農村電子商務對當地經濟—社會—生態協調發展的影響研究

李興宏 李恒 葉濤濤 向敏 王鑫璞

【摘要】協調度是指在發展過程中系統內部要素間配合得當的良性程度，文章運用理論分析和實證研究相結合的方法，構建出農村經濟-社會-生態協調發展指標體系，并用回歸分析法來確定電子商務與農村經濟-社會-生態協調發展的影響模型。最后選擇江蘇省徐州市睢寧縣為實例，結合研究模型，以定量方法論證了農村電子商務的發展與當地經濟-社會-生態之間深層次的內在關系，闡釋出只有農村社會系統內部的協調發展，才能大幅度促進農村電商的發展。并通過控制變元，能夠分別解釋經濟、社會、生態三個子系統對農村電子商務發展的具體影響，幫助政府決策者對相關領域決策做出參考。

【關鍵詞】農村電子商務 評價指標體系 協調度

一、前言

互聯網的盛行，在全國刮起了一股強勁的“電商風”。近年來，從國家層面開始全面重視農村電子商務。2017年中央一號文件《中共中央、國務院關于深入推進農村供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》于日前正式發布，文件給予電子商務史無前例的重視，“電子商務”（含“電商”）在文中共出現8次，是有史以來提及“電子商務”最多的一號文件，并歷年首次專門設立了“推進農村電商發展”的章節。農村經濟轉型儼然已成為推動國家經濟持續、穩定發展的重要支撐。而在今年的十九大報告中，首次提出鄉村振興戰略這一概念，并將其與科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略、區域協調發展戰略、可持續發展戰略、軍民融合發展戰略并列。堅持農業、農村優先發展，加快推進農業農村現代化，為我們指明了新時代鄉村發展的方向和目標，我們要因地制宜做好振興鄉村的各項工作。

農村電子商務經過數年快速發展，衍生出了一大批淘寶村，淘寶鎮。淘寶村是指活躍網店數量達到當地家庭戶數10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。有數據統計，在2013年，阿里發布了20個中國淘寶村，僅僅一年過去，這一數據就被刷新到了211個，首批19個淘寶鎮（擁有三個及以上淘寶村的鄉鎮街道）也隨之涌現。到2016年，全國已有1311個淘寶村，以及135個淘寶鎮，可見電子商務對農村社會的巨大影響。

由上可見，這股強勁的“電商風”的確在廣大農村地區掀起了不小的電商浪潮。從國家層面的重視，良好政策的推動，必定還會引來更多的鄉鎮，學習和發展自己的電商事業。我們必須肯定的是，農村電子商務的發展在促進農村經濟的增長，產業結構的優化，以及幫助農民就業，脫貧問題上起到了很大的作業。但是我們不禁要思考，農村電商迅猛發展的背后是否同時產生相應的負面作用，原本脆弱的社會—經濟結構，能否在此變革下平穩有序的持續發展，而更為脆弱的農村生態環境，又能否禁得起現代化發展帶來的沖擊。所以，我們引入“協調度”這一概念，旨在揭示農村發展過程中經濟與社會、生態等內部因素間的協調關系，闡明三者之間的相互作用關系

二、文獻綜述

隨著電子商務在全球范圍內的快速興起并廣泛應用到農村社會經濟的發展當中，學術界在產生了一大批關于全球電子商務發展的相關研究的同時，農村電子商務發展也受到了各國十分的重視。在形成的眾多階段性研究成果中，其主要研究方面如下：

（一）關于電子商務對農村經濟發展影響的研究較為普遍

王雨瑤（2015）指出：電子商務作為新的經濟增長極，其與廣大農村相結合帶來的經濟效益是不可估量的，農村電子商務的發展將促進廣大農村積極發展生產，帶動農村經濟的發展，為農村的現代化建設及農業產業化現代化發展帶來積極的推動作用。可見電子商務應用與農村發展相結合的模式是具有廣泛的發展前景，曾奕棠（2014）指出國家應通過探索電子商務的發展趨勢來深入研究其對農村經濟發展的影響機制，進而提出相應的策略措施。

（二）農村電子商務發展核心要素是我們在發展過程中需要著重考慮的問題

溫倩（2016）歸納了農村電子商務發展的兩個要素：以農民自身力量以及農村電子商務組織領導人為主的核心要素，包括農村人員環境與社會環境要素、農村電子商務賣方資源與買方需求要素、電子商務平臺要素、農村電子商務硬件要素等多種要素構成的外圍要素，這為我國廣大農村地區電子商務發展指明了其發展的必須條件。徐代春子（2016）分別從政策環境、生產環境、物流環境、基礎設施建設環境、電子商務平臺發展環境這6個方面系統地對農村電子商務發展環境做了分析，指出了農村電子商務發展路徑，所需要素。周海琴，張才明（2012）通過對農村電子商務發展的兩個核心要素以及關鍵外圍要素的分析，歸納總結出了我國農村電子商務發展演進模型。

（三）電子商務發展測度指標體系構建

20世紀90年代，Machlup、Porat分別對知識經濟、信息經濟測度進行研究，為電子商務測度提供了重要依據。1998年，國際經濟合作與發展組織（OECD）成立了關于電子商務測度的專家組，以羅杰斯關于創新擴散理論的S曲線為基礎，將電子商務發展水平分為就緒度、應用度、影響度三個階段，從而全面描述電子商務的發展水平。段椽峰（2016）通過運用主成分分析法對我國31個省份農村電子商務發展水平進行實證研究和比較分析，得出農村信息建設、鄉鎮發展水平等是影響農村電子商務發展的主要因素，又通過建立該因素相關的指標體系，分析出現我國東、中、西部農村電子商務發展水平差距。

（四）結合具體案列探究農村電子商務發展現狀以及農村電子商務周邊研究

He Y，Li Y，Xu H.（2013）根據西部農村電子商務發展情況，構建評估指標體系，采用主成分分析和因子分析的方法對調查數據進行預處理，然后將數據輸入四川省農村電子商務建設評估的概率神經網絡，證明互聯網接入與企業的經濟創新績效顯示出強烈的正向關系，政府應該促進農村企業的互聯網使用。一些國外學者也非常熱衷對于農村電子商務的研究，Jalali A A，Okhovvat M R， Okhovvat M（2011）通過定性與定量的研究，給出了伊朗一個實用的伊朗農村電子商務模式，指出電子商務（EC）對像伊朗這樣的發展中國家的生計或農村人口的重大影響。也有學者從安全性角度出發，Feng X L（2011）指出基于B/S結構的電子商務系統設計給我們提供了很多方便，但也帶來了安全隱患：密碼被破解或解密，同時提出了一種基于智能客戶端安全技術的農村電子商務平臺解決方案，不僅能提高系統的安全性，而且具有操作靈活的特點。

綜上我們不難發現，從他們研究內容來看，大多數學者研究的是電子商務的發展模式，需求要素，電子商務對農村經濟發展影響。簡言之，解決了農村電子商務怎么發展的問題，也有學者從農村電子商務的發展現狀出發，分析得出農村電子商務的發展水平測度體系，解決了發展程度問題，便于人們看清其發展規律。而學者對電子商務發展水平的測度多為定量描述，電子商務在農村的發展逐步加快，但尚未建立全面的農村電子商務發展水平測評體系，并且主要停留在電子商務對農村整體發展的影響，而對于農村發展過程中經濟與社會、生態等內部因素間的協調關系并未做出過多研究。我國“淘寶村”發展空前繁榮，但是內部各因素之間能否協調發展，發展過程中的瓶頸和短板在哪？這是當下研究沒有涉及的，也正是文章的研究核心。

三、模型構建

（一）指標體系構建

主要明確了農村地區經濟-社會-生態體系構建的選取原則，詳細闡述了指標體系構建的原理和方法，在此基礎上建立完整的農村經濟-社會-生態協調發展的指標體系。基于科學性、全面性、層次性、穩定性、可獲得性及可操作性原則，首先在中文CNKI數據庫和外文Web of Knowledge數據庫中檢索相關指標體系設計及測度的文獻并進行頻度統計，選擇國內外實證研究中使用頻率較高的指標，結合沙集鎮電子商務發展特點及本文的理論分析框架構建初步的指標體系，利用主觀層次分析法、客觀的熵值法相結合的綜合權重賦值分析法以及回歸擬合來得出子準則層、準則層、目標層的協調度指數函數，最終利用回歸分析法來確定電子商務與農村經濟-社會-生態協調發展的影響模型。

指標體系分為四層：目標層、準測層、子準測層以及指標層。目標層作為模型的構建目的，即得出的協調度關系；準測層就作為該模型的核心部分，分為經濟、社會、生態三個子系統，是對協調度指數直接決定因素；子準測層是對準則層的細分，是準則層相關數據的直接決定因素。最后是指標層，根據不同的子準則層，選取最直接，最典型的指標，是對子準則層的最直觀描述。拿經濟子系統來說，我們選用衡量經濟發展的三個指標，經濟水平，經濟結構，經濟效益作為依據。這時可以發現并不能直接對其賦值運算，因此需要對子準則層進行再分解，從而構建出指標層，這最基本層，不可以再分，要求指標層能夠代表性的且準確的反映出在電子商務影響下所選指標對子準則層的影響。最后對變量賦值，為賦值運算做出準備，構建出指標體系（表1）。

（二）模型構建

從數學的角度來看，農村經濟-社會-生態協調發指數可以表達為經濟準則層綜合指標、社會準則層綜合指標和生態準則層綜合指標的加權求和值，而準則層指標由子準則層指標加權求和得到，子準則層由各指標層加權求和得到。其一般函數關系可表述為：

M=F1（A1，A2，A3） （1）

其中M表示農村經濟-社會-生態協調度指數；A1表示經濟子系統；A2表示社會子系統；A3表示生態子系統。以一般函數為基礎，假定A1，A2，A3的權重為α1，α2，α3，結合，確定農村經濟-社會-生態協調發展指數如下：

M=α1×A1+α2×A2+α3×A3 （2）

同時運用回歸分析來擬合電子商務市場總額（N）與協調發展指數間的相關關系，從而構建電子商務發展對農村經濟-社會-生態協調發展的影響模型：

M=F2（N） （3）

在公式2以及在各準則層、子準測層的相關性運算中，均需要給各變量進行權重賦值，這里采用兩種賦權方法：一、均等賦權法，該方法適用各變元之間差別不大。如在公式2中，由于經濟、社會、生態三個子系統之間占有同級地位，其加權賦值應當趨于一致，適合均等賦權法。二、多樣化賦權，用戶根據研究目的以及重要程度進行主觀上差別化賦值，這個方法適用子準測層。

四、實證分析

（一）背景說明

理論的研究分析最終還是要由鮮活的實例來說話，方可證明該研究模型和方法的正確性，鑒于此，我們選擇了江蘇省徐州市睢寧縣來作為實證研究對象。睢寧縣為徐州市的下轄縣，在2016年，位居全國百強縣第84位，競爭力等級為A+級。同時也是全國縣域經濟基本競爭力百強縣之一。2017年，睢寧縣在全國投資潛力百強縣位居77位。2015年，睢寧縣服務業實現增加值187億元、占比達40.2%，網銷額達80億元、增長86%，榮獲全國“電子商務進農村綜合示范縣”。2016年全縣電子商務交易額達153億元，占當年GDP的%30還多。截至2016年末，全縣淘寶村數量達40余個，網店數量達37000余個。其中沙集鎮更是農村電子商務實施的典型鄉鎮，“農戶+網絡+公司”的“沙集模式”引來全國鄉鎮的學習和效仿。

（二）數據說明

在數據選擇時，嚴格按照準確性，可獲得性以及代表性原則。繼而根據構建的評價模型搜集了2009年至2016年總共8年的相關數據作分析依據。這里需要說明的是模里面的的數據均來自歷年的《江蘇省統計年鑒》，或者根據年鑒數據換算而來。而對于個別數據，年鑒并沒有提及，實際操作時采用合理預測的方法，所以并不會對結果產生影響。

（三）分析過程

運用專家評價法，對各準則層，子準則層以及子準則層對應的指標層分別進行權重賦值，準側層數據由子準則層數據加權求和而來，子準則層數據則有對應指標層加權求和而來。最終，我們利用excel數據分析工具，得到了8年中各準測層數據以及分析得出農村經濟-社會-生態協調度指數M，結果見表2（括號內為對應權重），之后根據政府網站，查找出八年中每年的電子商務交易額N，結果仍見表2。

為了驗證協調度指數M與電子商務的交易額確實具有相關性，通過軟件畫出了相關散點圖（圖1）。

由圖（1）可以發現，2009年與2010年兩年數據偏離走勢曲線，其余年份則呈現明顯正相關關系。究其原因，睢寧縣的電子商務發展較晚，大約起步于2006年，此時國內進行電子商務的活動的規模并不是很高，從2009～2017“雙十一”阿里巴巴旗下平臺交易額（圖 2）可以發現，國內自2011年，電子商務呈交易額呈現爆炸式增長，在此之前則處于低迷準備期。故睢寧該兩年電子商務交易額的分布規律與全國大環境下電子商務熱潮是分不開。

然后利用數excel 2013數據分析工具，以M為自變量，N為因變量，進行回歸分析。分析結果見表3，可以發現農村經濟-社會-生態協調度指數M與當年電子商務交易額存在相關關系。其中相關系數R=0.849983，加上P值小于0.01，表明碰巧出現的可能性小于1%，足以說明回歸擬合度高，進一步證實兩者確實存在相關關系。最終得到回歸方程M=0.0026*N+0.38，表示電子商務交易額每增加1億元，農村經濟-社會-生態協調度指數增加0.0026。該數值大于零，說明是隨著電子商務的發展，鄉村系統內部是協調發展。根據回歸方程，又對這8年數據進行了預測，得出了趨勢線和相關預測圖（圖3），到這里，已經回歸擬合出N與M的關系，得出了影響模型。

五、結論與對策建議

（一）結論

利用回歸分析，最終得出了農村電子商務發展對其經濟-社會-生態協調發展的影響模型，M=0.0026*N+0.38，表示電子商務交易額每增加1億元，農村經濟-社會-生態協調度指數增加0.0026。說明就睢寧縣而言，在電子商務發展的大背景下，農村的經濟-社會-生態的發展是與日益增長的電子商務交易額相協調的，而穩固的協調發展，將會進一步促進電子商務的發展。再此模型的基礎上，通過控制變量，即可進一步深刻揭示各層指標對電子商務交易額的直接影響。

（二）對策建議

十九大報告指出，農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。為此特別提出鄉村振興戰略這一政策方針，而電子商務對于解決農村新型發展問題將是一種重要手段，對農業現代化，加速農村地區產業轉型都有著促進作用，通過將新理念、新技術、新業態、新模式向農業生產的不同環節滲透和擴展，將對農民增收和就業帶來更大的輻射帶動作用，也將重塑農村的利益和生活共同體。

文章給出了電子商務對農村經濟-社會-生態協調發展影響的指標體系構建方法，并利用數學模型回歸擬合出該協調關系。根據上述方法，不難發現農村內部個子系統間協調發展對農村電子商務的作用效果，在制定電商發展政策或者理論研究時，通過控制單一變量，得出變元的作用效果，讓正向作用效果得以加強，負向效果得以弱化，從而達到各子系統間協調發展的目的，最終導致農村電子商務的良性發展。由此，文章對于決策者在相關產業投資將有重要參考價值，促進投資合理化，繼而綜合考慮農村社會系統內部各方面關系，加速產業發展，并是一種和諧，正向促進的發展模式。

基金項目：江蘇省省級大學生創新創業訓練項目。

作者簡介：李興宏（1995-），男，漢族，陜西漢中人，就讀于河海大學常州校區2015級信息管理與信息系統專業，研究方向：信息管理與信息系統。