由一則案例看速賣通平臺商標侵權風險之防范

韓旭

摘 要：速賣通作為跨境電商零售出口的重要平臺，近年來發展迅速。同時，因商標引發的侵權問題層出不窮。本文通過對一則商標侵權案件的詳述，分析速賣通平臺商標侵權產生的原因、常見侵權類型，并結合案例提出有針對性的商標侵權防范對策。

關鍵詞：速賣通；商標侵權案；原因分析；幾點啟示

一、 案情介紹

廣州思竹網絡科技有限公司是一家跨境電商企業，主營產品為化妝品，在E-Bay、速賣通等平臺開展業務。2016年7月8日，通過商標許可的方式，從商標權人余某某處取得第13475307號“Jeffreestar”注冊商標的獨占使用權，同時通過支付高額轉讓費依法受讓取得該商標，并已向商標局提出轉讓申請。該商標的核定使用商品范圍包括化妝品、香水等，專用權期限為2015年2月7日至2025年2月6日。 廣州思竹網絡科技有限公司發現，義烏市雋邦工藝品廠未經其授權，擅自在其經營的阿里巴巴網店“義烏市雋邦工藝品廠”售賣帶有“Jeffreestar”標識的唇彩等化妝品，并且以低價銷售，惡意競爭，廣州思竹網絡科技有限公司多次要求義烏市雋邦工藝品廠停止商標侵權，但未果。

2016年12月1日，廣州思竹網絡科技有限公司向浙江省義烏市人民法院提起訴訟，請求法院判令義烏市雋邦工藝品廠立即停止生產、銷售以及許諾銷售侵犯原告獨占使用的第13475307號“Jeffreestar”注冊商標專用權商品的行為，賠償經濟損失及因制止侵權行為所支付的合理費用共計人民幣10萬元。法院依法凍結了義烏市雋邦工藝品廠經營者夏臘美的支付寶帳戶存款10萬元，并依法組成合議庭，于2017年6月13日適用普通程序對該案件進行了審理。

法院經審理查明：余某某系第13475307號“Jeffreestar”注冊商標專用權人。2016年7月8日，余某某將該商標有償轉讓給了廣州思竹網絡科技有限公司，雙方向商標局提出商標權轉讓申請，2017年2月13日該注冊商標核準轉讓給廣州思竹網絡科技有限公司。義烏市雋邦工藝品廠未經廣州思竹網絡科技有限公司同意，在其唇彩產品上使用 “JEFFREESTAR”標識，經比對，“JEFFREESTAR”商標與第13475307號“Jeffreestar”商標僅在字母大小寫上有區別，足以使相關公眾對商品的來源產生誤認，法院認定構成相同，義烏市雋邦工藝品廠生產、銷售被訴侵權產品的行為已構成對第13475307號注冊商標專用權的侵犯。

2017年7月21日，浙江省義烏市人民法院依照《中華人民共和國侵權責任法》、《中華人民共和國商標法》等法律作出一審判決，判令義烏市雋邦工藝品廠經營者夏臘美立即停止生產、銷售侵犯廣州思竹網絡科技有限公司第13475307號注冊商標專用權的商品的行為，于本判決生效后10日內賠償廣州思竹網絡科技有限公司經濟損失人民幣30000元。

二、 案情分析

商標作為商品或服務的標記，起著識別與宣傳商品的作用。作為企業重要的無形資產，商標被越來越多的企業所認可，但近年來跨境電商平臺商標侵權案件卻層出不窮。速賣通平臺主要通過客戶在線瀏覽商品圖片、商品詳情等內容來達成訂單交易，商標的識別與宣傳作用更為突出，本案例就是速賣通平臺上發生的一起較為典型的商標侵權案，究其原因，主要有以下幾個方面：

（一）商標法律意識淡薄

商標作為企業重要的無形資產，具有時間性、地域性、價值性等特點，商標一經注冊，商標權人即取得商標專用權，未經注冊商標所有權人的許可，在相同或近似商品上使用與他人注冊商標相同或者相似的商標即構成商標侵權?！渡虡朔ā返?7條規定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：（1）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；（2）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；（3）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；（4）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（5）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（6）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；（7）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。上述案例就是在未經注冊商標權利人許可的前提下，在同一種商品上使用與他人注冊商標相同的商標的行為，明顯構成商標侵權。

（二）高額利潤的誘惑

速賣通平臺賣家數量眾多，而且多以中小賣家為主，有些初創型企業為了在短期內贏得訂單，利用網絡交易虛擬性、隱蔽性的特點，心存僥幸，隨意抄襲與假冒他人的注冊商標，尤其是假冒國際品牌商品，通常情況下可以獲取高額利潤。有些賣家認為即使自己的商標侵權行為被舉報或被平臺查處，最多是被平臺關閉店鋪走人，還可以再用他人名義重新注冊賬號另起爐灶。上述案例中，義烏市雋邦工藝品廠的商標侵權行為在很大程度上即存在這種僥幸心理，在金錢利益的驅使下不惜鋌而走險，將他人已經注冊的“Jeffreestar”商標擅自用于自己銷售的同類商品上，其目的就是為了借助該商標在平臺上的影響力和認可度，擴大自己產品的銷售份額，最終被權利人起訴索賠，給企業聲譽造成了負面的影響。

（三）商標侵權執法力度不夠

對于商標侵權行為，除了平臺要做出扣分直至關閉賬號處罰外，根據我國法律規定，侵權責任人還可能面臨民事、行政、刑事三種法律責任?！渡虡朔ā访鞔_規定，工商行政管理部門有權依法對商標侵權行為進行查處，做出停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品、罰款等行政處罰；因商標侵權給商標權人造成實際損失的，侵權行為人還要依法進行民事賠償，因侵權給權利人造成實際損失的，按實際損失進行賠償，實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定；對惡意侵犯商標專用權，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的1倍以上3倍以下確定賠償數額。賠償數額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予300萬元以下的賠償。此外，《刑法》第213條、第214條還規定了假冒注冊商標罪和銷售假冒注冊商標的商品罪，情節嚴重的，可以處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。盡管法律規定較為完善，但在實際執法過程中，由于商標侵權具有隱蔽性的特點，舉證難度較大，執法效果不佳。上述案例中，法院判令侵權人承擔民事賠償責任，而且賠償金額相對也較低，很難起到震懾不法侵權行為的作用。

（四）平臺對于商標侵權的監管存在一定盲區

對于商標侵權行為的查處，速賣通平臺一直以來非常重視，平臺將商標侵權分為嚴重違規和一般違規二種情況，對于未經注冊商標權人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同或相似的商標屬于嚴重違規，三次違規者將被關閉賬號；其他未經權利人許可使用他人商標的情況屬于一般違規，首次違規扣0分，其后每次重復違規扣6分；累達48分者將被關閉賬號。盡管有嚴厲的知識產權平臺規則，但由于速賣通平臺上交易的商品數量眾多，商標侵權行為本身具有一定的隱蔽性，平臺監管起來難度較大，難免會出現監管不到位的情況，個別賣家正是利用這種監管盲區大肆銷售商標侵權產品，以達到非法營利的目的。

三、 案例啟示

（一）賣方應重視產品售前的知識產權風險評估工作

作為賣家，應強化知識產權風險意識，在尊重他人的商標權等知識產權的同時，也注重自己知識產權的運用與保護工作。平臺上的賣家大多僅為銷售企業，其銷售的商品是通過生產廠家或代理商等渠道采購進貨的，在選品進貨的過程中，賣家往往更關注的是商品的質量、價格等因素，商標等知識產權權屬狀況很容易被忽略，從而極易產生商標侵權等知識產權風險。因此，在商品上架銷售前，賣家應重視商標權等知識產權風險評估工作，重點對注冊商標的權屬、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的知名度、商標有無轉讓許可等方面進行調查評估。同時，上架后也要密切關注自己所售商品的知識產權狀況，若可能存在商標等知識產權侵權行為，應立即將侵權商品刪除。此外，嚴格控制進貨渠道，杜絕來源不明的產品，確保所銷售的商品不存在知識產權侵權。

（二）依法使用他人注冊商標

我國《商標法》第四十三條規定，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可他人使用其注冊商標的，許可人應當將其商標使用許可報商標局備案，由商標局公告。以上是合法使用他人注冊商標的法定條件，因此若要使用他人注冊商標，首先要與注冊商標權利人依法簽訂《商標使用許可合同》，對商標許可使用的范圍、期限、許可方式、許可費等事項作出明確約定外，還要向到商標局進行商標使用許可備案，由商標局依法公告，該商標使用行為才會得到法律的保護。

（三）注重自有品牌的培育和發展

品牌價值被越來越多的企業所認可，如果你的產品有良好的銷售渠道、穩定的品質，建議及時申請商標注冊，擁有自已的商標，走品牌化發展之路。利用速賣通平臺宣傳推廣渠道，不斷擴大自有品牌的影響力，讓自己的品牌商品搶占國際市場，不斷增加產品的附加值。這個過程雖然很漫長，但中國企業要想“走出去”，在世界經貿舞臺上有自己的一席之地，這一過程是必然要經歷的，也是無法回避的。當前，我國正在推行的“創新驅動發展戰略”和“一帶一路”戰略”要求企業不斷轉型升級，要變“中國制造”為“中國創造”，不能再停留在貼牌、代加工的傳統老路，因此產品要不斷創新、積極培育和創造自主品牌，提高產品附加值就顯得尤其重要。

（四）為所售商品及時申請知識產權海關保護

2003年12月，國務院頒布了《知識產權海關保護條例》，確立了我國知識產權海關保護制度。根據《條例》之規定，出口貨物的發貨人或者其代理人應當按照國家規定，向海關如實申報與出口貨物有關的知識產權狀況，并提交有關證明文件，進行注冊商標專用權海關知識產權保護備案。備案后，一旦發現出口貨物涉嫌侵犯已在海關總署備案的商標權時，海關依職權主動中止貨物的通關程序，通知有關商標權人，依商標權人的申請依法對涉嫌侵權貨物實施扣留，對貨物的侵權狀況進行調查、對相關責任人依法作出行政處罰，積極利用海關對進出境貨物的監管，嚴厲打擊跨境領域的商標侵權行為。

（五）加大商標侵權的維權力度

商標權人一旦發現自己的注冊商標被他人侵權，應及時進行證據保全，固定證據。如果侵權情節輕微，可以考慮通過平臺知識產權保護渠道進行在線侵權投訴，由平臺方對侵權行為進行調查，一經認定構成侵權，平臺將主動刪除侵權產品的鏈接，從源頭上禁止侵權行為。此外，還可以向工商行政部門進行商標侵權投訴，由工商部門進行查處，構成侵權的，將由工商部門依法作出行政處罰；給商標權人造成較大經濟損失的，權利人還可以依法向人民法院提起商標侵權民事訴訟；侵權情節嚴重涉嫌犯罪的，可以向公安機關舉報，由公安機關立案偵察，依法追究侵權人的刑事責任。只有權利人重視商標權的保護，積極進行商標維權，讓侵權人得到應有的法律制裁，才能形成依法、誠信的法律環境和商業環境，才能杜絕和減少各類商標侵權行為的發生。

參考文獻：

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