淺析3D打印技術在廣告行業中的應用

劉琳 王琳媛 盧文迪 龐四玉 湯迪

摘 要：3D打印技術是一種以數字模型文件為基礎，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體的技術。目前被廣泛地運用在建筑設計、工業設計、廣告設計等行業。本文對3D打印技術在廣告行業的應用進行一些研究和探討。

關鍵詞：3D、打印技術、廣告應用

目前全球3D 打印技術的研究與應用主要集中在北美、歐洲和亞太三個地區。以美國為代表的3D打印技術市場占到了全球的 95%的市場份額，德國、日本和中國等國家的3D打印累計裝機量也排名前列。隨著3D打印技術的不斷發展，3D 打印已形成以材料、軟件、裝備、服務等核心業務較為成熟的產業生態，3D打印技術被廣泛地運用在航天航空、工業制造、建筑設計、造型設計，服裝設計、廣告設計等領域。

80年代初美國南加州大學霍什內維斯教授率先開始研發出“輪廓工藝”3D打印技術，被廣泛地運用在建筑設計領域，為建筑模型設計開創了新的設計思維。2012年美國成立“國家增材制造創新中心”利用互聯網技術和現代數字技術開展3D技術的創新運用。包括40家3D制造企業，9所研究型大學，5所社區大學以及11個非盈利性組織開展3D技術的應用研究工作。

國內由于受到產業鏈分離、原材料不成熟、技術標準不統一等因素的限制，中國 3D 打印仍處于初級發展階段，隨著產業政策扶持力度的提升以及產業化推廣的加快，中國 3D 打印在未來幾年將逐漸步入成長發展階段。國內3D 打印雖然起步晚，但擁有全球最大的3D打印潛在市場，未來幾年 3D 打印市場規模增速將高于全球水平。

1 3D打印技術在廣告行業的應用

3D打印技術在廣告行業中的應用主要包括：計算機廣告輔助設計、廣告展示設計、廣告主品牌推廣、商品實體展示等內容。3D打印技術實現了廣告信息從二維向三維的表達，提升廣告效果的價值。

如美國奧美廣告公司為體育明星邁克喬丹設計創意藝術裝置，利用3D打印技術打印出邁克爾喬丹的經典投籃動作，突出喬丹身穿的球衣23號，為NBA進行推廣和宣傳。美國聯合利華公司運用3D打印技術推出新品牌—夢想餅干，及大地提高了聯合利華的品牌知名度。美國BBDO廣告公司與可口可樂公司共同發起了一項時尚環保活動。利用3D打印技術將可口可樂公司的各類塑料瓶、易拉罐等變成時尚的、有價值的生活用品。通過對再生耗材運用，將消費后的廢物轉化為漂亮的新物品，從而將改變人們對廢品回收的認識。

英國倫敦廣告公司利用3D技術為圣誕節購物者、家庭和聚會人士設計制作一系列禮品，獲得消費者的認可。墨西哥Publicis廣告公司聯合數字設計公司Eric Brockmeyer及插畫師Charmaine Choi采用了3D打印技術打印了飲料品牌的創意及產品供顧客選擇。

日本博報堂廣告公司利用3D打印技術制作發布系列電視廣告片，為日本本土的廣告主的電視廣告投放開創了新的廣告模式，提升了電視廣告投放的效果。

2 3D技術在廣告行業應用存在的問題

3D打印技術在廣告行業中的應用還存在一些亟待價解決的問題，以我國為例，以清華大學等高校為代表的國內部分研究機構在3D打印設備制造技術、3D打印材料技術等方面開展了積極的探索。目前部分技術處于世界先進水平，但國內3D打印成本較高，多用于實驗，規模化應用尚需時日。從廣告產業發展角度來說，主要存在以下四個方面的問題：

（1）廣告產業布局層面，3D打印技術路線和國家層面產業發展戰略亟待出臺。3D打印技術往往被看作工業設計、廣告設計的一種輔助手段，在廣告應用方面，我國的3D打印產業分布領域有待拓寬。

（2）廣告產業規模層面，3D打印技術行業共性標準沒有建立，制約了大規模商業化。

（3）廣告產業支撐層面，3D打印技術材料供給不足成為產業發展的一個巨大瓶頸。耗材對3D打印技術的應用和發展起決定作用。耗材需要在規模化生產、材料配比等問題。

（4）廣告產業成長層面，3D打印技術產業的技術產品化開發滯后于國內市場開發。國內3D打印技術大多積淀在高校，如何開拓了3D廣告服務市場，需要進一步創新。

3 3D技術在廣告行業應用的途徑

廣告業界對于3D技術的應用已經開始普及，廣泛地運用在計算機輔助設計，造型設計，服裝設計，廣告展示設計等領域，廣告商品的實體展示從二維正全面地向三維轉型，國內一些著名的廣告公司開始逐步意識到3D技術將為廣告業帶來全新的變革。

（1）傳統的廣告從業人員通過對廣告主產品及品牌的個性化定制，能夠獨一無二的展現廣告主產品的特點及售賣點。而今3d打印為虛擬與實體工藝提供了一個相互融合的場所，它打開了廣告工藝的新紀元，讓切割、鑄型與制造工序得到回歸，如何使3D打印技術突破傳統的商品實體展現，未來真切可感知的實物廣告與創意產品的概念一同展示出來，需要深入研究。

（2）3D技術設備自己不會制造實體廣告產品，需要我們為其提供自己的創意概念。如何將以下三者融會貫通——過去廣告的精華（精美的文案與圖片）、當代廣告的優勢（用戶體驗與聯系）、未來真切可感的實體物件。這都是我們需要研究和解決的問題。

通過3D打印技術在廣告領域的應用，改變傳統的商品實體展現方式，實現廣告主產品及品牌的個性化定制，使切割、鑄型與制造工序得到回歸，將真切可感知的實物廣告與創意產品的概念一同展現出來，讓廣告實體化、立體化地突出展現商品的特點及賣點，給用戶帶來更有效的體驗方式。推動立體廣告的發展，從而打開廣告工藝的新紀元，

4 建議

近期出臺的《關于促進廣告業發展的指導意見》指出，支持科研院校及企業參與3D技術與廣告媒體的戰略合作，培育現代廣告產業集群。從3D技術在廣告運用上尋求3D技術在未來廣告市場中的創新研究，從理論層面對3D技術進行理論研究，填補3D打印技術在廣告創新在理論研究方面的空白，促進廣告產業政策和廣告方向發展方面的理論進步；在研究和探討豐富廣告表現形式方面、解決傳統廣告表現形式的單一性方面具有獨特的學術價值；通過實踐調查的方式引進并創新運用3D技術實現廣告的立體表達方面具有獨特的實用價值。

5 小結

3D打印技術將為廣告業的發展帶來一場巨變，3D打印技術為虛擬的商業空間展示與廣告實體工藝提供了一個相互融合的場所，它開創了廣告技術的新紀元，讓切割、造型與廣告實體得到回歸，體現了技術與藝術相結合的原則。3D打印技術將會把以下三者之間的關系融合在一起——過去廣告的精華（精美的文案與圖片）、目前廣告的優勢（用戶體驗與聯系）、未來真切可感的實體（商品與物件）。廣告業必須進行新技術人才的培養和新技能的提升。

參考文獻

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