新媒體的交互設計在品牌推廣中的應用

顏成宇 孫博

摘 要：隨著市場經濟節奏的加快，當前已經進入品牌化、個性化的時代，市場開始逐漸細分，越來越多的企業將注意力轉移到以交互、體驗、服務為核心的品牌建設上。品牌建設與推廣對于企業發展的重要性愈發凸顯，尤其是在同類產品泛濫的當下，如何通過交互設計提升品牌知名度尤為重要。在新時代，交互式設計的品牌推廣打破企業傳統二維的推廣形式，將產品、消費者與觀賞者結合起來，豐富消費者的感官體驗，從而在生產商與消費者之間建立互動關系，提高消費者對于品牌的信任度。基于此，本文主要探討交互設計在品牌推廣中的應用。

關鍵詞：新媒體;交互設計;品牌推廣;廣告

隨著新媒體技術的不斷發展，交互設計在品牌推廣過程中應用范圍逐漸擴大，也使得傳統平面式品牌推廣向多維體驗式發展，交互設計對于現代品牌建設與推廣具有重要意義。隨著我國人均收入水平不斷提高，人們對于生活質量的要求越來越高，不僅要滿足物質生活需要，更需要在精神上產生共鳴。而品牌推廣中的交互式設計正是在此基礎上應運而生的，注重消費者對于推廣廣告的體驗，從心理學、美學等角度實現消費者趣味性、情感性的體驗。

1 人性互動

人性化是交互式廣告設計中的主要原則。隨著互聯網的逐步發展，人們的消費習慣改變了，網購成為一種購物的新方式。因此，在企業網頁設計中就可以采用購物網站的頁面設計，形成有效交互量促成消費。此外，人性化交互式品牌推廣需要以消費者為核心和主體，對消費者的消費心理和消費習慣調查研究，使得品牌推廣設計過程中能夠貫徹人性化設計原則。在網頁設計時，設計師使用簡潔的符號或圖形將信息快速傳遞給消費者，在消費者提出需要后其能夠快速得到反饋，減少時間成本，增強瀏覽體驗。

以茶產品網頁界面設計為例，當前的茶葉產品網頁頁面設計都具備幾大共性特點。其一，主題鮮明。其能夠很好地突出茶葉宣傳的主題，但是一些頁面在設計時過于強調茶葉主題，忽視了對于茶葉品牌以及具體茶葉產品的宣傳，不能創造消費者的消費契機。其二，信息專業。專業化的信息有利于增強消費者對于茶葉企業的信任，因此在不少茶葉產品頁面上都有企業品牌文化等信息的宣傳。其三，視覺美感。交互式設計是企業文化與界面設計結合的成果，因此茶葉企業在設計網頁界面時要增加個性化的元素，形成個性化品牌。

2 企業展示

交互式品牌推廣設計打破傳統單一化的品牌推廣方式，促使消費者與產品生產者之間消息交流的單向模式向多元化、多維化方式轉變，增加消費者對于企業產品與文化的了解。而企業采用趣味性的展示方式，既能夠讓消費者在游戲娛樂的同時獲得產品知識，又能夠拉近與企業和產品的距離，讓消費者自然而然產生購買欲。在新媒體背景下，移動化、智能化設備逐漸改變人們的生活方式，甚至有不少品牌廣告都借助游戲場景推送產品或者服務信息。

以某電池產品為例，其借助“足球射門”游戲推廣品牌。當你進球失敗后，球門兩側和后面就會出現“堅持就是勝利”的標語，而對面球門兩側和后面就會出現這一品牌的logo。這些交互游戲通過潛移默化的形式提高品牌的接受度。此外，還可以將自己的產品當作游戲道具，從而提高消費者的接受程度。這種交互游戲廣告的出現大大降低消費者對于產品信息的接受門檻，通過消費者在游戲中所扮演的角色或者接觸產品的重復頻率，增強消費者對于產品的感知，繼而產生消費需求。隨著VR和AR技術的出現和發展，交互技術從單純的感知體驗逐漸向深度沉浸發展，推動互動技術發展的多元化。尤其是VR技術對于游戲細節中的仿真處理，能夠使得消費者獲得更好的游戲體驗，促進感官體驗的豐富化、場景化，推動交互式品牌廣告的發展。

3 情感共鳴

交互式廣告設計豐富和拓展了品牌廣告的內涵，并且給傳統廣告行業帶來更大的生存空間。利用多媒體交互設計，能夠將一些品牌廣告用極富創意的形式表現出來，激發消費者的情感共鳴，拉近品牌與消費者的距離。以某乳業廣告為例，其關注春節期間春運的話題，并通過調研后發現人們在候車廳內候車的時間比較長，經常會使用無線網絡與親友溝通交流。該品牌借助網絡平臺所提供春運的人流量進行研究分析后，在火車站、機場、地鐵站、汽車站以及商圈提供免費無線網絡，讓每一位等候的朋友都能夠使用無線網絡與家人、朋友聊天。通過這一系列服務活動，拉近消費者與品牌之間的距離后，再推出“愛，沒有距離”的主題宣傳活動，實現消費者與品牌之間的情感共鳴，增強消費者對于品牌的認知。此外，該品牌還與某聊天工具合作開展“愛，沒有距離”的心意卡活動，親友之間互送心意卡，品牌商送免費Wi-Fi。這樣的互動形式吸引大量消費者參與，并在消費群體內廣受好評。而該品牌所制作的《愛，沒有距離》微電影播放量超過潛網，直擊人們春運期間的痛點和需求，與消費者進行情感互動，拉近品牌與消費者之間的距離，創意新穎，并且從廣告最終結果上看推廣效果良好。

4 結語

在新媒體時代，傳統媒體單向傳播的局面已經被打破，新媒體在品牌推廣運用中的多樣化、多元化、多層面與傳統媒體形成鮮明區別，尤其在新媒體時代，對于企業品牌的建設和推廣具有重要影響。廣告因為新媒體煥發生機，而新媒體也因為廣告得到拓展與發展。但還需要注意的是，在創新發展的同時交互式廣告應該積極探索出更適合消費者和市場的廣告形式與內容，確保交互廣告優勢的長期存在，促進廣告行業的健康有序發展。

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