UGC時代下娛樂新聞的運營模式

陳紫欣

摘要：本論文以自媒體“關愛八卦成長協會”為例分析UGC時代下娛樂新聞的運營模式，基于使用與滿足理論、社會分類理論、積極的受眾理論等，對娛樂新聞的運營模式進行分析。文章從其內容運營、傳播模式和社群化建構三個層次進行探討，得出“關愛八卦成長協會”的具體傳播模式。

關鍵詞：UGC；運營；自媒體

不同于早期的零散單一，如今的娛樂八卦新聞與互聯網全方位深度結合，以受眾取向為主導、制作精細、形態多元，吸引了愈來愈多的注意力創造眼球經濟，其全新的運營模式值得一探究竟。本篇論文以人氣自媒體“關愛八卦成長協會”為例，研究其運營模式。

一、“關八”的內容運營

（一）“關八”娛樂新聞內容構成

《關愛八卦成長協會》（以下簡稱“關八”）由馬睿主持，自2013年起每周一、周五晚八點十五在優酷自頻道關愛八卦成長協會官方頻道在線平臺播出，因對八卦的迅速報道，戲劇性的配音方式和潛移默化樹立的個人魅力令節目在上線后短期內點擊量過億，之后迅速創立了官方微博賬號及微信賬號，并且形成了以“小老婆”為名稱的粉絲團，逐漸成為影響力極高的互聯網娛樂自媒體。

“關愛八卦成長協會”的娛樂新聞內容包括視頻、語音、文字、圖片四部分，最初主要報道娛樂圈明星的八卦新聞，之后開始輔以網友普遍關心但在傳統媒體因各種原因不被廣泛報道的具有重要性、接近性的生活類訊息，如化妝品代購、微整形、傳銷等話題，目前生活八卦比重有所上升，在2015年11月至2016年3月的17期節目中，生活八卦為主的節目有7期。

視頻是“關八”的最主要構成，視頻節目具有直觀性、視聽兼備、圖文并茂、形象逼真、感染力強、易于理解的特點。“關八”視頻節目自2013年起在優酷播出，周一播出娛樂八卦，周五播出生活八卦，至2016年3月30日已播出261期視頻節目。

“關八”的語音為微信賬號的推送內容的一部分，主要由會長即馬睿親自錄制，介紹每次推送的主要八卦內容以及廣告商宣傳。“關八”微信欄目中的自動回復會請到當紅明星錄音問候受眾?！瓣P八”的微信八卦推送以文字及圖片為主，因為微信作為手機軟件不適合流量耗費較高的視頻播放，圖片主要為明星早期證件照及網民提供的明星生活照等。

不同于傳統娛樂新聞節目，“關八”在以內容為主的同時還重視個人形象的打造，以個人形象象征品牌形象，“關八”生活化的視頻節目配音及微信語音都由會長親自上陣。在節目創辦初期，會長的身份神秘，而隨著會長馬睿身份暴露之后，節目便將其照片用于節目素材，同時馬睿本人也開始在視頻正片花絮中出鏡，這些舉措使會長的形象立體化、親民化。

（二）“關八”內容制作形式

自制與再編是網絡娛樂八卦視頻的兩種主要制作方式。自制是傳統電視八卦新聞的制作形式，由記者實地對明星進行采訪與現場拍攝，以拍攝和采訪明星作為主要內容。再編則是對海量資源重新剪輯，使其與該期節目表達主題無縫吻合，將原本不相關的文字、圖片、影像再編，使受眾基于自身體驗進行意義重構。

“關八”就是典型的八卦視頻再編制作形式，視頻從頭至尾沒有對明星的實地拍攝與采訪，也沒有主持人出鏡，而是主要采取訪談形式，根據近期熱門娛樂話題采訪不同的嘉賓，這些嘉賓身份多為與公眾人物接觸密切的娛樂行業工作者，如電視臺編導、娛樂記者、化妝師等，并將戲劇性的電視劇經典片段、藝人早期采訪內容作為素材進行拼貼，配以語氣夸張的旁白和強調性字幕，創造了一種新的娛樂八卦敘事方法。

“關八”創造了將原始文本、圖像和視頻拼湊剪貼的形式，改變了符號原有的能指和所指，使之在擬態環境中擁有新的含義。這種智慧的創新式挪用已然成為“關八”的一個標簽，即在不改變原資源的基礎上，僅僅通過剪輯使其去語境化被重新定義并為節目所用。

二、“關八”的傳播模式運營

（一）“關八”的平臺合作

網絡視頻平臺是視頻自媒體傳播的必經渠道，它突破了傳統新聞準入特權的限制，連通了草根生產者與受眾，使其能夠突破傳受雙方的關系界限實現零距離的溝通與交流，拓展了公共領域的建構方式。

除了優酷土豆網，社交媒體平臺是“關八”更為重要的傳播場所。“關八”采用了當下用戶數量最多最熱門的兩個社交媒體平臺，一是有助于建立密切社會關系的微博，二是具有高效率、低成本傳播效果的微信，弱連接的微博和強連接的微信兩者功能互相結合，相得益彰。

（二）“關八”的商業盈利模式

1、廣告植入

自媒體與傳統媒體沒有本質區別，都具有傳播信息、整合信息的作用。所以，自媒體繼承了傳統媒體盈利方式的同時，發揮傳統媒體不具備的優勢，利用沖擊性的視覺與聽覺效果減輕受眾對傳統廣告的離心傾向和逆反心理進行廣告營銷事倍功半。自媒體廣告相較于傳統媒體廣告的低成本高效率使得傳統行業紛紛轉向選擇通過自媒體進行形象宣傳和信息發布。

“關八”節目中的植入廣告采用硬廣告與軟廣告相結合的方式。如節目贊助商“第一佳大雞排”在每一次節目片頭出現，其廣告主“雞排哥哥”也數次出鏡，通過別樣的方式給受眾留下深刻印象?！瓣P八”的微博和微信推送都會不定期進行抽獎和紅包派送，微博轉發抽獎以現金、明星簽名照、品牌商品、明星同款等作為獎品，在擴大傳播范圍、提高受眾粘性的同時使廣告效益最大化。

2、視頻網站合作分成

自媒體盈利有兩種模式：一種是依靠自媒體本身的內容和渠道盈利，另一種與各種平臺合作靠流量分成?！瓣P八”是優酷自頻道12級頻道主之一，優酷土豆集團為其發展提供了全面的扶持策略以及全方位合作從而達到互利共贏。自媒體可以硬廣、植入廣告和定制內容三種方式進行廣告分成。例如優酷的分成計劃就是把原創作品產生的廣告收入在扣除銷售折扣后的30%反饋給視頻創作團隊。分成收入=客戶和類型廣告銷售之和（廣告銷售單價*此類型廣告曝光）*30%。

三、“關八”受眾的社群化建構

互聯網技術變革使社交關系鏈得以突破固有限制，不僅僅將大量具有共同需求和愛好的人聚合在一起，而且提供了供社群交流的平臺，通過交流使群體結構進一步穩定化、群體意識一致化。

“關八”通過微信的公眾平臺，首先點對面地傳播信息再通過郵箱進行點對點的收集信息從而讓位傳播者位置，為每一位受眾提供進行傳播的渠道與平臺，微信這一強連接的社交軟件本身也有助于構建社群。通過線上線下相互聯系，緊密受眾關系，會員制使受眾獲得歸屬感而線下交流實現了大眾傳播暫時轉換為人際傳播，消除了網絡的虛擬性帶來的不信任。

關八的自我定位就是以女性為主的垂直社區，所以關八在節目設置打造“會長老公”這一男性角色，設立美妝欄目。關八曾通過聯合運營后臺做過統計，兩個平臺總共600多萬粉絲中，女性比例近七成，本科以上學歷的用戶超過 60%。因此關八一直對外宣稱他們不是爆八卦的媒體，而是一個垂直女性社區，所以不僅有美妝頻道，還有不定期舉辦的活動?！瓣P八”還有按地域劃分的全國各地受眾的官方QQ群，組織會安排馬睿也就是會長與受眾進行線下見面會，拉近與受眾的距離，維持受眾粘度。

參考文獻：

[1]趙宇翔，范哲，朱慶華.用戶生成內容（UGC）概念解析及研究進展[J].中國圖書館學報，2012（05）.

[2]張永迪.關愛八卦成長協會：八卦也有正能量[J].創業邦，2015（12）.

[3]葛明駟.關系重構：提升融媒時代廣電新聞傳播力[J].當代傳播，2015（03）.

[4]喻國明.傳媒經濟學[M].北京：中國人民大學出版社，2009（03）.

[5]陸曄.媒介素養的全球視野與中國語境[J].今傳媒，2008（02）.

（作者單位：四川大學）