博物館文創產品與產業的發展現狀與對策

修位靖

摘 要：在文化產業發展中，博物館扮演著極其重要的角色，而文化創意產品的開發也變得越來越重要，已經成為了推動文化產業發展的重要推動力量。加強博物館文創產品與產業發展，可以充分滿足人們對博物館的精神文化需求，提高博物館的知名度與美譽度，促進博物館更好地發展與運作。本文主要針對博物館文創產品與產業的發展現狀與對策展開深入的研究，以供相關人士的參考。

關鍵詞：博物館；文創產品；產業發展；現狀；對策

結合文博行業的相關規章制度，對博物館文創產品開發、發展文創產業等提出了全新的發展要求，并為博物館帶來了良好的發展契機，這已經得到了博物館內部工作人員的高度重視與關注。在新形勢下，博物館要想更好地順應時代發展趨勢，就必須要發展文創產品，并加強文創產品的開發，不斷創新、與時俱進，維護無形資產和知識產權，為博物館文創產業提供更為廣闊的發展空間。

1 博物館文創產品的重要性分析

1.1 有利于博物館文化生產力水平的穩步提升

在我國文化創意產業發展中，解放文化生產力發揮著極大地作用。對于文化創意產業來說，其主要特征就在于將文化資源過渡或轉化為文化創意產品或服務，其根源就在于文化資源，通過產業化的中間環節，形成文化特征顯著的創意產品服務，將文化生產力的作用充分展現出來。博物館作為傳統文化的保存與展示地點，其文化資源是非常豐富、多樣的，發展文化創意產業，打造專屬博物館特有的文化創意產品和服務，是提高文化生產力水平的重要途徑之一。

1.2 有利于促進經濟效益和社會效益的雙重提升

要想提高博物館的社會效益，必須要積極開展文化產品開發的宣傳工作，通過配合展覽衍生出的文化產品[1]，可以吸引觀眾的注意力，給觀眾留下深刻的參觀印象。而且對于博物館文化創意產品來說，是博物館重要的宣傳方式之一，將文物的文化元素與現代創意相結合構成的產品，可以更好地進行文化傳播，展現出博物館的社會服務功能。

此外，在提高經濟效益方面，根據相關資料調查顯示，在2016年，上海、北京等地的博物館年銷售額均高達2800萬元，開發自有產品約有20種，文創產品銷售額高達45萬元，極大地促進了博物館經營管理水平的提升，并有效解決了博物館資金短缺問題。

2 博物館文創產品和產業發展的現狀分析

2.1 資金扶持力度嚴重不足

博物館作為公益性事業單位，政府財政撥款為主要的資金來源。一般來說，政府維護博物館的正常運轉，并提供基本的文物保護研究費用，而博物館在文創產品開發中，需要大量的資金，并且在資金需求的申請中，申請流程是非常復雜、繁瑣的，嚴重阻礙著資金的有效落實，出現了嚴重的滯后現象，進而造成了博物館文創產品開發資金的嚴重缺失，進而不利于博物館文創產品的發展。

2.2 缺失創意，出現了產品同質化現象

對于某些博物館很難吸引投資這一問題，其中一部分原因是文創類型單一、片面造成的，缺失創意，其特征主要表現為：對館藏文物照搬照抄；將文物素材不加改動就粘貼到各種產品上；產品設計仍然停留在最初的設計階段，缺失多樣化的表現形式，與產品多樣化的需求出現了懸殊的差距，難以激發消費者的消費欲望。

此外，還出現了產品同質化現象，相似產品在市面上頻繁出現，嚴重限制著博物館文創產品行業的發展，不利于開創博物館文創市場。

2.3 缺少市場調研工作的開展

在博物館文創產品的開發和設計中，切忌照搬照抄，要結合繼承和發展的視角，深入挖掘文物，并加以有效利用，還要順應群眾的審美需求，這對于文化產品的開發具有重大的影響。但是在實際上，一些博物館的多種因素的影響下，產品積壓現象非常嚴重。造成這種現象的原因，主要是因為前期市場調研工作沒有落實到位，沒有充分了解消費者的消費心理和需求，一定程度上與公眾的心理訴求相悖。

3 博物館文創產品和產業發展的完善對策

3.1 構建全新的文創產業發展的政策環境

根據博物館相關規章制度可以看出，要求要充分挖掘藏品內涵，并注重文化創意和旅游等產業的整合，開發衍生產品，壯大博物館的發展潛力。在文化產業發展中，構建完善的政策機制是至關重要的，可以確保博物館文創產品和產業發展有法可依、有理可據[2]。同時，在博物館稅收和捐贈方面，政府要給予一定的優惠扶持，適度增加財政撥款，并賦予博物館充足的自主權利，尤其在人事、財務以及經營政策等方面，從而為博物館文創產品和產業發展提供良好的政策環境。

3.2 加強產品創新，開辟多元化傳播途徑

在博物館文創產品的開發中，必須要積極融入創新因素，博物館要善于征求廣大人民群眾的意見和想法，采納有創意的想法。所以博物館要積極舉辦文創大賽，將極具創意且可行的想法投入到開發生產之中，更好地滿足消費者的消費需求。

與此同時，博物館還要改變以往單一的傳播途徑，要與企業、社會機構等保持密切的交流與溝通，將產品積極推廣出去，擴大銷售范圍。根據相關市場調查研究發現，諸多企業機構熱衷于購買商務禮品，設計師可以結合這一發展現狀，融入企業個性化定制元素，贏取企業機構的滿意度。而且還要將文化IP的發展潛力充分發揮出來，博物館文創產品則可以通過品牌授權來獲取經濟效益。

3.3 積極開展市場調研工作，打造線上商店

在博物館文創產品開發過程中，要積極開展前期市場調研工作，對公眾消費需求和心理進行全面了解，樹立清晰明確的定位，密切關注市場發展趨勢，確保文創產品的開發滿足消費者的需求。對于良好的文創產品，不僅要極具創意，還要注重提高產品的實用性能，贏得消費者的高度滿意度。所以，要想滿足不同目標人群的需求，要確保產品的美觀性與實用性[3]，對產品質量進行嚴格控制，注重開發到生產的諸多細節。

同時，“互聯網+”信息技術在不斷發展過程中，要積極開發互聯網營銷渠道，可以彌補實體渠道中存在的一些缺陷，其用戶黏性比較高。現階段，對于北京故宮、上海以及蘇州等地的博物館來說，已經成為了屬于自己的天貓旗艦店。比如北京故宮博物館文創旗艦店，該商城在短短成立的一年時間便成功“吸粉”將近25萬，并為故宮帶來了前所未有的利潤增值。

對于線上商店來說，在獲取盈利的同時，也為信息收集提供了極大的便利。博物館文創部門可以通過線上商店來對用戶的消費心理、意見等信息進行收集，進一步明確文創產品的發展方向，從而促進文創產品的迅速轉型與升級。

3.4 打造獨特的博物館文創產品的品牌形象

品牌作為無形資產，具有較高的經濟價值，展現出了人們對產品的認知程度。基于此，博物館要構建出獨一無二的品牌標識，靈活運用在文創產品之中，激發觀眾的購買欲望，并起到一定的宣傳作用。

例如：以大都會博物館為例，該館商店的購物袋以大都會博物館英文字母M為主，印刷有文藝復興時期不同的字體，伴隨著紀念品的銷售，這種品牌標識已經得到了社會大眾的關注，并將其視為大都會博物館的重要代名詞。還需要注意的一點是，在品牌創建的同時，品牌維護的作用也不可小覷，樹立明確的品牌觀念，注重品牌的知識產權保護。

4 結束語

加強博物館文創產品的開發是博物館文化產業發展的重中之重，要積極融入創新元素，創造出特有的文創產品的品牌形象，加深人們的記憶，從而為博物館文創產品和產業的發展帶來全新的發展動力。

參考文獻

[1]強波，葉聰，姚震宇.博物館文創產品的創新設計與發展思考[J/OL].輕工科技，2018（03）：111-112+114[2018-04-09].

[2]吳靜，黃怡爽.新時期博物館文化創意產業的開發模式與前景[J].中國市場，2018（05）：82-83.

[3]郝暢.博物館文化創意產業的現狀分析[J].北京印刷學院學報，2018，26（01）：125-128.