新媒體時代數字出版的機遇與挑戰

付方敏

摘 要 隨著網絡信息技術的發展，新媒體時代下數字出版成為當下的潮流，并處于迅速的發展之中。基于此，文章針對新媒體時代數字出版的機遇進行分析，并且分析其在發展中所遇到的產業鏈不完善導致數字出版受阻、數字印刷技術有待發展、版權保護問題突出以及行業標準不完善等挑戰，為新媒體數字時代數字出版發展提供參考。

關鍵詞 新媒體時代；數字出版；知識產權

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0155-02

新媒體時代即是在各種傳統媒體之后所發展出的一種新的媒體形態，例如數字技術、網絡技術等，這一概念最早由美國哥倫比亞廣播電視網的戈爾德馬克所提出。數字出版就是在各種新技術的發展之下，對人類各項文化信息的一種數字化傳承。在數字出版的過程中，所有的信息都借助于信息技術手段來進行存儲、處理，主要代表產物包括電子圖書、數字報紙、數字期刊和網絡游戲等形態。

1 新媒體時代數字出版的機遇

1.1 政府層面支持數字出版產業

我國政府一直致力于文化產業的發展與推動，例如在“十一五”期間，我國政府就已經開始注意到數字出版的意義，在數字出版產品形態并不是十分健全的當時，國家已經有了具有前瞻性的意識。在“十二五”期間，政府就重點強調了文化產業對于我國社會經濟發展的重要作用，并且在數字出版方面也做出相關的政策性指導。并且在近些年，數字出版的商業價值也成為了我國社會一個重要的經濟增長點，其中手機出版、網絡游戲和網絡廣告成為數字出版行業中的3個重點分支。從政府的層面意識到了數字出版產業的重要意義，并且給予政策、規定方向的支持，這對數字出版的整體發展是一個重要的機遇，在這種條件下繼續擰發展，將政府作為強有力的后盾。

1.2 數字出版產業鏈日趨成熟

就我國而言，現在的數字出版產業鏈主要就是從數字內容供給商到內容平臺運營商、互聯網通信運營商，最后到客戶這4個主要的流程。在以上的流程當中最為重要的是內容平臺運營商。產業鏈是一個十分普通卻又重要的經濟學概念，產業鏈指的是在各個生產部門之間，所存在的技術經濟關聯，這種鏈性的關聯可以有效地將生產的各個環節串聯起來。而我國在數字出版方面經過一定時間的積累，產業鏈條朝著越來越健全的方向發展，于是促進了對于出版工作的指導性作用。其中對數字出版的方向影響最大的是內容平臺運營商這一環節。

現階段數字出版產業鏈的穩定與日趨完善，為整個產業的分工運作做出了保障，也成為目前數字出版產業發展迅速的重要原因之一。產業鏈條的日趨成熟，也涌現出了眾多優秀的產業案例，例如萬方、方正等專業化的數字出版企業，這些企業成功地利用數字出版的有利條件，并且取得了良好的經濟效益。

1.3 技術創新得到支持

數字出版產業的迅速發展離不開技術層面的支持，出版產業從古老的印刷出版開始，就對技術的依賴十分重要。在當代信息技術不斷發展的環境下，為數字出版提供有效的普及基礎。數字出版主要的載體包括有手機、計算機、平板電腦、電子書等，這些終端都是數字出版能夠得到發展的重要因素。我國目前整體環境下的智能手機普及率較高，并且經過數十年建設，大部分的地區都實現了網絡的覆蓋，這是在技術層面為數字出版發展做出的扎實的基礎。并且大數據時代的到來，有關云計算、云儲存的技術發展，數字出版物的流通也不是難事。整體技術層次的發展，對于數字出版事業做出了極大的貢獻與保障。

1.4 數字閱讀成為大眾潮流

在當下，利用手機或是電腦進行數字出版產物的使用與閱讀也成為一種潮流趨勢，在家庭中、校園里、路邊都會發現利用手機進行數字閱讀的人，這也證明了數字閱讀以及數字出版在我國的普及程度。并且以網絡游戲為例，隨著生活水平不斷提升以及電腦成為普通家庭必備的物件，網絡游戲也成為了一種經濟發展的重要增長點。

從全球層面來看，整體網絡游戲所創造的收入在2015年達到了281.76億美元，2016年達到了313.94億美元，不僅整體收入極大，并且增速較高，也成為目前第三產業中飽受關注的新興產業。與此類似的還有各種手機報紙、手機App等，都是數字閱讀普及的環境下一個個重要的經濟增長點，并與人們生活密切關聯。在數字閱讀已經成為社會上大眾潮流的情況下，也是整體數字出版產業所面臨的最佳發展時機。

1.5 數字印刷技術的創造

隨著技術不斷的進步，與傳統的大批量、大規模的印刷技術相對應，產生了一種新型的印刷方式，被稱為數字印刷技術。數字印刷技術的產生是伴隨著科技創新以及市場的需求的。不同與傳統印刷需要經過巨大的排版、制版工作量，數字印刷可以通過印前系統處理后，直接按照要求印刷產品。

數字印刷技術最大的優點就是實現了數字化，并且生產印刷過程十分高效，在遇到異地問題時，也可以通過互聯網等技術進行原稿的遠程發送，打破了空間的限制，極大限度地促使印刷工作的發展進行[ 1 ]。

2 新媒體時代數字出版遇到的挑戰

2.1 產業鏈不完善導致數字出版發展受阻

我國相關的數字出版產業鏈雖然在不斷地完善過程中，但是還是沒有達到最佳的效果，產業鏈的不夠完善也阻礙的數字出版產業的發展。產業鏈不完善對于數字出版的影響主要表現在以下幾個方面：

一是產業鏈的各個環節之間缺乏科學的整合歸納，在數字出版的整體環節內，信息的源頭與終端之間的矛盾越來越突出，而這種矛盾就使得在夾在中間的環節變得十分艱難。傳統的企業模式下，企業具有一種自我保護的本能，對于這種矛盾就會產生服務水平低下的現象。

二是數字出版現存的運作模式存在一定的沖突，這種沖突產生的原因是傳統的出版商在產業鏈中的角色是商品的提供者，而提供者與終端用戶之間還有其他的環節，也就使得商品生產提供者在交易中地位較低，無法進行自身的利益最大化實現。

基于這種條件下，對于產業鏈中各個主體的利益分配必須進行合理的規劃分配，充分調動各個主體的積極性，這樣才能保證長久的發展[2]。

2.2 數字印刷技術有待發展

就目前狀況看，數字印刷技術仍舊不是十分完善，存在的如下問題影響到整體行業的發展。

首先是技術層面的“不和諧”，在不同的商家內部，所使用的數字印刷機都帶有自身的數字加網功能，這種功能還容易引起質量方面的問題。

其次數字印刷機還容易受到溫度的變化，隨著溫度變化會出現印刷色彩等方面的問題，這也使得數字印刷技術在進行不同環境下辦公受到了局限。最后是數字印刷技術的平衡發展問題，數字印刷的客戶群體主要分為工作型以及經營型兩種，比如在經營型的數字印刷機生產時，缺乏相關產業的知識，導致印刷機不能夠完全滿足該行業的具體實用性。

2.3 版權保護問題突出

數字時代下的版權問題越來越明顯，并且近期出現的諸多網絡侵權事件也為數字出版行業的版權保護敲響了警鐘。版權是作者對于其創作的各種文學、藝術作品所享有的權利，而由于數字網絡時代信息爆炸，傳播速度以及范圍很難受到控制，很多作者的版權都受到了侵犯。不難發現近些年的侵權案件頻發，并且造成惡劣的社會影響，例如百度文庫侵權事件，都在社會上引起了廣泛的關注。版權侵犯所帶來的危害不僅僅是經濟損失，還有精神方面的危害。版權保護問題阻礙了數字出版產業的發展，并且原作者維權困難，侵權難以界定等現象都十分嚴重。

2.4 行業標準不完善

數字出版行業作為一個伴隨著科技發展而新興的行業，發展時間較短，因此在行業標準的制定上存在著較大的問題，這種問題不僅影響到當下經濟活動的有效進行，而且從長遠角度來看，也是新媒體數字出版的絆腳石。例如產業鏈中各個環節銜接、資金收入分配等，都與行業內部的標準息息相關。這種行業標準與人們生活也十分貼近，例如在使用萬方數據時多為PDF格式的文件，而知網的文件格式則是CAJ格式，方正的格式多為CEB，這也就導致了在綜合需求下，使用者需要利用多種閱讀軟件才能實現使用[3]。

3 結論

總的來說，新媒體時代的數字出版業是時代發展的必然產物，并且隨著時間推移而不斷進行了發展。因此在進行新媒體數字出版的工作時，必須從思想觀念到科技手段進行創新，還需要從國家、企業等各個角度來進行扶植與發展，這樣才能保證在各種挑戰之下，數字出版能夠具有穩健的前途。

參考文獻

[1]杜燕，張永芹.論新媒體時代數字媒體編輯素養[J].傳播力研究，2017，1（7）：1-2.

[2]王鳳麗，杜永兵.新媒體時代下傳統出版單位數字化轉型研究[J].新媒體研究，2016，2（11）：79-80.

[3]王婷婷.新媒體時代我國少兒數字出版芻議[J].編輯學刊，2016（2）：81-85.