“益盟杯”亞太地區商學院藍冰徒步挑戰賽

項目主體>上海益盟軟件技術股份有限公司（以下簡稱“益盟股份”）

項目執行>亞太地區商學院藍冰徒步挑戰賽組委會

協辦單位>俄羅斯伊爾庫茲克州旅游局

項目背景：

亞太地區商學院藍冰徒步挑戰賽，簡稱“亞冰賽”，是亞太地區頂級商學院群體中開展的一項高端文化體驗賽事，旨在對外展示商學院群體的積極形象、促進中俄友好。

亞冰賽中，參賽隊員通過冰上徒步體驗異國文化，實現自我突破、自我提升、傳遞社會正能量，踐行挑戰、探索、環保的賽事理念。賽事期間，需在俄羅斯貝加爾湖冰面上徒步穿越42.195千米，環境溫度在零下20℃左右，為商學院戶外賽事難度之最。

項目目標：

1、作為中國商學院人群在俄羅斯舉辦的賽事，為促進中俄友好發展貢獻一份力量；

2、大賽所面向的均為中國商學院人群，能夠向俄羅斯展現中國商學院學生這一精英人群的風采和精神面貌；

3、借助大賽的影響力，近距離接觸商學院這個不斷自我升級的菁英群體，讓他們成為益盟用戶的學習標桿，同時這也是益盟股份打造其證券投資領域第一品牌戰略中的重要一環。

項目要素：

時間：2018年3月11日-3月13日

地點：俄羅斯伊爾庫茲克貝加爾湖

人群：亞太地區商學院學生

人數：300人

項目策劃：

亞冰賽面向20萬亞太地區頂級MBA精英人群，是第一個大規模商學院的國際戶外賽事，MBA與益盟股份所倡導的“合格投資者”一樣，是所屬人群中的佼佼者，即是一批頭部人群。因此舉辦亞冰賽，可以讓益盟品牌與精英這一概念產生聯系，為益盟打造其證券投資服務領域第一品牌戰略添磚加瓦。

不僅如此，此次亞冰賽的組委會擁有豐富的賽事組織經驗，完備的人員構成以及亞太地區最優質的商學院資源。同時大賽獲得了伊爾庫茲克當地政府的支持，在賽事過程中，促進中俄雙方人民的了解和溝通，為中俄友好搭建了一個平臺，這也為益盟舉辦此次活動打好了堅實的基礎。

項目執行：

1、打造賽事——定位人群

MBA是一個極其富有凝聚力和認同感的群體，同時也是極富榮譽感的。賽事作為亞太地區商學院學員參加的大賽，搭建了一個MBA學子們互相認識的平臺，促進他們之間的溝通交流和融合。更重要的是，大賽對外傳遞的精神是挑戰自己，這與商學院學生的精神是相契合的。

賽事除了以老隊員宣傳、吸引新隊員加入的方式之外，針對性地在各地高校的商學院中進行宣傳，實現了精準的人群定位。同時，組委會依靠往期舉辦過亞太地區商學院沙漠挑戰賽、亞太地區商學院多地形挑戰賽（新疆站）等活動，在微信公眾號、微博等新媒體平臺累積了大量的粉絲，這些粉絲大部分是各商學院對于賽事有興趣的人群，因此這些平臺的宣傳也得到了廣泛的傳播。賽事招募真正實現了線上+線下結合，最終成功吸引了大量商學院人群。

2、展示風采——促進中俄友好

亞冰賽這一賽事在俄羅斯伊爾庫茨克的貝加爾湖上舉行。作為首個需要在國外舉行的商學院戶外賽事，當地政府的支持和協助是必不可少的。通過多方爭取，最終組委會成功在俄羅斯伊爾庫茨克州旅游局與當地州政府代表簽署了亞太地區商學院藍冰徒步挑戰賽戰略合作協議。這標志著亞冰賽賽事中，賽事接待、安全保障以及中俄文化交流等幾個方面可以與當地政府各部門展開全面的合作。賽事從伊爾庫茲克到貝加爾湖中的奧利洪島，全程均由當地政府介入，協助安排，保障了賽事的有序與參賽人員的安全。

不僅如此，在大賽中，除了亞太地區商學院參賽人員之外，也邀請了當地商學院學生、媒體以及政府人員到場，讓大家在活動中互相了解，加深了兩個國家人民的友誼。

自1966年，香港中文大學商學院成為亞洲區第一所提供工商管理碩士（MBA）課程的商學院以來，中國的商學院學生從未如此大規模、近距離與國外媒體接觸，向外展示形象。本次亞冰挑戰賽，以戶外賽事作為載體，首次對外展現了參賽人員即 MBA這一群體互幫互助、積極拼搏、團結友愛的風采。

3、持續傳播——升華意義

活動結束后，制作了收官視頻和照片集錦視頻，讓隊員可以在這些視頻中尋找自己的身影，增加了大家的關注度和興趣。收官視頻上傳至各大視頻平臺以及微信公眾號后，從參賽隊員開始自發轉發，刷爆朋友圈。收集各個參賽隊員對于亞冰賽的感悟，以及部分隊員的優秀攝影作品，整理后發布至各個平臺，不僅席卷了微信朋友圈，更有參賽院校官網報道，以及搜狐網、騰訊網等大平臺的跟進報道。

大賽是個人+團隊的形式，不僅要個人完賽，還需要整個團隊一起完賽才可以獲獎，團隊的成績是包含了每個人成績的結果。雖然奔跑的過程是孤獨的，但是每個人卻都是一個群體的組成部分，不可分割。這與投資的過程一樣，雖然每個人在做投資決策的時候是孤獨的，是自己為自己負責的過程，但是每個個體卻代表了個人投資者這整個群體，每個個體的表現影響著群眾對于個人投資者的定義和評價。

借助賽事的火爆熱度，益盟聯合鳳凰財經發布了“中國股市合格投資者報告”，合格投資者之于個人投資者，就如同MBA這類優秀群體一樣。益盟在大賽中，見證的是最優秀人群的拼搏，在股市中，所定義的是合格投資者。

項目評估：

首先，大賽舉辦地——貝加爾湖的奧利洪島的接待能力有限，而名額爭奪火爆，因此益盟多次與當地政府協調，增加參賽名額，從當地的酒店、交通、接待人員、冰上安全及當地協助等方面，都與俄羅斯政府做到了良好的協作。在本次活動中，伊爾庫茨克西伯利亞貝加爾湖地區旅游協會主席KovalenkoIgor，為益盟股份頒發“最佳合作伙伴”獎。這是該協會首次在賽事中對中國企業頒發該獎項，也是對具有企業社會責任的中國企業的最高褒獎。益盟股份市場部總經理陳曉冬說：“益盟作為一家證券信息服務企業，除了用心服務用戶，提高用戶的獲利能力之外，對于企業社會責任也是非常重視的。通過舉辦亞太地區商學院藍冰徒步挑戰賽，能夠加深中俄雙方理解，為中俄友誼添磚加瓦也是我們此次項目最大的收獲。”

其次，本次活動吸引了俄羅斯本地媒體的關注和報道，多家當地媒體到達賽事現場，對大賽進行了詳細的跟蹤，對外全面地展示了中國商學院學生的精神面貌和積極向上的拼搏精神。

最后，從活動籌備期、執行期到延續期，從線下到線上的傳播全覆蓋，獲得了亞太地區商學院人群和各大媒體的廣泛關注，實現了多渠道宣傳推廣，觸達20萬余人次，達到了對益盟品牌的有效傳播。