論簡約主義在平面設計中的運用（1）

張婷

【摘 要】簡約主義在當前平面設計中得到了普遍應用，它是一種帶有特殊藝術特點的設計手段，得到了人們的廣泛認可，當前在海報、招貼、VI、字體、影視廣告中較為多見，有著極強的傳播效果。平面設計中的簡約主義并不只是刪除一些內容，而是在對設計主題充分研究的基礎上開展的一種創造性設計。

【關鍵詞】平面設計；簡約；主義

簡約是最近出現的一個新興詞語，國人利用“簡約”取代了“簡化”，其主要內容包括：第一，將復雜內容轉換為簡單內容；第二，代表藝術品的特點。表示在深入研究事物本質的基礎上本著簡潔的目的重點體現事物特點的一種結構。“簡化”強調過程與動作，“簡約”中的“簡”代表著簡單，“約”代表著大概、節省、條約等。引入“約”以后使簡約的內容更加豐富，融入了節省、約束的意義，使“簡約”帶有了明顯的藝術特點，帶有生動形象的韻味，用于藝術設計當中更為恰當。

一、簡約顏色的應用

我們的生活當中到處充滿著顏色，顏色是人們認識世界的一種主要形式。利用人的視覺可以感受到各種顏色，從而進行深入研究，如在看到天空的顏色時可以判斷天氣的變化情況，在看到食物的顏色時可以判斷食物的味道，在看到人的皮膚顏色時可以判斷其健康狀況、在看到衣服的顏色時可以判斷人的興趣愛好等。因此顏色可以指示人的判斷方向。所以，顏色在設計中的應用也比較多見，一個成功的設計品必然有著正確的顏色應用。而在簡約主義的平面設計中，往往會利用顏色來表現創作者的主觀意識與作品的主題，從而對人產生一定的感染作用，常常可以收到意想不到的效果。

簡約主義在應用顏色過程中，大多設計師崇尚單一顏色的應用，同時也可以得到人們的普遍認同，因此單一顏色普遍存在于簡約設計當中，有時會結合應用鄰近的二種或三種顏色。如可口可樂的顏色以紅色為主，不但其包裝應用了大量的紅色，而且在電視廣告、專營店招牌、產品海報、貨物運輸車的外皮等各個方面普遍應用了紅色，加深了人們對產品的印象。在當前的商品設計當中，大多設計師崇尚使用簡約主義中的單一顏色，不但可以提高產品的傳播效果，而且也可以強化人的認識，產生與商品的聯想。

二、簡約字體的應用

隨著時代的快速發展，人們在平面設計中引入了字母與漢字的應用。在當前人類接觸的各種媒體當中，存在著紛繁復雜的字體，其在印刷品設計、網絡設計、服裝設計中呈現出前所未有的生命力。字體具有強烈的感染力，羅伯特說過“只要看一眼，就明確其中的意義。”

在字體普遍應用于設計當中的當下，字體出現了各種變化與創新。

實踐表明，人們更愿意接受簡單的字體。更容易對簡單的字體形成深刻印象，筆者認為我們將繁體字改革為簡體字大概也是為了方便使用。平面設計專業學習中，字體設計占有較大比重，由此表明簡約設計有著極強的感染力。如中國美術學院的標志性設計就引入了簡約字體，將中國的“國”字二邊的框架去掉成為其標志。

三、簡約招貼設計

招貼設計與海報設計類似，二者在功能與目的上有著相同之處，均服務于廣播宣傳，只是選擇的手段不同，所以招貼與海報相同，是利于特定手段表現寓意的一種符號。

人們習慣稱簡約主義為“稀缺的藝術”，其收到了效果可以與書法中的“留白”相媲美，因此在招貼設計中大量應用簡單形象與明確的顏色，招貼內容一目了然，強調簡單明確，不可復雜與抽象，以留給人深刻的印象為主要目的，同時激發觀看者的聯想。有著較強的趣味性、代表著豐富的意思，一個成功的招貼設計必然會具備上述特點，才能引起觀看者的普遍關注并深深思考。其他方面的內容不易于理解，需要觀看者細細體味，甚至在思索較長時間后也只能了解其中的一部分內容。

一個成功的招貼要將傳播對象作為活生生的人，要理解觀看者的心理變化與認知規律，從而呈現強烈的視覺刺激，以引起觀看者的重視，激發觀看者的心理體驗。招貼要善于抓住一切機會，要做到簡單明確、短促有力、充滿個性，在此基礎上展現自己真正的含義。

招貼是利用人的視覺刺激帶給人理解的一種文化形式，是一種生活中隨處可見的“符號”，對人們的生活生產具有重要的影響，是與時代發展相適應的。因此招貼的表達方式不受國界的限制，可以得到世界各國人們的理解。

四、簡約包裝設計

包裝的主要職責是宣傳商品，增加商品的吸引力。一個成功的包裝不但可以彰顯商品的價值，而且也可以引起人們的普遍關注。每一個商品都需開展包裝設計，在十幾年以前，國人還不認可商品包裝，認為還是產品質量占有重要地位，包裝無足輕重。當前，人們對產品的過度包裝也非常反感，認為產品質量不達標，即使包裝再精美也只能失敗。人們之所以出現這樣的評價，是因為有的商品包裝與自身質量明顯不符。如國內曾經炒的沸沸揚揚的月餅包裝事件，主要是商家為了獲得更高的經濟利益，提高月餅價格，而包裝過于精美，產生了喧賓奪主的效果，月餅的特性不復存在，自包裝上不能判斷月餅的真實價值。消費者不但無法從包裝上判斷商品的真實信息，而且會誤導消費者的行為，使包裝的功能遭到了置疑，而且造成了極大的浪費。產品包裝過度會引起消費者的反感，只有大力推廣簡約包裝才能得到人們的認同，人們更愿意接受簡約的包裝，自產品包裝上可以把握商品的準確信息，從而做出正確選擇。

五、結論

總之，隨著時代的快速發展，人們的生活節奏明顯加快，簡約主義與時代發展特色相適應，是一種去俗取精、強調簡單的藝術手段，利用單一的設計方法為人們的生活提供更多的便利。在當前普遍提倡保護自然環境、節能減排的大趨勢當中，在平面設計當中引入簡約手法可以充分表現商品的內在價值，從而獲得人們的普遍認可。

參考文獻：

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