新聞輿論工作理念的創(chuàng)新

文藝潯

摘要：新聞輿論是通過新聞手段來反饋公民意見的一種意識形態(tài)，在新聞輿論中，最關(guān)鍵的因素就是創(chuàng)新，創(chuàng)新是任何行業(yè)發(fā)展的源泉，新聞輿論也不例外。本文從幾個(gè)角度分析了新聞輿論工作理念的創(chuàng)新措施。

關(guān)鍵詞：新聞輿論；工作理念；創(chuàng)新

所謂的新聞輿論，就是指通過新聞的手段對公民的意見進(jìn)行反映，這是一種特殊的存在形態(tài)。新聞發(fā)展過程中，最重要的是創(chuàng)新。創(chuàng)新，是新聞發(fā)展時(shí)期源源不斷的動(dòng)力所在，也是提升新聞輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。為了加快新聞輿論工作理念的創(chuàng)新進(jìn)程，就必須要銳意改革，勇于突破之前固有的新聞模式。對新聞輿論工作理念的創(chuàng)新，可以從不同的方面入手，比如創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方式。只有將新聞輿論進(jìn)行創(chuàng)新，才能使其占領(lǐng)新聞傳播的制高點(diǎn)。本文將對新聞輿論工作理念的創(chuàng)新方式做出詳細(xì)的介紹：

一、創(chuàng)新理念，突破制約新聞輿論引導(dǎo)能力提升的思想瓶頸

在去年年底，河北省電視臺以“提升新聞輿論引導(dǎo)能力”為主題召開一次關(guān)于新聞制度大改革的討論會。在討論會上提出：要求大家能夠打破舊有的新聞輿論傳統(tǒng)，開啟新的新聞輿論引導(dǎo)航程。并且還要求新聞工作者能轉(zhuǎn)變工作態(tài)度，將之前的被動(dòng)接收新聞輿論轉(zhuǎn)變成主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并引導(dǎo)新聞輿論。

（1）變“照本背書”為主動(dòng)傳播

新聞媒體是黨和政府向人民匯報(bào)工作、發(fā)布命令的重要途徑，這是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)且重要的工作，新聞工作者必須嚴(yán)格遵守紀(jì)律。但是，這并不意味著新聞工作者就要將黨和政府的指令一字不差的全部報(bào)告給人民。如果新聞工作者只是等著黨和政府發(fā)布新聞內(nèi)容，然后“照本背書”的將內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，那么，就可以認(rèn)為新聞工作者不作為，是可以免除這一職業(yè)的。新聞工作者的正確的工作態(tài)度應(yīng)該是：主動(dòng)的宣傳黨的相關(guān)理念；在新聞報(bào)道的時(shí)候要將黨和政府發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行整理之后再進(jìn)行發(fā)布，這樣有利于人民閱讀理解。

（2）變保守傳統(tǒng)為主動(dòng)創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的是越來越好，使用的規(guī)模也在進(jìn)一步的擴(kuò)張，社會輿論呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在這樣的社會背景下，新聞輿論的工作理念一定要進(jìn)行創(chuàng)新，絕對不能在堅(jiān)守傳統(tǒng)，不然一定會被時(shí)代的潮流所淘汰。

（3）變“本位傳播”為主動(dòng)服務(wù)

傳統(tǒng)的新聞傳播方式就是新聞工作者想讓人們知道什么，人們就只能看到什么。這種方式存在很大的弊端，不僅不利于人民了解事件的真相，還限制了新聞輿論理念的創(chuàng)新。而且，新聞工作者這種居高說教的方式很容易引起人民的反抗情緒。為了提升新聞輿論的創(chuàng)新能力，就必須打破這種“本位傳播”的方式，變成主動(dòng)服務(wù)。所謂的“主動(dòng)服務(wù)”就是指新聞工作者更加重視人民的需求，主動(dòng)貼近人民的生活，為人民服務(wù)，新聞輿論的內(nèi)容也更加符合人民的要求。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，不斷的增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性

新聞輿論工作理念創(chuàng)新的核心在于新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)在于提升宣傳黨的主張的信服力、提升社會正氣的影響力、提升社會熱點(diǎn)的凝聚力、提升新聞輿論監(jiān)督的戰(zhàn)斗力?？偠灾褪且嵘侣勢浾摰尼槍π院蛯?shí)效陛。

（1）將黨的工作的著力點(diǎn)和新聞輿論的聚焦點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一

新聞報(bào)道是黨和政府的喉舌，所以，新聞報(bào)道的內(nèi)容一定是與黨和政府的觀點(diǎn)高度統(tǒng)一的。新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道之前，一定要弄清楚黨和政府的意圖，千萬不能“隨便”報(bào)道。新聞內(nèi)容所描述的事件以及所要傳達(dá)的思想，一定是要與黨的思想高度統(tǒng)一的。

（2）堅(jiān)持對上負(fù)責(zé)和對下負(fù)責(zé)相統(tǒng)一

所謂的對上負(fù)責(zé)，就是指新聞報(bào)道的內(nèi)容一定要符合黨和政府的要求；所謂的對下負(fù)責(zé)，就是指報(bào)道的內(nèi)容絕對的真實(shí)，對得起老百姓。

（3）堅(jiān)持將弘揚(yáng)社會正氣和加強(qiáng)輿論監(jiān)督結(jié)合起來

充分發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)社會正氣。新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候可以加入一些具有勵(lì)志意義、或者具有代表性的英雄人物的事跡，以此來向廣大人民群眾宣揚(yáng)一種社會正氣，引導(dǎo)人民群眾的思想向正能量方向轉(zhuǎn)變。

三、創(chuàng)新方式，努力提升新聞輿論的吸引力和感染力

（1）特色化定位

新聞輿論的特色化就是指新聞內(nèi)容跳出傳統(tǒng)模式，開辟出具有特色的新模式。所謂的新模式，可以是新的內(nèi)容、新的樣式、新的風(fēng)格等?？傊?，只要能使新聞節(jié)目變得更加個(gè)性、更加特色、更加品牌，就算完成了特色化定位。

（2）前瞻陛策劃

所謂的前瞻性策劃，主要是指使用現(xiàn)代化的方式，提前制定好新聞的主題，一改以往那種規(guī)定模式頗多、自由發(fā)揮頗少的傳統(tǒng)方式。

（3）貼近式報(bào)道

所謂的貼近式報(bào)道，主要是指新聞工作者能貼近采訪的現(xiàn)場，掌握最真實(shí)、最及時(shí)的信息。貼近式的報(bào)道，還能進(jìn)一步的提升新聞輿論理念的創(chuàng)新進(jìn)程。

四、結(jié)束語

對新聞輿論工作理念進(jìn)行創(chuàng)新，能提升新聞輿論的引導(dǎo)力，還能提高人民對新聞的關(guān)注度。這樣就能提高黨和政府的思想的傳達(dá)效率，以及人民群眾的意愿的反饋效率。對新聞輿論工作理念的創(chuàng)新工作已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，但仍還需要繼續(xù)研究。

（作者單位：湖南省常德芷蘭實(shí)驗(yàn)學(xué)校）