體驗式旅游模式探究

吳立新

摘 要：21世紀以來，伴隨著經濟的蓬勃發展，人民物質生活水平的提高，中國民眾的旅游意識和消費觀念逐漸覺醒，傳統的旅游模式已不能完全滿足游客們的精神文化需求了。游客們開始追求帶有更多主題性、開放性、參與性、體驗性的旅游活動。體驗式旅游模式的應運而生，迎合了人們的體驗式旅游的需要，實現了人們各種感官的親身體驗的旅游感受。試圖通過對常州恐龍園的研究，來探究體驗式旅游模式主要特點。

關鍵詞：體驗式旅游；常州恐龍園；開放；競爭力

在高節奏的城市社會生活中，我們依托旅游來舒緩疲憊的心靈。風景是需要慢慢欣賞的，文化是需要細細品味的。體驗式旅游是日新月異變化下的新時代的一種旅游方式，是旅游者消費意識、消費觀念走向成熟的產物，它實現了人們各種感官的親身體驗的旅游感受。所謂的體驗式旅行，就是追求個性化、自行主導、深度互動的旅行方式，旅行者可以深度參與，將旅行活動與旅行體驗融為一體，是一種游客可以自主安排時間和精力參與的，體驗各種帶有主題文化熏陶的旅游方式。在過去，體驗式旅游的市場消費人群還算是小眾化，更多是偏向于年輕人群體。因為體驗式旅游更貼合更重視年輕人尋求主動、參與以及冒險的心理，所以受到了廣大青少年對體驗式旅游模式的青睞。但現在，在消費升級的大背景下，越來越多的人們開始重視精神世界的滿足，體驗式旅行將逐漸成為主流。

常州恐龍園便是典型的體驗式旅游產業。恐龍園位于江蘇常州，創立于2000年，占地600余畝，是國家AAAAA級旅游景區，并享有“東方侏羅紀”的美譽。恐龍園成立之初只是一家關于恐龍的科普博物館，屬于傳統旅游產業的一種，經過10多年的努力和創新，發展到現在的環球恐龍城，集主題公園、溫泉體閑、游憩型商業、劇場演藝、餐飲住宿等于一身，包含中華恐龍園、迪諾水鎮、恐龍谷溫泉、恐龍城大劇場、主題度假酒店、三河三園親水之旅等旅游項目的一站式恐龍主題綜合度假區。[1]現在的常州恐龍園成功蛻變成體驗式旅游產業。

一、主題式

主題是體驗式旅游模式的靈魂。[2]體驗式旅游景區能通過具有獨特性的主題，充分調動游客們的感官功能，借助聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等各種感覺，多角度、立體式的體驗設計，給游客們留下強烈的文化印象。體驗式旅游景區往往憑借一條清晰明確的主題，將景區從里到外、從環境條件到景區服務全方位、立體性地向游客展示。游客們在進行深刻的主題文化熏陶的情況下，體驗、品味景區的環境氛圍、文化氛圍，形成深刻的、難以忘懷的記憶。

常州恐龍園是一座將展示、科普、娛樂、休閑及參與性表演融合以及將博物、高科技聲光電、影視特效等完美結合的以恐龍為主題的娛樂體驗式主題公園。現有6大主題區域、各式極限游樂項目和各種風格的主題演出。恐龍文化主題具有其獨特性，如常州恐龍園的游樂設施和主題相對應的程度比較高，其中大部分游樂設施的主題與設計都與恐龍有關；如每年七夕、萬圣節、圣誕節等具有中西方特色的節日到來時，也都會打造相對應主題的節日活動。[3]

從恐龍文化中衍生出的游樂項目、歌舞表演、周邊產品、自然景觀，是對其主題的不斷補充與宣傳。同時其提出的，關注恐龍就是關注自然和生命，弘揚人類與自然界和諧發展的新自然觀，升華了恐龍文化，也為恐龍園的主題衍生出更加現代與有深度的意義。

二、開放式

開放性是體驗式旅游模式的關鍵。體驗式旅游活動的整個過程中完全出于旅游者的旅游動機，體驗式旅游能夠突破傳統觀光景區圈景式的模式，不是一味地追求“到此一游”的旅游結果，而是強調自由自在的游歷。游客們完全可以自由自在、無拘無束，自己掌控游玩的方式、游玩的路線，自主體驗景區的氛圍。體驗式旅的目的，是游客們希望自己在游玩時，自己自由自主地體驗，帶有主觀性的感受，這是別具意義的。

常州恐龍園的開放性體現在，游客能夠自由游玩各種類型、各種特色的景點。常州恐龍園以中華恐龍館作為中心區域，其他游戲項目向四周發散。游客們可以借助地圖指引，也可以摒棄地圖，在景區內隨意參觀游覽、肆意玩耍，或是在魯布拉區玩轉巔峰水世界、或是庫克蘇克峽谷體驗通天塔，無拘無束，在聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等各種感覺的刺激下，清除腦中的雜念，完全沉迷于此間，暫時忘卻平時的壓力與煩惱。

三、科技性

體驗式旅游往往會充分結合先進科技，利用虛擬世界等高新技術塑造的游玩景點為人們提供無與倫比的體驗。游客通過接觸到高水平的科技文化，在高新科技支持下的進行感官體驗。在體驗式旅游中所體現的“體驗”，也是對現代科學技術的深刻認知、感受與學習。

常州恐龍園擁有眾多能夠撼動未來的高新技術塑造的游玩景點。恐龍博物館中通過環境再造的手段，高科技手段和聲光電的運用，還原恐龍時代特有的生存環境，使恐龍博物館突破了傳統博物館的形態，成為具有震撼力的，集博物、科普、觀賞、游樂、參與為一體的現代新型恐龍博物館。

最典型的高科技作品便是常州恐龍園花費3億元重金引進4D過山車。所謂4D，就是指這種過山車的座位可以圍繞著軌道的軸線360度自由旋轉。這種4D過山車，當時世界上尚且只有三臺，當時中國國內尚且沒有，美國S&S; Arrow公司公司特地為常州恐龍園量身打造，最終命名為“過山龍”。這種過山車集合了懸掛式、寬翼式等多種過山車的特點于一體，給予游客們無與倫比的科技、冒險體驗。

四、暢爽模式

暢爽是指人們在進行休閑活動時產生的一種最佳體驗。體驗式旅游通過暢爽模式試圖忘卻工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復雜、生活空間的擁擠與喧鬧。[4]暢爽模式具有挑戰性，體驗式旅游中的暢爽模式即是讓游客通過接受具有挑戰性的活動，在個人有可能完成的情況下，激活游客的最佳體驗，就像玩游戲實現目標是摧毀敵人。

常州恐龍園的游樂項目，結合了眾多冒險、刺激的元素。常州恐龍園中，其恐怖體驗區眾多項目都是在挑戰青少年的心理極限，通過激發游客們自身極限的膽量和超越自身極限的勇氣，將聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等各種感覺灌注于游客的身心，使得他們暫時忘卻生活的壓力和煩惱，在常州恐龍園中體驗暢爽的魅力。

在國際主題公園及景點協會主導，國際主題景點業內權威組織TEA發布的全球主題景點專題報告中，江蘇常州中華恐龍園在全亞洲數千家主題公園中排名11位，位居中國第四。[5]常州恐龍園之所以受到游客的青睞，其成功之處得益于正處于體驗經濟時代的常州恐龍園創新戰略的不斷探索。常州恐龍園集中體現的便是體驗式旅游模式，出售的是體驗。要想讓景區對游客保持持久的吸引力，就需要不斷加入體驗感，加入新鮮感。常州恐龍園便是通過獨特的恐龍主題、刺激的暢爽模式以及自由開放模式吸引游客。因此創新體驗是常州恐龍園吸引游客，讓游客感受到其獨特之處、特色所在，這是常州恐龍園乃至主題公園、體驗式旅游產業的生存發展之根本。歸根結底的重要原因是在于常州恐龍園接受了世界快速發展的變化，并結合高新科技技術，充分發揚創新精神，使旅游文化以新形式、新途徑得到傳播與弘揚。[6]

“體驗式”旅游模式是創新旅游戰略的一種新形式。體驗式旅游與傳統大眾旅游在許多方面存在區別，比如在旅游的目的上，傳統旅游主要是強調人們對自然風光和人文景觀的欣賞和享受，體驗式旅游則是強調人們在旅游中去感受、發現、體驗的過程，其目的已不再僅僅是單純消遣和娛樂，而是要得到物質需求和精神生活的雙重滿足。體驗式旅游的存在大大填補了文化傳播與交流的漏洞，開始真正意義上的旅游文化表達。[7]我們需要在“體驗式”旅游中獲得更多的歡樂，更多的自由體驗：讓游客能夠在旅游景區自由體驗，無論是悠久的中華傳統文化，還是與時俱進的時代科技。

參考文獻：

[1]沈初霞.主題公園建設與區域經濟關系研究——以常州恐龍園主題公園為例[J].現代經濟信息，2015，（23）.

[2]許仁毅.以體驗式旅游為導向的景區規劃方法研究[D].合肥工業大學，2012.

[3]黎宏寶.供給側改革背景下蘇南主題公園的發展與提升對策——以蘇州樂園、常州恐龍園為例[J].中國商論，2017，（36）.

[4]曹瑞冬.“快餐式”與“體驗式”旅游文化解讀以黿頭渚景區和常州恐龍園為例[C].中國旅游研究院會議論文集，2015.

[5]吳天一.常州主題公園發展歷程研究[J].旅游縱覽，2014，（07）.

[6]涂瑋.娛樂體驗型主題公園游客價值體驗對園區依戀的影響研究——以常州中華恐龍園為例[J].中國旅游評論，2013.

[7]伍曉奕.體驗式旅游的革新戰略[J].當代經濟管理，2005，（03）.

作者單位：

上海大學