廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的行為研究

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和訪(fǎng)談法等研究方法，對(duì)廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的行為意向和影響因素這兩個(gè)維度進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果顯示廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的行為意向相對(duì)積極，而影響因素主要受到金錢(qián)和技能等客觀(guān)因素的影響要比受到主觀(guān)興趣和性格因素強(qiáng)。據(jù)此，提出了相應(yīng)的改善建議，為響應(yīng)國(guó)家增加冰雪人口、推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)政策目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供理論和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：廣州市 大學(xué)生 冰雪體育旅游 行為意向 影響因素

中圖分類(lèi)號(hào)：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）08（c）-0252-02

Abstract：By using the methods of literature， questionnaire and interview， this paper investigates the two dimensions of the behavior intention and influencing factors of Guangzhou university students' participation in ice and snow sports tourism. The results show that the behavior intention of college students in the ice and snow sports tourism in Guangzhou is relatively positive， and the main influencing factors are money. Objective factors such as skills and skills are stronger than subjective interests and personality factors. Accordingly， the corresponding improvement suggestions are put forward to provide theoretical and practical basis for the realization of the country's macro policy goal of increasing the ice and snow population and promoting the development of the ice and snow sports tourism industry.

Key Words：Guangzhou city； College students； Ice and snow sports tourism； Behavioral intention； Influencing factors

1 研究背景與目的分析

近年來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，特別是2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，為冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。冰雪場(chǎng)地建設(shè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化程度較高的條件水平下，冰雪旅游業(yè)發(fā)展迅猛。但是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)模式，在體育旅游這個(gè)范疇中還缺乏一定的條件性能滿(mǎn)足所有群眾的需求：第一，冰雪旅游受季節(jié)性影響較大；第二，在體育旅游中，參與型冰雪體育旅游限制了游客的出行時(shí)間以及一些存在的不可抗力因素（如技術(shù)、裝備等），這是影響游客選擇冰雪旅游的一些客觀(guān)因素[1]。本文希望通過(guò)研究從“參與人口的行為意向”和“影響參與冰雪體育旅游的因素”這兩個(gè)維度概念出發(fā)，以新的產(chǎn)業(yè)研究視角探尋和偏好有關(guān)的影響因素，逐漸消除負(fù)面影響因素來(lái)增加冰雪體育旅游人口，從而為促進(jìn)廣州市乃至我國(guó)大學(xué)生冰雪體育旅游的參與提供借鑒。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 參與體育旅游行為

廣州市大學(xué)生參與體育旅游行為的程度低；通過(guò)調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，參與過(guò)體育旅游的受訪(fǎng)者占總?cè)藬?shù)的30%左右，廣州市大學(xué)生中超過(guò)40%是參加過(guò)冰雪體育旅游的，說(shuō)明冰雪體育旅游算是在體育旅游項(xiàng)目中比較受歡迎的一塊。但是大多數(shù)人都沒(méi)參與過(guò)體育旅游，廣州市大學(xué)生在體育旅游的參與度上整體不高，這側(cè)面反映出了廣州市大學(xué)生對(duì)于參與冰雪體育旅游參與行為還是相對(duì)缺乏的，有待提高。

2.2 參與冰雪體育旅游的意向

廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的意向積極；僅有不到10%的大學(xué)生對(duì)于冰雪體育旅游完全沒(méi)有興趣，這反映了參與度不高的情況下，廣州市大學(xué)生對(duì)于參與意向程度比較高。大多數(shù)大學(xué)生只是因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有參與過(guò)冰雪體育旅游，但是參與意向表現(xiàn)很積極。

2.3 性別行為意向差異

廣州市大學(xué)生中，男生較于女生參與冰雪體育旅游的程度更高；在問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談中都可以看出，在關(guān)于參與冰雪體育旅游的行為意向程度男同學(xué)要高于女同學(xué)，這主要是基于男女生的個(gè)性差異，冰雪體育旅游大多是運(yùn)動(dòng)休閑型，具有一定的刺激和挑戰(zhàn)性[2]，男同學(xué)比女同學(xué)的傾向性程度高顯而易見(jiàn)。

2.4 參與影響因素

廣州市大學(xué)生的參與冰雪體育旅游的行為受客觀(guān)因素所限制；針對(duì)在校大學(xué)生這一特定群體，影響他們參與冰雪體育旅游最大的因素是客觀(guān)，如經(jīng)濟(jì)水平有限和時(shí)間不足還有季節(jié)性因素，其次才是技術(shù)不足以及安全隱患問(wèn)題造成的不嘗試行為[3]。調(diào)查還顯示廣州市大學(xué)生各收入水平都對(duì)冰雪體育旅游有一定的興趣，但是參與意向就受到經(jīng)濟(jì)條件等多方面客觀(guān)因素的制約，導(dǎo)致廣州市大學(xué)生冰雪體育旅游參與度低。而廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游受主觀(guān)因素影響程度低，表現(xiàn)出在校大學(xué)生是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在以及未來(lái)的潛在受眾。

2.5 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題因素

現(xiàn)有的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在諸多不規(guī)范問(wèn)題也直接影響了廣州市大學(xué)生的參與性。雖然沒(méi)有直接設(shè)置調(diào)查有何種問(wèn)題影響因素，但是在調(diào)查大學(xué)生的行為意向傾向性時(shí)，從很多問(wèn)題側(cè)面反映了，產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題因素導(dǎo)致影響大學(xué)生的參與意向偏差[4]。分別體現(xiàn)在，現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)鏈存在諸多的問(wèn)題，比如說(shuō)配套設(shè)施的不完善、旅游產(chǎn)品的單調(diào)無(wú)變化性、缺乏素質(zhì)高的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員以及體驗(yàn)過(guò)程中存在的安全隱患無(wú)法消除[5]。以上都是產(chǎn)業(yè)主體的問(wèn)題從而影響到大學(xué)生的參與行為意向的程度。

3 建議

3.1 大學(xué)生個(gè)體層面

廣州市大學(xué)生在參與冰雪體育旅游時(shí)，應(yīng)把主觀(guān)因素?cái)[在首位。在對(duì)一個(gè)事物感興趣時(shí)，應(yīng)該更加注重事物本身能給其帶來(lái)如何的感動(dòng)和體驗(yàn)的愉悅感，主觀(guān)因素才是主導(dǎo)自身行為意向的主要標(biāo)準(zhǔn)。盡量少因?yàn)榭陀^(guān)因素來(lái)限制你的行為意向的積極性。

3.2 學(xué)校層面

學(xué)校應(yīng)對(duì)體育冰雪旅游的推廣給予支持，大學(xué)應(yīng)該多開(kāi)展冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)課程以及戶(hù)外拓展課程，讓大學(xué)生們能更好地接觸到這一產(chǎn)業(yè)的魅力，從而帶動(dòng)他們行為意向的積極性，削弱影響因素對(duì)他們興趣愛(ài)好的限制性。學(xué)校多組織觀(guān)看冰球比賽鼓勵(lì)大家多去室外滑冰，為響應(yīng)國(guó)家增加冰雪人口建設(shè)做出一定的行動(dòng)。這樣也能調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與到冰雪體育旅游中去。

3.3 社會(huì)層面

社會(huì)應(yīng)規(guī)范冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的問(wèn)題。調(diào)查顯示較多的人傾向的出游方式是自我與親朋好友一起或者是冰雪俱樂(lè)部組織，那么在這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一且不完全，冰雪體育旅游集中在一塊地區(qū)，且配備的專(zhuān)業(yè)人員可能不具有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，這是需要改善的。還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的宣傳積極性要調(diào)動(dòng)起來(lái)，調(diào)查顯示，只有擁有良好的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的群眾參與進(jìn)來(lái)。大學(xué)生是具有帶動(dòng)性的代表性青年一代，也會(huì)容易受到別人的推薦，所以加強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)品的優(yōu)化才是增強(qiáng)大學(xué)生的行為意向程度的最好方法。

3.4 國(guó)家層面

國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度，推行改善產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的政策。訪(fǎng)談中有同學(xué)提到，在去滑雪場(chǎng)玩的途中遭到小旅行散團(tuán)導(dǎo)游的強(qiáng)行宰客，強(qiáng)制要求購(gòu)買(mǎi)雪服、雪鏡和一系列冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。這位同學(xué)的描述就是近年來(lái)旅游業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題。國(guó)家在大力推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)該對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)加大監(jiān)管力度，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)人才，開(kāi)發(fā)場(chǎng)地，提出指導(dǎo)意見(jiàn)，推進(jìn)高校對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)普及，讓知識(shí)影響和帶動(dòng)更多大學(xué)生發(fā)展成為成熟的冰雪體育和冰雪旅游人口。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙明.行為意向相關(guān)理論研究進(jìn)展[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，31（5）：4-6.

[2] 魚(yú)飛.“一帶一路”視域下我國(guó)體育旅游發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（2）：12-16.

[3] 梁強(qiáng)，李美華.2016年體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查：人群畫(huà)像與消費(fèi)圖譜[J].體育成人教育學(xué)刊，2017，33（1）：19-21.

[4] 王艷.我國(guó)區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)選擇與培育發(fā)展研究[D].上海體育學(xué)院，2011.

[5] 李琛.李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略述論[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2012（17）：70-72.