探究新媒體環境下傳統文藝節目創新路徑

羅平

摘 要 近些年來，新媒體幾乎搶占了媒體行業的半壁江山，新媒體的快速發展，給傳統媒體造成了不可忽視的沖擊，傳統媒體要想在競爭中立于不敗之地，重新奪回市場，必須尋求突破，謀求創新，傳統媒體中的傳統文藝節目更該如此。文章試著從新媒體對傳統文藝節目的沖擊入手，分析傳統文藝節目面臨的問題，最后找出傳統文藝節目可持續發展的創新路徑。

關鍵詞 新媒體環境；傳統文藝節目；問題；創新路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0037-02

隨著社會的發展，人們生活水平的提升，人們對于業余生活的娛樂節目要求越來越高，在之前的幾十年里，傳統文藝節目占據著重要的位置，取得了輝煌的成績，但是近年來新媒體時代的到來，互聯網的快速普及，讓傳統文藝節目出現了前所未有的危機，用戶量被大批量的搶走，這給傳統文藝節目敲響了警鐘，如何適應新媒體時代，對傳統文藝節目進行創新顯得尤為重要。

1 新媒體時代傳統文藝節目的沖擊

傳統文藝節目專指傳統的表演藝術，比如春節、國慶以及一些大小慶典中舉辦的各類文藝晚會，傳統文藝節目主要還有歌曲、演唱、舞蹈、歌伴舞、曲藝、戲劇、快板、器樂表演、雜技以及民俗表演等[1]。

從傳統節目誕生之日起，就一直受到人們追捧和喜愛，各類活動中都能看見它的身影，所以傳統文藝節目也是弘揚我國傳統文化的重要途徑，它在過去的幾十年里，見證了祖國發展的歷程，從最初簡單的幾項表演到現在的綜合表演都取得了巨大的進步。但隨著時代的發展，計算機的普及，手機等智能機械的不斷更新，娛樂節目和各類直播、視頻、網絡游戲的飛速更新，新媒體時代的到來給傳統文藝節目帶來前所未有的沖擊。

許多老年人由于經歷了改革開放等一系列變革時期，對傳統文藝節目中所表達的人文以及愛國情懷能夠有很深的理解，但對于青少年甚至很多中青年而言，由于經歷和生活的限制，已經很難從傳統文藝節目中理解它所要表達的深層涵義，他們對新媒體中的直播、綜藝節目、游戲等則表現出更多的興趣。從80年代到90年代末期，春節聯歡晚會一直是大家過年必看的節目，但近年來越來越多人在春晚播出時間，卻選擇打游戲、玩手機或者看其他的綜藝直播等，春節聯歡晚會不再是人們必須的選擇和樂趣，收視率更是連年下滑，其他的傳統文藝節目的境遇更可想而之，它們都在新媒體時代遭遇了重大的沖擊。因此，想要在新媒體時代不被淘汰，各類傳統文藝節目應該邁出符合時代的步伐，對節目進行創新。

2 傳統文藝節目在新媒體環境下面臨的問題

隨著新媒體時代的到來，傳統文藝節目出現的問題越來越多，所面臨的形勢也越來越嚴峻，這與傳統文藝節目本身有關，也與新媒體特點有關，主要體現在以下幾個方面。

2.1 內容一成不變，吸引力不足

當前我國幾乎已經達到了人手一部手機的現實，網絡與智能體現在人們生活的各個角落[2]，刷朋友圈、觀看直播占據了人們大部分甚至全部的空閑時間，傳統的文藝節目雖然增加了很多看點，也進行了很多的調整，但相比新媒體而言內容還是落伍，吸引力嚴重不足，新媒體的實時性和互動性讓用戶感覺更加的親切，新媒體制作的效果更加得生動，具有吸引力，而傳統文藝節目中現代文化元素加入量很少，因此對青少年的吸引力也逐漸下降。例如每個時期網絡上的流行歌曲往往一經流行便瞬間充斥著大街小巷，等到傳統文藝節目播放該流行曲目時，往往已經是昨日黃花。雖然這對傳統文藝節目而言已經進行了創新，但就觀眾的整體感受而言卻顯得枯燥乏味，與時代脫軌，沒有新鮮感。

2.2 主持風格及機制陳舊

一個節目的成功與否，其內容很重要，同時主持人在節目中的表現以及主持風格也占有相當重要的位置。但是傳統文藝節目主持人往往都是熟悉的面孔，大部分在40歲以上的年齡，他們對事物的理解與審美同當代青年人的喜好有很大的差異，也就是我們所說的代溝，但卻很符合中老年人的思想，但是現在青少年是占據了重要的市場，這部分的市場對于傳統文藝節目就很難打開，另外，隨著互聯網的普及，越來越多的老年人也喜歡年輕化，學習年輕人，現在的年輕人大多喜歡年輕帥氣的主持人，而傳統文藝節目主持人一般年齡偏大，陳舊的主持風格千篇一律，創造性不強。這樣的主持人很難得到青少年的喜愛，從而導致傳統文藝節目市場占有率不斷下降。

傳統文藝節目的機制一直是國企，對于節目的創作和審查有固定的程序，這就限制了節目的創新發展[3]。工作人員都是按照固定程序進行，創新性的應用很少，也不愿意去創新，機制里面的工作人員都是鐵飯碗，新鮮血液融入得少，對現有機制的改進幾乎微乎其微，這就造成傳統文藝節目在走下坡路，跟不上時代的步伐，面對新媒體的沖擊，競爭力逐年下降。

2.3 自身內容缺乏創新

傳統文藝節目具有深厚的內涵，大部分人看節目都是為了娛樂，很少或不愿意去繼續深入思考，而傳統文藝節目一般都具有很沉層的涵義，但是現在的人們都喜歡新穎，而且所暗含的深意要盡量讓人一看就懂，二傳統文藝節目在內容上比較陳舊，節目幾乎一成不變，創新性比較差。例如央視以及各地方春晚節目名單都比較相似，小品、歌曲、京劇等，往往是看到了開頭就會知道結尾，幾十年都不會有一絲變化，讓人們很難愿意坐下來一直看到最后。

3 新媒體環境下傳統文藝節目創新路徑

新媒體的到來，給傳統文藝節目帶來巨大的沖擊，但是同時也帶來了機遇，讓傳統文藝節目可以正視一直堆積的缺。另外新媒體的快速發展雖然搶走了大批的用戶，但是發展太過于迅速，沉淀后會發現很多的問題，那時傳統文藝節目的優勢就會凸顯出來，傳統文藝節目應該抓住這次機遇，在新媒體環境下對傳統文藝節目進行創新。

3.1 融入新媒體元素

新媒體之所以受歡迎，主要在于它新穎，互動性高，所以傳統節目可以融入新媒體元素中的“新”的元素[4]。所謂的“新”就是“創新、新穎”的意思，要想贏得用戶，最主要的就是內容上的創新，就像手機產品要實時更新一樣，誰的產品最新穎誰就會贏得市場。傳統節目要時刻專注這種創新思想，例如在小品中要融入符合當代人搞笑的笑點，主動加入互動平臺，讓人們在看了之后可以隨時發表自己的見解，如果不能夠立刻明白小品中向人們表達的感情，也可以通過別人的評論和互動知曉搞笑之外的內涵，寓教于樂，讓人們在娛樂的同時也能受到啟發和教育，既符合當下人們對于娛樂的追求，也展現了傳統文化的魅力。

3.2 對主持人風格及機制的改進

主持人年輕化的培養非常重要，因為新媒體時代下的用戶群體主要是中青年，主持人不僅要專業知識夠硬，也要有應變能力以及大局觀，還要與當下流行元素結合，這些都是考察主持人素養的標準。節目的創作要充分抓住用戶對于美和幽默的追求，讓有經驗的主持人一對一帶領新人，以培養后續新生力量主持人。另外，傳統機制固定的模式已經不能適應新時代傳統文藝節目的發展要求，必需要調動廣大主持人以及編制人員的創新性，發揚“多勞多得，賞罰分明”的機制，最大限度地調動起各部門員工的積極性，充分發揮他們的聰明才智，對節目進行創新，讓節目更具有市場競爭力。

3.3 引進人才提高自身競爭力

人才是任何節目成功與否的關鍵，傳統文藝節目因其特殊性更需要具有專業知識又有創新能力的人才加入[5]。因此制作方以及各部門對于人才要給予優厚的條件，積極引進人才，接受新時代新知識的人才加入，同時要與時俱進，對于現有人員要不定期的進行專業知識培訓，讓有潛力的主持人或工作人員同國內外同行進行交流、學習，并對他們的學習成果進行考核，合格后付諸于實踐，最大限度地將新思想引入到傳統文藝節目創新中，這樣才能提高節目自身的競爭力。

4 結論

新媒體時代的到來，給傳統文藝節目敲響了警鐘，傳統文藝節目用戶數量在不斷的下降，新媒體的快速崛起應該引起傳統文藝節目的重視，傳統文藝節目各單位及工作人員要充分認識到新媒體時代的特征，對傳統文藝節目進行改革創新。傳統文藝節目要在現有的節目中融入新媒體元素，讓傳統文藝節目具有吸引力，更加親民，并對原有機制進行改革，引進和塑造全能型人才，對節目內容進行創新，從而提高節目自身的競爭力，讓傳統文藝節目在新媒體環境中快速發展并立于不敗之地。

參考文獻

[1]熊雯婷，王芳.電視新聞應對全媒體趨勢的報道策略[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2012（2）：31-32.

[2]余瑞.新媒體時代下電視文藝功能的轉變與發展[J].新聞研究導刊，2016（8）：155-156.

[3]楊霞.論新媒體時代的電視文藝節目的發展和創新[J].新聞研究導刊，2016（5）.

[4]金鑫.新媒體時代的電視文藝節目發展和創新的探索[J].新聞研究導刊，2017，8（11）：111.

[5]宋崇來.淺議新媒體時代下電視媒體的融合與發展[J].電視指南，2017（7）.