大學(xué)生群體觀影行為偏好的調(diào)查及研究

徐可 李孟陽

摘要：我國電影行業(yè)近幾年飛速發(fā)展，大學(xué)生成為電影消費的中堅力量，調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學(xué)生偏向于網(wǎng)絡(luò)觀看電影，觀影的目的更多的是為了愉悅身心，在觀影的同時喜歡進行一些衍生產(chǎn)品的消費；同時也留下了一些思考的余地，電影消費對于大學(xué)生而言依然是一個高消費行業(yè)，而作為消費品的電影近年來也存在著知識不足娛樂來湊的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 電影消費 觀影行為

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）07-0051-02

國家新聞出版廣電總局電影局12月31日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%；國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。可見，我國電影行業(yè)一路高歌猛進勢頭強勁，在現(xiàn)今國際主要市場增長乏力的大背景下，這一勢頭顯得尤為突出和振奮人心。

而致使我國電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的原因是多方面的：首先，隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的需求由開始的物質(zhì)滿足向精神層次過渡，個體追求也由從前的溫飽向文化欣賞轉(zhuǎn)化，在這一大趨勢下，居于精神文化領(lǐng)域最為大眾化一層的電影行業(yè)異軍突起就不足為奇了。另一方面，搭乘我國科技發(fā)展的東風(fēng)，電影行業(yè)的技術(shù)手段推陳出新，由2D到3D，帶來了全新的視覺和感官享受，技術(shù)革命帶來的也是票房的大幅度增加。最后，作為最大眾化的精神消費行業(yè)，電影行業(yè)的門檻和成本較低，因此，它能夠在廣大文化消費市場中占據(jù)大片江山，發(fā)展迅速。

根據(jù)藝恩咨詢公司的統(tǒng)計，觀影人群中學(xué)生群體占19.3%，大學(xué)生已經(jīng)成為電影消費的主要力量，所以我們有必要對大學(xué)生電影市場進行細分研究以便了解大學(xué)生的消費實際。

一、研究的基本情況

此次研究主要采用問卷調(diào)查的形式，隨機發(fā)放問卷350份，回收有效問卷300份，回收的有效率為85.7%。其中男生160人，占54.2%，女生140人，為45.8%。

二、大學(xué)生群體觀影的現(xiàn)狀

在調(diào)查中可以看出，被問及“觀看電影的場所”，選擇“電影院”的比例為32.3%，選擇“電視上觀看”的比例為15.6%，而選擇“通過互聯(lián)網(wǎng)觀看”的比例最高，為52.1%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)觀影是大學(xué)生的首選，首先由于網(wǎng)絡(luò)觀影的成本較低，對于沒有收入的大學(xué)生群體而言，成本無疑是最先考慮的因素；其次，方便隨意也是一個不可忽視的因素，對于大學(xué)生而言，雖然業(yè)余閑暇時間不少，但是能夠隨時隨地隨心所欲地觀影也是一個不錯的選擇，而且可以對正在上映的電影按照自己喜歡的方式選擇和控制，對于崇尚自由的年輕人來說也具有不小的吸引力。盡管新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)電影媒體的沖擊不小，但是仍有一部分年輕人愿意花錢去電影院感受現(xiàn)場觀影帶來的沖擊和刺激。所以除網(wǎng)絡(luò)觀影之外，大學(xué)生群體的第二選擇就是傳統(tǒng)媒體，即電影院。固然網(wǎng)絡(luò)觀影能帶來低成本和自由選擇，但是電影院那種現(xiàn)場沖擊和音效的震撼效果卻是網(wǎng)絡(luò)觀影無法給觀眾帶來的特殊體驗，因此可以看到依然有不少的大學(xué)生選擇花錢去電影院觀影。

對于“大學(xué)生觀看電影的目的”，（1）讓自己更開心；（2）無聊打發(fā)時間；（3）欣賞電影藝術(shù)；（4）有喜歡的演員或者導(dǎo)演。其中（1）占比47.6%，（2）10.5%，（3）占21.8%，（4）占27.1%，可見電影能夠愉悅?cè)松硇?，讓人更快樂，也是情緒宣泄的一種途徑。不少大學(xué)生在選擇電影的時候更愿意選擇自己了解或者喜歡的演員或者導(dǎo)演，這也是一種名人效應(yīng)帶來的選擇。其次是欣賞電影藝術(shù)，除了電影或者相關(guān)專業(yè)的學(xué)生外，更多的大學(xué)生可能欣賞的是電影的情節(jié)帶來的故事感，電影的音效畫面帶來的畫面感，至于電影專業(yè)的蒙太奇效果等關(guān)注不多。最后，也有少數(shù)的大學(xué)生通過電影來打發(fā)時間。

對于“電影票價，你能接受的范圍是”，選擇50元以上的比例為2.5%，選擇30～50元的比例是36.7%，最后選擇30元以下的比例為61.2%。毫無疑問，票價當(dāng)然是越低越好，但是這種低廉的票價極少而且也不現(xiàn)實，考慮制片方和影院的利益，長期或者經(jīng)常的廉價票是不可能的，可能制片方或者影院在前期宣傳中會限時推出部分特價票，但長期不太可能。所以由此可見，對于大學(xué)生來說，價格選項依然可能成為是否去電影院觀影的決定性因素。

另一方面，在購票選擇上，大學(xué)生作為最能接受新事物的群體，更多地趨向于網(wǎng)絡(luò)購票而非現(xiàn)場購票。

觀影不僅僅是觀看電影，會有一些衍生消費，當(dāng)然這主要針對的是去電影院觀看電影的群體。那么“你有哪些衍生消費”，選擇“在電影院購買爆米花、可樂等”的比例為62.3%，選擇“去電影院周圍的商場消費”的比例為35.5%，選擇“購買玩具、T恤等”的比例為21.9%?？梢钥闯龀^一半的大學(xué)生會在電影院觀看電影時購買爆米花和可樂等消費品，因為爆米花和可樂等的消費相較于商場消費來說較為平價，接受度也較高。在現(xiàn)今大都市，電影院一般都位于某一購物廣場之中，周圍商場林立，便于大家的購物、娛樂等集中消費，而大學(xué)生對于這些自由的消費方式接受度明顯高于其他年齡群體。所以可以看到去周圍商場消費的選擇比例也不低。

三、大學(xué)生觀影行為偏好的思考

電影文化消費對于大學(xué)生來說還是一項略高于學(xué)生消費水平的消費文化，其主要的原因來自于幾個方面：一方面也是最關(guān)鍵的原因就是電影票價格偏貴，雖然有些影院和制片方已經(jīng)盡可能降低電影票價了，但是這種降低是限時也是短期的，相較于毫無經(jīng)濟來源的大學(xué)生而言依然是偏高了，因此，大學(xué)生可以偶爾去電影院看一場電影，但是不會頻繁去，也不會形成一種長期的電影消費習(xí)慣；一方面圍繞電影消費衍生出來的其他消費，對于以學(xué)習(xí)為重的大學(xué)生而言并不屬于必需消費，而且影院和制片方不能也不應(yīng)該誘導(dǎo)大學(xué)生進行這種非必要的消費，以此來牟取利潤；最后，入駐商業(yè)購物中心的影院大多周圍商場林立，充斥著各種高于普通學(xué)生消費水平的消費誘因，容易誘使還不成熟的大學(xué)生進行非理性的消費，甚至帶來不良后果。針對這些存在的問題，其實也有解決的辦法，基本上每個高校內(nèi)部都會提供“周末電影欣賞”的活動，只是無論從音響設(shè)備和場地環(huán)境還是從觀影的人數(shù)來說，都無法與外面的影院相比，但是可以加以改進。

雖然我國電影行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，但是作為文化消費一部分的電影文化存在著知識量不足娛樂來湊的現(xiàn)象。含金量不高的電影文化消費給大學(xué)生的消費帶來了負面的影響，很多學(xué)生走進電影院，或者在網(wǎng)上媒體觀看電影的初衷不是為了電影藝術(shù)，也不是為了獲取知識，更多的是為了電影中出現(xiàn)的某一張面孔，或者一個明星的名字，盲目地追星，不利于學(xué)生文化素養(yǎng)的提升和道德精神的提升。在電影行業(yè)高速發(fā)展的道路上，與之相伴而生的應(yīng)該是高素質(zhì)、高質(zhì)量的電影作品，高技術(shù)、高水準的特技特效，而不應(yīng)該是粗制濫造、暴力和負面情緒滿屏的宣泄，應(yīng)該多一些具有積極和正能量意義的經(jīng)典作品。

我國的電影觀影環(huán)境不適合年輕的大學(xué)生群體。我國的電影沒有分級制，但是也應(yīng)該區(qū)別對待，建議擯除大型商業(yè)購物中心環(huán)繞的環(huán)境，開辟更適合年輕大學(xué)生觀影的環(huán)境，可以選擇在寧靜的郊外，或者進駐大學(xué)巡回放映，以為大學(xué)生提供一個更佳的觀影環(huán)境。

參考文獻：

[1]李小典.當(dāng)前我國大學(xué)生電影消費研究[J].電影文學(xué)，2017（2）：26-28.

[2]梁依瑤，汪冬，陳熙.大學(xué)生觀影行為研究——基于成都理工大學(xué)案例的調(diào)查[J].戲劇之家，2017（22）：97+99.

責(zé)任編輯：劉 健