武漢馬拉松賽事對(duì)提升文化軟實(shí)力與國(guó)際化水平影響力研究

張翠芳 杜文鋒

摘 要：武漢馬拉松賽事對(duì)武漢的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、環(huán)境，特別是對(duì)文化建設(shè)起到了獨(dú)特的促進(jìn)作用。武漢馬拉松打造了武漢文化品牌，擴(kuò)大了武漢市的知名度和社會(huì)影響。馬拉松是武漢的一張名牌，馬拉松賽事與文化互動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面的效益，將有力推動(dòng)武漢文化軟實(shí)力的提升，向世界展示武漢的風(fēng)采，提升武漢在中國(guó)甚至世界的影響力。

關(guān)鍵詞：馬拉松 文化 軟實(shí)力 影響力 城市

中圖分類號(hào)：G822.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）08（c）-0218-02

2016年4月10日第一屆武漢馬拉松成功在武漢舉行。武漢馬拉松賽事無(wú)論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都有重大的影響。武漢馬拉松對(duì)內(nèi)有可以增強(qiáng)城市自豪感，對(duì)外彰顯武漢的特色文化。馬拉松現(xiàn)在作為人們生活的一部分，但它的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育運(yùn)動(dòng)的維度，它促進(jìn)著城市的發(fā)展，成為構(gòu)建和諧社會(huì)的重要形式。馬拉松賽因?yàn)楠?dú)一無(wú)二的文化特點(diǎn)，成為一個(gè)城市的首選賽事。隨著我國(guó)馬拉松賽事的增加，如何利用其獨(dú)特的文化特點(diǎn)來(lái)宣傳城市、把城市打造成名城是馬拉松賽事向更好方向發(fā)展的必經(jīng)之路。

1 武漢馬拉松對(duì)提升化軟實(shí)力的影響

武漢馬拉松賽事所蘊(yùn)涵的人文精神、人文氣息是城市的靈魂，對(duì)武漢市民的思想和行為方面的積極影響、對(duì)城市文化內(nèi)涵的提升，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)都起著促進(jìn)作用，它具有一種很強(qiáng)的吸納能力，把世界上最優(yōu)秀的馬拉松文化和武漢自身的個(gè)性文化相融合，形成巨大的合力，最終將形成武漢文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 武漢馬拉松對(duì)武漢文化精神的影響

精神是看不見、摸不著、抓不住的。但是精神經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的積累和沉淀，可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，城市的發(fā)展需要這種精神[1]。馬拉松是一項(xiàng)挑戰(zhàn)體能的運(yùn)動(dòng)形式，完成馬拉松需要無(wú)比堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)和頑強(qiáng)拼搏的精神。馬拉松代表著一種積極的人生態(tài)度，更是一座城市精神發(fā)展的象征。根據(jù)武漢的區(qū)域特征、歷史文化特質(zhì)和現(xiàn)代化城市發(fā)展戰(zhàn)略，可以知道武漢的城市精神是“敢為人先，追求卓越”。馬拉松賽事的舉辦，不僅提高了武漢的知名度，賽事文化具有的強(qiáng)大生命力和感召力也激起市民的熱情。“馬拉松精神”是挑戰(zhàn)極限的勇氣、超越自我的信心、堅(jiān)韌不拔的意志、永不放棄的堅(jiān)定，使“武漢精神”的弘揚(yáng)具備了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

1.2 武漢馬拉松是提升武漢形象的主要載體

馬拉松賽事是提升武漢整體形象的重要載體，一個(gè)好的形象能夠給城市帶來(lái)積極的發(fā)展，有一種強(qiáng)大的吸引力和凝聚力。隨著馬拉松賽事的快速發(fā)展，它所具有的功能和價(jià)值被這個(gè)社會(huì)所認(rèn)可，它在提升城市形象方面發(fā)揮著無(wú)可代替的作用。同時(shí)，在城市的各個(gè)方面發(fā)揮著極其重要的作用，比如說(shuō)市民的體質(zhì)、城市的規(guī)劃發(fā)展等方面[2]。

1.3 武漢馬拉松促進(jìn)了群眾體育的發(fā)展

人們通過(guò)參加馬拉松，體驗(yàn)到了其中的樂(lè)趣。由于安全保障等方面的問(wèn)題，這一次的武漢馬拉松共有20000名參賽者，而報(bào)了名落選的人占一大半，可見馬拉松賽事是多么受歡迎。隨著生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間的增多，越來(lái)越多的人關(guān)注身體健康。跑步是最易于上手的一種運(yùn)動(dòng)方式，它不受場(chǎng)地、天氣的限制，并且能夠產(chǎn)生非常明顯的鍛煉效果。此外，馬拉松還能磨煉意志。而隨著傳媒的不斷興起，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的發(fā)展，人們可以在運(yùn)動(dòng)中找到自身的價(jià)值，獲得內(nèi)心的滿足。

1.4 武漢馬拉松提升了城市管理者的能力

武漢憑借馬拉松賽事對(duì)外展示了美好的形象，這還讓我們看到了整個(gè)賽事規(guī)劃者的能力。為了給參賽者提供更加便利的條件，武漢馬拉松組委會(huì)商議將地鐵的運(yùn)營(yíng)時(shí)間提前了1個(gè)小時(shí)，并且還在賽道安排了多名志愿者和醫(yī)護(hù)人員來(lái)提供后勤、醫(yī)療保障等免費(fèi)服務(wù)，這一舉動(dòng)讓全國(guó)各地的朋友感受到了溫暖。馬拉松賽事自身的運(yùn)作特點(diǎn)，以及其規(guī)范化的組織過(guò)程，對(duì)政府工作人員的工作能力、工作態(tài)度提出了很高的要求。因此，通過(guò)馬拉松賽事鍛煉了管理隊(duì)伍，提高了城市應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力及整個(gè)城市的管理水平，再造了城市文化形象，體現(xiàn)了馬拉松賽事對(duì)武漢城市文化“軟實(shí)力“的提升作用，使社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

2 武漢馬拉松對(duì)國(guó)際化水平影響力的提升

武漢馬拉松賽事通過(guò)各大媒體的傳播和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，形成了一種強(qiáng)大的吸引力和凝聚力，深深地影響著世界各地的人民，武漢的市容市貌、風(fēng)土人情，乃至地方小吃吸引了各大媒體的報(bào)道。一夜成名，一時(shí)間成為了一個(gè)熾手可熱的話題。

2.1 武漢馬拉松對(duì)武漢城市形象名片的影響

在這個(gè)商業(yè)的時(shí)代，一線明星身上吸引了大量的社會(huì)的注意力，他們可以將這些注意力轉(zhuǎn)向其他的項(xiàng)目上。范冰冰是東風(fēng)雷諾的形象代言人，東風(fēng)雷諾是本次武漢馬拉松的冠名贊助商，所以范冰冰是第一屆武漢馬拉松的領(lǐng)跑者，作為一線明星使武漢被關(guān)注度成倍增長(zhǎng)。

2.2 武漢馬拉松提升了武漢的知名度

“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”組成了最美的賽道，晴川閣、鐵門關(guān)、長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、首義廣場(chǎng)、東湖的美景通過(guò)媒體鏡頭的轉(zhuǎn)播充分展現(xiàn)在了世界各地人們的眼前。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊，被武漢的美麗景色所震撼、吸引。這極大展示了武漢市的風(fēng)采，更是大大提升了武漢的知名度。

3 結(jié)語(yǔ)

（1）馬拉松將成為一個(gè)城市的名片，更大地提升了城市在中國(guó)甚至世界的影響力。

（2）政府組織與贊助商投資相結(jié)合，確保馬拉松的正常開展。

（3）馬拉松在引領(lǐng)全民健身、促進(jìn)社會(huì)和諧、推動(dòng)城市發(fā)展和塑造人文精神等幾個(gè)方面極大地推動(dòng)和促進(jìn)了城市的發(fā)展。

（4）武漢馬拉松加強(qiáng)了人們的體育參與意識(shí)，積極促進(jìn)了人們參加體育運(yùn)動(dòng)。

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