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誰能拯救這個(gè)美國“國民品牌”

2018-06-27 05:49:00陸涵之
財(cái)經(jīng)國家周刊 2018年12期

陸涵之

Micheal Kors的賽點(diǎn),可以用悲喜交加形容。

近日,北美三大輕奢品牌之一Micheal Kors(邁克高仕,以下簡稱MK)公布了2017/2018財(cái)年第四季度和全年財(cái)報(bào)。和去年同期相比,這份財(cái)報(bào)令管理層“松了口氣”,該季度(截至3月31日)集團(tuán)總銷售額為11.8億美元,同比增長10.8%,凈利潤為4410萬美元。

但資本市場的反饋卻沖淡了這份喜悅。財(cái)報(bào)公布當(dāng)天,MK的股價(jià)大跌11.5%。

仔細(xì)分析財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),市場和投資者不看好MK的理由顯而易見。MK高端鞋履品牌Jimmy Choo(華裔鞋類設(shè)計(jì)師周仰杰創(chuàng)立的英文同名品牌)第四季度貢獻(xiàn)了1.079億美元的銷售額。如果把 Jimmy Choo 刨去在外,集團(tuán)同名品牌MK同比增長只有0.6%。

從全年來看,2017/2018財(cái)年,MK品牌銷售額為44.96億美元,上一年數(shù)據(jù)則為44.93億美元,同比僅增長0.05%。如果考慮到匯率因素,該品牌全球銷售額甚至是下跌的。

Michael Kors的董事長兼CEO約翰·艾道爾(John D. Idol)曾表示,2017/2018財(cái)年將是集團(tuán)最關(guān)鍵的一年。如今賽點(diǎn)到來,MK卻未給出令人滿意的答案。

大起大落

MK的失落要從快速崛起說起。

1981年,時(shí)裝設(shè)計(jì)師邁克·高仕創(chuàng)立了自己的同名品牌。邁克·高仕出生于紐約,擔(dān)任過LVMH集團(tuán)旗下高端奢侈品牌賽琳(Celine)的創(chuàng)意總監(jiān),并成功帶領(lǐng)Celine走出低谷。

同時(shí),邁克·高仕長達(dá)8年擔(dān)任設(shè)計(jì)師真人秀《天橋風(fēng)云(Project Runway)》的評(píng)委,這一經(jīng)歷讓他在美國家喻戶曉,同時(shí)為MK成為美國“國民品牌”奠定了基礎(chǔ)。

讓MK走向頂峰的是美國前總統(tǒng)奧巴馬的夫人米歇爾。她曾在多個(gè)場合穿著MK的禮服??偨y(tǒng)效應(yīng)再加上好萊塢明星的簇?fù)恚琈K在2011年上市后的三、四年里,直接躋身時(shí)裝行業(yè)的第一集團(tuán)。

最直接的表現(xiàn)來自財(cái)報(bào)?!?br>

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