媒體報道效應的理論分析

摘要：文章從理論上對媒體報道效應進行分析，構建了媒體報道效應發揮機制的理論框架。按照媒體報道效應的不同機制、不同影響路徑，深入地分析了媒體監督效應和媒體治理效應。研究發現，媒體報道可以通過媒體信息治理和聲譽治理多種路徑對上市公司產生治理效應。

關鍵詞：媒體報道；監督效應；聲譽效應

一、 理論基礎

1. 議程設置理論。早在1922年，美國著名政治家李普曼就提出公眾會根據媒體所營造一個虛假的“擬態環境”來定義現實世界，這種被媒體虛構出來的世界成為了公眾所認識世界的本身，這樣很可能形成關于世界的錯誤印象。議程設置理論認為，媒體議程能夠影響公眾議程，進一步影響公眾的認知，改變公眾的行為。首先，媒體報道通過議程的設置提高了被報道客體的顯著性，在大量被報道客體中，社會公眾會默認為媒體的報道順序就是現實中的排序。其次，媒體報道影響到公眾對被報道客體的觀點和認識，媒體報道客體的選擇和排列會直接影響社會公眾對信息的接收和觀念的形成，媒體的觀點和意見被植入到公眾大腦中。再次，媒體通過議程的設置能夠引導社會輿論方向，媒體議程設置下，媒體觀點和相關信息不斷的輸出，影響公眾議程設置，當媒體報道強度和影響足夠大時，能夠決定社會輿論的發展方向，使媒體力量轉變為社會力量。

2. 信息不對稱理論。古典經濟學并不去考慮信息因素，認為所有經濟主體都能夠獲得完全的信息，并不存在信息不對稱情況，經濟模型便簡化為生產函數。……