國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展分析

雷琳

【摘要】本文分析了新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題，結(jié)合工作實際，提出創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的措施。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；新聞宣傳工作；創(chuàng)新；發(fā)展

石油是保障我國國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展、企業(yè)提高競爭力的重要能源，對我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展具有舉足輕重的作用。為了促進(jìn)國有油田企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)需做好新聞宣傳工作，提升企業(yè)整體形象，提高企業(yè)的綜合競爭能力。但目前油田企業(yè)的宣傳工作存在一定的問題，這些問題阻礙著國有油田企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，解決相應(yīng)問題，重視國有企業(yè)新聞宣傳工作，制定科學(xué)合理的新聞宣傳工作機制，創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作模式，才能夠更好地促進(jìn)油田企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)健康發(fā)展。

一、新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

（一）國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)新聞宣傳工作意識薄弱。企業(yè)新聞宣傳工作需要投入一定的經(jīng)濟(jì)成本。但是在部分國有油田企業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)者缺乏對新聞宣傳工作的重視，忽略新聞宣傳工作這一環(huán)節(jié)，而將全部的工作重心放在企業(yè)績效以及油田企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為新聞宣傳工作價值不高，不能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此就減少這部分成本，用于更重要的部分。

（二）新聞宣傳模式仍以傳統(tǒng)模式為主。新媒體飛速發(fā)展的時代，國有油田企業(yè)仍然使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。由于新聞宣傳工作資金投入較少，只能運用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式來進(jìn)行相關(guān)活動及輿論的宣傳。但是在信息化時代，這些傳統(tǒng)媒介，如報紙、電視、廣播等已經(jīng)無法為宣傳工作帶來較大的影響，無法將油田企業(yè)的發(fā)展理念、相關(guān)活動事項進(jìn)行高效廣泛傳播，在浪費資金的同時也難以達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。

（三）企業(yè)員工缺乏企業(yè)歸屬感和責(zé)任感。國有油田企業(yè)員工通常是完成自己分內(nèi)的事情，不主動去了解企業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展歷程、發(fā)展規(guī)劃，對企業(yè)近期的發(fā)展模式了解甚少，對于企業(yè)的文化培訓(xùn)和相關(guān)新聞宣傳工作不能內(nèi)化于心，敷衍學(xué)習(xí)。因此，員工對企業(yè)缺乏責(zé)任感和歸屬感，不能主動投身于國有油田企業(yè)的建設(shè)發(fā)展中。

二、創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）加強對新聞宣傳工作的重視程度。提高企業(yè)的新聞宣傳工作力度，關(guān)鍵還要從思想上予以重視，特別是領(lǐng)導(dǎo)者要加強對此的重視，深刻意識到新聞宣傳工作對于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要性。在社會主義現(xiàn)代企業(yè)制度逐步建立的新形勢下，各大國有油田企業(yè)必須加強企業(yè)的新聞宣傳工作。首先，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要定期參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，加強理論學(xué)習(xí)，提高自身的綜合素質(zhì)，不斷認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性。其次，油田企業(yè)要積極根據(jù)國家制定的一些政策來制定適合本企業(yè)發(fā)展的宣傳策略，提高企業(yè)職工對當(dāng)前發(fā)展形勢的全面認(rèn)識，并讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都意識到新聞宣傳工作對于提高企業(yè)的整體凝聚力、促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展的重要作用。

（二）建立健全國有企業(yè)的新聞宣傳工作機制。國有油田企業(yè)新聞宣傳工作的高效完成，需要有一套健全的新聞宣傳工作機制。完善企業(yè)新聞宣傳人員的管理機制，制定相關(guān)的獎懲制度，規(guī)范宣傳培訓(xùn)機制，努力提高企業(yè)員工的專業(yè)技能，培養(yǎng)員工的工作積極性，增強企業(yè)員工的責(zé)任感。

（三）提高新聞宣傳工作隊伍的專業(yè)水平。新聞宣傳工作的主體對于加強宣傳力度，提高宣傳工作的影響力具有重要的意義。因此，在市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國有企業(yè)改革逐漸深入的形勢下，必須加強國有油田企業(yè)的新聞宣傳工作。因此，必須要加強企業(yè)新聞宣傳隊伍的建設(shè)，建立一批綜合素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平強的專業(yè)團(tuán)隊。一方面，現(xiàn)階段的新聞宣傳工作人員往往專業(yè)素質(zhì)不高、新聞撰寫能力較差，針對這一問題，企業(yè)要定期開展對新聞宣傳隊伍的培訓(xùn)，組織相關(guān)的交流會、專業(yè)知識講座等活動，同時開展一些比賽來激勵員工提高專業(yè)知識技能。另一方面，新聞宣傳工作者對于黨和國家最新政策了解較少，因此，新聞宣傳工作者要主動及時地了解國家的最新方針，了解當(dāng)前形勢，明確宣傳工作的重要性。同時要主動學(xué)習(xí)專業(yè)知識，利用好空閑時間，及時充電學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)技能和綜合水平。

（四）創(chuàng)新運用新媒體宣傳技術(shù)手段。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的影響下，我國的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大的改變，企業(yè)員工的思想也隨之發(fā)生了變化。因此，國有油田企業(yè)要順應(yīng)新形勢的發(fā)展，在原有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，引進(jìn)新的宣傳模式，創(chuàng)新宣傳手段。如企業(yè)在開展宣傳工作的過程中，除了運用之前的報紙、刊物、文件等進(jìn)行宣傳途徑之外，還應(yīng)該加入新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，使用公眾號、微信消息等開展宣傳工作，擴大宣傳力度，提高宣傳工作的影響力，增加影響范圍。這樣才能發(fā)揮新聞宣傳的最大價值，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語

油田企業(yè)的發(fā)展關(guān)系著我國的經(jīng)濟(jì)社會的建設(shè)，新聞宣傳工作對國有油田企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。因此，國有油田企業(yè)要不斷提高新聞宣傳工作的效率，增強對新聞宣傳工作的重視程度，建立健全新聞宣傳機制，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的新聞宣傳工作人員，運用新媒體手段來開展新聞宣傳工作，從而提高宣傳工作的影響力，為油田企業(yè)的發(fā)展提供良好的輿論基礎(chǔ)。

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