新媒體環境下反轉新聞的探索研究

張穎

摘 要 反轉新聞是新媒體新聞傳播中的特殊現象，也被稱為逆轉新聞，是在新聞傳播過程中，新聞事實的真相出現正反兩面的變化，信息的真假在輿論操控官方辟謠中獲得最終確認的過程。這一現象近年來頻繁出現，受到公眾的關注和傳媒界的反思，政府新聞宣傳主管部門也將其視為監管重點。文章通過探討反轉新聞的典型案例和演變規律，研究虛假新聞、網絡炒作與反轉新聞的關聯。

關鍵詞 新媒體；反轉新聞；虛假新聞；輿情引導

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0120-02

反轉新聞因為在初期扭曲新聞事實，造成負面社會影響，損害當事人形象和利益，受到社會各界的批評和反對，尤其是自2012年以來，以微博、微信等自媒體平臺的高速發展為標志，反轉新聞時有發生。通過網絡搜索查詢關鍵詞“反轉新聞”，能搜到各類信息425萬余條，該數據在2016年9月僅顯示為250萬余條，說明在一年半的時間里，反轉新聞的發生頻率和關注度大幅度增加。嶗山天價大蝦事件、上海女逃離江西農村事件、東北農村“禮崩樂壞”新聞等，都是反轉新聞的典型代表。

1 反轉新聞的性質分析

反轉新聞的傳播過程，分為4個階段：新媒體信息出現，開始大范圍傳播；引發社會關注，成為社會熱點，且多數為負面信息；傳統媒體和新媒體介入傳播，開始出現新聞事實的真實性調查；事件真相徹底反轉，始作俑者被徹底否定。

反轉新聞從本質上來說，未必都是新聞，而是一種通過網絡新媒體傳播的信息，多數在傳播早期并未通過正規的傳統媒體和新媒體傳播，而是通過自媒體、社交媒體或商業網站傳播，在信息傳播的中后期，正規的官辦媒體開始介入，反轉新聞的傳播路徑也迅速從負面信息轉入到反轉階段。也就說說，反轉新聞的反轉階段中，才最大可能的成為真正的新聞，在多數情況下，并不能稱之為新聞。

反轉新聞的定義，可以理解為在新聞報道過程中，前后階段呈現出新聞事實和價值觀傾向的嚴重偏差，甚至完全相反，表現出典型的反轉特點。從分類來看，反轉新聞分為三種：一是虛假新聞，如知乎網的“海賊-王路飛”身份和故事造假并涉嫌網絡詐騙事件、棉花肉松蛋糕事件、東北農村“禮崩樂壞”新聞，后者發布在知名的新媒體平臺上，引發網絡傳播熱潮；二是營銷炒作事件，如上海女逃離江西農村事件、深圳羅爾騙捐事件等；三是因為信息披露不足而造成曲解，后經信息大量披露而導致事實和性質出現反轉，如黑龍江慶安襲警事件、李小璐PG_ONE夜宿事件等。反轉新聞并非是虛假新聞或營銷事件，而應該從新聞的反轉過程和新聞事實本質上去分析，確定其反轉的根本原因。

2 反轉新聞產生的人為原因

反轉新聞的前后差別，讓很多受眾對信息的生產者產生質疑，并開始針對新聞工作者的職業道德，但實際上，大量反轉新聞的根源并非新聞稿件，而是源于網民或自媒體人的造謠傳謠，以及商業機構或自媒體的策劃營銷，媒體機構和媒體從業人員參與在前期的比例較少，反而是在新聞即將反轉時，多數由媒體機構和新聞記者“操刀”。

從人為原因來分析反轉新聞的產生根源，主要包括以下幾個方面：

一是牟取個人私利，在網絡上造謠傳謠。以2017年知名的反轉新聞“南鑼書店樸道草堂上演苦情戲”為例，《誰是殺死一個書店的兇手》的文章在朋友圈熱傳，書店經營者以十分感性的風格發布文章，訴說書店經營的辛苦，卻被政府強行封閉。而實際上，這一事件被媒體人陳晶揭開真相，文章《誰TM有空殺死這家進后院要收100塊錢的書店》仔細反駁，揭露出店主故意隱瞞自己違規事實、網絡造謠博取同情和個人利益的戰象。網絡自媒體平臺為造謠傳謠者創造了有利條件，受到利益驅動，部分人員罔顧事實，將網絡造謠當作蒙蔽網民的手段。

二是受眾讀者的價值觀紊亂，對事件信息判斷出偏差。2017年7月，“格斗孤兒”的信息和視頻在網絡上大范圍傳播，被冠以殘忍、血腥等詞匯，引發讀者的憤怒，這個源自于網絡并在各類媒體成為熱點信息。而當新聞反轉時，大家得知這些孩子需要靠格斗來解決溫飽和未來生活，網民開始批評媒體影響了孩子們的前程。而事實上，“格斗孤兒”并非孤兒，所在的俱樂部也沒有任何資質，是對孩子的過度消費，很難帶來健康成長，但網民的價值觀判斷卻呈現出“自我反轉”，新聞機構則堅持了正確立場。

三是涉嫌營銷，博取網民眼球，語不驚人死不休。通過自編自演的鬧劇，來獲得公眾的關注，達到自己希望的目的，實際上偽造事件來欺騙公眾。2017年8月發生的“大媽地鐵怒懟cosplay女孩”事件，網絡信息由網民發布，視頻顯示地鐵上一名大齡女子辱罵cosplay女孩，但后者全程保持微笑不回應。在社會輿論中，cosplay群體受關注度并不低，而且發生大量負面時間，如賣淫、擾亂公共秩序等，視頻是故意營造一種遭辱罵而不反抗的氛圍，希望以此獲得網民夸贊。而實際上，這是一起為了博取同情而自導自演的鬧劇，相關人員都是花錢雇來的。

3 從新媒體平臺看反轉新聞

新媒體平臺需要流量和用戶，十分需要制造噱頭、提高關注度，泥沙俱下之中難免出現惡性的負面信息，其中僅有少部分能夠實現反轉，暴露出被掩蓋的真相。頻發的反轉新聞究竟是讓媒體和民眾不斷“打臉”難堪，但對新媒體平臺來說卻是好事，獲得了點擊量和用戶增長，即便是對個別自媒體賬號來說，粉絲上漲也會帶來個人虛榮心和經濟利益的變化。

對新浪、騰訊這樣的互聯網巨頭來說，已經度過了靠制造負面信息和反轉新聞獲得流量的階段，但對新生的網站來說，往往離不開反轉新聞帶來的影響。以號稱“真實”和“知識”的知乎網來說，實際上隨著用戶增長，諸多問題也暴露出來。以知乎網友“海賊-王路飛”為例，在標榜“真實的網絡問答社區”之中，不斷造謠編造自己的故事，并向網友索取錢財、欺騙感情，真相被受害者揭露后，知乎網站的名譽也受到極大影響。在知乎網上，這個人時而是吸毒8年的癮君子，時而是受小人加害的公司老板，時而是民警，時而又見義勇為被打成十級傷殘，同時還是職業代駕和存款8？000萬的裸貸受害者，正式披著這一層層的偽裝，他不斷為自己謀取不正當利益、坑害網友。

反轉新聞之所以在網絡出現，與某些網站的扭曲價值觀密切相關。2016年10月，自媒體三表龍門陣發表了一篇題為《知乎的惡和我的投訴史》的文章，炮轟知乎價值觀不正確，對人身攻擊或者下作的發言，比如說錘子CTO池建強丑、說丁香園前CTO馮大輝人品差、說三表本人“是搜狐的一條狗”這類發言不加處理，甚至有某種程度的縱容。文章說：“人性皆有惡的一面，如果一個平臺對此不加以引導和限制，而是漠視、縱容，你能企盼的就是它早點死，越早越好。”我們不難發現，一家網站的價值觀取向和如何站隊網民言論，對信息的走向影響重大，但實際上，這類網絡平臺多數缺乏監管，反而被一些惡意舉報者鉆空子，輕松擊垮價值觀正確的人，劣幣驅逐良幣的現象，已經在知乎網站一類的平臺上頻頻出現。

拉斯韋爾曾經提出，傳播在社會中有監視環境、協調社會和傳遞遺產三大功能。當媒體發揮這些功能，將現實世界通過新聞報道進行呈現時，就很容易出現李普曼所言稱的“擬態環境”問題——媒體建構的“現實”往往與我們生活的“現實”并不重疊，甚至大相迥異，但受眾已經習慣將媒體報道中呈現的景觀當成周身的現實。

4 健全管理機制，避免謠言傳播

本質上來說，反轉新聞在事件發展過程中，反轉的并非新聞，而是信息，因為事件本身并不是可以反轉的，本質是造謠者的真相被揭露出來，或者披露信息的愈加全面，影響了公眾的判斷力，當然受眾讀者的價值觀取向，也對信息的反正起到舉足輕重的作用。可以說，不論是反轉新聞還是“信息反轉”，都是與全體網民息息相關的，并非某家媒體或個別媒體從業人員能夠全面掌控。

防范謠言傳播，最重要的在于健全管理機制，因為在網絡環境下發布言論，其違法違規成本太低，注冊賬號的便利以及追索的困難，都讓受害者難以獲得公正對待。尤其在網絡傳播的大潮中，一條信息的出現和熱門，是成千上萬人共同推動的結果，“法不責眾”也成為阻礙。對造謠者的處罰，我國已經有相關的規定，但在實際運作中只發生過部分標志性案件，并沒有在管理謠言的工作中發揮出本質的作用，也沒有形成強大的威懾力。對營銷炒作事件而言，比較容易找到相對應的責任人，比如大媽地鐵怒懟cosplay女孩事件和棉花肉松蛋糕事件，前者發生后戲耍了網民好久，但最終也沒有任何人受到處罰，不久后該事件的影響便會銷聲匿跡；但發生在青島的后一個事件，地方食藥局和公安部門及時介入，迅速查清事情原委，并將兩名涉嫌造謠傳謠的老年女性繩之以法，澄清了事實。

參考文獻

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