“互聯網+”背景下我國農村電子商務發展的問題與對策

陳苑芳

【摘要】目前，我國已進入信息化時代，lT技術的迅速發展為我國各行各業帶來了發展機遇，也極大提高人們日常生活和工作的便捷度，同時城市化水平也不斷提升。在國家政策的倡導下，進行社會主義新農村建設，“淘寶”等網上購物的電子商務模式在農村也得以施展，逐漸取代傳統農產品的銷售模式，促進農村經濟的快速發展。本文針對互聯網背景下我國農村電子商務的發展情況，對發展過程中的常見問題進行了分析，并提出了相應的解決措施，期望為農村電子商務的發展提供參考性建議。

【關鍵詞】互聯網 農村電子商務 基礎設施 銷售模式

我國是農業大國，14億人口中43%的人口為農村人口，總人數接近6億，農村的全面發展才能帶動中國經濟的全面發展，促進我國社會主義和諧社會的建設。基于“新常態”經濟背景下，“互聯網+農業”作為兩種行業的交互模式，促進了我國農村電子商務的迅速發展。

一、我國農村電子商務發展的常見問題

“互聯網+農業”具有廣闊的發展前景，市場開發潛力大，《中國現代農業商業模式與產業鏈投資戰略分析報告》的報告顯示，目前國家對農業依然十分重視，關注提高農民的農業技能，不少企業受國家政策的影響，開始進軍農業市場。阿里巴巴集團在近三年投資百億人民幣建設“一村一淘寶”工程，京東成立農資電商部和農村項目部進軍農村電商。互聯網企業擁有良好的社會資源和大量的社會資本，“互聯網+農業”能夠不斷完善中國新農業產業鏈，為農村提供更多的發展平臺和工作崗位，促進我國農業產業結構轉型以及二、三產業的融合發展，優化空間布局，帶動農民發家致富，縮小城鄉差距，解決“三農”問題，推動我國農業重新崛起和發展。

（一）基礎設施落后

基礎設施建設是地區發展的基礎，比如道路建設、網絡建設等，城鄉差距不斷拉大的原因就包括農村交通不便，無論是輸出還是輸入商品都存在很高的物流成本問題?；A設施建設落后是制約農村發展的關鍵因素，具體到農村電子商務的發展，同樣受基礎設施的影響。雖然在國家政策的倡導下，阿里等企業進駐農村建設了上百個‘淘寶村”，但就整體而言，大部分農村地區銷售和運輸成本過高，生產出的大量農產品積壓，農村電子商務模式的發展受限，不同農村區域之間的發展因基礎設施不同而差距過大。

（二）電子商務普及率低

城市與農村的差距也表現在對同一件事物的觀念和意識不同。城市背景下，O2O等網上交易的成交量超過了實體交易，而農村普遍使用的仍然是實體、面對面交易，農民對于網絡銷售和購買認識不足，存在認知偏見，對電子商務模式認可度不高。另外，受城市化進程加快的影響，大批農村青壯年外出打工，他們雖了解電子商務，但受農村各種基礎設施建設的影響，不愿回村創業，而將老人和孩子留在村中，不合理的年齡結構阻礙了農村電子商務的普及和發展。

（三）組織力量不足

由于多數村民對電子商務的認識不足，認為這種模式不夠安全可靠，發展過程中會遇到很多障礙。在國家的大力倡導下，部分農村地區意識到電子商務模式對農村地區經濟發展的重要性，但在模式開展過程中仍然存在缺乏組織領導的問題，主要表現在以下三方面，一是計算機能力及應用網絡的能力差。電子商務需要有一定的計算機操作能力，目前我國農村電腦的普及率偏低，使用寬帶等互聯網絡的用戶偏少，青年人不愿回鄉創業導致中老年人在計算機操作上存在障礙，排斥電子商務模式。二是農產品的網絡銷售附加值低。現有的農產品主要是初級加工品，產品售價低，附加值也低。三是村民無法有效交流經驗。開展電子商務模式的經營者多為個體經營，村民個人進行網絡銷售，缺乏有效的經驗交流。

二、農村電子商務發展的應對策略

（一）加強基礎設施建設

“要致富先修路”，在社會主義新農村建設的背景之下，要加快農村基礎設施建設的步伐。發展我國的農村電子商務，需要構建完整的網絡系統、物流配送系統和專業的網絡銷售平臺。網絡系統的構建要求網絡寬帶以更優惠的價格遍布農村區域，物流配送系統要擴大范圍，不僅僅是鄉鎮一級，要能夠普及到村中心，專業的網絡銷售平臺為村民提供安全可靠的銷售渠道，避免大量綠色產品滯銷。

（二）提供農民培訓

國家和政府部門要積極推進新農村、新農民的建設，加強對農民的知識和技能培養。政府相關部門要組織專業隊伍、服務團隊，進駐到農村地區對農民進行長期+定期的知識培訓，包括計算機操作、網絡應用、銷售平臺、營銷技能等培訓，使農民對電子商務模式有充分的理解。另外，要指派專業人員對農民的網絡銷售進行定期指導和跟蹤，引導農民進行銷售創新，鼓勵青年回鄉創業。

（三）組建農村電子商務協會

目前，我國農村開展電子商務銷售農產品仍然是以個人為主，政府要有針對性地在農村地區建立電子商務組織，成立電商協會，搭建農民交流經驗的平臺，構建更和諧的農村發展布局，擴大農產品經營的規模，引導農民自主創新，提高銷售農產品的競爭能力。農村電子商務模式的發展仍然需要考慮品牌核心價值的界定，農民要根據當地農產品的特色，在完成初步銷售后，要嘗試構建品牌，關注消費者需求，挖掘更大的銷售機會。

三、結語

綜上所述，推進我國農村電子商務的發展，即互聯網+農業，要著眼整條產業鏈，不僅要完成農產品的網上銷售，還要更深層地挖掘農業產業鏈的發展潛力，注意加強對農民的教育和指導，使農民成為真正意義上的“新農人”，以完成互聯網+農業的深度融合。國家和政府也要加強農村的基礎設施建設，搭建更好的網絡平臺和完善的物流體系，普及電子商務的理論知識和實踐案例，為新農村、新農人的建設奠定基礎，鼓勵青年人回鄉創業，為創業提供有利條件，快速發展新農村經濟。

參考文獻：

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