淺析商業導視系統的現狀及發展

摘 要：商場是供人們休閑、購物、消費的公共場所，與我們的生活息息相關，不可或缺。筆者在對商業場所中導視系統設計的現狀進行對比與研究后，發現導視系統設計的功能性與藝術性不足，并從導視系統設計基本功能的重要性入手研究。從橫向發展，結合國內其他商場的導視系統的實例分析，借鑒可以嘗試的設計思路;從縱向發展，對商場的整體風格及陳設等要素進行整理及闡述。希望得出實用并時尚的方案，使商業空間的導視系統設計具有更多的可能性。

關鍵詞：導視系統;商業導視系統;人性化

關于導視系統，從導視入手，而導視又以“導”為先，“導”字代表了一種功能性;“視”字可以從視覺的層面上詮釋，視覺表現通常可以分為動態、二維、三維，即平面與立體兩個方面，同時包括聲、光、電同時運用所產生的獨特效果。

導視系統的起源。導視系統是信息界面系統，它作為橋梁溝通環境與人。標識的個體造型在絕大多數的情況下是主要體現。如今，導視系統的應用在商業街區、城市交通、住宅區等公共空間隨處可見，與我們的衣食住行密不可分，已不再是隨意的設計或單獨的標牌，而是一種企業文化、交通的支點、建筑的血液、城市的軟裝飾，穿梭在建筑設計與視覺傳達之間。隨著城市化的發展，人們審美水平不斷提升，導視系統也更加完善，成為人們生活中不可或缺的一部分，小到道路上的標識，大到一個街區甚至城市都有科學化和人性化的導航設計，它已經不是單一的媒體表現形式，而是與產品、銷售、環境等因素一同成為品牌經營要點。

商場導視系統（Mall Nav），是Mall Navigation的縮寫，即當下運用的商業區、購物中心的導航導視系統。重視人文關懷，更加注重人的內心感受與生理感受，為特定的環境營造一個整體而系統的應用，為消費者打開方便之門。

1 國內現狀

導視系統的設計與研究在我國仍然屬于新興學科，與歐美、日本相比，我國的導視系統設計與研究起步較晚。在我國，導視系統的設計仍然屬于平面設計（VI）領域，無論是室外空間還是室內空間，平面設計作品仍占主導地位。換言之，我們不僅要有漂亮的導視牌，更應該重視人們在導視系統環境中的感受，畢竟我們的設計是為人服務的，要時刻記住導視系統與環境的聯系，利用整體環境使導視系統融入環境，并使人在應用時更加方便，同時使導視系統設計更好地體現企業的人文關懷，豐富企業的文化內涵。

在商場的導視系統設計中，筆者注意到了標識與商場之間的關系要融入環境，不彰顯存在感的標識是對客人、對商場的尊重。大部分標識的本體用于支撐標識的信息界面，標識本體的結構并不需要人們的注意，但其結構、材料、色彩等方面都要充分考慮到周邊環境所賦予的先決條件。在這次項目實地考察中，筆者發現導視系統與商場的顏色過于協調，甚至有時會出現看不清楚的情況，那么我們該怎么解決這一問題呢？是從色彩、材料出發，還是從字體出發呢？導視系統設計是人對空間環境信息的系統設計，它能使人更便捷有效地對環境進行認知，以確定“我在哪、要去哪、怎么去”，能有效地提高我們的效率，同時有效地提升區域與商場的形象，優化服務品質，改善環境，美化空間。所以在設計時，要充分考慮到商場中人群的視點關系及人們習慣流動的方向，確保標識定位合理、體量適度、信息明確。2010年由上海畫報出版社出版，徐邦躍編著的《標識系統設計》一書中指出：“我們應一切從人性化的角度出發來考慮標識系統的設計。”

2 國外現狀

導視系統設計起源于歐洲，在美國發展壯大。20世紀50年代后，美國政府委托美國設計學院（AIGA）和當時優秀的平面設計師共同設計了城市導視系統，這套龐大的系統直到現在仍影響著美國導視系統的發展。除此之外，20世紀80年代的《日本展示商業環境設計年鑒》正式把“標志系統”（Signs System）加入其中。隨后，公共識別標識被來自世界各地的設計師和藝術家設計與加工，標識符號有了統一性，標識設計的全球化趨勢更加顯著。

西方的導視系統發展得較早，而且在不斷優化，有著非常完整的過程，也有著不同的設計方法。“標志金字塔的構成系統有信息內容系統、圖形系統、硬件系統”這一觀點是2013年在電子工業出版社出版、由Chris Calori（美）所著的《標志與道路設計》中提出的，“綜合性的標志項目包括很多種類的標志，從大型的室外獨立標志塔到小型的室內貼壁標志。設計的中心問題是如何在綜合性標志項目的各類型標志之間，從內容和外形上創造出統一的家族相似感”。標志只是導視系統的一部分，標志在追尋著家族相似感，那么筆者認為商場導視系統更應注重家族相似感，即導視系統的統一性與完整性。

導視系統設計很少考慮到殘疾人的需要。近年來，更為成熟的社會意識以及法規開始關注殘疾人對導向標識的需求。Craig M. Berger（美）在2013年由電子工業出版社出版的《導向標識》一書中提出：“解決殘疾人的需要，這包括了方方面面，從更好地理解照明對標識可視性的重要意義，到使用多種工具，如地板處理、盲人扶手和凸字地圖，來為弱勢人群提供幫助。”通過啟發，筆者設想：為了更好地服務消費者，商場里是否可以增加一些利于殘疾人的標識或者可發聲標志，提供語言信息和方向的標識、觸覺地圖，方便各類人群體閱讀的標識呢？

參考文獻：

[1] 王受之.世界現代平面設計史[M].深圳新世紀出版社，1998.

[2] 趙云川，陳望，孫愷，于清淵.公共環境標識設計[M].中國紡織出版社，2004.

[3] Chris Calori（美）.標志與道路設計[M].電子工業出版社，2013.

[4] Craig M.Berger（美）.導向標識[M].電子工業出版社，2013.

[5] 徐邦躍.標識系統設計[M].上海畫報出版社，2010.

[6] 肖勇.看！導視系統設計[M].湖北美術出版社，2013.

[7] 向帆.導視標識系統設計[M].江西美術出版社，2009.

作者簡介：秦瑜（1988—），女，湖北人，研究生，研究方向：視覺傳達設計。