“御宅族”文化對商業插畫的影響和推動

摘 要：隨著網絡時代的迅速發展，日本的“御宅族”文化正在慢慢傳播并蔓延至全世界。這種文化現象對于經濟、政治和文化方面都有或大或小的影響，同時，對于插畫這個藝術門類也有一定的推動作用。無論是漫畫宅、動畫宅還是游戲宅（總稱ACG），其產生的連帶作用及衍生效果都引起了插畫界的共鳴。

關鍵詞：御宅族;商業插畫;ACG;宅文化;跨界共鳴

0 引言

以動畫、漫畫、游戲及其衍生產品為中心的ACG產業即是人們統稱“御宅族”文化的產業內容，而這個產業已經成為日本與歐美國家及地區的支柱產業，并創造了極高的經濟效益。“御宅族”形成了一個獨特的群體，并創設文化，成為當代文化的重要部分，且漸漸被社會廣泛關注。同時，他們發揮出極高的消費能力及經濟推動能力。可以說，文化產業高速發展，“御宅族”文化是其中十分重要的環節之一。

1 “御宅族”簡介

“御宅族”指一種新興的社會群體，從廣義上講，我們所了解的“御宅”一般是指僅僅對于ACG也就是動畫（Anime）、漫畫（Comic）和電子游戲（Game）深層涉入甚至精通的人群。

2 “御宅族”文化在商業插畫中的應用

2.1 “御宅族”文化及商業插畫的共通性

（1）直觀性。所有藝術表達出來的美感正是通過作品本身表露出來的，也可以說，是本身特性所決定的。現代商業插畫藝術也是這樣，其運用簡潔明了并且富有表現力的線條將作品主體突顯出來，或者是運用比喻、擬人等手法將作品意味貫穿于畫面中，其表達目的一目了然。而御宅文化所代表的動畫、游戲、漫畫作品更是十分直觀地表達了其中的含義。在人們欣賞這些作品時，里面的角色、場景等可以發揮美學思維的元素陳列在畫面中，使得人們能夠更加直觀地體會這種美感。

（2）娛樂性。“御宅族”文化與商業插畫可以產生強烈共鳴的性質就是娛樂性。本質上，娛樂是人們必不可少的需求之一，而插畫和“御宅族”文化被社會的認可度取決于它們的娛樂性大小。“御宅族”文化提供的獨特方式帶給社會不同人群不同的體驗，幫助他們在虛擬世界實現美好的愿望，獲得短暫的滿足感，釋放壓力。并且，這種娛樂性影響著社會未來的娛樂方式，所以具有一定的健康、上進的性質，比較符合社會的發展趨勢。

（3）兩者與繪畫藝術的關聯性。在“御宅族”文化中的動畫、游戲等設計過程中，繪畫藝術就是其必需的重要環節。在設計的初期，需要將文字信息轉換為視覺信息，就是角色形象，這是動畫、游戲、漫畫創作的核心，也是靈魂所在。著名動畫大師Norman Mclaren說道：“動畫不是會動的畫的藝術，而是畫出來運動的藝術”，即使在如今電子技術非常發達的時代，繪畫所占的比重依然非常大。

2.2 “御宅族”文化在商業插畫中的應用

（1）在角色設計上。設計師對劇本進行深度分析進而充分發揮想象力，將角色進行藝術創作和加工，然后以一種生動的、飽滿的、可視化的形象展現出來。“御宅族”文化中需要的角色正是其重要的環節之一。“御宅族”動畫必須有其特色所在，這就對插畫師提出了較高的要求，要求其必須具備專業的繪畫技術，不只是要準確勾勒出角色的特性，更需要獨特的視覺造型等出色的能力。

（2）在場景設計上。優秀的場景設計能夠雕刻人物性格，展開故事劇情，使得作品自身豐富飽滿，提升作品的價值和內涵。

而“御宅族”文化中的場景可以憑借自身優勢來塑造動畫造型的靈活性和能動性，豐富和渲染故事情節，表現出作品身后所要表達的特殊意義。

3 “御宅族”文化對商業插畫的影響

對于社會個體來說，如果“宅”是一種精神領域，那么對于城市社會群體來講，“御宅族”即是一種可推動經濟發展的動力，并能夠創造出一個特殊的商業人文空間。商業插畫領域的經濟和文化要想不斷發展，從“御宅族”文化中獲取經驗和技術未嘗不可。

以東京秋葉原為例，其最初只是電子產品的集中銷售區域，而現在卻成為“御宅族”核心區域，ACG產業的發展無疑為此區域增添了許多活力。并且，這種文化所帶動的其他產業如電玩區、書店、手辦銷售店、周邊產品店等場所不斷增加，吸引了大量人群消費。除秋葉原之外，日本許多地方隨處可見這些ACG消費區域，“御宅族”文化已然成為日本文化的重要組成部分。

結合ACG的消費市場我們可以看到，這種消費現象主要體現在同人創作產品和版權強烈維護意識。而同人作品多來自“御宅族”進行第二次延伸創作，他們可以是消費者，同時也是生產者。這些群體的不斷擴大也就恰好推動了商業插畫市場的不斷發展。在日本，著名的同人作者品川熏子在2002年至2005年期間因同人志得利潤高達2億日元。一個同人創作者獲得如此高的收益，整個“御宅族”文化市場的經濟效益可想而知。

如今，許多CG插畫師都曾是游戲宅群體中的一員，這種文化力量無疑對于就職前景也是一筆重要的財富。這種群體數量的增加，將插畫設計推向一波又一波的巔峰。而優秀的CG插畫作品又推動了游戲產業的高速發展，并影響著全世界。

4 結語

在我國，“御宅族”的資源主要來自網絡共享，一些人在日本獲得這些資源以后帶回國內。而這就會面臨諸多版權問題，使得我國“御宅族”文化的封閉性日漸加大。在最近幾年，版權問題開始得到強有力的保護，包括插畫在內的巨大產業鏈之間的利潤也開始穩定提升。如果國家能夠維護這條資金產業鏈，引導民眾形成正確的觀念，形成良好的“御宅族”氛圍，使得此文化圈不再被人誤解，那么它的發展和影響將是不可限量的。而插畫設計也將增加一例有效的籌碼，在ACG圈內得到較好的開發。

對于“御宅族”文化影響插畫設計后的未來趨勢，現在只能暫時解釋為有很大的提升空間。因為，這種文化在國內是有很大發展潛力的，但由于受諸多限制以及社會影響，并不能完全肯定它的前景。只有更多的人了解宅文化，了解插畫設計，這兩種文化才能夠更完美地融合碰撞。

參考文獻：

[1] 黃哲. ACG御宅文化的發展以及流行原因再探析[J].湖北函授大學學報，2015（6）.

[2] 季成蹊.日本“宅文化”消費市場商機凸現“御宅族”助推經濟引人關注[J].上海商業，2016（6）.

作者簡介：李琦瑜（1996—），女，河北石家莊人，研究方向：視覺傳達設計。