新媒體時代的新聞傳播創新模式

章鶴

摘 要 網絡技術的發展帶來了新媒體時代的普及，傳統的新聞報道模式已經無法滿足科技發展背景下人們日益增長的閱讀和休閑需求了，如何實現新聞傳播模式的創新，取得更為有效的傳播效果，就成為了當下促進新聞傳播工作發展的重要內容。

關鍵詞 新媒體；新聞傳播；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0049-02

1 新媒體時代的概述

1.1 新媒體的表現特點

在新媒體的發展進程中，呈現出了顯著地特點，最突出的表現就是滿足了人民大眾的文化需求，能夠為他們在快節奏的生活環境中創造出更具娛樂休閑的新聞閱讀體驗。另一方面還表現在更加便捷的報道和交流上，電子科技的進步為新聞消息提供了隨時隨地的傳播條件，同時也為用戶的交流和溝通創造更多的便利性。

1.2 新媒體的傳播優勢

相較于傳統的新聞報道形式，新媒體環境下的新聞報道有著傳播快速和成本較低的巨大優勢。與此同時還能夠不受報道時間和版面的限制，為用戶提供更為豐富的詳細信息。最后傳播途徑更為廣泛的優勢也比較顯著，越來越多的用戶能夠通過微信微博或者新聞網站來獲取更多更及時的新聞消息，而且語言更接近生活，也更具有趣味性。在與傳統媒體進行比較的時候，新媒體能夠不受地域的限制，對各種信息進行高效的傳播，人們能對不同信息進行迅速的接收，節省了人們的時間，使人們獲得信息的途徑逐漸便利，極大地促進了人類社會進行迅速發展的步伐。

2 新媒體時代對新聞傳播模式的影響

2.1 發布更具時效性

同傳統的媒體報道相比，新媒體的發展和普及為新聞消息提供了更具時效性的發布和報道。對于新聞報道而言，及時快速是最主要的特點。但是在報紙和電視的傳播形式中，由于受到播放時間等因素的限制，很難在事件發生的第一時間就進行及時的報道。而新媒體的環境下，借助新進的電子設備和技術，能夠實現對消息的快速報道和傳播，極大地提升了新聞報道的時效性。在新媒體的時代背景下，媒體人在對信息進行了解的情況下，會對信息進行不斷的整合與報道，組合成一則具有價值的信息，向受眾進行不斷的傳遞。人們對信息能進行迅速的了解，處于一種快速知曉的狀態中，促進信息傳播模式的優化，使信息處于高速流通的狀態中，促進人們對信息的了解與吸收。

2.2 閱讀更具互動性

傳統媒介下的新聞傳播，觀眾只是單純的接收方，無法實現充分的交流和溝通，這種單方面的信息傳送形式，在很大程度上影響了觀眾的收看。而隨著新型高科技的不斷應用，新媒體的表現形式越來越多樣化和人性化，用戶不僅能夠通過新媒介發表自己的看法，還能實現讀者與讀者之間的交流和溝通。借助這種互動的新聞報道模式，能夠為用戶提供更多的新聞視覺，也為弘揚社會正能量與和諧穩定社會的構建起到了推動作用。新媒體傳播的信息具有交互性的作用，在人們對電子媒介中的信息進行閱讀的時候，能彼此交流自己的想法，促進人們間的不斷溝通與交流，加速信息進行擴散的時間，使更多的人對信息具有全面的理解，促進社會進行快速的發展。

2.3 傳播更具開放性

傳統媒體在新聞報道的傳播上，還會受到地域條件和群體背景的影響，比如南方周末作為南方的代表性報刊，在北方的發行量遠遠比不上南方地區。但是在新媒體條件下，新聞報道不會再受到地域環境的影響，隨時隨地的報道也成為現實。與此同時也有更多的媒體采用視頻聯系或者在線交流的形式進行播報，而且在微博上進行消息的發布時，還能為用戶同步評論或者轉發提供條件，這種網射形式的新聞傳播使得報道更具開放性。傳統媒體的新聞傳播具有局限性，會受到地域與時間的限制，信息處于一種閉塞的傳播狀態中，而在對新媒體時代的信息進行報道的時候，可以運用在線播報等多種不同的形式，極大地滿足了受眾對信息的需求，滿足了受眾進行信息閱讀的心理。

2.4 主體更具多樣化

記者和編輯是傳統新聞傳播的主要力量，但是在新媒體環境下，新聞報道已經由傳統單一的主體擴大到涵蓋讀者在內的各種新媒體用戶。任何一個用戶都能夠借助手機或電腦成為新聞的傳播主體，無論是文字消息還是手機錄制的視頻內容，都可以在網上進行發布為更多的用戶提供新聞瀏覽資源。這種更加多樣化的傳播主體，也為新聞工作者提供了更多的新聞消息，能夠幫助他們快速的捕捉到熱點事件，提高新聞報道的靈敏度。除此之外這種人人都是新聞者的大環境，還極大地提升了社會群眾對新聞傳播的責任感和認同感，對打擊虛假消息的傳播，弘揚社會正能量也起著不容忽視的積極作用。新時期的新聞信息傳播人處于多元化的狀態中，報道人不僅局限于電視臺及報社中的各種人，每一個人都是一名出色的傳播個體，促進信息的高效傳播，使信息的傳播模式逐漸增多，人們對信息具有較大的閱讀興趣，促進信息渠道的升級。

3 新媒體時代新聞傳播模式的創新策略

3.1 創新信息采編形式

要做好新媒體時代下新聞傳播模式的創新，首先就需要對新聞信息的采編報到程序進行創新，要在將自媒體納入到新聞采編傳播的基礎上，擴大新聞素材的獲取渠道。在傳統媒體的新聞傳播形式中，在記者抓住社會熱點深入挖掘信息之后，再進行編輯，然后交由主編再次進行審查和修改，最后才能進行報道。這種繁瑣的步驟和程序，不僅耗時耗力，還會造成新聞的延后性，很難滿足大眾對新鮮事件的了解需求。除此之外專業新聞的用語都比較規范和嚴謹，很容易給大眾的閱讀帶來困難。在這種情況下，加強新聞信息的采編形式的創新就顯得尤為重要。而在新媒體的背景下，不僅新聞消息的獲取途徑變得越來越廣泛，傳統意義下的新聞受眾群體也有了新的角色，即發揮了新聞的提供和傳播功能。隨著社會經濟的發展，大眾的社會責任感也得到了巨大的提升，越來越多的民眾開始關注社會熱點事件，并借助新媒體比如微博和微信來進行消息的發布和傳播，這就為媒體提供了更加廣泛的消息途徑，只要在確定新聞真實性的基礎上進行必要的整理和編輯，就能及時的發布消息，這種新媒體下人人都是新聞事件發掘者和傳播者的形式，不僅能夠豐富新聞資源，還能極大地提升傳播的效率，吸引越來越多的受眾，從而實現新聞傳播的價值和意義。

3.2 改變傳播報道理念

要做好新媒體時代下新聞傳播模式的創新，還需要媒體工作者改變傳統的新聞報道理念，重視新聞報道的客觀真實性，強化正確社會價值觀的引導作用，為大眾報道更多具有價值和深度的消息。

新媒體時代下的新聞編輯和報道，同傳統媒體下的報道形式有著很大的區別，傳統媒介下的新聞消息通常都是以散文和雜文的形式表現的，存在一定程度上的夸大。而新媒體下的新聞報道更看重新聞本身的客觀準確，再輔之以圖文并茂的形式，就能夠為讀者提供一條栩栩如生的新聞，從而使讀者產生身臨其境的感覺。如今越來越多的新媒體工作者，都會在新聞報道中加入視頻或者動畫的元素，既能賣萌吸引讀者，又能為讀者創造簡單易懂的新聞報道，這些新鮮內容的加入，極大地豐富了新聞的趣味性，對挖掘潛在的受眾群體發揮著很大的作用。例如微博上的共青團中央，作為一個官方的微博賬號，給人的第一感覺應該是嚴謹刻板的，但是它在進行新聞報道的時候，經常會使用流行的網絡語和形式，再加上適當的賣萌，幾乎每一條新聞報道都會有過萬的評論和轉發，極大地發揮了對網絡用戶正確價值觀的引導作用。

3.3 研究受眾需求

要做好新媒體時代下新聞傳播模式的創新，還需要加強對受眾群體閱讀需求的持續研究，要在結合讀者瀏覽習慣的而基礎上完善新聞消息的發布和傳播，減輕大眾的閱讀負擔。隨著社會經濟的快速發展，人們的生活節奏也變得越來越快，如何為大眾在繁多的新聞報道中快速獲取他們想要了解的消息，就成為了新聞媒體贏得快速發展重要契機。因此為了更好地順應新媒體時代的發展要求，滿足讀者不同的閱讀需求，媒體工作者應該將發布的新聞提前進行分類，可以按照時間或者事件類型進行歸納，從而實現在為用戶提供人性化服務的同時，減少用戶的新聞搜索和等待時間。與此同時在進行新聞編輯的時候，還應該盡量保證信息的簡潔明了，賦予更多的趣味性。最后還可以在新聞報道的下方添加詳細的信息鏈接，或者發起相似的話題促進傳播，提高用戶的閱讀質量。例如在微博賬號江寧婆婆的新聞報道中，趣味性的標題和措辭就是一大顯著特點，并且在新聞報道下方經常附加相關話題或者鏈接，因此成為了微博上很受歡迎的新聞公眾號。

4 結論

總而言之，要順應新媒體時代的發展需求，不斷滿足社會大眾對新聞報道趣味性和真實快速性的要求，新聞工作者必須要加強對傳統新聞傳播模式的改變，不斷創新報道形式和采編途徑，從而實現在尊重受眾群體閱讀習慣的基礎上，切實推動新聞傳播模式的改革與創新。

參考文獻

[1]蔣雨涵.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015（5）：45.

[2]張譽千.新媒體時代下的新聞傳播創新模式初探[J].電視指南，2017（22）.