新媒體動畫在紅色文化旅游開發中的多維應用芻論

鄧鷺 石含洲

摘 要：紅色文化旅游不僅是現代旅游行業中的一個重要組成部分，更是進行全民革命思想教育、宣傳社會主義核心價值觀的重要陣地。貴州的紅色文化作為我國紅色革命歷史上的一個重要組成部分，一直占有重要的地位。在當今中國經濟增速放緩和精準扶貧的社會大環境下，本文從新媒體動畫多維應用的角度出發，對貴州紅色文化旅游開發的宣傳意義、內容和應用途徑作了詳細論述，這對貴州紅色文化旅游的營銷開發策略有積極的指導作用。

關鍵詞：新媒體動畫;貴州紅色文化;旅游開發

0 緒論

2018年國務院在新一輪的機構改革方案中將文化部、國家旅游局的職能進行整合，組建文化和旅游部，也意味著文化和旅游的融合性發展是實現文化強國的重要課題和長久主題。按照新媒體研究學者、美國得克薩斯A&M大學教授蘭迪·克魯福的觀點，新媒體動畫的領域屬于“敘事邏輯”的領域，它們也同樣具備大眾性、商業性和娛樂性的特征。[1]面對數字媒體技術日新月異的發展，新媒體時代的到來改變了當今旅游業的傳統開發營銷方式，由此產生的新媒體動畫逐漸以其特殊的表現形態影響著現代旅游業的發展，特別是在以移動互聯網、空間虛擬展示、舞臺美術設計等應用平臺發揮著越來越重要的作用。

國內著名紅色旅游研究專家劉紅梅認為紅色文化包括物質文化、制度文化和精神文化三方面的內容，其主要內容包括我國民主革命時期的革命戰爭遺址、重大事件發生地、紀念地及其珍貴的實物等。[2]由此紅色文化形成的紅色旅游資源構成了紅色旅游的主體內容，自2000年以來，貴州省就把紅色旅游作為旅游產業的發展重點之一。在經濟轉型的今天，如何在新常態下講好貴州經典紅色故事，探索新型的紅色文化旅游開發與營銷方式，研究利用符合當代審美情趣的新媒體動畫表現手法宣傳貴州紅色文化旅游資源就富有特殊的時代意義。

1 貴州紅色旅游發展現狀及形勢分析

1.1 紅色旅游吸引力逐漸增強

近些年，貴州省加大了對紅色文化旅游建設的投入，其發展速度明顯增快。2018年3月，貴州省制定了《貴州省紅色旅游發展實施方案》，在其內容中提出到2020年，貴州紅色旅游接待人數力爭達到7300萬人次，紅色旅游總收入達到620億元。貴州省紅色旅游在政策扶持、資金投入上的關注度都在增加，隨之而來的市場經濟效益及吸引力顯而易見。

1.2 旅游市場環境發生變化

我國紅色文化旅游市場在早期依靠其先天的政治優勢、國家政策扶植、愛國主義教育活動的不斷推動曾被推向了高潮。然而隨著經濟社會的發展，國家對“三公經費”收緊，“八項規定”出臺之后，紅色文化旅游市場發生了很大的變化。之前的紅色景區根本不擔心客源的問題，但是現在紅色文化旅游消費的主體已經發生了改變，從單位組織集體性游覽變成了多以大眾旅游、自駕旅游等自由形式開展，旅游類型也從遠程觀光游轉向短程休閑游。由此帶來的市場變化也影響著傳統紅色文化旅游景區宣傳營銷方式的轉變，目前紅色文化旅游開發營銷的方式落后于市場整體需求，吸引游客的形式與內容要根據快速變化的市場導向和傳播媒介而改變。

2 新媒體動畫應用于貴州紅色文化旅游營銷的意義

2.1 在政治宣傳方面開拓貴州紅色文化宣傳新模式

習近平總書記指出“講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命”，講好貴州紅色經典故事在當下更具特殊的意義。特色鮮明的紅色文化對以紅色沃土著稱的貴州來說，無論在過去、現在還是未來，都是貴州經濟社會發展不可或缺的精神動力。我國數字媒體藝術理論研究專家李四達這樣界定新媒體動畫的概念：它是一種以“光學”媒介和“電子媒介”為基本語言，并且核心建立在數字技術上的動畫形式，是具有視覺、聽覺、觸覺、生理、心理全方位綜合效應的新媒體動畫作品。[3]例如，在社交媒體中活躍的GIF動畫表情包、H5頁面媒體動畫、MG快速動畫、展館長屏光影互動動畫都屬于新媒體動畫的內容。紅色主題新媒體動畫的探索作為一種極具傳播功能的藝術形式，在貴州紅色文化的宣傳模式的表現形式上具有開拓性。

2.2 在貴州紅色旅游產業的營銷上注入新活力

過去對紅色文化的宣傳主要通過紅色書籍、紅色影視等方式宣傳，隨著網絡社交媒體時代的來臨，各種網絡信息鋪天蓋地，特別是以輕松、娛樂、休閑為“招牌”的新媒體動畫的興起，使模式相對單一的紅色文化和旅游市場有了新的發展空間。新媒體動畫《那年那兔那些事兒》在網絡媒體平臺進行了大范圍的傳播，其表現內容多以革命歷史事件來抒發愛國主義情緒，其詼諧幽默的視覺表現方式在許多年輕網民心中留下了深刻的印象，并占據了一定的市場份額。如何在貴州紅色文化旅游主題中挖掘并策劃出具有價值的動畫形象，并探討它與旅游經濟相結合的有效傳播方式成了一個值得研究的課題，這也將為貴州紅色文化旅游的宣傳注入新的活力。

3 新媒體動畫應用于貴州紅色旅游營銷的內容開發

3.1 研究貴州紅色文化旅游動畫形象的策劃內容

（1）提煉紅色文化中的動畫形象。內容是優質形象的核心元素，實現動畫形象價值的最大化就是發掘出其最具有代表性和傳播價值的內容。紅色動畫在選材上要在經過收集和整理的紅色故事中進行提煉，其原型的挖掘都要慎重。在貴州紅色文化中，除了我們熟知的遵義會議、紅軍長征內容外，還有以鄧恩銘、王若飛、周逸群等中共革命先賢的活動事跡，息烽集中營、鎮遠和平村、八路軍貴陽交通站、國際援華醫療隊、美軍陳納德飛虎隊、史迪威抗戰公路晴隆24道拐等抗戰時期流傳較廣的事跡，在其中進行藝術的提煉和加工就可以為貴州紅色新媒體動畫提供具有代表性的創作原型。

（2）融合民族化的視覺造型風格。貴州師范大學李俊教授提出貴州的紅色旅游要進一步發展，確保在全國的“經典”地位，除了加強組織領導和隊伍建設、創新體制機制以外，還應注重紅色旅游與其他旅游資源的深度融合。[4]貴州有苗族、侗族、布依族等17個世居少數民族，在歷史的文化交流中也成形成了一些不同的漢文化，如屯堡文化、巴蜀文化等，讓民族文化與紅色文化旅游資源在廣袤的貴州大地星羅散布并互相輝映。在這些多彩的民族中，都有極具代表性的民族服飾、圖騰紋樣、銀飾造型，通過提煉和概括這些極具代表性的元素并運用現代審美表現方式進行視覺設計，就會形成獨具特色的民族視覺風格。所以，對貴州紅色文化旅游資源的挖掘與宣傳不能脫離本地民族的土壤，只有進行創意式融合，才能走出一條具有貴州特色的新媒體動畫宣傳之路。

（3）創作符合當代審美情趣的視覺表現。動畫設計內容雖然范圍較為寬廣，但其表現形式也無外乎視覺形象和動畫語言，其中最能讓人留下深刻印象并形成傳播效果的就是獨特的視覺形象。紅色動畫中的人物設計顯得尤為重要，動畫人物應該有別于現實中的英雄模范和藝術形象，不能把生活中的英雄模范直接搬到作品中，要注意人物的藝術修飾，符合現代人的審美特征才會有極強的網絡傳播能力。

3.2 研究貴州紅色文化旅游新媒體動畫的多維應用

（1）移動網絡社交平臺多點應用。新媒體動畫研究學者王軍校認為新媒體動畫帶來的影像化技術與以往傳統媒體傳遞信息的方式迥然不同：交互設計的視覺享受和情景渲染的代入感前所未有，讓原先單一的傳統文化內涵變得更具趣味性，傳播便捷而有效。[5]在如今的網絡時代，社交媒體的推廣與傳播力已經超過了傳統媒體，其中以“兩微一端”（微信、微博、客戶端）為代表的多點傳播平臺逐漸成為營銷的主要陣地。通過各種移動平臺多類型APP軟件的推送，通過具有趣味體驗方式的動畫創意來促使游客產生前往旅游目的地的強烈意愿。

（2）數字化展示產品開發應用。新媒體動畫除了平面類影像形式外，還包含一些在非網絡環境中展示的動畫短片形式（如新媒體藝術展示、時裝秀、信息演示等）。在現代化展示空間設計中往往會考慮到利用VR、AR、MR的虛擬體驗革新技術，結合拼接式大屏幕、多機位高清投影的交互式展示來豐富展覽館的展示體驗空間。從2010年上海世博會中國館的巨幅動態《清明上河圖》到2014年國家博物館新媒體動畫展示《乾隆南巡圖》，展示空間的現代化產品設計一直在追求與新技術、新形式接軌。例如，在2017年12月9日央視綜合頻道播出的《國家寶藏》舞美設計中，使用了長42米、高7米的巨型LED環幕作為舞臺主視覺，同時配合9根透明冰柱，巧妙完成了節目“國寶前世傳奇”環節中場景環境的構建與場景更替的轉換，在節目第一期對《千里江山圖》的介紹中，將繪畫素材進行了動態演繹，將小船、流水等以動畫形式增強了視覺形式感。[6]由于貴州目前重點打造的紅色文化旅游板塊中以博物館、紀念館集中展示居多，并且展示空間的設計時間都相對較早，新媒體動畫的數字化展示形式較少，缺少了與觀者的互動性和視覺震撼力。拓展和開發貴州紅色文化旅游數字化展示產品會極大地提升已有的傳統展示平臺的品質。

（3）舞臺美術數字情景式應用。大型舞臺劇因為能表現大型歷史題材、場景、人物故事，經常被作為旅游景區的特色產品，有的著名劇目甚至成了景區吸引游客的主要方式，如張藝謀導演的《印象劉三姐》、杭州宋城景區的靈魂性劇目《宋城千古情》等舞臺劇都是成功的案例。舞臺劇也是貴州相關文化團體爭先拓展的內容，如由遵義演藝集團精心打造的大型紅色舞臺劇《偉大轉折》，就以全新的視覺體驗表現那段波瀾壯闊的歷史內容。舞臺劇為了追求嶄新的實景感官體驗，總會用到最新的數字技術表現形式，絢麗的燈光特效和數字化舞美都成了創新的主要陣地。由于新媒體動畫具有與新興虛擬體驗技術（如全息投影、舞臺激光等）的超強融合性，利用極具視覺震撼力的超現實表現手法進行舞臺創意就有了先天的優勢。如果貴州紅色劇目能創造性地加入新媒體動畫，那么舞臺演出的互動性和奇觀性就會大大增強。新媒體藝術還有“平民化”的特點，這使得未來舞臺新媒體動畫的發展會面向中小型舞臺演出，為紅色舞臺劇數字化體驗的拓展增添一抹亮色。

4 結語

黨的十九大報告中鮮明提出了“中國特色社會主義進入新時代，我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”的重大判斷。面對日益增長的紅色文化旅游消費需求，貴州紅色文化旅游景區較為落后的宣傳與展示方式就需要有相對配套的技術。新媒體動畫核心要素是通過動畫創意和思想表現出被市場和用戶廣泛接受的動畫作品和形象，而作為創意性極強的新媒體動畫，在貴州紅色文化旅游資源的創作空間也是巨大的。發掘并策劃具有市場發展潛力的貴州紅色文化新媒體動畫內容，結合現代傳播營銷手段為貴州紅色文化旅游的發展探索新的模式，將成為正能量文化宣傳的有力抓手，也將為貴州紅色旅游發展帶來新的動力。

參考文獻：

[1] 蘭迪·克魯福（美）.新媒體在國際關系中的邏輯[N].解放軍日報，2009-10-23.

[2] 劉紅梅.紅色旅游與紅色文化傳承研究[D].湘潭大學，2012.

[3] 李四達.新媒體動畫概論[M].北京：清華大學出版社，2013：272.

[4] 李俊.論貴州的紅色文化旅游[J].貴州民族大學學報，2014（4）：1-3.

[5] 王軍校.探討新媒體動畫技術對傳統文化遺產的傳承、保護與融合機制研究——以中原新媒體動漫發展為例[J].名作欣賞，2018（27）：162-163.

[6] 魏曉.新媒體動畫短片《黨的精神譜系》創作闡釋[D].揚州大學，2017.

作者簡介：鄧鷺（1987—），男，貴州師范學院美術與設計學院助教，西南少數民族工藝設計研究中心助理研究員，從事新媒體設計及網絡動畫研究。

石含洲（1967—），男，貴州師范學院美術與設計學院副教授，貴州書法教育與藝術研修院副院長，研究方向：文學，書法，民族民間文化。