“國潮”的本質及其發展前景的探討

余浩然 浙江理工大學服裝學院

一、“國潮”的飛速崛起

潮牌，是人們認可為潮品的品牌，這個概念緣起于美國，受到黑人文化的影響，從滑板、涂鴉這些街頭文化中逐漸衍生出來的，逐漸成為潮人們的寵兒。由于歐美人和亞洲人的體型有差異，日本的潮人們穿不了美國街頭的大碼潮牌，就自己設計本土生產，形成了日本的潮牌，占領了亞洲潮牌的制高點。近年來隨著大眾對服飾個性化和差異化的追求，中國年輕人對于潮牌越發顯性的需求，正在快速推動著中國國產品牌的潮流化發展。這其中最為顯著的變化是，越來越多的國產品牌愿意為年輕群體改變，去關注他們的訴求，并在產品設計和營銷推廣中強化。何為“國潮”？把這兩個字拆開來，這個“國”肯定是指中國，“潮”就是潮牌，就是中國國內原創的潮牌。其實也就是中國原創設計師和主理人在本土原創的潮流品牌，在設計上融入設計師的風格、思想以及態度，最重要的是要有中國文化的呈現。“國潮”的發展，跟消費群體的消費觀念是息息相關的，中國作為世界上的消費大國，擁有龐大的消費人群和強勁的消費力，為“國潮”的發展提供了一個較好的市場環境。

二、“國潮”服飾中的中國元素

隨著中國經濟的飛速發展，中華文化在世界范圍內得到了大力的傳播與普及，時尚界的中國風愈演愈烈，從奢侈品牌到潮流街頭品牌都在趕這一波時髦，國外時尚圈對中國元素愈加青睞。就在今年年初的紐約時裝周上，李寧的“番茄炒蛋”配色、復古運動服讓人眼前一亮，一場結合中國傳統文化及復古潮流的大秀，讓中國“新國潮”在時裝周閃亮登場，讓人驚嘆于中國傳統文化與潮牌可以演繹出現代又時髦的新時尚，“悟道”系列的鞋更是成為潮人們必入的潮品。李寧在把自己定位為“中國李寧”的同時，也成為了中國“新國潮”崛起的一個標志。花笙記創辦于2006年，首創帶有濃烈中國元素的新中式潮牌服裝風格，嘗試把中國元素與潮牌相結合，一時圈粉無數。作為先行者，花笙記試圖將中國元素當代潮流的碰撞設計融入服飾之中。把中國元素符號化，用輕松詼諧的方式設計產品，讓年輕人更容易接受。雖說中國沒有街頭文化，但是我們有這很多的其他文化，如果直白的使用，其中有很大一部分已不適合現代的生活，但中國設計師就是有把中國傳統文化古為今用的本領。京劇臉譜，水墨，國畫等這些東西與潮流的碰撞必定會精彩萬分。

三、“國潮”需要產品結合文化

近幾年“國潮”的崛起非常迅速，但“國潮”的發展也十分微妙，就中國潮流市場的現狀來說，“國潮”的發展正處于一個歷史節點，中國品牌依舊處于成長期。魚目混雜的潮流市場，打著“國潮”旗號的品牌數不勝數，門檻低，消亡快。再者銷售渠道過多依賴天貓、淘寶等線上銷售平臺，激烈的價格競爭不可忽視的，導致抄襲泛濫，那些所謂的“潮牌”在中國元素的使用上更多的是為了貼上“新國潮”標簽而粗制濫造的使用。對于各品牌來講，都必須要有自己品牌獨特的文化，自己的風格，不斷加強自己的質量，獨特自己的設計，那“國潮”品牌，怎么去體現我們的“國”呢？中國年輕一代在不斷推動潮流發展，是“國潮”品牌主要的消費人群，因而，“國潮”不是直接貼上“中國制造”的標簽或者簡單的對中國元素的運用，更需要去把中國文化與潮流相結合，塑造出一種可以代表“新國潮”的全新的文化內核，融入到產品中去。

四、總結

雖然，“國潮”品牌還沒有一個完整的發展體系去支撐，但是隨著時間的推移，市場的考驗，有越來越更多優質品牌正在蓬勃發展，更好更新的把中國文化與潮流相結合，設計出高性價比的產品，越來越多的人對“國潮”的興趣日益濃厚。相信在“國潮”品牌的不斷摸索中，中國的潮流群體會不斷地壯大、發展，“國潮”必將在世界潮牌領域占據重要的一席之地。