音樂，品牌營銷的魔術棒

錢麗娜

未見其人，先聞其聲。當歌手譚維維隨著舞臺的旋轉緩緩展露在觀眾面前后，現場瞬間迎來了樂迷們的山呼海嘯。英國女歌手安妮·瑪麗（Anne-Marie）用另類電子、說唱等多種元素轟擊過的聽覺，讓每一個細胞都隨著激越的節拍舞動。

這里是“軒尼詩炫音之樂”音樂派對，自2006年以來，派對在全球已經舉辦了12次。而這一次，軒尼詩中國卻要通過派對達到另一個目的——將目標消費人群從以往的中年男性轉向更年輕的活力一族，他們打算用帶點激發腎上腺素的元素來激起年輕人對品牌的共鳴。

音樂營銷，可以形成個新的品牌接觸點鏈條，從而加深品牌與消費者的粘性。

吸引年輕人的方法很多，游戲、電影、時尚、美食、運動等都可以，但音樂可能是最強有力的能為品牌所用的內容形態，因為每個人或多或少都會聽音樂，它不單是年輕人的文化，甚至是每個人生命中不可分割的一部分。

音樂營銷從刺激消費者的心理反應開始，漸而刺激生理反應，從而孵化出廠商想要的效果。音樂究竟通過怎樣的方式在影響人的行為，在音樂營銷中，我們又該做哪些事。

音樂塑造品牌個性

在廣告學理論中，看和聽是消費者認知最快的方式。在廣告中講故事，音樂始終扮演著非常重要的角色。同樣的故事，換成不同的音樂就很容易變成另外一個故事，而如果播放的是消費者喜歡的音樂，廣告的影響力又將會不同。既然音樂如此微妙，品牌又能如何借力音樂與消費者溝通呢？……