淺談信息化背景下廣播電視發展

孟磊

【摘 要】隨著近年來我國科學技術不斷進步，我國廣播電視媒體產業也呈現出多元化發展趨勢，信息技術不僅給傳統廣播電視行業發展帶來全新的機遇，同時也促進傳統媒體行業進行數字化轉型，特別是在信息化背景下，廣播電視媒體要打造新的一體化媒體產業鏈，實現產業機制創新，以提升競爭力。

【關鍵詞】信息化背景 廣播電視發展 問題研究

信息技術是依托計算機網絡及智能移動終端形成的數據傳輸技術，主要是面向智能網絡和虛擬空間傳輸信息數據，以滿足用戶視頻、娛樂、新聞信息瀏覽的需要。事實上，從信息技術產生的那一刻起，傳統廣播電視行業就已發生了變革，雖然借助傳統的移動信息終端，依舊可以發送無線電廣播和數字電視信號，但是在互聯網情景中，傳統廣電設備已不具備信息傳播優勢，在數據分發和一體化信息數據信號共享方面已表現出明顯的不足。因此，在信息技術的帶動下，逐步加快實施三網合一戰略，改變傳統的數據信號分發模式，優化信息管理機制已成為促進傳統廣電行業發展的重要舉措。

一、主流媒體發展回顧

報紙的出現打開了紙質媒體發展的大門，造紙術和活版印刷術推動了紙質媒體時代發展。因為印刷術的產生，可以大規模復制成品信息，而紙張又便于攜帶和保存，報紙能夠反復閱讀，對抽象性事物有較好的表達能力，能夠給人以想象的空間。但是紙質媒體的時效性相對較差，無法快速更新信息內容。

無線電技術的產生推動了廣播媒體發展，廣播媒體可以利用語音傳遞信息，使得傳播形式變得生動活潑，能夠引起聽眾興趣。這樣以聲音的傳播方式，不僅擴大了受眾群體，隨著科技的進步，廣播已成為了隨身媒體，借助便攜式收音機，聽眾可隨時收聽廣播。相對于紙質媒體而言，廣播節目生產周期更短，信息傳輸效率更高，信息傳播形式更加生動形象，而且收音機便于攜帶，極大擴展了人們的信息使用空間。

1936年11月2日英國廣播公司第一次正式播送電視節目，這一天被稱為“世界電視誕生日”。二戰后，電視業快速發展，1956年磁帶錄像機的問世使電視節目制作模式發生了根本改變，大量的優秀節目能夠以更為便捷的方式制作和生產出來，以其獨特的音效和畫面最大程度上吸引觀眾的注意力。

可以說，正是因為科學技術的快速發展才讓信息傳播方式不斷得到轉變。科學技術影響著我們的社會生活方式，更影響著我們的生活內容，科學技術改變了我們的認知方式，人們已經從“讀萬卷書，行萬里路”，變成了“不出家門便知天下事”的一種全新習慣。

二、當今我國廣播電視行業的發展變化趨勢

1.廣播電視媒體平臺信息傳播效率提升。近年來，我國廣播電視行業快速發展，大量創新的電視節目出現在觀眾的視線中，節目產量大幅度增加，很多地方媒體結合自身的節目制作經驗，讓具有地方特色的節目播出時長得以延長，不僅節目制作的效率更高，而且電視媒體的信息傳播效率也得到了大幅度提升，借助信息網絡，觀眾可在任何時間、任何地點收看到自己感興趣的電視節目，受眾的自主選擇傾向更大。在節目編排上，眾多媒體根據受眾的收視習慣變化創新了媒體播放形式，在綜藝節目、電視劇、視頻節目方面不斷創新播放形式，以新的共享化特征為受眾提供新的服務，滿足觀眾的個性化收視需求。同時，廣播電視媒體在制作技術、場景布置以及節目內容安排上都取得了一定進步。

2.網絡覆蓋面積和用戶基數不斷擴大。從目前廣播電視事業發展趨勢來看，我國已建成了廣播、電視、電影并重，無線、有線、衛星、互聯網等多種信息傳輸媒介兼容的綜合性數據傳輸網絡。此外，我國還通過天基衛星、地面數據轉播平臺不斷擴大電視網絡覆蓋范圍，我國已經建成了世界上覆蓋范圍最大、信息數據傳播數據最快、用戶人數最多的廣播電視信息網絡，用戶隨時可以借助數據移動終端、廣電網絡接口實現信息交互傳輸，能夠借助各種網絡媒體收看電視節目，可以享受到多種資訊服務。

3.我國廣播電視媒體的未來發展趨勢。在信息化背景下，廣播電視將繼續發揮其在信息傳播中的主導地位，服務種類將不斷豐富，信息數據傳輸效率將更高，用戶人數將不斷增加。信息媒體在改變傳統的信息傳輸方式的同時將不斷豐富電視節目制作方法，以更加全面的方式更新電視節目，在提高電視節目原創性的前提下，將以社交互動的方式吸引用戶積極參與到電視媒體直播互動中，將圍繞用戶的興趣創新電視節目制作模式，在體育、文化、醫療、健康、交通、旅游、新聞等方向的節目分類將更加詳細，節目覆蓋范圍將更大。電視節目的原創性和創新性將得到明顯增強。隨著電視媒體工作人員及視頻從業者素質不斷提升，電視節目的制作水平也將得到顯著提升。電視節目制作方式將從以往借鑒和翻拍經典影視劇轉到原創作品大規模更新，電視節目的文化內涵將得到提升。觀眾借助電視媒體能夠接觸到更多具有特色兼具原創性的電視節目，不會出現以往電視節目大量重復播放的現象。

網絡媒體作為依托信息技術形成的新興媒體，數據交互性將得到進一步增強，依托網絡工具產生的新媒體的功能將得到有效拓展，網絡媒體將最大程度上突破時間地點的限制，用戶隨時可借助各種網絡終端實現信息數據接受，收看電視節目。信息網絡及計算機技術的快速發展可借助廣播電視讓觀眾觀看到有價值的新聞信息和各種原創性的電視節目，甚至可以讓觀眾根據自己的興趣點擊下載和收藏相關的節目信息，隨時可進行回撥收看。網絡媒體的飛速發展，使廣播電視節目的收視效率將得到提升，節目傳播范圍將更大，文化節目所展示出的藝術價值和文化特性將得到有效提高。

與此同時，隨著智能手機的普及，人們對于手機的功能要求越來越高，借助移動APP、微信、QQ等移動社交平臺，人們隨時可以欣賞到自己喜歡的廣播電視節目，能夠及時獲取文化娛樂信息，既可以放松身心，也可以陶冶情操，極大增強了廣播電視的信息傳播的流動性，擴大了信息共享范圍，讓人們的業余生活更加豐富。

綜上所述，信息技術下的廣播電視發展是媒體領域進行數字化轉型及信息化建設的必然趨勢，是媒體平臺創新發展的必由之路。廣播電視需要加緊準備，緊緊抓住信息技術帶來的發展機遇，改變自身的管理思想和創作機制，結合信息技術進行科技創新和體制創新，制作出更多原創性的電視節目獲得用戶關注，促進自身獲得持續向上的發展動力。

（作者單位：鄂州廣播電視臺）

【參考文獻】

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