城市吉祥物設計與互動傳播研究

黃金林 馮開平

摘 要：優秀的城市吉祥物能更好地傳播城市形象，本文通過分析城市吉祥物的重要性和國內城市吉祥物的問題，闡述從取材到造型、個性、色彩等各方面設計城市吉祥物的方法，為城市吉祥物的傳播提供一種新思路，為城市吉祥物的設計與傳播提供參考。

關鍵詞：城市吉祥物;動畫表情;互動傳播

隨著城市的發展，城市文化越來越受到重視，并成為城市發展的核心要素。而城市吉祥物作為城市文化的視覺載體，更能傳播、體現城市文化和城市精神。因此我們可以利用新媒體技術來設計并傳播城市吉祥物，讓城市吉祥物走進大眾生活。

1 城市吉祥物的重要性

城市吉祥物是城市形象與文化的象征，[1]是城市形象的代言人。如今，城市吉祥物在宣傳城市文化，打造城市魅力，提高城市知名度和美譽度，推動城市經濟發展方面具有巨大作用。個性鮮明的城市吉祥物能給大眾留下深刻的印象，讓人看到就能立刻想到它所代表的城市。城市吉祥物不僅可以宣傳城市形象、城市文化，還可以為周邊產品帶來巨大的商業利潤，給旅游業帶來大量游客，可以極大地推動城市的經濟發展。優秀的城市吉祥物容易吸引市民的眼光，加深市民印象，從而提升城市給市民的整體印象和市民對城市的歸屬感、自豪感。

2 國內城市吉祥物存在的問題

目前，我國擁有吉祥物的城市比較少，而大力宣傳吉祥物的城市更是少之又少，除了北京福娃、上海海寶、南京砳砳、廣州五羊吉祥物被大家所熟知以外，其他城市的吉祥物基本上鮮為人知，并且這幾個城市的吉祥物都是節會吉祥物，是在重大節會時被設計、宣傳的，節會結束之后也基本沒有后續了?？梢钥闯鑫覈鞘屑槲锊皇酋r為人知，而是時效性弱，很多地方的城市文化尚未得到有效的宣傳。城市吉祥物在設計方面形象單一，在傳播方面力度小、渠道少。

3 城市吉祥物設計

3.1 城市吉祥物的元素提取

城市吉祥物設計需要選定能夠代表該城市形象的元素，根據城市特色的不同，所選用的元素也各不相同。[2]城市吉祥物的設計元素可以從該城市的文化、建筑、人物、動植物或精神等方面提取，設計能展現城市歷史文化特色、體現人文情懷的吉祥物。根據城市特色來塑造城市吉祥物，不僅能讓吉祥物更好地區別于其他城市的吉祥物，更能把城市所具有的獨特內涵簡明易懂地傳達給大眾，讓人能夠看一眼就記住它，知道它所代表的城市文化和精神內涵。因此在設計前就要大量地考察、收集該城市的標志性特點，從中提取所需元素，運用到吉祥物的設計當中。例如北京奧運會的吉祥物福娃，每個福娃的身上都運用了中國有代表性的元素。

3.2 城市吉祥物的造型設計

我們要設計怎樣的城市吉祥物？從已有的城市吉祥物中分析可知，基本上所有的城市吉祥物都以卡通風格為主，并且大部分的吉祥物都是Q版形象。因為用卡通風格來設計城市吉祥物可以使其更具親和力、更容易得到大眾的認可，并且Q版形象鮮明又可愛，容易得到年輕人尤其是女孩子的喜愛。因此在設計城市吉祥物的時候，一般都采用卡通風格的Q版形象。卡通風格是指對自然的形象進行一定程度的夸張、概括與簡化處理，是一種幽默有趣的造型藝術形式。在塑造城市吉祥物形象時都會采用夸張的變形手法，制造出可愛、幽默的效果，使角色的特征更加鮮明、典型且有情感，創造出強烈、奇妙、出人意料的視覺形象，讓人印象深刻。在設計時要概括簡化，簡潔的造型語言能表現出具有豐富內涵的視覺形象，給人以直觀精簡之美。在城市吉祥物設計中運用擬人化手法，讓動物類、植物類或抽象類的城市吉祥物擁有人的動作和感情，讓城市吉祥物形象更生動、活潑和親切。

3.3 城市吉祥物的個性設計

要創造出與眾不同的城市吉祥物，就要讓吉祥物擁有一個鮮明的個性，就像人一樣，每個人都有不同于他人的個性，城市吉祥物也需要一個不同于其他吉祥物的個性。個性鮮明的城市吉祥物能夠引起大眾的興趣，勾住大眾的好奇心。成功塑造一個城市吉祥物，就要立足于個性的刻畫，個性就是它的生命。[3]不僅要塑造個性，也要體現形式美感，外形、色彩、細節等方面都要符合藝術形式美法則，要具有現代感和時代感。

3.4 城市吉祥物的色彩設計

色彩是城市吉祥物設計的構成元素之一。色彩不同的色相、純度、明度，給人的感覺也各不相同。以紅色為中心的色彩屬于暖色系，給人溫暖的感覺;以藍色為中心的色彩屬于冷色系，讓人感到寒冷。顏色還可以表達性格，紅色給人熱情、活力之感，代表積極、樂觀、充滿活力的人;高明度和高純度的黃色給人輕松、跳躍的感覺，一般象征性格活潑，積極樂觀的人;藍色給人冰冷、博大、智慧的聯想，代表沉著、冷靜、理智的人等等。因此，城市吉祥物的顏色可以根據它的性格來確定。不同的地理位置、不同的環境形成了不同的城市色彩，因此，可以從城市的整體顏色或城市給人感官上的色彩中選取，但是色彩的使用不要太多，使用幾種限定的顏色會產生一種自然和諧的效果。

3.5 城市吉祥物三維模型的創建

隨著時代的發展，大眾需求的改變，城市吉祥物從靜態到動態，從二維到三維已經是必然的趨勢，因此三維模型的創建也是必不可少的。目前制作三維模型的軟件很多，如3ds Max、Maya、Blender、ZBrush等。根據平面設計圖在三維軟件中制作模型，做完模型后就要展UV、畫貼圖，想要模型動起來，還要綁定骨骼，然后做動畫。

4 城市吉祥物互動傳播

4.1 動畫表情傳播

動畫表情作為一種交流工具和傳播載體，已經成為人們在網絡交流中必不可少的一部分，基本上只要涉及網絡交流，都會運用到動畫表情，它可以直觀地傳遞人們所要表達的心情，因此有大量的使用者。動畫表情不僅傳播范圍廣、傳播速度快，而且能讓城市吉祥物迅速融入大眾的生活，拉近彼此之間的距離，還可以打造屬于自己的城市語言。根據城市的特色、文化、民俗、生活等方面來設計城市吉祥物的動畫表情，不僅可以讓廣大市民參與城市形象的傳播中，還可以增強大眾生活的娛樂性，加強城市內部的凝聚力，同時也加大了對外宣傳的力度。

動畫表情包括面部表情和動作表情，面部表情主要是通過眼睛、眉毛、鼻子以及嘴巴的變化來表達不同的情緒，如眉毛上揚、嘴角上翹、瞇眼就表示開心，皺眉瞪眼、嘴角下垂表示生氣等。面部表情中至關重要的是眼神，眼珠的位置和大小不同，都可以傳達不同的表情。動作也是有表情的，有時候肢體語言甚至超越了表情，因為它是情緒的最自然體現，豐富的肢體語言可以把吉祥物鮮活生動的個性展現給大眾。因此，可以設計一系列城市吉祥物的動畫表情，除了常用的表情動作以外，還可以用情景分析法設計一系列敘事動畫表情。情景動畫表情就是對當前的某種情況進行預測，預先設計好某個情景可能會發生的各種情況，用動畫表情來描述這些對話，為大眾斗圖提供更多的表情包，也能促進更多表情的生產。

4.2 AR互動傳播

增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）是現下很火熱的一個新技術，它通過將計算機技術生成的虛擬信息疊加到現實世界中的真實物體上，來實現對現實世界信息的增強。[4]城市吉祥物AR互動傳播主要是將平面圖像中的識別標志與移動設備中的攝像掃描對應起來，把平面圖的特征點與三維數字形象建立對應關系，從而實現立體化效果，實現增強現實的交互行為。

城市吉祥物AR互動主要采用圖像識別和標記追蹤技術。首先要制作目標識別對象即識別圖，制作識別圖時特征點要多，這樣容易識別，其次通過移動設備的攝像頭捕捉識別圖中的標記，識別圖像，根據圖像搜索出服務器中已制作好的吉祥物三維模型，最后將城市吉祥物的虛擬模型呈現在移動設備屏幕上，并且可以操作屏幕中的吉祥物模型，實現多角度呈現、放大、縮小等動畫效果。通過城市吉祥物的平面圖來制作識別圖，根據平面圖在三維軟件中建立吉祥物的模型貼圖和動畫，并將三維軟件中完整的整體導出FBX格式，再導入Unity3D開發環境中準備程序開發，通過C#語言腳本來實現互動效果，最后打包發布。

大眾可以使用移動設備掃描識別圖，與掃描出來的城市吉祥物互動，還可以通過掃描識別圖來獲取城市的相關信息。在舉行大型活動的時候，可以使用互動屏幕來吸引大眾，加強大眾的參與性。

5 結語

結合新技術來設計傳播城市吉祥物，可以在呈現方式以及傳播內容方面有更多的可能性。城市吉祥物從靜態到動態，從二維到三維，從虛擬到增強現實，一步一步靠近大眾生活，融入大眾生活，多種互動形式可以促進城市吉祥物更快、更廣的傳播。新媒體技術的發展讓城市吉祥物能更輕松地融入大眾的生活當中，更有趣地和大眾互動，更方便、更快捷地傳播城市形象、城市文化以及城市精神。

參考文獻：

[1] 段昔希.城市卡通吉祥物的研究與設計[J].裝飾，2015（7）：138.

[2] 周先博.論城市吉祥物設計的取材與定位[J].藝術科技，2014（2）：332.

[3] 于靜宜，張淵.動畫角色與場景設計[M].遼寧美術出版社，2013.

[4] 侯穎，許威威.增強現實技術綜述[J].計算機測量與控制，2017（2）.