誰能拯救這個美國“國民品牌”

陸涵之

Micheal Kors的賽點(diǎn)，可以用悲喜交加形容。

近日，北美三大輕奢品牌之一Micheal Kors（邁克高仕，以下簡稱MK）公布了2017/2018財年第四季度和全年財報。和去年同期相比，這份財報令管理層“松了口氣”，該季度（截至3月31日）集團(tuán)總銷售額為11.8億美元，同比增長10.8%，凈利潤為4410萬美元。

但資本市場的反饋卻沖淡了這份喜悅。財報公布當(dāng)天，MK的股價大跌11.5%。

仔細(xì)分析財報數(shù)據(jù)，市場和投資者不看好MK的理由顯而易見。MK高端鞋履品牌Jimmy Choo（華裔鞋類設(shè)計師周仰杰創(chuàng)立的英文同名品牌）第四季度貢獻(xiàn)了1.079億美元的銷售額。如果把 Jimmy Choo 刨去在外，集團(tuán)同名品牌MK同比增長只有0.6%。

從全年來看，2017/2018財年，MK品牌銷售額為44.96億美元，上一年數(shù)據(jù)則為44.93億美元，同比僅增長0.05%。如果考慮到匯率因素，該品牌全球銷售額甚至是下跌的。

Michael Kors的董事長兼CEO約翰·艾道爾（John D. Idol）曾表示，2017/2018財年將是集團(tuán)最關(guān)鍵的一年。如今賽點(diǎn)到來，MK卻未給出令人滿意的答案。

大起大落

MK的失落要從快速崛起說起。

1981年，時裝設(shè)計師邁克·高仕創(chuàng)立了自己的同名品牌。邁克·高仕出生于紐約，擔(dān)任過LVMH集團(tuán)旗下高端奢侈品牌賽琳（Celine）的創(chuàng)意總監(jiān)，并成功帶領(lǐng)Celine走出低谷。

同時，邁克·高仕長達(dá)8年擔(dān)任設(shè)計師真人秀《天橋風(fēng)云（Project Runway）》的評委，這一經(jīng)歷讓他在美國家喻戶曉，同時為MK成為美國“國民品牌”奠定了基礎(chǔ)。

讓MK走向頂峰的是美國前總統(tǒng)奧巴馬的夫人米歇爾。她曾在多個場合穿著MK的禮服。總統(tǒng)效應(yīng)再加上好萊塢明星的簇?fù)恚琈K在2011年上市后的三、四年里，直接躋身時裝行業(yè)的第一集團(tuán)。

最直接的表現(xiàn)來自財報。……