淺析圖形設計在購物中心的應用

摘 要：從圖形設計在視覺傳達設計中所占的重要地位入手，探討時下在商品流通市場占主流位置的購物中心的本質，即公共視覺藝術設計中圖形設計如何與購物中心更好地融合統一，并在這個過程中展現出自身特色，提升購物中心的品牌價值與商業價值。傳統的購物中心只是滿足顧客對商品的基本消費需求，隨著當下人們物質生活水平的不斷提高，人們購物的時候希望在滿足自己物質需求的同時，精神需求也能得到滿足。然而在購物中心中圖形應用的差異性設計，會直接影響購物中心在商業領域中的競爭，基于這種情況，主題性的購物中心應運而生，同時在理論與實踐中快速發展。因此，公共視覺藝術設計中的圖形設計應用在購物中心的推廣與發展中具有歷史必然性，它不僅僅是一個簡單的設計，也是市場經濟大背景下的產物，是設計師智慧與情感的結晶。經歷過商品市場的考驗后，公共視覺藝術設計中圖形設計的價值將愈加明顯。

關鍵詞：公共視覺藝術;圖形應用設計;主題性;購物中心

圖形是視覺藝術中重要的組成部分，現在公認的圖形的定義是介于文字與美術之間的視覺傳達形式，同時也是人們通過想象力創造出的一種視覺語言，以期能夠完成信息的傳達。為了提升視覺傳播質量與視覺表現力，便將圖形作為一種特殊的視覺化語言符號提取出來。瑞士設計師羅斯法乃佛認為：“形既富有深刻的內涵，達到一定藝術水準后，又不乏商業的使用價值和效益。”這是對圖形設計在當今商業中應用中的較高評價，也預示著隨著時間的推移和社會的不斷發展，作為最早被人們記錄的圖形在與地域文化融合發展后，將體現出更高的文化價值、歷史價值、商業價值。

圖形存在的根本意義和價值是傳播信息，而根本目的也是準確地傳播對稱的信息。在現代圖形設計中，圖形不僅能準確地表現承載的信息與意義，好的圖形設計還會加深人們的記憶，促進人們的聯想。

購物中心圖形設計應用主題的擬定，需要設計師進行前期的調研與定位，依據購物中心品牌定位及各個商業的業態定位、傳播推廣目的、受眾人群、檔期活動，確定圖形設計的主題。根據主題設計出相應的符合品牌推廣、商業檔期活動、專賣店商品推廣以及公共空間的圖形設計應用。

購物中心圖形設計為了在競爭中形成差異化，就必須給自己擬定一個主題。之所以要創造一個差異化的主題，就是為了使自身的商業持續旺盛，經歷時間的考驗從而形成長久的品牌優勢。它是維持購物中心核心吸引力的標志，同樣是一種潛在的、潤物無聲的支持。在當下經濟全球化的市場背景下，MALL遍布全球，而且有自己的百貨公司、購物超市、步行街和餐飲娛樂場所，這是它們共有的一個特點，唯一的區別是它們有著不同的主題。正因如此，在消費者的眾多消費需求中，無論到哪一家，都會有不同的體驗。即使是同一品牌的百貨店，都會因為入駐不同主題的購物中心，因購物中心圖形設計的主題不同，營造出不同的氛圍，讓顧客有不同的感受。

高質量圖形設計應用是購物中心營銷活動的視覺核心，但全年的時間安排也不可忽視。在購物中心的營銷活動，按時間分為檔期活動與主題性商業活動。這兩類營銷活動對購物中心全年的經濟收益起到了至關重要的作用。另外，通過對營銷活動進行后期效果評估，直接反映出購物中心圖形設計應用是否符合消費者的內心需求。購物中心的檔期活動通常是按時間來劃分的，一般對于購物中心來說，根據季節，一般分為四大檔期活動或六大檔期活動，貫穿全年，在購物中心的經營計劃中，不會將檔期活動做得過于頻繁，頻繁的檔期活動會影響其營銷效果。圖形設計應用是傳達商品信息的最快捷、高效的途徑，它能夠表達出檔期活動鮮明的個性和風格，從而突出該賣場的特征與賣點，全方位地展示商品與商品活動，在滿足消費者最基本的消費需求的同時，兼顧了消費者的審美需求。

雖然購物中心運營的成功遠遠不止上述視覺方面，但這些卻是關系到購物中心能否更成功推廣其品牌的關鍵環節，也多是具體操作中最容易被忽視的點。圖形設計應用作為品牌應用最重要的部分之一，直接影響品牌推廣的成敗。購物中心通過優秀的品牌推廣，吸引更優質的商家，通過不斷優化商家結構來提升租金水平，從而實現運營收益的不斷增長，提升品牌價值及品牌效應。

圖形設計應用在購物中心的公共空間對商業氣氛的營造也起到了重要的作用。公共空間包括廣場、中庭、走道、前廳等。從空間的設計上來看，商業項目對室內空間、平立面、環境、標識等方面統一考慮，要求“品牌識別”從線條、色彩、形態等全方位統籌規劃，使商場從局部到整體，處處都能突出商場的主題性。在購物中心商業品牌同質化嚴重的當下，購物中心要思考的是顧客為何要來你這家。于是，不單是商家有自己的品牌個性和精神內涵，購物中心也要有，這樣才能突顯出自身的個性魅力。公共空間的“傳感器”效應能調和、深化品牌與顧客之間的關系，同時，好的公共空間也能為購物中心賺取更高的利潤價值。好的公共空間應該實現包容性、景觀性、休閑性、引流性和實用性五特點的融合，通過立體層次性，實現空間與空間立體相融的互動。

公共視覺藝術設計中圖形設計應用在購物中心的推廣與發展具有歷史必然性，它不僅僅是一個簡單的設計，也是市場經濟大背景下的產物，是設計師智慧與情感的結晶。經歷過商品市場的考驗后，公共視覺藝術設計中圖形設計的價值將愈加明顯。

參考文獻：

[1] 張英杰.意向圖形創意思維與應用[M].中國水利水電出版社，2011：1

[2] 宋東慧.圖形與字體設計基礎[M].機械工業出版社，2014：10.

作者簡介：閆佩龍（1987—），男，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，助教，從事公共視覺傳達藝術研究。