廣西城市群體育競賽表演業與體育旅游業的融合發展

黎 偉

（廣西科技大學體育學院，廣西 柳州 545006）

體育競技表演業是體育產業的本體產業，也是支柱產業，體育旅游業是體育產業鏈條中的重要部分。在“十二五”期間，要全面落實《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》，堅持體育產業與體育事業協調發展，把發展體育產業作為建設體育強國的重要內容和途徑，不斷滿足人民群眾日益增長的多元化、多層次的體育需求。《北部灣城市群發展規劃》，北部灣城市群包括桂、粵、瓊三省（區）的22座城市，其中，南寧市被定位為核心城市，將會建成特大城市和區域性國際城市，城市群內的產業發展將會有所側重。隨著廣西城市群區域經濟快速發展，以及廣西作為中國與東盟開放合作的前沿和窗口，區域經濟快速發展，同時，人們對體育的認識和需求不斷提高，人們的體育消費觀念和消費水平也不斷提高，為體育競賽表演和體育旅游業市場的發展奠定了雄厚的基礎，如何將體育和旅游融合在一起，將體育競賽表演業和體育旅游業融合在一起，是一項非常重要而有意義的課題，使其聯動發展必將產生極大的經濟效益和社會影響力。

1 廣西城市群

城市群是指在城市群中出現的以大城市為核心，周邊城市共同參與分工、合作，一體化的區域經濟現象，它對于促進城市間區域經濟發展、打破地方保護主義、改善城市投資環境、優化社會資源配置起著極其重要的推動作用。按照《廣西壯族自治區國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》，廣西城市群是以南寧、柳州、桂林、梧州為中心。

2 體育競賽表演與體育旅游的聯動效應促進經濟發展

2015年，全國體育產業總規模為1.7萬億元人民幣，而體育用品和相關產品制造業的總產出為11 238.2 億元人民幣，占國家體育產業產出比重為65.7%。這樣的現狀讓許多人對體育產業有所誤解，認為體育用品就是體育產業。在體育產業鏈中，根據各子行業在體育產業中作用的不同，將體育產業劃分為核心產業、外圍產業和相關產業。體育組織管理業和體育健身休閑業是體育產業的核心產業，是體育產業的特質所在，是體育產業發展的基礎，其本體產業是體育競賽表演服務和休閑體育健身娛樂。體育培訓業、體育場館管理業、體育中介業和體育彩票業是體育產業的外圍產業，外圍產業是因核心產業而產生，是為核心產業直接提供外圍服務的產業。體育用品、服裝、鞋帽制造業、體育用品、服裝、鞋帽銷售業和體育場館建筑業是體育產業發展衍生出的相關產業。

體育競賽表演通過組織策劃為體育消費群提供的是一種有償服務，作為一種特殊的體育商品。2005年于素梅把體育旅游定義為：體育旅游是旅游者較長時間離開生活地以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險等為動機，以欣賞、觀看或參與體育活動為主要形式的旅行游覽活動。體育旅游市場應提供更多的旅游商品，吸引更多的體育消費群，從而創造更大的經濟效益。

3 廣西體育競賽表演業與體育旅游業融合機理

3.1 政府支持是產業融合的支撐力

通過國家相關政策的支持以增強企業跨產業發展的綜合實力。為深入貫徹落實《國家旅游局 國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》《廣西壯族自治區人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》精神，推動旅游與體育產業融合發展，培育體育旅游精品項目，經各地自愿申報、市級初審，自治區體育局、自治區旅發委聯合評審、集體研究等相關評審程序，擬認定“柳州百里柳江體育旅游基地”等5個項目為首批“廣西體育旅游示范基地”，“2017環廣西公路自行車世界巡回賽”等10個賽事為“2017年度廣西體育旅游十大精品賽事”。

3.2 體育的參與性特征與游客的體驗性需求是融合的原動力

隨著旅游市場產品的不斷豐富，人們的旅游需求不再僅僅是一個量上的需求，而是對旅游形式更加注重，更加重視參與性強、娛樂性高、休閑養生康體的旅游產品，而體育活動本身所具有的各種屬性直接推動了體育產業與旅游業的融合，滿足體育消費群體多元化、多層次的體育需要。

3.3 資源互享是2個產業融合的基礎

體育競賽表演業與體育旅游業雖然有各自的資源范疇，但又有交叉的共享區域，體育賽事表演業中涉及的場館設施、運動俱樂部、運動項目基地等均可作為旅游產品進行觀賞及體驗，而旅游區也可作為體育賽事舉辦的場所。以體育競賽表演業和體育旅游業為平臺，2個市場互為關聯，只有融合發展，才能優化各自產業結構，共同達到雙贏。

4 廣西體育競賽表演業和體育旅游業融合發展策略

4.1 發揮廣西城市群中心城市的先導作用

廣西分別在各個城市2016全年舉（承）辦300項省級以上體育賽事，其中，國際級體育賽事55項，國家級體育賽事59項，省級體育賽事186項。6月有第12屆南寧.東盟國際龍舟邀請賽，7月有中國—東盟獅王鼓王精英賽，8月有2016年國際足球俱樂部冠軍挑戰賽，9月有中國東盟體育舞蹈公開賽、2016年環柳江國際公路自行車賽，10月有F1摩托艇世界錦標賽中國柳州大獎賽、2016年ITF國際網球女子巡回賽，11月有Road FC國際綜合格斗大賽、2016年“一帶一路”國際青少年足球邀請賽，12月有第11屆南寧國際半程馬拉松比賽暨2016年全國半程馬拉松錦標賽等。

4.2 借助區位優勢，發揮廣西體育競賽的影響力，促進廣西體育表演業的發展

廣西城市群各群都有得天獨厚的區位優勢，建成面向東盟，輻射我國西南、中南地區的區域性國際體育產業交流合作的重要平臺。同時，廣西提出“重振廣西體育雄風，建設西部體育強區”，積極推動體育事業與產業的健康融合發展。廣西投資額超1 000萬元人民幣的體育產業重大項目多達112個，涉及總投資約383億元人民幣。2015年全區體育產業總產出（總規模）155.9億元人民幣，增加值71.8億元人民幣，占全區同期國內生產總值（GDP）比重的0.43%。據不完全統計，借助中國—東盟山地馬拉松賽賽事平臺，累計接待游客18萬人次，實現旅游消費1 670萬元人民幣；簽約文化旅游扶貧產業項目8個，總投資19.6億元人民幣。

精選體育旅游發展重點項目、體育運動品牌賽事、體育時尚生活產品，以及廣西各異風光等，全方位展現一個充滿時尚活力的“遍行天下、心儀廣西”的體育旅游形象。“環廣西”公路自行車世界巡回賽、2017中國杯國際足球錦標賽、2017中國—東盟山地戶外體育旅游大會、2017資源漂流世界杯賽、“陽朔攀巖節”等著名賽事品牌，南寧市李寧體育園、歌婭思谷.中國白褲瑤生態民俗風情園、陽朔燕莎航空運動營地等體育旅游精品景區亮點紛呈。充分利用廣西依托豐富的旅游資源，多樣的文化元素，廣闊的市場開發前景等特色優勢，打造體育旅游精品工程的顯著成果。廣西多個原創體育品牌賽事成為全國公認的精品，在由國家體育總局與中國奧委會牽頭推出的2017中國體育文化

體育旅游博覽會中，以陽朔攀巖節為代表的廣西7個體育旅游項目從推薦活動中脫穎而出，獲得“2017中國體育旅游十佳精品”稱號。

4.3 重點開發具有地域特色的民族傳統表演活動，提高廣西知名度和影響力，促進體育旅游業的發展

壯族“三月三”是廣西壯族自治區各族人民的重要節日。在此期間，廣西將舉辦豐富多彩、健康向上、群眾喜聞樂見的系列民族民俗文化體育活動，充分展示各民族的優秀傳統文化和風情習俗，花炮、珍珠球、陀螺、高腳競速、板鞋競速等項目具有表演性及競技性。節日期間廣西各地市聯動合作推出各項主題性活動，2017中國.柳州“魚峰歌圩”山歌嘉年華活動、布洛陀民俗文化旅游節、花山國際文化旅游節等主題性活動外，還將開展“三月三”文化旅游品牌系列推廣活動，刺激游客出行參與相關旅游活動。

4.4 創造旅客需求，刺激旅游消費

不斷適應多樣化市場需求，優化完善旅游產品體系，重點發展山水觀光、休閑度假、健康養生、邊境跨國、民族文化、鄉村旅游、綠色生態、紅色旅游、歷史文化、會展商務10大旅游產品。重點培育消費水平較高、環境條件較好、旅游服務規范、具有一定專業技術含量的高端旅游產品，包括高端運動型旅游產品、高端健康養生產品、高端置業型度假產品、高端休閑度假產品等。舉辦具有世界和全國影響力的體育賽事活動，豐富中國東盟汽車拉力賽、巴馬長壽養生國際旅游區山地自行車大賽、中國都安國際洞穴潛水運動、中國柳州世界水上極速運動大賽、南寧國際半程馬拉松賽、東方獅王梧州國際擂臺賽、西江龍舟國際挑戰賽、中國青少年足球聯賽等體育賽事活動內容，研究創辦桂林山水國際休閑運動大賽和環漓江公路自行車賽等與旅游融合度較高的體育賽事，延伸體育賽事旅游產業。

4.5 協調發展，體育旅游統籌一體化區域均衡發展

推動廣西城市群區域體育旅游特色化發展，促進區域協調。在以北部灣，桂林大旅游圈發展的基礎，大力推進其他區域的體育旅游特色化建設和跨越式發展。借力西江帶的經濟發展，發揮地理優勢，對接珠三角和港澳臺市場。桂西北區域城市群發揮長壽養身、綠色生態和少數民族風情的資源優勢，融合運動休閑、養生康體的理念。桂西南區域依托“一帶一路”倡議，推進跨鏡體育旅游的對接。