“一帶一路”背景下的蒙古語媒體傳播

【內容提要】蒙古語媒體作為內蒙古自治區對蒙古族進行母語傳播的陣地，一方面有進行本民族經濟、文化等信息傳播的任務，另一方面有為本民族與其他民族之間以及與國外搭起傳播橋梁的作用。這體現在“一帶一路”建設當中蒙古語媒體扮演與國內外特別是與我國北疆相鄰國家“草原絲綢之路”信息的傳播者角色上。與地理位置樞紐相比，內蒙古在信息傳播上也具有樞紐地位。蒙古語媒體對于詮釋“草原絲綢之路”并對實施“一帶一路”建設有著不可或缺的作用，對提升我國形象傳播，促進我國在國際傳播中的地位具有舉足輕重的作用。

【關鍵詞】一帶一路 蒙古語媒體 傳播

一、蒙古語媒體現狀

（一）蒙古語媒體矩陣

蒙古語媒體，顧名思義是用蒙古語進行信息傳播的媒介組織。其對于促進現階段實施的國家“一帶一路”建設具有不可忽視的重要作用。目前蒙古語媒體矩陣大體分為大眾傳播媒體和自媒體兩部分。大眾傳播媒體主要包括以蒙文黨媒為主的主流傳統媒體與新媒體以及蒙文民營新媒體兩大陣營。

內蒙古的蒙古語傳統媒體經過半個世紀多的發展歷程，目前已經發展成為以內蒙古日報社蒙古語媒體為主以及12個盟市級日報和旗縣級日報（黨報和都市報）三級日報縱向貫穿的報紙媒體群；以內蒙古廣播電視臺（蒙古語）為主以及12個盟市級廣播電視臺和旗縣級廣播電視臺組成的蒙古語廣播電視媒體網；以《花的原野》雜志等幾十本雜志的出版單位和以內蒙古人民出版社等7家出版社組成的傳統蒙古語雜志和書籍出版陣營。

蒙古語新媒體起步時間較晚，可以從新世紀伊始即2001年蒙古語第一網站蒙古文化網站運行開始計算。經過17年的發展，蒙古語新媒體已經頗具規模。截至目前，已包括了內蒙古自治區各級黨政機關和各部門的新聞網站、各報社和廣播電視臺的新聞網站以及微信、微博、客戶端、博客、社交軟件等。說到蒙古語新媒體發展，不得不提到傳播陣容日益壯大、傳播效果日益擴大的蒙古語自媒體。蒙古語自媒體借助互聯網迅速發展，在當今媒體競爭激烈的狀態下迅速占有了一席之地。目前，蒙古語自媒體陣容可以分為三大塊：第一，為公司提供宣傳服務的媒體。這類媒體采取的主要方式包括微信公眾號、直播平臺等。第二，以新媒體為出發點，以開發周邊產品為契機的一部分傳媒類公司。這類媒體主要包括微信公眾號、社交軟件等。微信公眾號比如關注數達30萬的“蒙古麗人”，社交軟件比如有注冊用戶40萬的蒙古語社交軟件Bainu等。第三，純粹個人行為引發的自媒體行為。比如：個人通過BBS、微信公眾平臺、博客、微博、社交類軟件Bainu來發布信息，接收信息。用數據大體概括蒙古語媒體矩陣的話，主流傳統蒙古語媒體包括自治區、盟市及旗縣區黨委機關報、廣播電視臺及都市報等。在這里必須提一下蒙古文雜志陣容，“據不完全統計，全國范圍內有58個正式刊號的雜志，包括內部雜志已有110多家”①。從這個意義上講，雜志傳播也是不可忽略的傳播力量。

主流新媒體可以概括為內蒙古各級黨委機關報、廣播電視臺開設的新聞網站和微信公眾號等。這里特別提到新華社蒙古語新聞微信公眾平臺，其成立標志著中央級蒙古語新媒體落戶呼和浩特，此舉意義重大。另外，擁有自主知識產權的蒙古語移動客戶端“呼路客”和“桑斯爾”的先后投入使用，都標志著蒙古語主流新媒體建設取得了階段性的成就。以內蒙古手機報（蒙文版）為主的蒙古語手機報在全區范圍內有一定影響。截至目前，包括主流和民營已經有104家網站②。各類移動應用APP如ehshig等軟件日益增多，各類微信公眾號粗略計算已有幾百家。

（二）對外宣傳報道媒體

外宣指對國外進行我國經濟、政策宣傳以及訊息傳播，從而取得一定的宣傳效果與傳播效果。內蒙古蒙古語外宣媒體有內蒙古日報社的“索倫嘎新聞中心”和內蒙古廣播電視臺的“草原之聲”廣播兩家。成立于2010年10月20日的內蒙古索倫嘎新聞中心，經過幾年的努力，初步實現了生產和傳播方式的轉型，逐步探索出了一條有地方外宣特色的媒體融合發展之路。目前索倫嘎新聞中心已形成雜志、報刊、網絡、移動客戶端等蒙古語（傳統蒙古文、斯拉夫蒙古文）、漢語、俄語等多語種、多種媒體形態共存的全媒體體系，已實現從單一媒體向綜合媒體轉變，從傳統媒體向現代媒體轉變，建成PC端、移動端組成的新媒體方陣。索倫嘎新聞中心通過創新融合產品，打造融合平臺，推進國際傳播，在蒙古國受眾以及以布里亞特共和國為主的俄羅斯受眾認識中國的過程中發揮著重要作用。

索倫嘎新聞中心積累了一定的國際傳播經驗和境外受眾資源。現有一支30人的專業國際傳播人才隊伍，有駐外辦事處，與十多家境外媒體建立了長期穩定的合作關系。目前，索倫嘎新聞中心所有媒介已在蒙古國落地并實現本土化，雜志、報紙的發行覆蓋蒙古國21個省。

內蒙古廣播電視臺“草原之聲”廣播是經國家新聞出版廣電總局批準的內蒙古首家面向蒙古國聽眾的對外廣播。自2013年3月1日開播以來，以蒙古國喀爾喀語向蒙古國聽眾播出新聞信息和專題節目，用蒙古國人熟悉的方式講述中國故事，傳播中國聲音。目前，“草原之聲”廣播在烏蘭巴托落地播出8個小時，播出頻率為FM107.5。同時在內蒙古電視臺騰格里網直播全套節目，每天播出時間長達18小時15分鐘。2015年1月1日起，“草原之聲”廣播開辦了2小時的本土化節目——《友誼七彩橋》，實現了廣播節目的本土采制、本土播出。2016年3月1日，“草原之聲”廣播開辦微信公眾平臺，推送音視圖結合的融媒體報道。

（三）蒙古語新聞傳播學類專業教學

支撐蒙古語媒體發展的一個不可忽略的因素是蒙古語新聞傳播學教學。內蒙古各大院校的新聞傳播學教學與科研直接影響著蒙古語媒體的未來和發展。目前，內蒙古大學、內蒙古師范大學、內蒙古民族大學、呼和浩特民族學院、赤峰學院等院校新聞傳播學類專業均設有蒙古語授課。在近30年的教學科研道路中，這些學校培養了一批批優秀的新聞傳播專業技術人才。在媒體融合大背景下，這些大學開始積極響應時代需求，轉變教學模式，以輸送時代所需的專業人才。例如，呼和浩特民族學院開設融合新聞教學實驗班，以蒙古語授課，培養新媒體人才。

在這里著重提一下新聞研究論文的刊登情況。筆者翻閱2012～2016年的《中國蒙古學》《內蒙古社會科學（蒙文版）》《內蒙古大學學報（蒙文版）》《內蒙古師范大學學報（蒙文版）》《蒙古學研究》等學術性較強的期刊近5年的刊登情況，統計了關于新聞傳播學研究方面的論文。如下表：

從表中數據可以看到，有關新聞傳播學的論文不算多。但是，這5年里刊登的論文數量是呈逐年上升趨勢的。通過分析得知：這些論文以蒙古語新聞傳播學視角為立足點，涵蓋范圍廣，包括了新聞傳播業務研究、歷史研究、理論研究、比較研究和跨學科研究等，近幾年逐漸加強了理論和實踐相結合研究。

二、蒙古語媒體對國家軟實力提升的作用

（一）對內文化交流的橋梁

“信息傳播是自然界和人類社會的普遍現象，凡是有物種和生命存在的地方都有傳播”③。蒙古語媒體在傳播過程中主要充當“雙向”傳播者的角色。首先，蒙古語媒體是蒙古族人民生活、習俗、人文等文化現象的傳播者，又是國家經濟、政治、文化等相關訊息的傳播者。在這些訊息傳播過程中它主要扮演“向內”傳播者的角色。“向內”就是指民族內部傳播，蒙古語媒體通過自己的傳播職能用多種媒體形式向民族內部用蒙古語進行傳播。進行蒙古語傳播會有兩種情況：第一，傳播民族內部訊息時直接用蒙古語報道；第二，傳播國家經濟、政治、文化等相關訊息時把漢語翻譯成蒙古語后進行報道。其次，是扮演“向外”傳播者的角色。“向外”傳播是指把民族內部信息向外部傳播的過程。在向外傳播訊息過程中蒙古語媒體（漢文部）用漢語進行報道，在這個報道過程中蒙古語媒體又充當了訊息的傳遞者的角色。蒙古語媒體通過“向內”和“向外”雙向傳播起到了國內文化交流的橋梁作用。在蒙古族文化自身提升方面漢語媒體做出了很大貢獻，主要體現在：全國范圍的其他媒體從自己的視角報道蒙古族的文化、習俗、生活狀況等，同時傳遞先進的經驗做法，讓蒙古語媒體借鑒使其建設更上一層樓。

從影視產品傳播方面的很多例子可追溯到推動蒙古族文化發展以及提升其知名度的做法。這種做法體現在兩個方面：第一，蒙古族人民通過漢語媒體進行民族文化傳播。近幾年蒙古族藝術工作者常常參加各種綜藝類節目，蒙古族個人或組合唱響草原歌曲，提升草原文化知名度。例如，梅林組合2009年參加江西衛視“中國紅歌會”獲得全國總冠軍；藍野樂隊參加陜西衛視“歌從黃河來”奪冠；烏達木于2011年5月參加《中國達人秀》節目，一首《夢中的額吉》征服了全國觀眾等。第二，漢語媒體采納蒙古元素進行蒙古族文化傳播。近幾年國產電影運用蒙古族文化元素來提升電影文化多元化現象比較多。比如電影《快手槍手快槍手》里騰格爾出演了主要角色，這里有一段從沙漠走出來后進入牧民家里吃飯的場景；電影《秀春刀》完結的時候出現了說蒙古語的一幫騎馬的戰士；電影《一個人的武林》里有呼麥的襯托以及所達到的神秘感等等，不勝枚舉，這些例子都是近期上映的有較好口碑的電影。蒙古族文化就是這樣在漢語媒體和蒙古語媒體的交叉傳播中得以提高自身知名度。這樣的交叉傳播促進了國內文化傳播，同時有助于蒙古族文化的發展并作用于蒙古語媒體的發展。蒙古語媒體的發展最終會在推動國家“一帶一路”建設中做出相應貢獻。

（二）對外傳播中國文化與政策

隨著現代科技的進步以及信息傳播技術的蓬勃發展，世界儼然變成了地球村。在這個大背景下產生的“信息爆炸”所提出的時代使命便是掌握信息主動權，有了信息主動權便有了世界格局中的話語權。蒙古語媒體正在實行推動和提升我國信息主動權和話語權建設的使命。這個使命主要體現在：

第一，向使用蒙古語國家和地區傳播中國文化與政策。全世界范圍里使用蒙古語的國家和地區有蒙古國、布里亞特共和國、卡爾梅克共和國、哈斯克斯坦共和國、圖瓦共和國等。“宣傳是運用各種符號，傳播一定觀念以影響和引導人們態度、控制人們行動的一種社會性傳播活動”④。蒙古語媒體對外傳播我國現階段施行的主要政策以及外交政策，從而讓世界真正了解我們。蒙古語媒體要與時俱進，探索創新傳播手段，大力推進自身建設才會進一步提升自身傳播力及傳播效果。比如：2017年6月18～24日，《內蒙古日報》蒙文版在全國32家省級黨報微信公眾號綜合傳播指數排行榜中，名列全國第7 位。6月23日刊發的《14歲蒙古族少年高考（要）681（上）分（天）！》閱讀量超過10萬+，當天位列全國第三位。

第二，向世界傳播蒙古族文化及中國文化。傳播蒙古族文化的過程中傳播了中國文化，因為蒙古族文化傳播當中蘊含著國家民族政策等一系列政策文化，從而達到了宣傳中國并讓世界正確認識中國的目的。2016年中央宣傳部外宣局組織外宣、出版、外語等方面專家對13種邊境外宣期刊進行期刊績效考評。經過認真審核和考評，內蒙古《索倫噶》被評為一檔。電視曾是傳統媒體當中公認的黑馬，如今仍起著相當重要的傳播力和影響力。內蒙古電視臺蒙古語衛視頻道是面向國內外蒙古語收視群體的綜合衛星頻道，覆蓋內蒙古自治區全境及新疆、青海、云南、甘肅、遼寧、吉林、黑龍江等八省區蒙古族集聚區，并在蒙古國、俄羅斯布里亞特共和國等國家和地區落地入網。由衛星傳輸的節目覆蓋全國以及亞太53個國家和地區，是我國唯一規模生產蒙古語電視節目的基地。這些蒙古語媒體報道形成一種宣傳合力也會形成輿論。“輿論需要一定數量的支持，不夠一定的數量，輿論就不是輿論，如果持某種意見的主體數量達到三分之一，那么這種就不是個別人的意見，而變成輿論了。達到三分之二，是統治地位的輿論了”⑤。

第三，蒙古語媒體成為跨文化傳播的有力推行者。“跨文化傳播就是一種溝通和建立不同文化中人與人之間共存關系的文化交往活動，或者說，是人類社會關系和社會交往的跨文化、跨區域的一種延伸過程”⑥。蒙古語媒體有傳統媒體和新媒體，新聞產品日益豐富，在跨文化傳播中的傳播力正在提升。

三、制約蒙古語媒體發展的主要因素

近年來，蒙古語媒體建設取得了長足發展，然而，其在發展過程中逐漸顯露出來的問題也不容忽視，制約其發展的主要因素可以概括為人才、資金、市場、受眾及媒體自身建設等。

（一）人才匱乏，人才結構有待優化

當前，蒙古語媒體人才緊缺、人員結構不合理、新媒體技術性人才匱乏的問題比較突出。人才是事業發展的保障，對于現階段蒙古語媒體來說，人才緊缺是不可忽略的問題。蒙古語媒體人才大體可分為高校畢業生和媒體從業者兩類。具體來說又分為新媒體人才和傳統媒體人才。目前內蒙古地區在蒙古語媒體工作的畢業生大多來自內蒙古地區的高校，知識多元性不夠，存在嚴重的局限性。細分蒙古語媒體人才結構不難發現，傳統媒體人才較多，新媒體人才少之又少，這對于當前蒙古語媒體發展是致命的弱點。目前內蒙古地區的高校還基本沒有蒙古語新媒體相關專業，新媒體技術性人才培養亟待加強。

（二）資金緊缺，市場化運作難度大

資金是一切組織發展的基本的也是最重要的保障。蒙古語媒體資金來源基本靠國家撥款，因為資金相對緊張，新聞生產及媒體自身改進提升受到了影響。而受眾較少且居住分散，導致消費人數少以至于媒體營收較差。這些因素增加了蒙古語媒體進行市場化運作的難度。

（三）發展滯后，管理機制不夠靈活

蒙古語媒體管理現階段還存在制度不夠先進、體制機制不夠靈活的問題，媒體創新能力差。同時，員工激勵制度缺乏，干多干少沒有明顯區別，導致員工積極性受挫。此外，員工待遇跟付出不成正比，不能保證從業人員的長期穩定性。在人才引進方面，由于給出的待遇往往達不到對方的要求，常常導致人才流失或招聘不到高素質的新聞專業人才。

總之，蒙古語媒體是推進國家“一帶一路”建設的重要組成部分，對于國家“一帶一路”的推進和國家軟實力提升都具有不可忽視的作用。但是，蒙古語媒體現階段存在的各種問題也不容小覷，相關部門和單位應積極探索其解決辦法，推動蒙古語媒體的發展進步，提升其傳播力和影響力，從而推動國家軟實力的提升。

注釋：

①沙其如拉.蒙古雜志發展面臨的問題[J].新聞論壇（蒙文），2017（2）：12.

②圖雅.論蒙古語網站面臨的主要問題[J].新聞論壇（蒙文）2017（1）：39.

③郭慶光.傳播學教程（第二版）[M].中國人民出版社. 2012.17

④陳力丹.新聞理論十講[M].復旦大學出版社，2017.286.

⑤陳力丹.新聞理論十講[M].復旦大學出版社，2017.307.

⑥孫英春.跨文化傳播學導論[M].北京大學出版社，2013.2.

作者簡介：敖日格樂，內蒙古日報社《新聞論壇》（蒙文版）編輯部編輯組組長、新聞學碩士

編輯：孟凌霄