基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場化手段運用研究

付姝姣

摘 要 隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平日益提高，“新媒體”一詞開始為社會公眾所熟知，其在人民日常生活中也開始扮演著越來越重要的作用。如何利用市場化手段，實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是傳播學(xué)界和文化產(chǎn)業(yè)學(xué)界需要研究的一個重要問題。與此同時，采取何種手段可通過將新媒體產(chǎn)業(yè)的市場化實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展成為了學(xué)界廣泛關(guān)注的熱點問題。文章將通過對我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場化現(xiàn)狀的簡要分析，提出筆者對于基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場化手段運用的建議和想法。

關(guān)鍵詞 新媒體產(chǎn)業(yè)；市場化；可持續(xù)發(fā)展；策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0085-02

近些年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)以極其迅猛的發(fā)展勢頭取得了極大的繁榮，據(jù)調(diào)查顯示，短短幾年間，新媒體產(chǎn)業(yè)在所占市場份額、群眾接受度、廣告收益等諸多方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過例如報紙、書刊等傳統(tǒng)媒體形式。新媒體以其發(fā)展速度之快以及其旺盛的生命力吸引著越來越多人的關(guān)注。在新媒體發(fā)展的大潮之下，越來越多的學(xué)者開始探究如何通過市場化的手段實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問題。

1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征

根據(jù)學(xué)界普遍接受的理論，我們可以對新媒體從廣義與狹義兩個角度來進行理解。首先，廣義上的新媒體是指與突破了報紙、書刊、電視、電臺等這些傳統(tǒng)媒體模式的，可以實現(xiàn)人與人之間信息的交流與傳播的媒體形式，例如，用戶可以自主進行發(fā)帖、點贊、評論的知乎、貼吧等。狹義的新媒體即自媒體，比如新浪微博。通過對新媒體產(chǎn)業(yè)的研究和認(rèn)識，我們發(fā)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異主要體現(xiàn)在一個“新”字之上，筆者將此“新”字的內(nèi)涵理解為：新興產(chǎn)生的，具有革新技術(shù)，給予用戶新鮮體驗。筆者看來，其特征有以下幾個方面。

1.1 先進性

新媒體是在信息技術(shù)得到巨大發(fā)展的基礎(chǔ)上應(yīng)運而生的，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展所依賴的科學(xué)技術(shù)更為先進，是新時代的先進產(chǎn)物。

1.2 交互性

新媒體與傳統(tǒng)媒體的重大區(qū)別之一就在于新媒體實現(xiàn)了人與人之間的互動交流。舉個例子說明，當(dāng)我們在閱讀書刊的時候，我們所能夠得到的信息是單方面的，較為被動的。與此相類似的是當(dāng)我們在看電視時，我們也是無法與電視節(jié)目中的表演者進行信息的交流與互動的。而新媒體便是解決了這個問題，用戶可以通過新媒體自主發(fā)表自己的想法，可以通過留言、點贊等方式實現(xiàn)與其他用戶的交流與互動，這便體現(xiàn)了新媒體的交互性特點。

1.3 廣泛性

新媒體時代的出現(xiàn)使得信息的傳播相較之前更為開放和便捷，其交互性特點又使得新媒體下信息傳播途徑更多、傳播更為便捷、信息的受眾更為廣泛。

2 我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場化現(xiàn)狀分析

目前我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場化主要在以下方面得以體現(xiàn)：第一，在線銷售模式。大家對于這一名稱可能略感生疏，但此種形式在我們的日常生活中可謂常見。簡單來說付費電影、付費小說、付費下載等均是在線銷售模式在我們身邊的體現(xiàn)。此種新媒體的市場化模式為生活節(jié)奏加快環(huán)境下的人們的生活提供了便利，比如沒有空閑到影院觀看電影時就可以選擇在家觀看付費電影。但隨之而來的是公眾對于網(wǎng)絡(luò)平臺上付費安全性的疑慮，以及新媒體資源與民眾需求不匹配的問題。這些問題的合理解決定能使得在線銷售模式下的新媒體市場化更好更快走向可持續(xù)發(fā)展之路。第二，投放商業(yè)廣告盈利模式。新媒體以其用戶之多，受眾范圍之廣、信息的傳播速度之快等優(yōu)勢漸漸吸引了商家的注意。相比于通過傳統(tǒng)媒體投放廣告，利用新媒體途徑進行產(chǎn)品的宣傳具有效率高、效果好、價格低的特點。因此，新媒體通過吸引廣告商投放廣告而進行營利的模式越來越得到社會大眾的接受。第三，新舊媒體相結(jié)合模式。新媒體相較于傳統(tǒng)模式下的媒體形式具有更大的自由性，給予了社會公眾更大的平臺傳播信息以及接受信息。基于此，人們在一些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)模式的結(jié)合。比如網(wǎng)絡(luò)直播的火爆、網(wǎng)絡(luò)視頻點播的風(fēng)靡等便是得益于此種模式的出現(xiàn)和運行。

3 基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場化手段運用的建議

新媒體作為新興發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)形式，其發(fā)展還具有一定的不完備性。其在市場化道路上的探索還不夠充分，現(xiàn)在還有極其廣泛地素材值得我們?nèi)ニ鸭€有大量的探索值得我們?nèi)嵺`。基于現(xiàn)在的用戶需求，結(jié)合現(xiàn)在的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，我們基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場化手段可以從以下幾個角度著手展開。

3.1 深化新媒體市場化模式與用戶需求的協(xié)調(diào)

可持續(xù)發(fā)展的新媒體必定是適應(yīng)人們不斷發(fā)展變化的物質(zhì)文化需求的新媒體。從前文所述的我國現(xiàn)存的新媒體市場化模式的成功經(jīng)驗來看，適應(yīng)用戶的需求是支持新媒體持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的直接路徑。具體來說，在線銷售模式下便存在著諸多由于客戶的需求而影響其可持續(xù)性發(fā)展的因素，比如，不同年齡段的客戶對于付費項目內(nèi)容的喜愛程度有所不同、對內(nèi)容的個性化需求亦不盡相同。這就要求新媒體市場化過程中應(yīng)當(dāng)做好市場調(diào)研，對不同消費群體在內(nèi)容的生產(chǎn)、在線銷售等過程適用不同的方式。

3.2 充分利用有效資源實現(xiàn)新媒體市場化的可持續(xù)發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代的大背景下，新媒體的發(fā)展迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時代就要求新媒體公司在分析發(fā)展時代信息化發(fā)展變化趨勢的基礎(chǔ)上，以開放性、戰(zhàn)略性的眼光進行新的戰(zhàn)略布局。在這種機遇與挑戰(zhàn)并存的時刻，新媒體公司應(yīng)當(dāng)充分利用社會上現(xiàn)有的有效資源，如借鑒阿里巴巴平臺、百度公司等先驅(qū)者的成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗等。另外，新媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用資本市場對自身可持續(xù)發(fā)展的影響，開拓創(chuàng)新，增強自身實力，積極上市，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 調(diào)整新媒體產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向

新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新興業(yè)態(tài)，涉及社會經(jīng)濟、文化藝術(shù)等諸多發(fā)展需要。為推動新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府相關(guān)部門應(yīng)加大產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，制定符合新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的產(chǎn)業(yè)政策，集中力量培育重點新媒體企業(yè)。在人才引進政策方面，應(yīng)充分考慮技術(shù)人才和創(chuàng)意人才的綜合能力，政府和相關(guān)企業(yè)在制定政策時，將人才、資金、技術(shù)等要素予以整合，避免人力、財力、物力的過低浪費，以此增強企業(yè)的核心競爭力。另外，新媒體產(chǎn)業(yè)政策要及時修訂和調(diào)整，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的具體化要求，設(shè)立相應(yīng)的扶持政策，堅持政策扶持和政策獎勵并舉，特別是針對號召力強的新媒體企業(yè)要予以特殊政策扶持，使新媒體企業(yè)有精力、有能力滿足不同的消費群體，實現(xiàn)新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.4 建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基地和平臺

為推動新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，新媒體企業(yè)可以創(chuàng)新載體。一是建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基地，吸引大型渠道企業(yè)集聚；二是建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)創(chuàng)意、研發(fā)、制作、交易等環(huán)節(jié)的平臺共享，進而幫助新媒體企業(yè)降低成本，推動產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展；三是實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)和綠色生態(tài)的有機結(jié)合，為新媒體企業(yè)的創(chuàng)新提供舒適的環(huán)境，實現(xiàn)對消費群體高集聚、個性化的創(chuàng)新服務(wù)。

當(dāng)然，建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基地和平臺需要政府引導(dǎo)、專業(yè)人士參與，在充分研讀新媒體從業(yè)人員工作需求的基礎(chǔ)上，給新媒體創(chuàng)意人員更足夠、更自由的空間，提供更高端、更優(yōu)質(zhì)的共享平臺。這個共享平臺不僅是新媒體行業(yè)人才辦公創(chuàng)業(yè)的場所，也體現(xiàn)新媒體創(chuàng)意人才的態(tài)度。因此，政府和新媒體企業(yè)可以考慮建立“創(chuàng)意特區(qū)”等產(chǎn)業(yè)基地，從而吸引更多的高端專業(yè)人士參與到新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中來，逐步實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場化、常態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

基于可持續(xù)發(fā)展的視角，我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場化手段運用的策略：打造與新技術(shù)升級和消費者需求相協(xié)調(diào)的新商業(yè)模式；積極推進新媒體組織變革，改善內(nèi)部管理；加快利用資本市場兼并重組，整合資源的步伐。新媒體的高速發(fā)展在向我們展現(xiàn)著其旺盛生命力的同時，讓我們對其市場化基礎(chǔ)上的可持續(xù)發(fā)展之路充滿了期待與展望。我們堅信在多層面多角度的努力之下，新媒體產(chǎn)業(yè)市場化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展指日可待。

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