文化創意產品及信息的傳播提供了良好的傳播途徑。因此，在創意產業的發展中，要重視數字媒介的作用，充分發揮網絡傳播平臺的優勢，推動創意產業的發展。

（三）為創意產業提供了主要的技術手段

技術發展與文化發展相互影響，技術的革新能更好地帶動文化產業的進步，同時，文化產業的發展為技術的進一步革新提供了條件。數字媒體的發展，對音頻、圖像和數據等進行融合，并且不同的媒體之間的聯系也更加的緊密，這也就打破了傳統的文化藝術的邊界，推動了文化創意產業的發展。不論是網絡游戲、動漫及廣告等產業的發展，都會設計到圖像、文字、數據的收集，并借助一定的數字化處理手段，尤其是當前發展階段，人們對文化創意產業發展的要求也越來越高，要滿足產業自身發展的需求，就必須借助數字化等先進的技術手段，為文化創意產業的進一步發展提供有力的技術保障。

（四）增強創意產業自身的競爭力

文化作為市場競爭力的重要體現，在當前經濟發展時期有著重要的影響。信息技術的發展，為產業的差異化發展提供了更好的平臺。很多創意產業都需要借助計算機技術和網絡技術，設計出個性化和創新特點的產品。數字媒體技術的發展，很多創意產業的發展，都可以借助新的技術和手段，以新型技術為輔助，滿足產業的個性化發展要求。從而不斷提升產業的核心競爭力，這也是新時期創意產業發展需要注意的問題，要認識到數字技術對產業競爭力的影響，從而不斷革新技術手段。

綜上所述，新的發展時期，文化創意產業的迅速發展，對很多國家和地區的經濟結構也產生了很大的影響，文化創意產業的發展是知識經濟時代發展的產物，其發展也會反過來推動現代服務業的發展，為經濟發展創造新的活力。從其發展本身來講，文化創意產業是文化領域的高端產業，是在傳統文化產業發展和繼承的基礎上而來。當前，我國創意產業發展還擁有比較大的發展空間。尤其是近些年，我國網民的數量不斷增加，互聯網技術和現代科技的進一步發展，為創意文化產業的發展提供了很好的條件，文化創意產業擁有較大的發展市場，在未來的發展中，要加強對文化創意產業發展的研究，并認識到數字媒體在創意產業發展中的重要作用，從而更好地推動文化創意產業的發展，帶動我國經濟的發展。

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作者簡介：劉思奇（1981-），本科，講師，黑龍江人，研究方向：廣告設計。