“互聯網+”視域下電視與新媒體的融合方式分析

郝偉明

摘要：近年來，科學技術推陳出新、一日千里，媒體的發展進程尤為迅速。傳統的電視媒體向新媒體轉變已成為不可逆轉的趨勢，新媒體以其傳播速度快、影響力大、互動性高、受眾人群廣等獨特的優越性對傳統的電視媒體造成了巨大的沖擊，曾經占有主導地位的電視媒體已經逐漸衰弱。但是，不能否認傳統的電視媒體也有其獨特性和難以替代性。本文結合實際，分析新的形勢下，電視媒體通過對自己的產品進行深刻再定位、保持原有優秀產品并進行創新、引進相關技術和營運模式的融合方式。

關鍵詞：互聯網+；電視媒體；新媒體；融合方式

引言

在“互聯網+”的視域下，電視媒體的處境不容樂觀，本文旨在分析電視媒體在當前環境下與新媒體的融合方式，也是對電視媒體未來發展道路上的探索和展望。這對媒體受眾和媒體本身都有著深刻和久遠的意義。

一、“互聯網+”視域下電視與新媒體融合的必要性

1.1國家部署規劃的需要

在國家戰略部署中，指導意見要求，在互聯網時代的大力影響下，不僅要構建發展技術先進，實力強勁的新興媒體，或者是新興媒體集團，加快我國傳媒行業與新媒體融合的速度，促進共同發展，而且這也是在對當前媒體格局發展基礎上認真分析之后的結果。

1.2互聯網發趨勢的需要

隨著我國胡亮網技術、云計算技術，以及計算機技術的快速發展，各個行業開始與互聯網聯合，并且逐步融合，促進行業的快速發展。如滴滴打車、美團外賣、支付寶、淘寶、智聯招聘等。互聯網將教育、衣食住行、旅游、醫療，工作等聯合在一起，不僅促進了各個行業的快速發展，而且還對人們的生活方式有了一定的改變，這是時代發展的必然趨勢。

1.3互聯網時代受眾消費者的特性

互聯網在發展的過程中，消費者的觀看方式、消費方式也在發生著不同程度的變化，進而催生諸多的新興媒體，這些媒體不僅為消費者帶來了更多的觀看渠道和觀看內容，而且也給了消費者選擇的空間和領域，這對于傳統的電視行業帶來了極大的沖擊。如優酷視頻軟件、騰訊視頻軟件、愛奇藝視頻軟件等。

二、“互聯網+”視域下電視與新媒體的現實性狀況

近年來，隨著手機、電腦、數據服務的普及，越來越多的人更加趨向于通過新媒體來獲取自己需要的信息，新媒體也因為其方便快捷、互動性高、傳播速度快、信息載量大等優點脫穎而出。尤其在當今新媒體更加趨向豐富化、多元化的情況下，受眾可以從中更自由、更主動、更迅速的獲得自己需要的信息。而電視媒體則由于新媒體的快速發展和日臻完善受到重創。但這并不意味著電視媒體與新媒體是對立的、不共存的，也不意味著電視媒體已經失去了其存在的價值。電視媒體和新媒體的融合是當今時代背景下的必然，原因有以下一二，首先，人民群眾對更加方便、更加實用媒體的需求，電視媒體和新媒體的相互融合才能更好地滿足受眾的需求。其次是是電視媒體和新媒體自身發展的需求，電視媒體需要新媒體的活力，新媒體需要電視媒體的權威，兩者的相互融合可以說是優勢互補，互惠互利的。

三、“互聯網+”視域下電視與新媒體的融合方式

自新媒體時代到來以后，人類的媒體環境、信息傳播方式，以及媒介使用習慣等都發生了翻天覆地的變化，這也決定了傳統媒體生存和發展的方式必須要緊跟時代腳步，與時俱進。所以，電視媒體與新媒體的有效融合，是當前合作的重要渠道之一，因此，在“互聯網+”視域下，不僅要對內優化升級，而且還要對外融合發展，進而能夠在未來的發展中占據一席之地。

3.1轉變思想

在“互聯網+”時代的影響下，需要對以往傳統的電視媒體進行思想上的轉變，樹立產品思想、共享思維和跨界思維。產品思維指的就是要加強電視媒體的創新，推出具有獨家創作的作品，吸引大量的消費者。電視媒體想要在當今這個日益競爭激烈的環境下占據一席之地，務必要將節目相產品一樣推銷出去，了解市場需求變動，滿足不同層次的需求，達到吸引消費者的目的。互聯網跨界思維指的就是要延長產品產業鏈。

3.2電視媒體應對自身的產品進行深刻的再定位

二十世紀八十年代，電視媒體進入人們的視野，它以巨大的視聽優勢，令廣播、報紙等媒體黯然失色，并在所有媒體中獨具一格，占有一席之地。隨著科學技術的進步，進入了二十一世紀，以互聯網、戶外媒體等為代表的新媒體初露鋒芒，對電視媒體造成嚴重沖擊。以往電視媒體那種死板的單一的傳播方式已經脫離時代。相較之下，新媒體能夠給受眾提供更多主動選擇信息的機會，用戶可以根據自己的喜好隨時獲得自己想要的信息。

3.3電視媒體應保持其原有優秀產品，并進行創新優化

中國電視媒體經過了幾十年的發展探索，由簡到繁、從幼小到健壯。正如一棵小樹，從曾經的種子，長成樹苗，再到如今的枝繁葉茂。但隨著“互聯網+”時代的到來，新媒體能夠更迅速、更快捷的帶給受眾更優良、更精彩的節目，大量的優質節目很容易讓觀眾產生審美疲勞，這樣原有的電視節目就容易讓觀眾失去興趣。電視媒體應該認清自己的優勢和劣勢，拋棄低質、劣質產品，保留、發展其優秀產品，并進行多元創新優化。

3.4電視媒體應引進相關技術和營運模式

“互聯網+”時代的到來，讓電視媒體曾經的技術優勢已不復存在，電視媒體要做到與新媒體的融合，其首先就應該引進新媒體的相關先進技術，建立自己獨特的有益于用戶的傳播方式和渠道。其中電視盒子就是一個很好的利用數字技術和電視終端技術相結合的例子。其次，電視媒體還要引進先進的營運模式，當今時代，電視媒體那種“我們生產什么，你們就購買什么”的營運模式已經不再適用，而“用戶需要什么，我們就生產什么”才是我們應該發展的營運模式。

四、結語

綜上之言，電視媒體想要在當前“互聯網+”的背景下屹立不倒、堅挺茂盛，就必須與新媒體進行融合，電視媒體需要深刻認識自己的優勢和劣勢，繼續保持和發展自己的長處，并進行創新優化，同時電視媒體學習和引進相關的先進技術來彌補自己技術的短板。為適應新的媒體環境，新的營運模式也是必要的。在“互聯網+”的視域下，電視媒體通過與新媒體的融合，才能保留自己的優勢，開發自己新的潛力，在新的平臺上為自己尋求更為寬廣的發展前景。

參考文獻：

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