健康沖擊與城市社區居民體育消費模式實證研究

周育紅

摘 要：社區是現代社會發展進步的縮影，生態社區的發展改善了人們的生活方式，也悄然改變著人們的消費方式和消費習慣，細分到體育消費領域。文章對南京市江寧區體育消費調查實證研究，采用問卷調查和田野調查法，將體育消費按各種類型進行歸類分析得出了，各個小區體育消費總體消費水平發展不平衡，體育消費受收入水平影響而和從事職業優略也有一定關系，但是隨著社會經濟的發展未來社區體育消費必將呈現良好的發展態勢。

關鍵詞：生態社區 體育消費 江寧區 消費模式

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（c）-0176-03

經濟的發展使社會消費結構越來越細化，家庭的可支配收入是消費結構變化的唯一依據，體育消費作為比衣食住行高的消費層次，越來越與人們的衣食住行分不開，體育消費是一個群體整體生活品質的表征，雖然比不了奢侈品消費者的身份尊貴，但是亦吸引著人們的消費傾向，南京市社區居民體育消費種類繁多[1]，按照實物消費和非實物兩種體育消費類型進行歸類，江寧區社區居民主要以實物為主的體育消費。

1 研究對象與方法

對抽樣的南京江寧區的幾個小區進行問卷調查，獲得了居民購買體育商品的情況。跟相關社區居民溝通了解到人民對健康生活的需求，實際調查小區周圍場地、商店等了解居民體育消費環境同時獲得了社區居民體育消費相關的基本資料。

2 結果與分析

2.1 部分社區居民體育消費結構歸類

體育消費結構是指各類體育消費支出在體育總支出中占的比重，反映著該社區文化、社區經濟、社區習俗。從基本的運動服、運動鞋到比賽門票出現了一定的階段化，經濟條件越好的消費層次越高。

從表1可以明顯看出，目前江寧區社區居民體育消費的結構中，體育實物產品的消費占60.9%，占總體消費支出比重最大。近幾年，隨著社區居民對體育功能方面的認識的不斷提高，人們參與各種體育健身，娛樂休閑活動日益頻繁，體育實物產品的消費量不斷增加，其中體育服裝的消費比例占總體消費水平的37.3%，處于首位。緊隨其后的是體育彩票方面的消費，達到了30.1%。現如今體育彩票也跟很多體育賽事有關，這也直接反應了人們對于體育賽事的關注程度正逐步提高。

2.2 江寧區社區居民的體育花銷支出分析

高收入和高學歷的家庭為體育消費提供了有利的條件，家庭每個月體育消費支出決定了小區健康水平，經調查：一個六口之家家庭月收入是1.3萬，用于開支的有房子貸款2700元，孩子上幼兒園2250元，孩子學英語畫畫1000元，孩子奶粉1000元，兩個老人有冠心病藥費1500元。車加油每月600元，一家人生活支出2000元，全家手機話費400元。這樣留給體育消費就剩500元了，這是一般家庭的開支。

月體育開支同月收入呈一定的比例，月收入越高體育投資就越多，人們愿意花在體育上的錢就越多，表2顯示了江寧社區人均月體育消費金額，301～500元區間占的比例超過六成，說明大部分家庭是中等收入家庭，中等收入家庭體育支出已經成為剛需，這反映了中等家庭有一定的生活壓力，主要是將健康作為家庭成員的主要消費。

2.3 影響江寧區社區體育消費的因素

體育消費主要取決于時間、金錢。有錢沒時間和有時間沒錢都會使體育消費處于一種失衡狀態。

從表3可以看出，影響江寧區社區居民體育消費的首要因素是由于工作及家務繁忙，占到了總比例的63.98%，其次是家庭經濟條件不好、體育場館太少，設置條件不好、比賽水平低缺乏觀賞價值，而排在最后一位的是對體育不感興趣。這說明社區居民對于體育的興趣還是很濃厚的，但是由于各種外在條件以及自身條件水平限制而影響了體育消費。這就需要政府積極引導社區居民進行體育消費，并且加強對體育場館的建設。

2.4 江寧區社區居民體育消費的目的

體育消費目的是體育消費者消費行為的內在動力，體育消費者為了體育實物消費或者非實物消費目的內心產生的某種需求，從而表現出體育消費者對消費品產生的購買欲望。

表4顯示，南京市江寧區社區居民購買體育實物主要是為了進行健身，約占39.6%，其次為了休閑娛樂，約占24.3%，完全出于興趣和愛好的占16.6%，為了治病、保健的約占14.3%。

2.5 江寧區社區居民體育消費的時間

人們總是忙于跟朋友聊微信，打游戲，即使有閑暇的時間，也很少有參與體育鍛煉的。

從表5可以看出，參與體育方面的活動目前還不是大多數江寧區社區居民度過閑暇時間。而影響江寧區社區居民體育消費的首要因素“沒時間”，主要是因為觀念問題和體育場館，路途遠耗時的問題，但是在實際調查中我們也可以發現江寧區社區居民對體育消費持較大理性態度，保持在經濟承受能力范圍之內。江寧區社區居民喜歡的前6項體育項目依次是：跑步、打球、羽毛球、健美操、乒乓球和網球。因此，今后如何能夠吸引或正確引導人們積極投身到體育休閑中去，對于全民健身運動的開展，體育經營者來說有著非常現實的意義。

3 結語

隨著社區居民收入的提高，體育消費和體育參與不斷深化，健身體育和康復體育、休閑娛樂和旅游文化融合發展，不再是單純的實物和非實物消費。江寧區社區居民體育消費結構主要是以體育實物型消費為主，觀賞型體育消費和參與型體育消費在未來有較大的發展空間。大多數居民樂于自費參加體育活動，這表明人們對于花錢買健康的觀念已有較大程度的理解和接受。家務繁忙、教育子女、工作已經難以阻擋人對健康生活的追求。從閑暇時間活動的內容來看，大多數社區居民閑暇時間主要以看電視，教育子女、陪伴家人，讀書看報學習為主要內容，體育活動并不是大多數居民在閑暇時間的主要娛樂方式。

4 建議

隨著全民健身和全民健康國策的深度融合，社區健身和社區健康也應攜手并進，豐富社區群眾的健身文化和健康文化，提高社區幸福度。完善小區周邊體育消費環境，解決制約小區周邊體育消費的突出問題。校園、社會公益單位場館開放力度要加大，保障消費有場所，健身有器材，使人民享受到家門口的健康，增加體育場館和體育文化休閑娛樂場所使用率。使生態社區成為幸福健康的載體。

參考文獻

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