我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的問題與策略

韓靜

摘 要：陶瓷文化藝術(shù)品自古以來是我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之一。隨著“一帶一路”倡議的提出，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品對(duì)沿線市場(chǎng)的供給和沿線市場(chǎng)對(duì)陶瓷文化藝術(shù)品的需求日益增長(zhǎng)，未來沿線市場(chǎng)陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易潛力較大。對(duì)此，本文對(duì)我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的現(xiàn)狀及問題展開分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；陶瓷文化藝術(shù)；產(chǎn)品出口問題；策略選擇

在我國(guó)古代絲綢之路上，陶瓷文化藝術(shù)品一直占據(jù)著重要地位。從唐宋至今的千余年間，世界各國(guó)上層社會(huì)無不以珍藏中國(guó)陶瓷為榮，“一帶一路”倡議對(duì)于陶瓷文化藝術(shù)品而言，無疑是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。因此，我們需要積極挖掘“一帶一路”沿線國(guó)家的潛在市場(chǎng)，提升產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，營(yíng)造適合陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的良好通商環(huán)境。

一、陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的現(xiàn)狀

（一）“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)份額顯著提升

陶瓷文化藝術(shù)品自古以來是我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品之一，其出口一直占據(jù)著世界市場(chǎng)的半壁江山。從2007-2016年的數(shù)據(jù)來看，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口占世界市場(chǎng)比重進(jìn)一步提升，由2007年的45.46%增長(zhǎng)至2016年的71.67%。其中，“一帶一路”沿線國(guó)家一直是我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口的主要市場(chǎng)之一。我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家的陶瓷文化藝術(shù)品占我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口總額的比重顯著增長(zhǎng)，2016年達(dá)到41.05%。與此同時(shí)，“一帶一路”沿線國(guó)家陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)口額占世界陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)口總額的比重也從2007年的18.31%上升至2016年的33.92%，這顯示出“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)在需求正在逐漸增加，未來我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線市場(chǎng)仍存在一定的貿(mào)易潛力。

（二）陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易呈現(xiàn)出貿(mào)易順差態(tài)勢(shì)

總體看來，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易上呈現(xiàn)出絕對(duì)貿(mào)易順差態(tài)勢(shì)，且陶瓷文化藝術(shù)品出口增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)口增速。此外，根據(jù)《2009年聯(lián)合國(guó)科教文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》分類標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品主要可以分為小雕像和其他裝飾性陶瓷制品（691310）和小雕像和其他裝飾性陶器（瓷器除外（691390））兩大類（以下簡(jiǎn)稱瓷制文化藝術(shù)品和陶制文化藝術(shù)品）。從2007-2016年“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家的陶瓷文化藝術(shù)品主要以瓷制為主，這一特征在2010年以后尤為明顯。在2010年以后，我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家的瓷制文化藝術(shù)品出口增速明顯加快，出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過陶制文化藝術(shù)品。

（三）出口市場(chǎng)相對(duì)集中

從國(guó)別分布來看，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家排名前十位依次是：新加坡、韓國(guó)、阿聯(lián)酋、馬來西亞、日本、伊朗、沙特阿拉伯、俄羅斯、印度和泰國(guó)。從區(qū)域分布來看，出口市場(chǎng)主要集中在東北亞、東南亞和西亞北非等地區(qū)，其中西亞北非地區(qū)所占比重最高，占我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的34.93%；其次是東南亞區(qū)域，占我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的28.78%；東北亞區(qū)域我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的22.70%。相比之下，南亞、中東歐、其他獨(dú)聯(lián)體地區(qū)和中亞等地區(qū)所占比重則偏低，分別占我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的6.34%、6.34%、1.28%和0.22%。

二、陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的問題

（一）我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力有下行的趨勢(shì)

根據(jù)我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果顯示，2016年我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口 “一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)分別為86.73%、0.9878和5.7160。其中貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)接近于1，顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2.5，體現(xiàn)出我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)。但是從動(dòng)態(tài)的角度看，我們不難發(fā)現(xiàn)近些年來我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力整體上呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，其中市場(chǎng)占有率從2013年的0.8955下降至2016年的0.8673；貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從2013年的0.9929下降至2016年的0.9878；顯示性比較優(yōu)勢(shì)從2013年的7.4100下降至2016年的5.7160，這說明近年來我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力有下行趨勢(shì)。究其原因有二：一是我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的傳統(tǒng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)因匯率上升、人工成本增加而逐漸減少；二是沿線國(guó)家對(duì)陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)在需求正在逐漸增加，其他主要陶瓷文化藝術(shù)品出口市場(chǎng)也開始加大對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)的開拓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。

（二）沿線出口市場(chǎng)發(fā)展極不平衡

選擇國(guó)際通用的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果顯示，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均值為1.0850，其中2013至2016年的增速尤為明顯，體現(xiàn)出“一帶一路”倡議對(duì)我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口的積極作用。從區(qū)域分布來看，貿(mào)易關(guān)系比較緊密的國(guó)家主要分布在西亞北非和東北亞區(qū)域，其貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)值相對(duì)較高；其后依次是南亞、東南亞、獨(dú)聯(lián)體、中東歐和中亞等區(qū)域，其貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)值相對(duì)較小，意味著我國(guó)與這些區(qū)域國(guó)家在陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易方面關(guān)系相對(duì)松散。動(dòng)態(tài)的看，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品與西亞北非區(qū)域的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)歷年來均大于或接近于1，但略微呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，其中我國(guó)與該區(qū)域中的主要陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)口國(guó)，如阿聯(lián)酋、伊朗、埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦、敘利亞等國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)波動(dòng)幅度較大，年平均增長(zhǎng)率呈負(fù)值，說明這些國(guó)家市場(chǎng)仍存在較大的不確定性。在南亞和東南亞區(qū)域，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品與該區(qū)域國(guó)家的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)整體呈上升的態(tài)勢(shì)，其中我國(guó)與南亞區(qū)域的印度、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、阿富汗和不丹等國(guó)的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)增速呈正值，而與斯里蘭卡、尼泊爾、馬爾代夫的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)呈負(fù)值，且年均波動(dòng)幅度較大，說明這些國(guó)家市場(chǎng)仍存在較大的不確定性。

（三）產(chǎn)品供給與“一帶一路”沿線市場(chǎng)需求匹配度不足

根據(jù)恒定市場(chǎng)理論的假設(shè)推導(dǎo)，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品對(duì)“一帶一路”沿線市場(chǎng)出口額增長(zhǎng)27.98%。其中，因進(jìn)口需求增加導(dǎo)致出口增長(zhǎng)占5.81%，因整體競(jìng)爭(zhēng)力提升導(dǎo)致出口增長(zhǎng)占20.95%，而因供給與需求匹配導(dǎo)致出口增長(zhǎng)僅占1.22%。這說明我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的供給與“一帶一路”沿線市場(chǎng)需求匹配度相對(duì)較低。從區(qū)域分布來看，各區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品供需匹配度均不顯著，尤其是獨(dú)聯(lián)體區(qū)域市場(chǎng)，產(chǎn)品供需匹配度呈負(fù)值，這說明我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品供給與獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)需求匹配錯(cuò)位。從動(dòng)態(tài)的角度看，自2012年以來，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的供給與“一帶一路”沿線市場(chǎng)需求匹配度呈下降態(tài)勢(shì)，這說明我國(guó)出口“一帶一路”沿線國(guó)家的陶瓷文化藝術(shù)品與沿線國(guó)家日益增長(zhǎng)的陶瓷文化需求存在顯著差距。究其原因有二：一是我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品品質(zhì)偏低，長(zhǎng)期以來我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口主要以中低端為主，高端產(chǎn)品較少。而隨著“一帶一路”沿線國(guó)家陶瓷文化需求的日益增加，其對(duì)高端產(chǎn)品的需求也增長(zhǎng)較快。二是我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)容、形式與設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)卦亟Y(jié)合不夠，“一帶一路”沿線國(guó)家數(shù)量眾多，宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣各不相同，對(duì)陶瓷文化藝術(shù)品的內(nèi)容、形式與設(shè)計(jì)的需求也不盡相同，因此，同質(zhì)化的產(chǎn)品內(nèi)容、形式與設(shè)計(jì)很難滿足沿線國(guó)家的市場(chǎng)需求。

三、陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線國(guó)家的策略選擇

（一）進(jìn)一步完善相關(guān)陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易促進(jìn)政策

我們要充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)扶持政策，對(duì)于提高陶瓷文化藝術(shù)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，需要積極完善相關(guān)文化貿(mào)易促進(jìn)政策。其一，要完善陶瓷文化藝術(shù)品出口企業(yè)的出口補(bǔ)貼，加大財(cái)政專項(xiàng)資金對(duì)陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)出口的支持力度，在稅收政策上要努力實(shí)現(xiàn)中小陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)的增值稅零稅率或者免稅；其二，要擴(kuò)大陶瓷文化企業(yè)的融資渠道，優(yōu)先支持陶瓷文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，優(yōu)先照顧陶瓷文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板和中小板的上市融資需求；其三，要鼓勵(lì)有條件的陶瓷文化企業(yè)通過兼并重組等方式，形成跨地區(qū)、跨國(guó)界的大型陶瓷文化企業(yè)集團(tuán)，培育國(guó)際陶瓷文化品牌；其四，要不斷優(yōu)化與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易便利化水平，構(gòu)建公平、有效地新秩序，消除“一帶一路”沿線國(guó)家貿(mào)易保護(hù)主義的干擾，營(yíng)造良好的通商環(huán)境。

（二）分區(qū)域、分階段、有選擇地開拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)

由于“一帶一路”沿線市場(chǎng)的國(guó)家眾多，不同國(guó)家其宗教信仰、政策法規(guī)、消費(fèi)習(xí)慣、官方語(yǔ)言等又各不相同，因此，我們需要分區(qū)域、分階段、有選擇地開拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)。針對(duì)東南亞等“中華文化圈”內(nèi)的國(guó)家和地區(qū)，要充分利用“地緣文化”優(yōu)勢(shì)，在繼續(xù)鞏固原有陶瓷文化藝術(shù)品出口的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展陶瓷文化藝術(shù)品出口的市場(chǎng)份額。對(duì)于東北亞、西亞北非等出口集中的區(qū)域，企業(yè)要依據(jù)當(dāng)?shù)貙?duì)陶瓷文化藝術(shù)品的消費(fèi)偏好， 充分利用消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的外部性，進(jìn)一步穩(wěn)定目的國(guó)市場(chǎng)份額。對(duì)于南亞、中東歐、中亞及其他獨(dú)聯(lián)體等市場(chǎng)份額較少的區(qū)域，要充分利用“一帶一路”發(fā)展的重大機(jī)遇，借助各種渠道，不斷提高中國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，我們要努力建立一支懂業(yè)務(wù)、識(shí)商法、熟外語(yǔ)、善交際、能創(chuàng)新的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，為我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口“一帶一路”沿線市場(chǎng)提供人才保障。

（三）多管齊下，提升陶瓷文化藝術(shù)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品出口規(guī)模的快速增長(zhǎng)與出口品質(zhì)的低端趨勢(shì)存在一定的錯(cuò)位現(xiàn)象，而這種以低端出口為主的粗放型增長(zhǎng)模式也必然會(huì)受到多方面的挑戰(zhàn)，因此我們需要多管齊下，提升陶瓷文化藝術(shù)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是要提高陶瓷文化藝術(shù)品的出口品質(zhì)。我國(guó)有著千年的陶瓷歷史文化和豐富的制瓷技藝，這是一代又一代陶瓷匠人不斷傳承、不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展而形成的，一定要進(jìn)一步發(fā)掘和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的陶瓷歷史文化，賦予陶瓷文化藝術(shù)品更多的文化內(nèi)涵，不斷推進(jìn)陶瓷文化藝術(shù)品的創(chuàng)新，切實(shí)提高陶瓷文化藝術(shù)品的出口品質(zhì)。二是要積極構(gòu)建以“中國(guó)元素”為主的國(guó)際知名品牌。品牌戰(zhàn)略是提升陶瓷文化藝術(shù)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，沒有品牌做支撐的陶瓷文化藝術(shù)品，難以長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，因此，我國(guó)陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)一定要改變傳統(tǒng)的OEM模式，增強(qiáng)品牌建設(shè)的“中國(guó)元素”和國(guó)際影響力。三是要深入發(fā)掘“一帶一路”沿線國(guó)家的當(dāng)?shù)卦亍９膭?lì)陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)“走出去”和“引進(jìn)來”，將中國(guó)元素與當(dāng)?shù)卦厝诤显谝黄穑芯俊㈤_發(fā)更加符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的陶瓷文化藝術(shù)品。

（四）積極開展跨境電商，降低交易成本

跨境電商是一種新型貿(mào)易方式，有著簡(jiǎn)化貿(mào)易流程、降低物流成本、提高貿(mào)易效率和速度等特點(diǎn)。與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比，跨境電商更適合陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)陶瓷文化藝術(shù)品企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小。因此，在新常態(tài)下，陶瓷文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力發(fā)展跨境電商，自建或選擇適合企業(yè)的跨境電商平臺(tái)或海外倉(cāng)服務(wù)平臺(tái)，從而簡(jiǎn)化陶瓷文化藝術(shù)品出口流程，降低出口成本。同時(shí)，企業(yè)還可以利用平臺(tái)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，明確掌握客戶的具體需求，適時(shí)調(diào)整陶瓷文化藝術(shù)品開發(fā)方向和銷售節(jié)奏，從而更好地滿足沿線市場(chǎng)上差異化的需求。

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