文化創意視角下桂林雞血玉飾品創新設計

摘 要：本文從桂林雞血玉飾品的發展現狀、設計策略、市場定位和發展前景等方面進行系統的研究。桂林雞血玉飾品作為一種文化創意產品，本研究對廣西其它地區的寶玉石飾品創新設計有一定的參考價值，為廣西文化創意產業的發展盡綿薄之力。

關鍵詞：桂林雞血玉；飾品；創新設計；文化創意

一、桂林雞血玉飾品的發展現狀

目前，桂林的雞血玉博物館，德天珠寶市場和龍勝縣的雞血玉企業等均有雞血玉飾品銷售。桂林三隆玉器有限公司正著力打造楊搶玉石品牌，該公司注重創意，堅持傳承民族文化和傳統工藝，結合多種材質和時尚元素，不斷創新雞血玉飾品和營銷模式。桂林漢唐雞血玉珠寶有限公司從事雞血玉珠寶設計、鑲嵌、生產加工和銷售，接受私人訂制和個性化定制。然而，珠寶市場上有深厚文化內涵、款式新穎的桂林雞血玉飾品較少。

二、桂林雞血玉飾品創新設計策略

（一）創新設計的原則

1.原生態隨形設計

“璞玉天成，好玉不雕”，展示桂林雞血玉紋飾的完整性、趣味性和意境美是設計的原則之一，要大膽想象，果斷取舍，保留天然狀態，最大程度的展現原石之美。

2.微雕、巧雕和俏色設計

微雕在雞血玉中主要指淺浮雕或陰線雕。桂林雞血玉豐富的色彩與紋理，尤其適用巧雕與俏色設計，結合現代鑲嵌工藝，融合地域文化。桂林雞血玉色彩豐富，帶紅色的雞血玉價格較高，在進行設計時盡量保留紅色，注重紅色與其他顏色的對比。微雕、巧雕和俏色設計極大地提升其藝術價值。

（二）創作題材創新

1.挖掘中國傳統文化題材

中國傳統文化博大精深，意蘊深厚，為桂林雞血玉的設計提供了文化源泉。中國文化中的吉祥紋樣，像太陽紋、蛙紋、云紋、雷紋、水紋、鳥紋、魚紋、龍紋等；中國書畫的構圖、造型、線條、色彩等都可以跨界到桂林雞血玉飾品設計中。

2.造型藝術題材本土化

繪畫、建筑、雕塑等造型藝術，深深影響著現代首飾設計。廣西的漓江畫派、吊腳樓、鼓樓、風雨橋、古鎮等具有鮮明地域特色的繪畫和建筑，需要設計師提取其中的造型元素，應用到雞血玉飾品的設計中。

（三）桂林雞血玉現代飾品化創意表現

1.多種材質的混搭設計

桂林雞血玉飾品的搭配要體現多樣性的材質結合上，這是現代首飾的特點之一。桂林雞血玉飾品通過鑲嵌、串珠與結藝，搭配鉆石、彩色寶玉石、木頭等。梧州的人工寶石物美價廉，可以與桂林雞血玉飾品結合。珠串配飾如琥珀、蜜蠟、青金石、珊瑚等，這些不同顏色的珠串與桂林雞血玉搭配，在色彩上有對比，也有調和。綜合材料的應用豐富了雞血玉飾品的表現形式。

2.傳統工藝在飾品化創意表現中的傳承、發展與創新

廣西苗族的花絲工藝獨具特色，花絲鑲嵌的精湛技藝征服了世界，花絲工藝與桂林雞血玉的結合，可以作為一個專題進行深入研究，將古老的工藝與現代設計融合，創造出具有地域特色的雞血玉飾品。壯族的織錦技藝、圖案紋樣、色彩搭配、組織結構等與桂林雞血玉飾品設計結合，讓傳統工藝在雞血玉飾品設計中傳承、發展與創新。

三、桂林雞血玉飾品的市場定位和發展前景

桂林作為國際旅游勝地，游客在桂林雞血玉產品的消費中占了很大的比重，我們要研究購買或佩戴雞血玉飾品的消費群體，了解他們的審美需求，為桂林雞血玉飾品的設計提供依據。雞血玉飾品化發展是雞血玉產業發展的趨勢之一，同時也是解決玉雕行業發展乏力的關鍵。

（一）桂林雞血玉飾品的市場定位

1.消費群體

隨著“珠寶”與“首飾”的分離，珠寶首飾行業的消費群體因年齡、性別、職業、文化背景、購買能力等的差異，通常分為傳統型、時尚型和個性型三大類。傳統型消費者購買雞血玉飾品主要以保值增值為目的；時尚型對飾品的裝飾性和功能性要求較高，要突出裝飾效果、鑲嵌工藝和良好功能的結合。個性型主要是90后的年輕一代，他們自主意識強，張揚個性，追求飾品的獨特性、藝術性和現代感。

2.品牌文化培養

品牌化是珠寶產業的未來，符合國家全面化升級的大趨勢，桂林雞血玉飾品品牌的打造尚處于起步階段，以雞血玉飾品為主要經營的公司很少、規模很小。桂林雞血玉飾品不僅僅要在產品與營銷上下功夫，也要進行產品創新設計，以市場為導向，堅持飾品的藝術性、功能性和裝飾性的結合，可以說品牌化發展之路漫漫。

（二）桂林雞血玉飾品的發展趨勢

1.私人訂制與個性化定制

私人訂制主要指高端首飾的定制，他們追求寶石的稀有性、保值性，注重首飾制作的過程體驗。個性化定制主要滿足追求時尚與現代感的年輕人，他們消費動機主要是首飾的裝飾性功能，注重設計與客戶體驗，張揚個性。

2.跨文化設計

中外文化相互滲透非常普遍，桂林雞血玉為桂林特有，要注重跨文化設計，在文化差異中尋找創意思路，設計要使豐富的文化內涵與飾品的外觀完美結合，超越地域限制，融會貫通。

3.智能化首飾的研發

智能化首飾設計是一個嶄新的領域，在首飾中增加了來電提醒、計步、藍牙連接等功能。目前，電子元件的集成性技術還不夠成熟，功能比較單一，設計也十分有局限。現在中國人的珠寶消費已經開始從購買珠寶保值的觀念向以搭配為主要需求點的時尚珠寶領域轉變。具有豐富美學價值和高科技功能的智能珠寶有可能會開創新的珠寶門類。但對于智能珠寶來說，發展道路還很長。

四、結論

桂林雞血玉產業是一個可持續發展的綠色文化創意產業，具有低耗能、低排放和高就業等特點。桂林雞血玉飾品的創新設計要有依據，有文化作為支撐，在弘揚中國傳統文化的同時，結合現代鑲嵌工藝、審美意識，將傳統工藝融入當代設計，使非遺文化融入現代生活，設計出符合時代氣質，有文化內涵的雞血玉飾品。桂林雞血玉產品設計，要弘揚雞血玉文化，走飾品化發展之路，必將有力推動桂林雞血玉產業的健康可持續發展。

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作者簡介

陳廣明，男，碩士，講師/工藝美術師，主持2017年度廣西中青年教師基礎能力提升項目：“非遺”視閾下桂林雞血玉飾品創新設計（項目編號：2017KY1353）。

（作者單位：桂林理工大學博文管理學院）