貓?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：“裹鹽迎得小貍奴，盡護(hù)山房萬(wàn)卷書”，這兩句詩(shī)是我國(guó)南宋時(shí)期著名愛國(guó)詩(shī)人陸游所寫。詩(shī)中的“小貍奴”就是今天很受人們喜愛的小貓。在世界各地，人們對(duì)于貓的態(tài)度也經(jīng)歷了不同階段。如今，貓?jiān)刈鳛橐粋€(gè)廣受大眾喜愛的文化符號(hào)，對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有所影響，本文將分析貓?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，讓人們領(lǐng)略貓?jiān)貙?duì)于設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：貓?jiān)兀控埖臍v史？視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)？應(yīng)用發(fā)展

貓作為一個(gè)廣受人們喜愛的小動(dòng)物，從古至今都未曾離開過(guò)人們的視線，無(wú)論是神話故事還是詩(shī)詞繪畫，我們總能看到它們可愛的身影。很多時(shí)候，人們對(duì)于貓的態(tài)度已經(jīng)不僅僅是當(dāng)做寵物來(lái)看待，更多的人選擇把它們當(dāng)做家庭的一員。但并不是每一個(gè)時(shí)代的貓都像今天這樣幸運(yùn)，人們對(duì)貓的態(tài)度經(jīng)歷了不同的階段。

一、不同時(shí)期的貓

公元前2600年，古埃及就已經(jīng)有了養(yǎng)貓的記載，所以古埃及是世界上最早飼養(yǎng)貓的國(guó)家。但在古代，人們對(duì)于貓的要求還僅限于捕捉老鼠和鳥類。直到大約2000年前的埃及王朝，貓被賦予了“女神”的形象，如貝斯特女神貓，就是貓頭美女身。貓的體型優(yōu)美，手感柔軟，眼神中總是透露著試探又澄澈的光芒，因此，貓?jiān)诎＜氨徽J(rèn)為是貝斯特女神的化身。傳聞貝斯特女神能對(duì)女性尤其孕婦起到守護(hù)的作用，或許是賦予了其母性的光輝，因此人們也相信其能保護(hù)嬰兒，讓孩子不受疾病的困擾。貝斯特女神也會(huì)給人們帶來(lái)幸福，因?yàn)樗泊砹嗣利悺⒐饷鳌⑾矘?lè)與豐收。因此，這一時(shí)期，古埃及把貓供上了神壇。

然而貓并不是一直都如此幸運(yùn)、受人疼愛。大約1200年，《圣經(jīng)》中將貓描繪成了背叛耶穌的惡魔形象。于是可憐的貓被人們認(rèn)定為魔鬼的化身，與貓相關(guān)的也都是一些負(fù)面的說(shuō)法。到了13世紀(jì)，宗教將女巫形象與黑貓結(jié)合起來(lái)，從那以后，所有的貓都被貼上了邪惡女巫的標(biāo)簽。更為殘忍的是，那時(shí)的人們看到貓都認(rèn)為是災(zāi)星降世，紛紛用殘忍的手段把貓虐待致死以求平安。

我國(guó)的養(yǎng)貓歷史也非常久遠(yuǎn)。在古代，尤其是宋朝，就有很多像詩(shī)人陸游一樣的“貓奴”，寫下了很多描繪貓的古詩(shī)。例如宋代詩(shī)人楊萬(wàn)里在《新暑追涼》中寫道：“朝慵午倦誰(shuí)相伴，貓枕桃笙苦竹床”。我國(guó)當(dāng)代詩(shī)人錢鐘書也在《容安室休沐雜詠》中寫道：“應(yīng)是有情無(wú)著處，春風(fēng)蛺蝶憶兒貓”……還有很多畫家也對(duì)貓進(jìn)行了描繪，如徐悲鴻的《貓》。可見從古至今，中國(guó)人對(duì)貓的感情非常深厚。

二、貓?jiān)氐脑O(shè)計(jì)應(yīng)用

在進(jìn)行貓?jiān)卦O(shè)計(jì)應(yīng)用的市場(chǎng)調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)在針對(duì)女性的用品方面，貓?jiān)氐脑O(shè)計(jì)應(yīng)用最為廣泛。例如一個(gè)叫PAUL&JOE;（保羅·喬）的品牌，有一款口紅的設(shè)計(jì)就應(yīng)用了可愛的貓?jiān)兀诩t里面有一個(gè)小貓臉的形象，非常精致可愛惹人喜歡，因此貓臉口紅曾風(fēng)靡一時(shí)。在全國(guó)的很多飾品商店里，也隨處可見造型各異的以貓為元素的設(shè)計(jì)。在北京、上海、長(zhǎng)春等地，筆者發(fā)現(xiàn)了很多受女性歡迎的“Hello Kitty商品專賣店”，店里的商品無(wú)論從食品到日常用品再到玩具工藝禮品，都經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)，且都以貓?jiān)刈鳛橹黝}。中國(guó)第一家Hello Kitty的主題餐廳在中國(guó)寧波市的南塘老街內(nèi)，店內(nèi)從裝修設(shè)計(jì)到食物形狀等都是Hello Kitty的造型。

貓?jiān)氐幕鸨鋵?shí)并不是一時(shí)一刻的“爆發(fā)”，而是受社會(huì)環(huán)境因素影響，人們心中都渴望被溫暖被理解，但是在生活壓力面前，個(gè)人的情緒往往會(huì)被忽略，在這種“落寞”的心理狀態(tài)下，人們?cè)诳蓯鄣呢埳砩峡偰苷业揭恍┬撵`的慰藉，因此網(wǎng)上也有例如“貓系女孩”“云養(yǎng)貓”“吸貓”等新詞出現(xiàn)。

三、貓?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的時(shí)代表現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是將圖形、文字、色彩等信息整合為相應(yīng)的視覺符號(hào)，以視覺為媒介傳達(dá)給受眾的一種設(shè)計(jì)形式。貓?jiān)卦谖磥?lái)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，可以被廣泛應(yīng)用在字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面。中國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史文化的古國(guó)，陶器作為中國(guó)的象征，完全可以運(yùn)用貓?jiān)兀褞в胸堅(jiān)卦O(shè)計(jì)的陶瓷用于女士化妝品包裝等方面。當(dāng)今高速發(fā)展的時(shí)代，一旦有受到追捧的事物出現(xiàn)，必然會(huì)帶動(dòng)群體效應(yīng)，貓?jiān)匾彩侨绱恕Ｒ呀?jīng)有很多“網(wǎng)紅貓”進(jìn)入人們視野，貓對(duì)人們的心理有一種慰藉作用，因此貓?jiān)匾脖粦?yīng)用在廣告拍攝、影視作品拍攝中，相信未來(lái)會(huì)被越來(lái)越多地應(yīng)用。

四、結(jié)語(yǔ)

集神秘、可愛于一身的貓擁有著復(fù)雜而豐富的文化內(nèi)涵。如今貓?jiān)匾呀?jīng)成為一種時(shí)尚潮流，其應(yīng)用也總能帶給人們快樂(lè)的享受。因此，我們要多多挖掘貓?jiān)卦谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值，在藝術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)貓?jiān)厮鶐?lái)的獨(dú)特魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]佟鑫，孫嘉玲.剪紙藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2018（02）.

（作者簡(jiǎn)介：郭雙，女，碩士研究生，贛南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)）（責(zé)任編輯 葛星星）