公共關(guān)系與中美貿(mào)易摩擦

蔣楠

大國(guó)關(guān)系的處理影響彼此利益，也對(duì)全球政治、經(jīng)濟(jì)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。大國(guó)公共關(guān)系，核心是平等溝通，相互坦誠(chéng)交流，關(guān)照彼此利益，達(dá)成雙方共識(shí)。在近期發(fā)生的中美兩個(gè)大國(guó)貿(mào)易摩擦博弈中，全世界看到的既有硬碰硬的沖撞，也有中國(guó)政府把握主動(dòng)權(quán)，積極進(jìn)行的國(guó)家公共關(guān)系。這場(chǎng)貿(mào)易摩擦經(jīng)過(guò)兩國(guó)相關(guān)人員的一番努力，最終歸于平靜，回看整個(gè)過(guò)程，有頗多讓人回味之處。

貿(mào)易摩擦由火星到火花

長(zhǎng)期以來(lái)，中美貿(mào)易一直存在磕磕絆絆，零散性、小規(guī)模的摩擦不斷。摩擦起源絕大多數(shù)來(lái)自美國(guó)。對(duì)此，中國(guó)始終保持著對(duì)等應(yīng)對(duì)和與人為善的態(tài)度。2017年8月14日，中美貿(mào)易糾紛再起，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署備忘錄，對(duì)中國(guó)發(fā)起“301調(diào)查”，授權(quán)貿(mào)易代表對(duì)中國(guó)是否侵犯了美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)展開(kāi)調(diào)查。隨后在9月，又發(fā)起2起貿(mào)易調(diào)查。

301調(diào)查是美國(guó)依據(jù)國(guó)內(nèi)貿(mào)易保護(hù)條款，授權(quán)總統(tǒng)認(rèn)為其他國(guó)家貿(mào)易做法“不合理”或“不公平”時(shí)，所進(jìn)行的報(bào)復(fù)性行為。面對(duì)美國(guó)依據(jù)國(guó)內(nèi)法律，發(fā)起對(duì)他國(guó)的貿(mào)易調(diào)查，中國(guó)政府一直有十分明確的態(tài)度，認(rèn)為這是對(duì)現(xiàn)有國(guó)際貿(mào)易體系的破壞，是明顯的貿(mào)易單邊主義和保護(hù)主義，必須予以堅(jiān)決的反對(duì)和抵制。隨后中方3次對(duì)來(lái)自美國(guó)的進(jìn)口產(chǎn)品采取反傾銷措施，中國(guó)商務(wù)部也在多個(gè)場(chǎng)合聲明立場(chǎng)，堅(jiān)決捍衛(wèi)中方和中國(guó)企業(yè)的合法權(quán)益。

不久，特朗普放言，對(duì)華貿(mào)易“需要的是關(guān)稅”，今后的政策將更加激進(jìn)。2018年3月，美國(guó)政府拋出一系列對(duì)華加增關(guān)稅方案，雙方的貿(mào)易摩擦由火星變成了火花。特朗普政府此舉瞬間引起全美社會(huì)的憂慮和震蕩。

2018年3月22日，特朗普簽署總統(tǒng)備忘錄，宣布基于“301調(diào)查”結(jié)果，將對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的商品大規(guī)模征收高額關(guān)稅、對(duì)中資投資美國(guó)設(shè)限并在世貿(mào)組織采取針對(duì)中國(guó)的行動(dòng)等。涉稅的中國(guó)商品規(guī)模可達(dá)500億美元。

4月3日（美國(guó)時(shí)間），美國(guó)貿(mào)易代表辦公室出臺(tái)一份擬對(duì)中國(guó)輸美商品加征關(guān)稅的清單。清單包含大約1300個(gè)獨(dú)立關(guān)稅項(xiàng)目，價(jià)值約500億美元，涉及航空航天、信息和通信技術(shù)、機(jī)器人和機(jī)械等行業(yè)，加稅稅率為25%。聞此消息，美國(guó)道瓊斯指數(shù)立刻大跌。

時(shí)隔兩天后的4月5日，特朗普又高調(diào)宣布考慮對(duì)中國(guó)1000億美元商品加征關(guān)稅。此言一出，道瓊斯和納斯達(dá)克股指期貨應(yīng)聲跳水。

面對(duì)美國(guó)政府如此蠻橫與霸道的作法，中國(guó)政府毫不示弱，奮起迎戰(zhàn)，迅疾以同樣的力度回?fù)魧?duì)方。

4月2日，中方正式公布對(duì)美國(guó)128種商品加征關(guān)稅的措施。中方宣布，根據(jù)4月2日公布的加稅措施，自2018年4月2日起對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的7類128項(xiàng)進(jìn)口商品中止關(guān)稅減讓義務(wù)，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征關(guān)稅，對(duì)水果及制品等120項(xiàng)進(jìn)口商品加征關(guān)稅稅率為15%，對(duì)豬肉及制品等8項(xiàng)進(jìn)口商品加征關(guān)稅稅率為25%。

4月4日，根據(jù)我方在世界貿(mào)易組織項(xiàng)下的權(quán)利和義務(wù)，以及《中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易法》和《中華人民共和國(guó)進(jìn)出口關(guān)稅條例》相關(guān)規(guī)定，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)決定對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的大豆、汽車、飛機(jī)、化工品等14類106項(xiàng)商品加征25%的關(guān)稅。具體實(shí)施時(shí)間將根據(jù)美國(guó)對(duì)華500億美元商品征稅的實(shí)施時(shí)間來(lái)決定。受此影響，當(dāng)天美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品期貨全線大跌。

火上澆油的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日美國(guó)商務(wù)部宣布將禁止美國(guó)公司向中興通訊銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)，禁令為期7年。這樣的任性妄為舉措令市場(chǎng)詫然，美國(guó)光學(xué)元件生產(chǎn)商股價(jià)聞?dòng)嵪碌?，一些與中興通訊相關(guān)的股票大幅下滑，最嚴(yán)重的跌幅一度超過(guò)30%，美國(guó)股民率先吞下本國(guó)政府自作的苦果。

中美貿(mào)易摩擦火花四濺。

解決摩擦由對(duì)抗到協(xié)商

面對(duì)這場(chǎng)由美國(guó)一手制造、看似突如其來(lái)的貿(mào)易訛詐與恐嚇，中國(guó)的態(tài)度旗幟鮮明，針?shù)h相對(duì)，迅疾出手，精準(zhǔn)打擊，讓美方強(qiáng)烈地感受到來(lái)自古老東方大國(guó)的深沉力量。在貿(mào)易摩擦初始的3月22日，我外交部發(fā)言人明確表態(tài)：“中方堅(jiān)決反對(duì)美方單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義行徑，絕不會(huì)坐視合法權(quán)益受到損害，必將采取所有必要措施，堅(jiān)決捍衛(wèi)自身合法權(quán)益?！?月16日，中國(guó)外交部針對(duì)不斷升溫的貿(mào)易摩擦，嚴(yán)正表態(tài)：“如果美方任性妄為，繼續(xù)逆潮流而動(dòng)，我們必將嚴(yán)陣以待，毅然亮劍，打贏這場(chǎng)多邊主義和自由貿(mào)易的保衛(wèi)戰(zhàn)。這不僅是為了維護(hù)中方正當(dāng)合法權(quán)益，也是為了維護(hù)世界多邊貿(mào)易體制和規(guī)則。”

4月初，中國(guó)政府推出一系列有力的回應(yīng)措施，令美國(guó)政府面臨巨大的國(guó)內(nèi)壓力，其霸道妄為的氣焰有所收斂。2018年4月8日，特朗普一方面在推特上向習(xí)近平總書記示好，稱“我與習(xí)主席將永遠(yuǎn)是朋友”，一方面又說(shuō)“稅收將會(huì)是互惠的，雙方將會(huì)就知識(shí)產(chǎn)權(quán)達(dá)成協(xié)議。兩國(guó)都會(huì)有美好的未來(lái)”。中美雙方重回談判桌的曙光出現(xiàn)。

對(duì)于特朗普態(tài)度的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)友稱“變臉太快就像龍卷風(fēng)”。

經(jīng)過(guò)中美雙方在貿(mào)易摩擦上的一番較量，美國(guó)政府終于決定派代表團(tuán)來(lái)中國(guó)談判，進(jìn)行正式磋商。對(duì)此，早在4月3日，中國(guó)外交部在回答記者的提問(wèn)時(shí)就表達(dá)了十分明確的態(tài)度，“我們也一直在強(qiáng)調(diào)，中方談判的大門始終是敞開(kāi)的，我們希望同美方通過(guò)對(duì)話協(xié)商解決經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的分歧，妥善處理面臨的問(wèn)題。但同時(shí)，雙方的對(duì)話協(xié)商應(yīng)該遵循國(guó)際法和國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，而不是美國(guó)國(guó)內(nèi)法；要做到相互尊重、平等相待，而不是居高臨下，單方脅迫；要體現(xiàn)互諒互讓、有取有予，而不應(yīng)漫天要價(jià)、胡攪蠻纏?！?/p>

中方的表態(tài)十分高明，既有清晰的合作態(tài)度，又有理性克制的柔中有剛，讓風(fēng)云詭譎的中美貿(mào)易摩擦，始終呈現(xiàn)以我為主、任憑風(fēng)浪起的從容，這種主動(dòng)的公共關(guān)系行為令全世界為之尊敬。

四月底，美國(guó)確定來(lái)華進(jìn)行貿(mào)易磋商意向。5月1日美國(guó)總統(tǒng)特朗普正式宣布了派往中國(guó)進(jìn)行貿(mào)易談判的代表團(tuán)名單，中美雙方由此開(kāi)啟貿(mào)易談判。貿(mào)易對(duì)抗開(kāi)始降溫。對(duì)此，中方表示了十分積極、開(kāi)放的姿態(tài)，歡迎美國(guó)貿(mào)易代表來(lái)華。

5月3日、4日，中美雙方對(duì)北京就前期的經(jīng)貿(mào)沖突進(jìn)行了“坦誠(chéng)、高效、富有建設(shè)性”的商討，并達(dá)成了一定的共識(shí)，決定建立溝通工作機(jī)制，為今后的貿(mào)易協(xié)商鋪墊較為穩(wěn)定性的通道。這一變化，為全球經(jīng)濟(jì)的向好穩(wěn)定釋放了良性信號(hào)。之后，中方高層連續(xù)表達(dá)了十分理性而積極的溝通意向，推動(dòng)貿(mào)易摩擦走向化解。如5月5日，政治局委員、中央外事工作委員會(huì)辦公室主任楊潔篪應(yīng)約同美國(guó)新任國(guó)務(wù)卿蓬佩奧通電話，闡述中美雙方應(yīng)繼續(xù)就經(jīng)貿(mào)等有關(guān)問(wèn)題保持密切溝通；5月8日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平應(yīng)約同美國(guó)總統(tǒng)特朗普通電話，坦陳經(jīng)貿(mào)合作一直是中美關(guān)系的壓艙石和推進(jìn)器，雙方應(yīng)“相互尊重、互利互惠，聚焦合作、管控分歧，推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系健康穩(wěn)定向前發(fā)展”。特朗普也表示了美方的和解愿望。由此，中美雙方的硬碰硬對(duì)抗向柔和協(xié)商轉(zhuǎn)變。

5月9日，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽正式邀請(qǐng)習(xí)近平主席特使、中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理、中美全面經(jīng)濟(jì)對(duì)話牽頭人劉鶴訪美，就雙邊經(jīng)貿(mào)問(wèn)題繼續(xù)磋商。中方接受了邀請(qǐng)，同意在適當(dāng)時(shí)候赴美磋商，體現(xiàn)中美雙方工作團(tuán)隊(duì)保持通暢溝通。5月15日，劉鶴正式訪美，繼續(xù)同美方經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)磋商事宜，19日，雙方在華盛頓就雙邊經(jīng)貿(mào)磋商發(fā)表聯(lián)合聲明，同意有意義地增加美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品和能源出口；就創(chuàng)造有利條件增加制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易達(dá)成共識(shí)；雙方高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同意加強(qiáng)合作；同意鼓勵(lì)雙向投資，將努力創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)商環(huán)境；同意繼續(xù)就此保持高層溝通，積極尋求解決各自關(guān)注的經(jīng)貿(mào)問(wèn)題等。同時(shí)，關(guān)于中興通訊公司的問(wèn)題也基本達(dá)成一致的解決方案。這一聲明被媒體評(píng)價(jià)為中國(guó)“守住了底線”。劉鶴在接受媒體采訪時(shí)表態(tài)：此次中美經(jīng)貿(mào)磋商的最大成果是雙方達(dá)成共識(shí)，不打貿(mào)易戰(zhàn)，并停止互相加征關(guān)稅。

6月2日至3日，劉鶴帶領(lǐng)中方團(tuán)隊(duì)與美國(guó)商務(wù)部長(zhǎng)羅斯帶領(lǐng)的美方團(tuán)隊(duì)在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館就兩國(guó)經(jīng)貿(mào)問(wèn)題進(jìn)行了磋商。雙方就落實(shí)兩國(guó)在華盛頓的共識(shí)，在農(nóng)業(yè)、能源等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了良好溝通，取得了積極的、具體的進(jìn)展，相關(guān)細(xì)節(jié)有待雙方最終確認(rèn)。

化解糾紛需要公共關(guān)系的力量

從這次中美貿(mào)易摩擦的前前后后來(lái)看，問(wèn)題的解決，靠恐嚇或威脅是完全沒(méi)有用處的，揮舞大棒只能顯示自己的虛弱與外強(qiáng)中干，根本嚇不到真正的對(duì)手，在國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)中，平等是基本的取向，溝通是根本的途徑，坦誠(chéng)是唯一的態(tài)度。

1.只有平等，才能正常地解決問(wèn)題

回顧這場(chǎng)中美貿(mào)易沖突，可以看到，貿(mào)易的風(fēng)浪來(lái)自于美國(guó)政府的自以為是、來(lái)自于特朗普的商人思維。美方以為，以打壓的手法把對(duì)方嚇住，迫其讓步，由此可以輕易獲得外交上的勝數(shù)，贏得貿(mào)易的上風(fēng)，為自身的中期選舉鋪墊基礎(chǔ)，這樣的如意算盤在上世紀(jì)80年代美日貿(mào)易沖突中，曾經(jīng)得過(guò)便宜，但今天再拿出來(lái)用就不大好使了。這種以霸道蠻橫的姿態(tài)來(lái)與對(duì)方進(jìn)行貿(mào)易交往，自然不會(huì)有期望的好結(jié)果。而當(dāng)雙方平靜下來(lái)，理性地進(jìn)行對(duì)等談判、開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，矛盾與沖突才會(huì)慢慢化解，問(wèn)題才有可能順利解決。

但是，平等不是自然而然放在那里的，而是靠強(qiáng)大的實(shí)力、堅(jiān)決的斗爭(zhēng)、高超的策略爭(zhēng)取過(guò)來(lái)的。在5月3日、4日北京的首次中美貿(mào)易商討后，中國(guó)網(wǎng)友公布了通過(guò)美國(guó)主流媒體曝光、并獲得官方證實(shí)的美方談判清單，看后讓人大跌眼鏡，感到不可理喻！美方的談判要求是：中國(guó)必須在截至2020年的2年內(nèi)，減少對(duì)美國(guó)的2000億貿(mào)易逆差；必須按照美國(guó)的要求開(kāi)放市場(chǎng)給美國(guó)；必須大量購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品，以及不得要求美國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)給中國(guó)；勒令中國(guó)停止“中國(guó)制造2025”計(jì)劃實(shí)施；不得反對(duì)美國(guó)限制中國(guó)對(duì)美國(guó)敏感行業(yè)的投資；要求中國(guó)撤銷在世貿(mào)組織中對(duì)美國(guó)發(fā)起的控訴等等。美方拿出十分強(qiáng)勢(shì)的談判方案給中方施加壓力，其實(shí)是其仍然沒(méi)有擺正位置，意欲以勢(shì)壓人，迫中國(guó)讓步，這樣的談判姿態(tài)與談判策略當(dāng)然不會(huì)贏得中方的“待見(jiàn)”，北京談判美方無(wú)功而返，原因正在于此。

2.主動(dòng)溝通，才能達(dá)成共識(shí)

中美作為影響世界發(fā)展的兩個(gè)大國(guó)，發(fā)生一些認(rèn)識(shí)上、利益上的沖突是不可避免的，面對(duì)沖突靠嚇、靠吼，自然無(wú)益于問(wèn)題的解決，主動(dòng)積極的溝通才是根本。早在今年2月，劉鶴就以中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任的身份訪問(wèn)了美國(guó)，擬意解決中美雙方經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域存在的一些矛盾，就兩國(guó)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作交換意見(jiàn)。但美方并未把中方的誠(chéng)意放在心上，而是突然發(fā)飆，揮舞貿(mào)易保護(hù)的大棒砸向中國(guó)，以為這樣可以阻止中國(guó)快速發(fā)展的車輪，把中國(guó)的影響力打壓下去。在中方奮起反擊后，美方發(fā)現(xiàn)原來(lái)的招數(shù)不好使了，最后只好又悻悻然坐下來(lái)談判。在雙方貿(mào)易摩擦的全過(guò)程中，中方始終表現(xiàn)出積極、克制、理性和耐心，最終促成了中美雙方只經(jīng)過(guò)一輪的談判，就出乎意料地取得了建設(shè)性的成果，雙方握手言和，皆大歡喜，成就了眾所樂(lè)見(jiàn)之事。

3.態(tài)度坦誠(chéng)，才能有助于向好向善

態(tài)度決定成敗。在這次中美貿(mào)易沖突談判中，雙方是逐漸具有了共同的認(rèn)知，均擺出了坦誠(chéng)的態(tài)度，這是非常值得點(diǎn)贊的?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》曾評(píng)述說(shuō)，在北京舉行的中美貿(mào)易談判中，美國(guó)白宮發(fā)布了一份關(guān)于談判進(jìn)展的聲明，指出美方代表團(tuán)與中方官員就平衡中美雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和不公平技術(shù)轉(zhuǎn)移等問(wèn)題展開(kāi)了“坦誠(chéng)”的探討。這一用詞與中方的聲明意外的“一致”，實(shí)在不算巧合，而是彼此共同正確的取向。這樣的姿態(tài)帶給了中美兩國(guó)公眾向好的預(yù)期，也帶給了世界一個(gè)積極的信號(hào)。在中美北京談判期間，美國(guó)1100名經(jīng)濟(jì)學(xué)家聯(lián)合簽署聯(lián)名信，反對(duì)美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義措施，告誡美國(guó)政府不要采取大蕭條初期時(shí)的貿(mào)易保護(hù)主義措施，重蹈1930年的覆轍，強(qiáng)烈地表達(dá)了他們的擔(dān)憂和建議。而之后在美國(guó)舉行的雙方談判中，僅僅兩天時(shí)間就順利達(dá)成了和解，更說(shuō)明對(duì)于中美兩個(gè)大國(guó)來(lái)說(shuō)，坦誠(chéng)的溝通、積極的協(xié)商，是最明智的選擇，中國(guó)政府從一開(kāi)始就提出的對(duì)話協(xié)商機(jī)制，最終按照設(shè)定的路徑走向了和解，這充分體現(xiàn)了中國(guó)政府公共關(guān)系的恰當(dāng)策略。事實(shí)證明，解決貿(mào)易沖突，公共關(guān)系是最優(yōu)的選擇，用恐嚇的手法逼人就范、靠霸道的姿態(tài)占得便宜，這種小兒科的玩意，早該收?qǐng)隽耍?/p>