立足地域文化特色的湘西旅游紀念品設計

席智慧 靳曉彤

〔摘 要〕伴隨著旅游業的快速發展，具有地域特色文化內涵的旅游紀念品在旅游商品中占據著越來越重要的地位。在互聯網文化背景與信息高度發達的今天，人們的眼界及消費水平都有了很大的變化，對旅游紀念品的要求也不斷提高，但具有地域特色文化內涵的旅游紀念品在設計上還存在著一些問題。本文以突出地域特色文化內涵為旅游紀念品設計的研究理念，希望通過研究能更好地帶動湘西旅游紀念品的發展。

〔關鍵詞〕湘西；地域文化；旅游紀念品；設計

湘西是一塊神秘的土地，它位于武陵山脈的腹地，山川秀麗，自然景觀獨特，具有豐富的特色旅游資源。這里土家、苗、侗、漢等多個民族聚居，風俗習慣撲朔迷離、豐富多彩。在歷經幾千年來的醞釀和發展后，形成了現有獨特而神秘的地域文化。近年來，隨著國家精準扶貧政策的逐步實施，有著豐富特色旅游資源的湘西，其旅游產業的飛速發展，帶動了當地經濟的發展，提高了人民的生活水平，創造了更多的就業崗位。但不可否認，湘西旅游業的大發展也帶來了一系列的問題，如旅游業管理不規范，生態環境遭到一定的破壞，旅游紀念品開發滯后、文化內涵不突出、同質化嚴重等等，已成為湘西旅游產業深入發展過程中的薄弱環節。

旅游紀念品是推動旅游產業經濟發展的一個重要因素，“特色”是旅游紀念品的靈魂，也是旅游地的魅力所在。如何挖掘地方特色，開發富有地域文化內涵且有著較高審美價值的旅游紀念品，對塑造旅游地良好形象，促進經濟發展有著重要的現實意義。

一、？湘西旅游紀念品市場現狀

1、類型單一，缺乏特色

每一個旅游消費者在購買旅游紀念品時，首先考慮的是它的與眾不同，若能體現地方特色和文化內涵是再好不過了。目前，湘西各旅游景點所銷售的旅游紀念品以地方土特產居多，大多和本地的民族特色、地域文化、歷史傳統聯系不大。比如，鳳凰古城虹橋上的旅游紀念品大多是銀飾類、刀劍類、玉器類和紙扇等。這些紀念品不能很好地展示本地的地域特征和文化特色，不能突出當地獨有的地域文化，對旅游消費者來說沒有太大的吸引力，很難引起購買欲。

2、工藝低劣，缺乏設計

質樸不等于低劣，很多經營者在短期效益的驅使下，片面追求蠅頭小利，旅游紀念品粗制濫造、質量低下、以假亂真、魚目混珠。生產者和導購者往往以“民間工藝就是這樣的”為搪塞之辭，這其實是對民間工藝的曲解與污蔑。民間手工藝產品，雖然是手工制作，不如機器化規模生產的整齊劃一，但仍可以制作出許多精品。好的工藝品往往設計巧妙、選材講究、工藝精良，器物上滲透出手工藝者的匠心獨運，這反而成為旅游者心儀之物。

3、開發滯后，缺乏內涵

特色地域文化是當地旅游人文風情的一個縮影，具有濃郁特色地域文化內涵的旅游紀念品本身也是一個地方的形象代言，因此，好的旅游紀念品設計要能夠突出反映所處地域文化的精髓。湘西自古具有神秘而獨特的地域文化，自然資源豐富，具有地方特色文化內涵的旅游紀念品開發題材廣泛；然而在湘西地區旅游紀念品市場中，獨具地域特色的旅游紀念品目前并不多見，且部分設計同質化嚴重、千篇一律，缺乏地域文化內涵。旅游者在不同地方旅游所購買到的旅游紀念品都十分相似，究其原因，是各地對特色地域文化挖掘不夠深入，以致于難以形成具有當地特色文化內涵的紀念品，更談不上紀念意義。

以上可以看出，種類少、無特色、無內涵、缺乏設計感是當前湘西旅游紀念品市場一個比較嚴重的現狀，嚴重阻礙了湘西旅游業的發展，旅游紀念品市場還有巨大的潛力可掘。

二、旅游紀念品地域文化特色的重要性

首先，旅游紀念品作為商品的一種，具有普通商品的特性，但又區別于一般的商品，其最大的特征是能夠喚起旅游者關于旅游經歷的回憶。它是專屬于某個旅游地區或某種文化內涵的特色產品，是旅游者購買的能夠體現旅游地特色、滿足精神文化層面需求的旅游商品，包括特色手工藝品、個性化工業產品、印制品和一些代表地方飲食文化的土特產等。

其次，地域文化作為在一定地區的自然、風土、人文、生態等基礎上經歷長時間積累形成的一種特色的“記憶”——當地獨特的自然地理特征、歷史文化形態、民俗文化和民族特征等，是旅游商品區別于其他普通商品的根本特征，也是旅游商品的靈魂所在。設計師應從地域文化中提取元素并升華為獨特的、不可復制的、具有濃郁地方特色的藝術符號，溶入旅游紀念品的設計開發中。一件優秀的能夠充分體現旅游地文化內涵的紀念品須同時具備審美性和實用性，只有這樣，才能更好地體現紀念意義，才能對地域文化特色進行口碑宣傳，使其價值得到最大程度的發揮。

最后，獨特的地域性特征最能反映出旅游地的文化內涵，獨特的旅游紀念品設計最能得到旅游者青睞，而旅游者的目的之一就是在旅游休閑中體驗這種特色地域文化。旅游地的文化特色性越強，對旅游者的吸引力也就越大，因此，深入挖掘特色，著重突出地域文化內涵的設計才是旅游紀念品的創新方向，才能為旅游地實現地域文化特色傳播提供根本保障。

三、湘西地域文化特色設計分析

旅游紀念品作為一種特殊商品，在當下人們精神文化需求不斷提高和多元化的今天，設計師在進行旅游紀念品設計開發時，體現旅游地地域文化特色顯得尤為重要。湘西地域文化作為對湘西歷史、精神、品質的一個傳遞性載體對旅游紀念品的設計具有重要意義。

旅游紀念品設計應圍繞湘西地域文化特色進行不斷分析，讓湘西地域文化賦予旅游紀念品以地域性特征，將特色文化內涵更好地融入旅游紀念品設計中，使旅游紀念品更具文化內涵和設計感。再經過對湘西歷史文化的提煉綜合，使旅游紀念品中的歷史文化底蘊、情感色彩、個體表現更加生動，注重旅游紀念品地域文化的特色體現，把握好設計中形態與功能的關系，并結合現代工業技術和新材料，將傳統文化和地域文化特色兼優的旅游紀念品創造出來，讓湘西特色地域文化內涵在旅游紀念品上得以繼承和延展。

四、具有地域文化特色內涵的旅游紀念品設計

1、汲取地域文化精華

具有特色地域文化內涵的旅游紀念品設計首先應注重吸取地域文化之精華。湘西是一個有著神秘色彩和豐厚歷史文化積淀的多民族地區，傳統文化內涵豐富，寓意深刻，并扎根于百姓心中，民間藝術形式豐富多彩，在全球化文化背景與信息高度發達的今天，地域文化特色的多元獨特元素提供了可參考的豐富文化資源，對傳統文化資源的整理發掘和再造為湘西旅游紀念品設計樹立了精神標桿，比如對湘西巫儺文化原始性、神秘性元素的提取，以及少數民族服飾元素的提取等。在設計中善用地域文化特色使旅游紀念品呈現出濃郁的湘西面貌，只有這樣的旅游紀念品才能更好地吸引旅游消費者的眼球，從而促進旅游紀念品的消費，帶動當地旅游業的發展。

2、系統化設計開發

在旅游紀念品的設計和開發過程中，唯有體現地域文化特色才能更好地與其他旅游紀念品有所區分，其多元化的設計，才能夠更好地滿足旅游消費者的需求。設計要想滿足不同類別不同層次消費者的需求，缺乏系統設計和品牌支持是萬萬不行的。設計開發要從消費者需求和具體情境中進行深入分析，利用系統化設計思維，在審美、實用、社會、情感等方面符合地域文化特色，加深開發深度，這樣才能更好地設計出具有特色地域文化內涵的旅游產品。

3、個性化定制設計

真正要做到旅游紀念品的創新性，需要在傳統旅游紀念品的基礎上繼承與創新，隨著社會發展和消費需求的多元化，個性化定制呼之欲出。定制專屬的旅游紀念品，使旅游紀念品更個性、造型更獨特、更能成為代表個人的情感符號，既能避免同質化設計，又能通過設計師之手設計出符合情感需求的旅游紀念品，引領市場的發展。使創意回歸自然與本源，使創想建立于產品之上，使每個旅游紀念品都擁有定制者不同的創想與故事，使它成為定制者的個人標志。

總之，在進行旅游紀念品設計時要充分吸取地域文化精華，深入且細致地挖掘地域文化內涵，創新設計理念，使具有特色地域文化內涵的旅游紀念品設計開發系統化。

結？論

具有地域文化特色內涵的旅游紀念品設計需要鮮明的文化蘊含來支撐，具有獨特文化內涵的旅游紀念品最受旅游消費者青睞。旅游紀念品作為旅游經歷的最佳見證，承載著旅游地自然或人文資源等獨特元素。設計師在進行湘西旅游紀念品設計時，需要結合當地的地域特色和文化特征，創新設計理念，準確定位湘西旅游紀念品設計。唯有這樣，才能開發出具有湘西特色地域文化內涵的旅游紀念精品，使旅游紀念品充分展示湘西地域文化特色內涵，從而促進湘西旅游業的健康快速發展。

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【本文系2016年湖南省教育廳科學研究項目（項目編號：16C0355）階段性成果】