“一帶一路”，通往中國世界杯夢(mèng)之路

美國詹姆斯頓基金會(huì)《中國簡報(bào)》7月16日文章，原題：“一帶一路”倡議：一條通往中國世界杯夢(mèng)想的道路？體育旅游，尤其是圍繞足球的旅游一直是北京“一帶一路”倡議重要卻不太為人所知的組成部分。隨著中國企業(yè)開始重金投資國際球隊(duì)、場館和賽事，體育產(chǎn)業(yè)正成長為中國最具活力的領(lǐng)域之一。

整個(gè)俄羅斯世界杯期間，中企一直努力確保處于國際聚光燈下，盡管中國國家隊(duì)并沒進(jìn)入。眾多中國公司贊助了本屆世界杯，這凸顯他們支持中國的世界杯夢(mèng)想和“一帶一路”雄心。由此也向外界展示中國人對(duì)足球的理解：除了文化交流、貸款和基礎(chǔ)設(shè)施工程，足球可能是在其他國家贏得人心的另一途徑。

英國索爾福德大學(xué)教授西蒙·查德威克說，缺少西方贊助商使國際足聯(lián)缺少現(xiàn)金。但這種匱乏卻為中國企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，以一種劃算方式向全球推銷自己的品牌。可以說，本屆世界杯為中國（企業(yè)）提供了自北京奧運(yùn)會(huì)以來最大的一個(gè)品牌營銷平臺(tái)。有媒體把中國的贊助商合稱為今年世界杯的“中國國家隊(duì)”。

中國意在將體育旅游和“一帶一路”倡議相結(jié)合。2017年，中國國家體育總局聯(lián)合國家旅游局共同發(fā)布《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》，旨在把新絲路倡議的核心主題融入到該國方興未艾的體育旅游產(chǎn)業(yè)中。具體地說，北京希望把體育旅游作為讓新絲路目標(biāo)落地的一種途徑。

過去一年來，在中國舉辦的眾多足球活動(dòng)一直在宣示這種意向。比如2018年4月，中國足協(xié)在海南舉辦第二屆“一帶一路”杯國際沙灘足球邀請(qǐng)賽，旨在通過足球建立起中國與其他“一帶一路”沿線國家的人員交流。中國還把足球與傳統(tǒng)教育相結(jié)合。2018年初，上海舉辦首屆“一帶一路”文化·足球冬令營，旨在通過跨文化互動(dòng)促進(jìn)沿線國家的孩子對(duì)中國的了解。除了足球訓(xùn)練和活動(dòng)，該項(xiàng)目還包括文化交流之旅……

正如中國當(dāng)初利用“乒乓外交”緩解與別國的緊張關(guān)系一樣，北京如今把世界對(duì)足球的喜愛轉(zhuǎn)化為贏得人心的手段。“一帶一路”倡議和世界杯都是全球性舞臺(tái)，中國能夠通過這些舞臺(tái)與其他國家交流中國的人道主義和包容性價(jià)值觀。中國人對(duì)國際足聯(lián)這項(xiàng)賽事的支持，可能令中國的世界杯夢(mèng)想成真——最早可能在2030年實(shí)現(xiàn)。▲

（作者艾米莉·韋恩斯坦，陳一譯）