新聞傳播視閾下的數字動畫應用

摘要：近年來，新媒體技術的更新帶來了新聞傳播方式的巨大變革，在海量信息的不斷轟炸下，公眾對于新聞的及時性和準確性提出了更高要求。由于數字動畫技術具有虛實性、再現性等優勢，越來越多的媒體將動畫技術運用于新聞的報道中，創新了新聞傳統報道模式，為新聞的有效傳播帶來了新的突破。

關鍵詞：新聞報道；數字動畫；融媒體

一、新聞傳播新態勢

互聯網技術的發展使得信息的獲取、傳播速度和規模達到了空前水平，新聞信息同樣呈裂變式增長，并憑借新媒介推送至世界的每一個角落。在新聞事件發生伊始，公眾渴望獲取及時有效的新聞信息，而由于大量“噪音”的摻雜，分散了公眾的注意力，增加了公眾獲取有用信息的成本。

動畫新聞為新聞傳播提供了另一種可能。數字動畫作為一種基于計算機技術的新型傳播方式，如今頻繁地出現在各大媒體的新聞報道中。動畫技術第一次應用于新聞傳播，是1918年動畫紀錄片《路斯坦尼雅號的沉沒》，它通過25000張手繪圖畫完整還原出路斯坦尼亞號遭到撞擊的沉沒過程。動畫技術在此次報道中首次呈現出其獨特的傳播優勢。

在今天融媒體的技術浪潮中，傳統媒體正引領著動畫新聞的技術革新。比如，人民日報社的“中央廚房”、新京報的“動新聞”，以及人民網、新華網等新聞媒體從國家重大會議，到時事熱點新聞報道，不斷拓展著數字動畫技術在新聞傳播領域的應用。

二、數字動畫新聞的傳播特點

1、真實再現

真實性是新聞報道的第一原則，新聞無論何時都應保證報道內容符合客觀事實。而由于在突發新聞中往往缺乏及時客觀的影像記錄，單一的文字描述也很難滿足公眾對于新聞現場的信息渴求，“百聞不如一見”也正是表達了從古至今人們對于“現場”信息的心理訴求。而動畫新聞則能通過模擬場景，直觀形象地再現“過去時”現場，一定程度上補償在突發新聞中信息量的不充分，滿足公眾對于事發現場的好奇心，比如2011年央視新聞制作的“蛟龍號”深潛模擬動畫，通過直觀生動的畫面帶觀眾來到了5000米下的深海海底，客觀地再現了“蛟龍號”的海底作業情況，觀眾如身臨其境般感受到了科技帶給我們的更多可能。

2、通俗易懂

媒體作為黨和政府的喉舌，需要對政策做出及時解讀，發揮其上情下達的橋梁作用，引導公眾輿論在正確的道路上發展。以時政新聞為例，我國的時政新聞多為國家的政策發布以及大型會議活動報道，傳統模式下的報道方式單一，導致受眾對內容不敏感，接受程度較差。隨著媒體技術的發展，時政新聞可利用數字動畫技術將原本嚴肅的新聞內容通過“接地氣”的方式加以傳播。時政新聞的有效傳播有利于公眾對國家政策作出完整的解讀，了解國家的民生政策，加快推動政府工作進程。如全國“兩會”作為每年召開的重大政治會議，涉及政治、經濟、民生、文化等各個方面的內容，會議的進程以及新政策的發布都需要新聞媒體準確有效地向公眾傳達，亟需在表現形式和傳播方式上進行創新。在2017年兩會期間，人民網推出《兩分鐘動畫解讀“部長通道”亮點》短視頻，以直觀生動的畫面、簡潔明了的字幕、通俗地解讀了公眾關切的熱點問題。

3、個性化表達

麥克盧漢在其著作《理解媒介》中提出了“媒介即訊息”這一核心觀點，即媒介決定了信息的內容表達[1]；尼爾波茲曼在其《娛樂至死》中也表達了相似的觀點：“媒介即隱喻?！奔葱畔⑤d體的更迭使得每個時期話語的內容和表達方式有所不同[2]。數字化時代的話語更具個性化，加之動畫作為一種藝術表現語言，其本身具有生動性和多元性，因此動畫新聞在創作過程中會融合當下的象征性符號，突出時代特色。如人民日報社推出動畫《一帶一路之歌》，畫面融合了時下流行的扁平化設計和耳目一新的波普風格，男女主角邊彈邊唱，讓人們在輕松愉快的一問一答中了解“一帶一路”美好構想。

三、動畫新聞傳播的現實性問題

雖然動畫技術在新聞報道中具有得天獨厚的傳播優勢，但由于動畫作為一種夸張化的藝術形式，無法適用于新聞的各個題材。

首先，動畫新聞的時效性問題。一般來說，視頻動畫的制作大致需要經歷三個階段：前期策劃—中期制作—后期潤色，而動畫作為一種藝術化的表現形式，在中期階段會涉及到更多的制作環節，包括建立場景和人物、設定路徑動作等，因此制作周期較長，失去了新聞報道的時效性，而時效性恰恰是新聞報道的根本原則。為了縮短制作周期，提高動畫新聞的時效性，制作者應建立常用素材庫，當新聞事件發生時，通過使用已有素材進行動畫新聞創作。

其次，藝術化表現與新聞真實性的矛盾問題。動畫新聞始終無法擺脫其是動畫制作者通過藝術構思創造出來的藝術產品，新聞報道要求對客觀事實的真實記錄，這與動畫作品的藝術化表達形成天然的沖突。動畫新聞制作者雖力求保持新聞事件的原本面貌，向公眾再現新聞現場，但大部分動畫新聞的失真問題仍不可避免，新聞真實性大大降低。

再次，專業人才匱乏及創新問題。目前大多媒體缺乏新聞傳播領域和動畫藝術專業的復合型人才，新聞從業者很難達到動畫制作的專業要求，動畫制作者也不具備專業新聞素養。如今大部分動畫新聞的生產模式多為新聞媒體前期策劃提案，后期交由影視制作公司創作。此外，素材模板的大量重復使用導致了動畫新聞表現形式單一、動態效果簡單，削減了藝術表現力。

四、結語

如今數字化時代，動畫技術在新聞傳播中發揮的作用不可同日而語，但技術仍在不斷地創新，傳播媒介的更迭必然伴隨著信息的表達方式的改變，不管是數字動畫新聞，還是新近興起的H5新聞、VR新聞，新技術在新聞傳播領域內的廣泛應用無非是豐富新聞的報道方式、加強新聞的傳播效果，以期給公眾帶來更及時、準確的新聞信息推送。融媒體技術浪潮下，在堅持“內容為王”，符合社會對于新聞的本質要求的同時，還應豐富新聞的呈現方式，打通媒體融合脈絡，走進傳媒新時代，實現新作為。

參考文獻：

[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].上海：譯林出版社，2011.

[2]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015.

[3]伍凱明.論動畫在電視新聞中的應用[J].新聞戰線，2008（09）.

[4]唐緒軍.新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（No.8·2017）[M].北京：社會科學文獻出版社，2017.

作者簡介：韓基?。?989.08.18）男，沈陽師范大學美術與設計學院，美術學。