新媒體時代下邢臺特色小鎮的發展及形象傳播路徑

張晶晶 劉燁

摘 要：近年來，我國迎來了旅游文化產業的發展高峰期，而特色文化產業也成為現今的一大熱點發展方向。自2016年開始，邢臺市先后有三個小鎮進入中國第一批、第二批特色小鎮的名單。在河北省內，邢臺市也有7個小鎮被列為河北省第一批創建類和培育類的特色小鎮。在國家政策的大力支持下，特色小鎮作為一種新興的旅游文化產業形式，應該學會利用現代化新媒體技術打造符合自身特色的傳播途徑、樹立自身品牌形象、制定符合自身特色的發展規劃。

關鍵詞：特色小鎮、新媒體、形象傳播

2014年，“特色小鎮”的發展理念首次在浙江省被提及。2016年國家發改委、財政部及住建部決定在全國范圍內開展特色小鎮培育工作，并公布了中國第一批特色小鎮名單，邢臺市隆堯縣蓮子鎮也入選其中。這兩年來，邢臺市先后有3個小鎮成為我國第一批、第二批特色小鎮。而在河北省內，邢臺市也有7個小鎮被列入河北省第一批創建類和培育類的特色小鎮名單內。那么，對于邢臺本土的文化產業建設，不僅僅要依靠國家政策的領航，更多的是需要依靠自身發展，以及現代新媒體技術的正確應用，進行形象傳播，打造獨一無二的品牌特色，拓寬特色小鎮的文化產業傳播路徑。

1 新媒體技術以及特色小鎮的發展現狀

1.1 新媒體技術的發展現狀

新媒體是相對于傳統媒體（紙媒、電視媒體、廣播媒體等）而言，依靠先進的技術手段產生的一種新興的傳播媒介。新媒體具有一定的包容性、創新性、以及可持續發展性，它從初始階段的社交媒體、移動媒體、數字媒體發展到“互聯網+”，“物聯網”這種網絡媒介營銷傳播方式，最后再到電子商務、人工智能這種商務科技的傳播形式，其發展速度驚人。新媒體技術一躍而上成為一種國際化的傳播媒介，同時也得到了我國政府的大力支持，成為當今走在時代前沿的一種傳播方式。

1.2 邢臺“特色小鎮”的發展現狀

目前，邢臺市涌現出了許多的“特色小鎮”文化產業，根據小鎮的產品運營方式大致可以分為以下兩種類型：首先，是以農產品和地方特產為主導，發展商品營銷的特色小鎮。如：邢臺縣的蘋果小鎮、清河羊絨小鎮、內丘縣的金銀花小鎮、柏鄉縣的牡丹小鎮、威縣的葡萄特色小鎮以及以興臺酒產業打造的興臺古鎮等等。其次，就是以歷史和傳統文化為主體的特色小鎮。如：清河縣的紅色小鎮、巨鹿縣的秦漢風情小鎮、邢襄古鎮等等具有旅游觀光類型的文旅小鎮。

不論是以上哪種類型的小鎮，都是依托于國家和企業的管理監制，具備較為完善的管理體系，集餐飲、游覽觀光、住宿、體驗為一體的既有獨特的產品特色，又有較為完善多樣化管理，共性和個性并存的兼容性文化產業。雖然發展形勢和管理體系都比較完善，但是特色小鎮的發展還存在一定的壁壘，這樣的小鎮往往處于投資大，見效慢的狀態，高額的投資和成反比的小額回報，限制了特色小鎮的發展速度，阻礙了特色小鎮進行更深一步品牌形象的打造。

2 新媒體時代“特色小鎮”形象傳播面臨的機遇和挑戰

在當今新媒體技術飛速發展的大時代下，我國乃至邢臺的特色小鎮形象傳播和品牌定位面臨著極大的機遇和挑戰

一方面，新媒體打造的新興市場條件，突破傳統媒體的單一市場，走出市級，走出省級，走向國際。新媒體信息在我國前沿城市流通量極大，形成了信息爆炸的大市場環境。運用新興媒體打造的大市場，可以縮短各地區人群之間交流聯系的距離，增加信息傳播和流通的渠道，然后再利用新媒體的傳播方式和傳播條件將市場擴大化，同時也擴大了特色小鎮形象的傳播途徑和對外的宣傳數量，增加了邢臺特色小鎮品牌受眾人群。另一方面，運用新媒體技術可以開發出更多新的線上業務，增加特色小鎮的業務拓展，擴大特色小鎮的形象傳播方式，以一種新鮮的線上交流的狀態可以吸引更多的受眾人群，同時也可以打造出屬于自己的特色品牌，利用新媒體建立一個屬于特色小鎮的官方宣傳平臺，設計良好的品牌定位，從而實現特色小鎮的形象傳播。

基于特色小鎮是一種地方性和獨特性都比較強的項目，所以在充分發展自己的獨特風格的同時也存在了一定的產業壁壘。正是因為地方性的特色文化，相比較而言，則更符合當地人群的精神喜好，具有一定的地域差異性和地域局限性。即使，新媒體技術帶動了特色小鎮的品牌，擴大形象傳播的路徑。畢竟眾口難調，特色小鎮仍存在缺失兼容性和共享性的問題。

3 新媒體技術擴大了邢臺特色小鎮形象傳播的對策

從邢臺廣宗葡萄風情小鎮看如何打造獨一無二的新媒體特色小鎮

利用先進的新媒體技術打造具有本土特色的品牌小鎮，同時又不忘和當下的實時熱點相結合。既保持了特色小鎮原汁原味的地方文化，又融入了全新的熱點元素，通過具備一定獨特性的新興方式來展現特色小鎮。比如：2018年新年之際《舌尖上的中國3》記錄片又出現在人們面前，著實又火了一把。而邢臺的葡萄風情小鎮也借此熱度，運用“舌尖體”拍攝了一部關于葡萄風情小鎮的宣傳片《味蕾的誘惑》，并通過新媒體上傳到騰訊視頻、百家號、以及網易平臺上供網友瀏覽。這樣一種通過自媒體的品牌營銷方式，不僅打造了在本地區內的品牌形象，同時也擴大了形象的傳播方式，樹立了屬于自己獨特的形象傳播法則。

4 從邢臺清河羊絨小鎮看如何利用微信公眾平臺進行品牌傳播

邢臺市清河縣羊絨小鎮也常常以一種比賽加線上推廣的自媒體傳播形式來打造自己的品牌。羊絨小鎮于2017年5月開展了一場主要針對校園大學生的“羊絨小鎮”杯首屆大學生原創詩歌會的征文活動。活動形式也是通過微信公眾平臺來征集稿件，以關注清河羊絨小鎮公眾平臺進行作品投票的方式擴大該特色小鎮的品牌宣傳，同時也打造一個十分獨特的形象傳播路徑。不僅如此，2017年6月，羊絨小鎮又以同樣的方式來擴大特色小鎮的知名度和影響力。他們通過舉辦“羊絨小鎮”隨手拍攝影征集活動，再一次以自媒體技術作為依托點，相比詩歌活動有所改善，這次將受眾人群的面積進行了擴大和延伸，從以學生為主體擴大為全縣乃至全市的攝影愛好者，清河羊絨小鎮品牌又一次利用新媒體技術將自己的品牌效應打響，甚至在互聯網上打出了名號。

5 借助網絡新媒體的多樣式平臺，增強品牌形象傳播。

新媒體發展至今，早已滋生出了多樣化的新媒體傳播平臺。特色小鎮增強品牌形象的傳播力度以及拓寬傳播媒介和路徑，也可以采用多樣化的新媒體傳播平臺，通過線上線下相結合的形式進行分散性傳播。線上以大數據的形式分析該特色小鎮的受眾范圍，確定喜好的人群分布，然后再借助分散的新媒體加大線下的宣傳。分散媒體的宣傳方式可以通過公眾場合新媒體的運用。比如：利用裸眼3D或者立體全息投影技術在小鎮的城墻上播放視頻片段，這種新奇又充滿高科技感和新鮮感的新媒體技術一定會吸引一批慕名而來的體驗者。

由此觀之，在當今新媒體技術高速發展的社會背景下，特色小鎮的品牌效應傳播路徑十分的廣袤。特色小鎮的形象傳播路徑，既要綜合自身的各方面考慮，也要緊跟時代步伐，及時引進先進技術。跟隨時代大背景的發展才能更好的發展，追隨時代的潮流，勇于利用新媒體技術來拓展形象傳播，拓寬品牌效應的路徑。

參考文獻：

[1]詹杜穎.品牌效應下的特色小鎮構建研究[D].浙江工業大學，2016.

[2]陳立旭.論特色小鎮建設的文化支撐[J].中共浙江省委黨校學報，2016，（05）：14-20.

[3]王國燦.特色小鎮建設的文化支撐問題研究[J].赤子（上中旬），2016，（21）：172.

[4]閔學勤.精準治理視角下的特色小鎮及其創建路徑[J].同濟大學學報（社會科學版），2016，（05）：55-60.

[5]喬海燕.基于地域文化特征的嘉興旅游特色小鎮建設[J].城市學刊，2016，（03）：13-16.

[6]朱其現.賀州賀街“宗祠文脈”特色小鎮發展路徑研究[J].廣西民族師范學院學報，2016，（06）：61-63.

[7]高珧.主題主線的謀篇布局——“特色小鎮啟示錄”記者手記[J].傳媒評論，2016，（04）：90-92.

作者簡介

張晶晶（1989-），女，漢族，河北省邢臺市，邢臺學院，講師 碩士研究生，研究方向：新聞傳播學。

劉燁（1988-），女，漢族，山東省菏澤市，邢臺學院，講師 碩士研究生，研究方向：廣播電視藝術。