論平面設計中視覺審美元素的構建

孫媛

摘要：本文主要以論平面設計中視覺審美元素的構建為重點進行分析，結合當下平面設計中視覺審美元素的構建特點為主要依據，從使用文字方式構建、使用圖片方式構建、使用色彩方式構建這三方面進行深入探索與研究，其目的在于提升平面設計水平。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建措施

在平面設計中視覺審美元素構建十分重要，其是確保平面設計質量的基本條件，也是促進我國平面藝術持續發展的根本要素，基于此，平面設計人員需給予視覺審美元素的構建高度重視，促使其存在的效用在平面設計中充分的發揮出，為我國平面設計行業長遠發展做鋪墊。本文主要闡述平面設計中視覺審美元素的構建，具體如下。

一、視覺審美元素在平面設計中的構建特點

1.秩序性。在平面設計中融入視覺審美元素，可以有效落實秩序元素，依據設備對象的具體狀況，設計具象化的藝術作品，將平面設計的秩序美充分的展現出，創建現代化的平面作品。只有在多種元素互相配合下，才可以為社會公眾呈現視覺平衡，提高群眾審美水平。

2.沖擊性。在平面設計中將視覺審美元素融入其中，不但能夠將設計人員的真實情感抒發出來，還能合理利用圖片、文字等方式，凸顯平面作品主題，為社會公眾帶來視覺沖擊。在形成視覺沖擊期間，平面設計師需依據平面設計元素，充分表達審美觀點，吸引大眾眼球，依據不同群體的不同心里特點，判斷審美觀。另外，能夠針對設計平面藝術品，依據實際的審美沖擊特點實現設計目標。

3.藝術功能性。由于社會經濟的不斷上漲，社會公眾越發注重產品的宣傳方式。利用平面設計對商品進行宣傳，不但能夠提高消費人員的認可度，還能獲得一定認可與支持，加大市場占比。另外，平面設計還能滿足社會公眾的審美需求和心理需求，應用不同的方法構建平面作品，能夠展現出藝術功能性，推動市場長遠發展。

二、視覺審美元素在平面設計中的構建措施

1.文字方式。平面進行設計中，文字形式能夠決定審美效果，目前，平面設計過程中的文字形式具體分為多元類型、意象類型、藝術類型等，另外，在互聯網背景下，社會公眾能夠針對各類文字和信息等展開交流，設計人員能夠利用創造力和想象力進行設計，依據社會公眾的審美能力，優化傳統的設計方法，利用文字來表達視覺審美元素。另外，在應用文字開展設計工作時，需大力借鑒國外經驗，有效完成藝術設計工作。

2.圖片方式。首先，在實際設計中，需著重關注圖片的層次感，在主次分明的狀況下，應用一些圖片來營造氛圍，以免產生喧賓奪主的狀況。另外，在設計層次感時，需加強層次視覺審美元素的結合效果，彰顯主題，為社會公眾留下深刻印象。其次，在實際設計中，平面設計人員需確保圖片的牽引性，可以有效運用脫線法，對色彩進行有效搭配，并呈現出完整的構圖制度，加強圖片利用效果。另外，在應用圖片時，需采用有效的方式對利用要求進行分析。

3.色彩方式。首先，保證商品與色彩一致。在對平面進行設計時，需統一商品與色彩間的關系，若是商品包裝的色彩設計失誤，會致使實際設計效果受到巨大影響，喪失掉色彩的功能性。所以，平面設計人員需在其中融入心理學知識，同具體設計特點與內容相結合，編制健全的設計方案。對不同產品來講，需依據消費者特點和商品特性，有效實行平面設計工作。如冷暖結合設計，能夠使人產生聯想，吸引社會公眾的購物欲，實現設計目標。其次，保證圖像與色彩一致。平面設計師在設計產品外包裝時，需把圖像和色彩統一，依據實際圖形因素，構建多樣化的設計制度，統一色彩與圖形間的關系。在應用色彩設計時，需對圖色進行仔細分析，統一兩者關系。對于圖色來講，便是圖形的色彩，平面設計人員需充分了解實際特性，對設計內容進行有效把握，加強圖色的設計質量。比如，在對卡通圖形進行設計時，為了將卡通形象切實的凸顯出，可利用比較艷麗的色彩進行設計，不但能夠加強對人們視覺沖擊，還能吸引更多公眾購買產品。另外，時代的不斷進步，民族元素越發被注重，平面設計師可在作品中添加一些圖形因素，之后依據實際設計內容分析與掌握，便于合理開展設計工作。最后，市場定位同色彩一致。對不同消費群體來講，消費特性存在一定不同。所以，設計人員需要依據產品的具體狀況，對市場進行科學定位，合理利用色彩進行設計，在生活經驗進行總結的這閃開下，編制多樣化的色彩管理制度，確定設計目標和要求。

三、結語

綜上所述，平面設計人員需要注重視覺審美元素的構建，編制系統化設計方案，依據市場與消費者需求，對各類元素進行協調，構建多樣化的管理制度，切實加強平面設計工作的實效性。