基于新媒體的視覺傳達設計探究

張帆

摘要：新媒體是數字技術發展的結果，信息依托于媒介進行傳播的過程中，視覺設計是當今追求個性化的時代下必不可少的一個環節。不同于傳統媒介，新媒體環境下的視覺傳達設計具有了嶄新的面貌和特征，也開辟了新的發展道路。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;特點;發展趨勢

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0177-01

一、前言

伴隨著數字技術的發展，新媒體滲透進了大眾生活的方方面面，人類也正式進入了新媒體時代。新媒體的到來對傳統媒體產生了巨大的沖擊，傳媒的格局發生了改變，信息的傳播形式也產生了質的變化。

同時，新的信息傳播形式也為視覺傳達設計的發展帶來了革新的契機。媒體的信息傳播形式改變，視覺語言的革新都對人們的審美傾向產生了影響。

二、新媒體時代的到來

在新媒體到來之前，人們獲取信息的方式多基于傳統媒體。傳統媒體多是指以紙為主要媒介的媒體。一般是靜態的，書籍、雜志、招貼海報、宣傳冊等都可以被稱之為傳統媒體。

所以，傳統媒體在設計中的表現維度相對來說較為單一，設計與創意的構思主要拷文字、圖形以及排版來體現。在信息的傳播上，傳統媒體多以點對面的方式進行傳播，在信息上與受眾的交互較少。

新媒體區別于傳統媒體，更多的是基于數字化技術來進行信息的傳播，例如手機、電腦、電子觸摸屏等。

新媒體能夠向用戶提供更加具有娛樂性的服務形態，實現點對點、點對面、面對面的多形式信息傳播。這使得新媒體與受眾之間建立了直接的聯系，跨越了時間和空間的界限，可以隨時隨地的進行互動。信息的傳播渠道由傳統的主流媒體發布變為了現在的自媒體發布，每個信息受眾也是信息的發起者，民眾對信息傳播和接收的熱情達到了前所未有的高度。

新媒體設計是由藝術與設計實踐的不同的范疇中擴展而來的。新媒體可以同時承載的信息量是多維度的。它可以綜合視覺，聽覺，又可以即時與用戶互動。新媒體的多元化彌補了以往平面設計中傳統媒體傳播信息的不足，使得傳播信息文化的手段有了更進一步的提高。

三、新媒體環境下視覺傳達設計的特點

新媒體與傳統媒體在發展過程和傳播形式上有很大的不同，這直接決定了基于新媒體語境下的視覺傳達設計必然有著與以往傳統媒體不同的設計特點與設計語言。設計語言的革新使得視覺傳達設計以一種全新的面貌實現著信息的傳播。

（一）在信息視覺化上的特點

視覺傳達設計即為把信息以視覺化的形式傳遞給受眾的設計。在設計上追求通過自身的設計語言與視覺形式，讓受眾接受信息，進而產生與受眾心理上的互動，通過這種互動使得信息更好更快的在受眾間實現有效的傳播與溝通。這要求視覺傳達以受眾為核心，視覺化內容必須考慮受眾的接受程度。

傳統媒體設計中，視覺信息傳遞是一種被動的告知傳達形式，閱讀者無法對信息進行篩選和參與。

而新媒體視覺傳達設計強調與受眾的互動，是一種交互性較強的設計。受眾在接受信息的過程中能夠產生主動的認知，這種認知往往又帶著其自身的信息篩選傾向，使得信息能夠實現更為有效的傳播。因此，新媒體語境下的信息，在視覺化的過程中往往更具有互動性。

新媒體的多元化對視覺傳達設計提出了更高的要求，同時也為視覺傳達設計拓展了新的創作領域。這個嶄新的領域要求設計者能夠將多種設計語言融合于作品當中。

視覺傳達設計不僅僅再停留于視覺層面，更加可以走向聽覺、觸覺、嗅覺等多感官融合的層面。使受眾在接受視覺化信息的同時，能夠通過多感官的同時刺激而加深對信息的理解。例如移動智能終端設備，就是很典型的集視、聽、觸控為一體的新型媒體。

而基于移動端的視覺傳達設計，例如UI，在進行傳統信息視覺化設計的同時，也要考慮用戶的觸控需求和操作習慣，甚至可以把觸控行為與視覺化圖形進行有機結合，進而美化界面，優化信息。這就使得信息在視覺化的過程中具有了多元化，多維度的特征。

（二）在視覺審美上的特點

新媒體環境下的信息傳播有一個非常重要的特點，那就是信息傳播的自媒體化。受眾可以在各大平臺接收信息，同時也可以通過微信、微博等社交平臺隨時隨地發布信息。信息發布的自媒體化使得信息具有了非常鮮明的個人特征，而不再保持著統一的官方面貌。這種個性化的信息傳播方式也要求其相關的視覺語言在進行設計時，要盡量照顧到用戶的需求，給用戶提供足夠的可選擇空間，保證媒介視覺語言的個性化。

四、新媒體環境下視覺傳達設計的發展趨勢

隨著科技的迅猛發展、網絡時代的來臨使得新媒體得到了廣泛的應用和不斷拓展，傳統平面媒介在社會發展過程中的增長速度不斷變緩，其局限性已不能滿足當前人們的社會需求，因此新媒體視域下的視覺傳達設計可以說是一個正在發展的行業，處于不斷的探索和創新階段，并開始向非平面領域拓展，以期待獲得良好的視覺效果，展現其獨特的設計魅力。