蒙山廟會發展中的問題及對策研究

【摘要】廟會是中國民間社會生活的一項重要內容，廟會文化也是我國傳統文化的重要組成部分，蒙山廟會歷史悠久，內容豐富。本文主要從蒙山出現的問題和解決措施兩個方面進行論述。

【關鍵詞】蒙山廟會；問題；現狀；發展

一、蒙山春節祈福廟會現狀

蒙山廟會在人們物質和精神文化生活中一直都占有一席之地，以其特有的文化內涵影響人們的生活。在每年11月至3月旅游淡季期間，蒙山（龜蒙景區）春節祈福廟會，吸引了大批游客前來，迎來了蒙山旅游的開門紅。據悉，廟會期間實現歷史新突破，取得了顯著的經濟效益和社會效益，完全顛覆了冬季北方山岳景區淡季的概念，實現了蒙山旅游的開門紅和山岳景區淡季不淡的華麗轉身。但是也出現了一些問題，需要引起重視并且采取措施，促進蒙山廟會發展得更好。

二、蒙山廟會出現的問題

（一）過度商業化，文化味減弱

廟會應該是民俗文化傳統文化的精神消費場所，當初各種各樣的集市是沿著寺廟周圍隨之而起的。廟會中可以吃到特色小吃買到日常用品，從而形成一種大眾娛樂的局面。但現在的廟會有些走樣。近年來，主辦方和參與經營的各方市場意識越來越強，其直奔主題的賺錢意識和經營理念也愈加直白和露骨。商業化的操作模式，廟會喪失了不少傳統韻味，有些廟會主題不是很明確，商業氣氛很濃，有的甚至變成了商品展銷會，成為羊肉串與糖葫蘆的大聚會，很多賣日常用品的，一元店，兩元店也開到了廟會上。春節廟會糾結于什么味，民俗專家們認為，廟會追求的應該是民俗味，或者更直白的說是年味兒廟會，而不是進來越來越嗆鼻的銅臭味兒。

（二）宣傳不當，知名度不夠

廟會宣傳不到位，沒有突出其獨特性，無法讓潛在的和現實的游客對這一民俗文化旅游資源產生旅游信息的共鳴，有可能在潛意識里認為各地廟會大同小異，而不選擇廟會作為旅游目的地。媒體和網絡宣傳不夠，尤其是缺乏專門的網絡宣傳。蒙山廟會宣傳，沒有更好的發揮，很多人根本不知道蒙山有廟會，只知道蒙山有一個蒙山旅游區。

（三）過度單一化，形式單調

當前，人們物質生活豐富，娛樂方式多樣，如果廟會還局限于過去的內容和形式，勢必會缺少吸引力。比如廟會商品多是平日里在市場上能買到的東西，存在著同質化、平常化的傾向，讓人提不起興趣。廟會娛樂活動也多是歌舞表演等電視上或者平日常見的演出，游客缺少參與感和新鮮感。

綜上所述，蒙山廟會出現了一些問題，阻止了它的進一步發展。我們要切實提出一些應對措施來解決這些問題，促進它的繁榮發展。

三、蒙山廟會發展的對策

蒙山廟會的問題，應有具體可實行的措施來應對。有問題就要解決，我們應該采取具體可行的措施來增強蒙山廟會的文化內涵，為其注入新的活力，促進其進步發展，從而有力地帶動蒙山旅游，促進蒙山廟會的繁榮發展。

（一）增強文化內涵，減少商業化

要讓廟會深入人心，最不能缺的就是文化，民俗專家張鶴指出廟會中包含的歷史文化底蘊，不能人為的創造出來，缺少文化底蘊的廟會只能是失敗的廟會，廟會需要深厚的歷史文化底蘊和文化精髓來支撐，只有把文化旅游、宗教和商業活動融為一體，古老的廟會，才會煥發青春。目前的廟會越來越成為內涵和外延都很寬泛的，具有狂歡性質的節慶活動的一種泛稱。廟會是一項公益性事業，絕不能被商業左右，廟會應該和一般的游園會、商品展銷會、美食節區別開來，畢竟廟會不是羊肉串與糖葫蘆的聚會兒聚，廟會組主辦方隊要建立合理的評價機制，并提高門檻兒，商戶不是有錢就能進。

（二）提高宣傳力度，增強關注度

加強宣傳力度，塑造蒙山廟會旅游品牌，塑好形象規劃，宣傳工作通常是在旅游業的發展中，具有十分重要的地位，加大廟會宣傳力度可以從以下幾個方面入手。一是充分利用旅游協會的力量舉辦推薦會，吸引入境旅游市場，開發觀賞性，參與性強的旅游、文娛表演項目，并積極向社會各界進行推動。二是充分利用網絡等現代載體，對蒙山廟會進行宣傳。蒙山比起別的地區廟會等春節旅游產品，在規模聲勢宣傳上還有很大的差距，我們應當正視差距，挖掘特色，塑造品牌。

（三）引入傳統表演項目，注入新活力

廟會主辦方不妨在商品上把把關，把老傳統里的“稀罕玩意”請出來，把游客喜歡的“新鮮玩意”請進來，形成獨有的廟會特色。過去的廟會，特別是過年時，準會有各種“趕會”的團體前來參加。他們有一身的本事，一身的技藝，專門表演給大家看，舞獅，耍中幡，摔跤，踩高蹺，抖空竹，項目很多。他們的技藝都是純民間的非物質文化遺產，應該鼓勵他們到廟會來當主角。在引入傳統表演的同時，可以把廣大青年學生志愿者吸引進來，請他們到廟會現場義務服務外，可在娛樂活動設置上多用心，引導群眾積極參與，給老廟會注入新傳統才能生發新活力，真正讓游客在懷舊中有新體會、新趣味。

參考文獻

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作者簡介：劉玉玲（1997.01—），女，漢族，山東蒙陰人，本科，研究方向：文化產業管理。