“互聯網+”背景下農業眾籌綠色之路

馮柳華 林欣

摘要：隨著互聯網金融的高速發展，農業眾籌成了社會發展焦點；農業眾籌項目加快了農業經濟進程發展，也大大提高了農業產品的質量保障，開通了農業發展的綠色之道，解決了農產品的供需不對稱的問題。但在農業眾籌實踐過程中，由于市場的尚未成熟，信息的不對稱性使我們的市場定位無法突破。因此，需要我們完善農業眾籌的運作體系，提高消費者對市場的認可度，創造出一條互聯網下的現代化進程的農業眾籌綠色之路。

關鍵詞：互聯網；農業眾籌；未成熟；現代化進程；綠色之路

互聯網金融逐漸成了目前資本市場和信息行業的熱點話題。在“互聯網+”背景下，農業產業在如今互聯網迅速發展中進行了眾籌活動并有效地解決了當前農業發展當中的資金不足的問題。

農業眾籌最初起源自于美國，2014年正式進入中國大陸市場。它概念是采用互聯網和社交網絡革新原有的農業生產流程相結合。農業眾籌項目加快了農業經濟進程發展，也大大提高了農業產品的質量保障，開通了農業發展的綠色之道，解決了農產品的供需不對稱的問題。但在農業眾籌實踐過程中，由于市場的尚未成熟，信息的不對稱性使我們市場定位無法突破。因此，需要我們完善農業眾籌的運作體系，提高消費者對市場的認可度。

一、國內農業眾籌發展模式和現狀

（一）眾籌

眾籌又稱之為大眾投資或者群眾投資。由發起人、投資人和平臺組成。它有著多重特征如門檻低、多樣性、依靠大眾力量、注重創意等，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。

隨著現代科學技術的快速發展，互聯網金融在“農業”發展理念已深入人心。2015年6月1日-3日，在上海舉辦的“互聯網+”全網營銷高峰會上，幾百名來自全國各地的企業家們齊聚一起探討未來“互聯網+”的大趨勢和全網營銷的策略，去農莊網創始人CEO余大衛應邀上臺演講說：在中國取得舉世矚目的經濟成就后，“互聯網+”將成為中國發展的新引擎，中國的工商業已經排在全球前幾位，唯獨農業遠遠落后于世界發達國家，具體來說，我們的農業勞動生產效率是發達國家平均水平的2%，是美國農業勞動生產效率的1%，是世界平均效率的64%。所以說農業還有相當大的發展空間。在實踐層面來看，我國互聯網金融在農業眾籌發展階段有了一定階段的突破。互聯網金融具有“草根”和“普及”的特征，成本低，效率高，服務面廣，網絡“眾籌”在此條件下使新型農業經營模式也發生“質”的變化有著十分重要的現實意義。

農村金融的理論起源可追溯到戈德史密斯的“金融發展”理論，而麥金農和肖的“金融抑制論”和“金融深化論”是在“金融發展”理論基礎上再深化，重點突出了金融在發展中國家對農業經濟增長和發展的重要作用。然而，金融發展的好處可能會繞開一部分企業和個人，特別是那些貧困的人群。

（二）眾籌發展

在“互聯網+”背景下，農業眾籌是農業和互聯網相結合的產物。農業眾籌最初起源于美國，2014年正式進入中國大陸市場。它概念是采用互聯網和社交網絡革新原有的農業生產流程相結合。從類型上可分為平臺型、消費型和權益型。

對于其他眾籌，農業眾籌因其特殊性，讓其更多的人為之好奇，也讓更多人和企業都參與到農業眾籌中，農業眾籌主要分為：農產品眾籌、農業技術眾籌、農場眾籌、農業股權眾籌、公益眾籌等。

2015年2月，世界銀行發布的《發展中國家眾籌發展潛力報告》預計，2025年中國眾籌規模將在460億至500億美元，表明我國眾籌市場發展空間巨大。而隨著“互聯網+三農”的不斷推進，農業眾籌發展前景亦值得期待。

二、互聯網下農業眾籌對農業現代化的影響

農業眾籌呈現在消費者面前的是透明化的農產品生產，能夠在消費端和生產方之間建立起一種信任鏈接?；ヂ摼W背景下農業眾籌對于我國農業現代化的影響深遠。

（一）農業眾籌解決了農業發展資金籌集問題

農業發展最大阻礙就是資金的籌集問題。資金鏈是每個行業每個產業不可短缺的發展命脈。而現代眾籌恰恰指的是通過互聯網方式發布籌款項目并募集資金的一種形式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。并且融資門檻低，能夠在短時間內籌集不少資金，即使收入不高的投資者也可接受。

（二）實現農業生產物質條件的現代化

互聯網下農業眾籌具備較高的綜合生產率，包括較高的土地產出率和勞動生產率。農業成為一個有較高經濟效益和市場競爭力的產業，這是衡量現代農業發展水平的最重要標志。它以比較完善的生產條件，基礎設施和裝備為基礎，集約化、高效率地使用各種現代生產投入要素，包括水、電力、農膜、肥料、農藥、良種、農業機械等物質投入和農業勞動力投入，從而達到提高農業生產率的目的。

（三）農業眾籌F2F模式促使人們走向綠色食品之路

F2F，既Family to Farm，家庭到農場。雖然農業眾籌模式眾多，投資回報的形式也多樣化。由于現代社會土地流轉較為敏感，目前大家種平臺上被眾籌的土地多為短期“租賃”，甚至還有一些可追溯的農產品的售賣。有很大一部分投資者比較愿意選擇產后食品作為回報形式，追求食品的安全化。

（四）加強農村金融注入創新以及機構建設

農業眾籌的市場化，加強農村對互聯網金融的了解和建設。目前農村金融市場的發展更加注重金融工具的創新，并致力于開展經常性的員工培訓，進行調查研究并與成功經驗的機構進行信息交流，通過支持機構建設為農戶和農村企業提供完善的農村金融服務。新型農村金融機構針對部分客戶也開展了一些具有高附加值的金融服務，增加新型農村金融機構的收益。

三、眾籌模式在農業經濟發展中的應用建議

農業眾籌項目確實加快了農業經濟進程發展，也大大提高了農業產品的質量保障，開通了農業發展的綠色之道，解決了農產品的供需不對稱的問題。但在農業眾籌實踐過程中，由于市場的尚未成熟，信息的不對稱性使我們市場定位無法突破。因此，需要我們完善農業眾籌的運作體系，提高消費者對市場的認可度。

（一）加強農產品認證工作，降低運營工作，保證產品綠色化

通過數據的分析可得，在進行眾籌的過程中，大部分支持者在選擇眾籌項目當中都會將綠色生態作為重要的選擇標準，但這些投資者對于綠色生態的標準并不了解，所以進行無公害認證也成了健康綠色的主要參考標準。推動農業眾籌發展的重要因素是人們對生活質量的追尋，人們希望自己能夠直接或者間接的操控到生產的食品并確保它的安全有質量保證的。因此眾籌工作的準備是否充分往往會與產品的綠色宣傳力度掛鉤。

在宣傳力度到位情況下，積極促進專業分工、降低交易成本、優化資源配置、提高生產效率，打破小農經濟制約我國農業發展的枷鎖。科學合理建設農產業發展，打造建立具體本土特色農業品牌。

（二）探索眾籌模式，培育農業眾籌市場

農業眾籌2014年才正式進入中國大陸市場，新型的眾籌模式起步晚、受眾少，認知度比較低，普通民眾對農業眾籌這一概念和運作比較含糊甚至不了解，傳統的觀念已根深蒂固。農村缺乏較高素質勞動力。要發展“互聯網農業”，必須緊握著有較高素質的勞動力的支柱。因此要加強農村職業教育，鼓勵有文化有技能的農民留在農村，出臺相應政策扶持和鼓勵普通民眾全面發展，為發展“互聯網金融下農業眾籌”發展培養充足且具有高素質的新型農民。

對于眾籌的模式要大力加強推廣及宣傳力度，向大家普及農業眾籌相關知識。

（三）完善相應法律法規，加強項目運營監管

良好的監管是農業眾籌發展的前提。銀監會等監管機構應加快推進相關工作，爭取盡早頒布關于食物眾籌和股權眾籌的正式法律法規，為眾籌行業的發展指明方向。政府通過相應的市場保護機制，降低眾籌生產的風險。有關監管機構完善相應的法律法規，分工明細，提高監管效率。

提高農業眾籌的準入門檻，對發起方項目各個環節應嚴格審核，加強項目的透明度。制定項目規范性標準，建設項目的建議和投訴舉報箱。對存在弄虛作假，欺騙民眾的項目，嚴格打擊以及及時撤銷。政府部門對良好的農業眾籌平臺應該給予足夠支持，比如設立專門的基金，組織平臺建設等，充分調動各方面的積極性。

（四）金融行業高度發展 ，把握風險。

首先農業眾籌在中國市場起步比較晚，門檻比較低，國內眾籌融資與非法集資只有一線之隔。其次互聯網的快速發展，也為信息的準確性帶來了不可避免的風險。因此完善眾籌融資法律體系，意義較為深遠。

結論

在互聯網飛速發展的背景下的新生命，農業眾籌的發展也必然經歷漫長、艱苦的市場教育階段。其中最難避免的就是農業本身投資大、周期長、不確定性強的問題。在如今傳統農業發展模式日益僵化的情況下，如何在互聯網和農業間找到切入點，借助互聯網的力量發展農業，服務農業，推進農業的現代化發展，還需要人們更多走進農業眾籌的研究和實踐。

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林欣，指導教師。