文化旅游背景下的博物館文創產品開發

修位靖

摘 要：經濟發展和社會進步，國民收入與日俱增，人們的精神需求越來越高，其中比較盛行的方式之一就是外出旅游。在文化旅游背景之下，博物館必須充分這一契機，加強文創產品的開發，創建屬于自己獨特的文化品牌，在旅游行業的帶動下促進博物館的長效發展。本文主要針對文化旅游背景下的博物館文創產品開發展開深入的研究，旨在將博物館的發展提升至全新的高度和深度。

關鍵詞：文化旅游；博物館；文創產品開發

目前，得益于文化旅游產業的迅速發展，對博物館發展提出了全新的要求，博物館必須要加強文創產品的開發，這已經成為了博物館管理工作的重中之重。對于博物館來說，要想獲得長足的發展和進步，獲取更多的經濟效益和社會效益，就必須要高度重視文創產品開發，積極開展文化活動，將文化旅游與文創產品開發結合在一起，擴大博物館文創產品的銷售量，給予博物館強大的發展動力，從而實現博物館的發展目標。

1 博物館文創產品開發的相關概述分析

1.1 內涵分析

博物館文創產品，需要博物館工作者要結合市場需求，深入分析和開發博物館現有的館藏文化資源，將博物館文化創意產品的文化價值和市場價值充分體現出來。博物館文創產品主要以物質產品為載體，作為文化創新產品，易于人們的接受，是傳播博物館文化的重要渠道之一，彰顯博物館文創產品的文化價值。

1.2 特點分析

1）特殊性。對于博物館文創產品來說，其人文內涵是非常豐富的，是人類文明再創造，所以在文創產品開發過程中，要注重體現出審美性、實用性等特點，增加博物館文創產品的附加值，從而獲取更多的經濟效益[1]。2）獨特性。實際上，博物館文創產品開發主要借助于現有的館藏資源，特別是文化遺產資源，所以在資源的開發方面，具有一定的獨特性，也決定了博物館文創產品必須要具備館藏資源的基本元素。

2 文化旅游背景下博物館文創產品開發中存在的問題

2.1 與當地旅游行業尚未緊密結合

不同地市對博物館的重視程度也存在著一定的差異，也沒有與當地旅游行業結合在一起，出現了嚴重的脫節現象，造成了潛在游客的大量流失，進而阻礙著博物館文創產品的開發。

2.2 資金相對缺乏

博物館在日常運行時，往往借助于政府的補貼，缺少充足的資金來開展其他活動。同時，也缺少經驗豐富、工作能力強的人員，很難順利開展文創產品的研發工作，從而造成了產品類型單一，甚至出現產品同質化現象。

2.3 文創產品銷售的市場化運作力度不足

在文創產品的銷售中，必須要積極開展市場化銷售。在博物館內部中，最后一個展廳就是文創產品的銷售，這樣有助于充分展現出文創產品的文化底蘊。目前，一些博物館在文創產品的銷售中[2]，仍然采用以往傳統的紀念品銷售方式，也有一些博物館沒有明確分類整理文創產品和普通紀念品，其產品展示的針對性沒有得以體現。而且宣傳工作也沒有落實到位，文創產品的推廣有待改善。同時，在銷售渠道方面，也僅僅局限于博物館內部，沒有積極開辟出全新的銷售渠道，比如對于游客聚集地，沒有設立相應的銷售點，比如火車站、旅游景點等。而造成博物館文創產品銷售不景氣的原因，就是由于博物館屬于事業單位，尚未構建一批優秀的銷售隊伍，對于市場運作行情，沒有進行充分了解。

2.4 缺少文化符號，產品創意需要增強

博物館文創產品和普通紀念品的區別就在于文化內涵的植入與體現，不同款式的文創產品所展現的文化特色是不同的。博物館。根據相關市場調查研究發現，各個博物館非常注重創新文創產品，然而取得的效果不盡人意。缺少文化特色和體系概念，僅僅進行單件產品的生產，沒有積極拓展文化符號的內涵和運用，引發元素嚴重的浪費現象。此外，部分博物館沒有深入分析自身館藏價值，僅僅對其進行“復制、粘貼”，難以體現出文創產品的獨特性。

3 文化旅游背景下的博物館文創產品開發的具體措施

3.1 注重整合資源，加強與旅游部門之間的協作

以四川地區為例，四川的蜀繡舉世聞名，博物館要把握這一機會，對蜀繡進行包裝和改造。首先，要選出具有代表性的作品進行展覽，吸引游客的注意力；其次，要利用當地蜀繡的傳承人現場展示，直觀、形象地向游客展示，隨即要結合蜀繡產品進行銷售，開創蜀繡產業，為博物館贏取更多的經濟效益。博物館也可以利用文創產品組織成立展覽專場，發揮出博物館自身和產品自身的結合優勢，不斷提高博物館的知名度與美譽度。現階段，在各地經濟發展過程中，文化旅游產業占據著強大的地位，已經成為了支柱性產業。對于博物館文創產品的開發，具有地方特色和文化屬性，蘊含著豐富的歷史文化信息[3]，也是傳播優秀文化的重要途徑之一。所以博物館要加強與旅游部門之間的交流與協作，通過合作，吸引游客了解并購買文創產品，感受文創產品的魅力，帶動博物館與旅游部門的共同發展與進步。

3.2 加大資金投入力度

博物館要加強自身的資金投入，在借助政府財政補貼的基礎上，還要積極引進公司資產。對地市區周邊的旅游業資源進行整合，基于文化旅游的視角下，可以吸引資金進行投資，并擴大潛在客戶的數量，促進消費。并且要積極構建產品設計團隊和市場營銷團隊等，提高人員的綜合素養與業務水準，鼓勵職工踴躍提出創意的想法，進而解決博物館資金和人員的匱乏問題，從而給予博物館文創產品的開發強大的保障。

3.3 打造多渠道進行品牌化產品銷售

基于文化旅游視角，博物館要提高對品牌建設的重視程度，博物館文創產品的銷售要積極“走出去”，對于客流量較大的地點，要成立博物館文創產品的專賣店，將品牌影響力充分展現出來[4]。同時，要借助文化旅游將銷售渠道擴展開來，多渠道銷售博物館文創產品。此外，文創產品的目標客戶也要進行擴大，要涵蓋所有需要文化的地點。文化旅游道德諸多環節都具有文化的氣息，博物館要抓住文化旅游這一契機，不斷挖掘和創造文創產品的潛力。

3.4 創造地域符號的文創品牌

在博物館文創產品的開發中，要體現出本土文化特征和館藏特征，要順應人們不斷變化的精神文化需求。其中，要做到：首先，形成本土文化品牌，博物館要形成具有本土文化氣息的文創產品，將中高端人群作為產品消費者的定位，比如商務人士和外國旅客等。其次，要對旅游符號進行積極整合，各個城市的旅游思路是不同的，比如對于重慶紅色旅游來說，以紅巖聯線為主的紅色單位，統一文創開發思路，形成具有巴渝文創和紅色文創的地域品牌符號。最后，構建商標保護體系，對于文創產品來說，蘊含著設計師的設計理念和文化藏品符合信息，極大地彰顯出了知識產權保護的重要性。各個博物館要進行系統化注冊，尤其在館標和館藏等方面，這對于博物館結合自身藏品進行文創產品開發具有極大地引導作用。

4 結束語

綜上所述，基于文化旅游的背景之下，加強博物館文創產品開發是至關重要的，是提高博物館影響力和知名度的重要手段，也是傳播優秀文化的重要渠道之一，具有著不可比擬的作用和優勢。因此，博物館要充分抓住文化旅游產業這一發展契機，加強與旅游部門之間的交流與協作，積極整合館藏資源，并注重創新，在文創產品中融入創意，構建獨特的文創品牌，通過文化旅游帶動博物館文創產品銷售的穩步提升。

參考文獻

[1]黃梅榮.文化旅游背景下的博物館文創產品開發研究[J].美與時代（城市版），2017（12）：94-95.

[2]宋崢嶸.對博物館文創產品開發的思考——以河北省為例[J].文物春秋，2017（04）：49-52.

[3]金青梅，張鑫.博物館文創產品開發研究[J].西安建筑科技大學學報（社會科學版），2016，35（06）：42-46.

[4]馬晶晶.當代博物館文創產品與產業的發展現狀與對策探討[J].呂梁學院學報，2015，5（04）：59-63.