贛南紅色文化在包裝設計中的應用

張小元 郭雪琳

摘 要：現代包裝設計越來越受到商家和消費者的重視，主要是因為好的包裝設計可以提升產品的檔次，吸引消費者的注意力，同時消費者也通過包裝體現自己的需求價值。贛南紅色文化是革命精神的代表之一，在包裝設計中融入贛南紅色文化，可以大大提升包裝的精神內涵和藝術價值。本文主要以茶葉包裝為例，首先分析茶葉文化與贛南紅色文化的關系，接著探討贛南紅色文化在茶葉包裝設計中的體現，最后提出贛南紅色文化在包裝設計中應用的注意事項。

關鍵詞：贛南紅色文化;茶葉;包裝設計

贛南紅色文化早已成為中國人的一種精神，在現代的社會中也更需要革命精神繼續指引中國的前行，博大精深的贛南紅色文化有太多革命記憶，形成了關于革命精神的一系列完整的體系。包裝設計的優劣直接影響到產品對消費者的吸引力和喜愛度，在包裝中融合什么樣的文化，也是包裝設計能否成功的關鍵之一。贛南紅色文化擁有旺盛的生命力，一方面是基于創造了現在人們的美好生活，另一方面是由于贛南紅色文化所具備的特殊精神。當贛南紅色文化與包裝設計相融合，革命精神與藝術的生命力得到了進一步延續，也使得包裝設計擁有更多的設計元素與創作靈感。本文主要談的是贛南紅色文化在茶葉包裝設計中的應用。

1 贛南紅色文化與茶葉文化的關系

贛南紅色文化是第二次國內革命戰爭時期，由中國共產黨人和人民群眾創造出來的先進文化，它述說著真實的革命故事、展示著豐富的紅色遺跡、傳承寶貴的蘇區精神。今天的贛南紅色文化不是歷史中的記憶，而是將蘇區精神轉化為現代人的思想和行動，可以通過任何形式的藝術創作進行表現，所以當贛南紅色文化應用于茶葉包裝時，順理成章地成為創意元素。也正是基于贛南紅色文化的蘇區精神，其與中國傳統文化的聯系亦是源于內涵的溝通。在中國傳統文化中，茶文化也憑借深刻的文化內涵在中國歷史的軌道歷經了幾千年，大家也都愛喝茶，喝茶是中國人的雅俗共賞的文化，蘊含著很高的藝術內涵。贛南紅色文化是新中國的精神，茶是國飲，二者兼具修身養性的功能。

2 贛南紅色文化在茶葉包裝設計中的體現

2.1 茶葉包裝以贛南紅色文化為圖案

茶葉作為一種商品，商業的屬性是首要，賣相好才能吸引購買者，是消費者選購的重要條件之一。因此，為在競爭激烈的市場中占據一席之地，茶葉的包裝設計必須高度重視。將豐富的贛南紅色文化與茶葉包裝相融合，是紅色文化與現代文化藝術的融合，也是文化和藝術的互通。將贛南紅色文化設計成茶葉包裝的圖案具有很多設計素材，可以從精彩的革命故事場景、蘇區遺址等文化中選取，作為茶葉包裝的圖案，真實的革命場景和著名的蘇區遺址的圖案可以迅速吸引人們的注意，并把大家帶入革命時期的情景中，可以取得良好的視覺效果，大大增強產品的視覺效果。而且由于贛南紅色文化自身具備的藝術價值和精神魅力，該包裝中的產品的價值也提升了。有些贛南紅色文化的圖案設計并不是很復雜，只需要簡單的修飾就能設計出精美別致的茶葉包裝。

2.2 茶葉包裝的意境通過贛南紅色文化體現

茶葉不僅是一種商品，喝茶這種行為往往是一種人們交流的媒介，因此在包裝設計上不光只有賣相，也要有文化意境。通過贛南紅色文化來表達意境是完全可以的，贛南紅色文化強大的精神內核可以激發出強烈的激情和優良的品德。贛南紅色文化的主題顏色是紅色，是非常經典的顏色，代表激情和革命，中國更有傳統的中國紅代表色，其內涵已經不單是肉眼表象看到的顏色。因此，看似普通的紅色卻有著很深的底蘊。當贛南紅色文化的內涵應用于茶葉包裝設計中時，其意境自然地呈現在包裝上，從而使消費者通過包裝的意境產生聯想，達到身在其中的效果而流連忘返。這樣設計出來的茶葉包裝不僅視覺沖擊力強，也產生了聯想。

3 贛南紅色文化在茶葉包裝設計中應用的思考

3.1 注重與消費者情感溝通

包裝設計的視覺部分主要是通過文字、圖案展示出藝術效果，給消費者帶來良好的視覺效果和沖擊力。茶葉包裝還需要使消費者產生良好的聯想意境。贛南紅色文化的應用可以達到良好的藝術、視覺效果和內涵豐富的意境。現代社會的人們都處在忙碌之中，都希望在閑暇之余可以坐下來，有和朋友傾訴的空間和放松的情境，所以在設計的過程中，應注重與消費者的情感溝通，把設計精美的茶葉包裝放到消費者面前時能使人產生一種滿足和感動。在設計中，贛南紅色文化的恰當運用遠勝于單純茶葉圖案的設計，因為展現茶葉的真實美感雖然比較直接，但缺少了意境感受。而贛南紅色文化卻可以通過文字和圖案使人產生聯想，產生意境之美，使包裝設計的價值得到很好的提高。

3.2 注重與現代流行文化的融合

當下有當下的流行元素，進行茶葉包裝設計時不僅要有贛南紅色文化元素，也要融入現代的流行文化元素才能與時俱進，符合現代消費者的審美情趣。當然贛南紅色文化的優秀內核要保留，這樣才能在競爭激烈的市場中有自己的優勢，并將贛南紅色文化傳承和發揚光大。茶葉包裝設計為實現與現代流行文化的融合，需要對當下流行的元素進行收集、整理，挑選出能與贛南紅色文化相融合的元素進行設計。當設計精美的具有贛南紅色文化元素的茶葉包裝在賣場中陳列時，在符合現代流行文化的同時又具有獨特的贛南紅色文化氣息，自然會吸引更多消費者購買。

3.3 注重風格統一

在贛南紅色文化與茶葉包裝設計相融合的過程中，要注意贛南紅色文化的風格是否與產品統一。不是所有的贛南紅色文化都適合應用到茶葉包裝設計，如殘酷的戰爭場面。所以，要結合產品的特征選取具有代表性的贛南紅色文化元素，與產品風格和諧統一，才能起到良好的效果。關于贛南紅色文化的恰當運用，必須要求設計師對贛南紅色文化和茶文化有深入了解，思考的不光是美觀，還要考慮贛南紅色文化能否與茶葉產品的風格融合，要經得起時間考驗。

參考文獻：

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[2] 黃小娃，吳宏敏.蘇區紅色文化下贛南土特產包裝設計[J].贛南師范學院學報，2010（05）.

作者簡介：張小元（1982—），男，江西贛州人，本科，講師，研究方向：藝術設計。