多維化平面設(shè)計(jì)視覺語言的構(gòu)建研究

陳傳文 望晶晶 李惠恩

摘 要：為探討多維化平面設(shè)計(jì)視覺語言的構(gòu)建方式，本文以平面設(shè)計(jì)與其他跨界學(xué)科的融合為切入點(diǎn)，綜合地、系統(tǒng)地對多維化平面設(shè)計(jì)視覺語言建構(gòu)進(jìn)行分析研究。多維化平面設(shè)計(jì)視覺語言促進(jìn)平面設(shè)計(jì)從二維平面空間向多維立體空間擴(kuò)展，平面設(shè)計(jì)已出現(xiàn)多維化的趨勢，由靜止圖像向動態(tài)互動模式擴(kuò)展，將物理空間維度向人們的思維、感官、情感維度拓展，有利于信息更快速、生動、精準(zhǔn)地傳達(dá)給受眾，突破“平面”與“視覺”兩方面。

關(guān)鍵詞：二維;多維化;平面設(shè)計(jì);視覺語言

在如今信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的思想觀念和意識形態(tài)受到了潛移默化的影響，包容、創(chuàng)新、開放和交互成為新時(shí)代的特征。科技手段的更新、視覺消費(fèi)方式的多元化，讀圖時(shí)代悄然來臨，信息傳播與接受的方式向更為多樣與綜合的方向發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的視覺語言不再局限于二維世界，而是朝著多維空間媒介和虛擬空間媒介拓展。遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，信息受眾的地位超越了信息本體的地位，成為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。多維化作為一個(gè)全新的概念被逐漸引入平面設(shè)計(jì)視覺語言當(dāng)中，并占據(jù)著主流地位。

1 多維化平面設(shè)計(jì)的概念界定與平面設(shè)計(jì)的視覺語言

1.1 多維化平面設(shè)計(jì)的概念界定

明確多維化平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的共性與特性。在共性上，都帶有“平”的含義，是平面化的視覺屬性。在特性上，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)運(yùn)用點(diǎn)線面及圖形、色彩、文字等視覺語言設(shè)計(jì)，而多維化平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)對多元媒介的綜合運(yùn)用，重視環(huán)境對于設(shè)計(jì)的影響力，注重受眾的多項(xiàng)感官，從單一紙質(zhì)媒介擴(kuò)展到多元媒介、從二維空間擴(kuò)展到三維空間甚至四維空間、從靜態(tài)展示到動態(tài)展示與主動參與動態(tài)體驗(yàn)等多方面的轉(zhuǎn)變。

1.2 平面設(shè)計(jì)的視覺語言

基礎(chǔ)自然的視覺語言和設(shè)計(jì)師加工的人文視覺語言，二者對解析視覺語言諸要素及其之間的關(guān)系對于研究平面設(shè)計(jì)具有重要意義。一是“自然要素”即圖形、色彩和文字要素研究，圖形和文字的創(chuàng)意表現(xiàn)與編排產(chǎn)生超強(qiáng)的視覺傳達(dá)的效果。色彩作為圖形與文字的外衣，通過附著體與表現(xiàn)力，傳達(dá)出特殊的感情。二是“人文要素”即創(chuàng)意、形式和表現(xiàn)手法研究。平面設(shè)計(jì)視覺語言要素的和諧構(gòu)建有利于創(chuàng)作出優(yōu)秀的多維化平面設(shè)計(jì)作品。

2 多維化平面設(shè)計(jì)視覺語言的構(gòu)建

2.1 多維化平面設(shè)計(jì)的動態(tài)表現(xiàn)

互動性是多維化平面設(shè)計(jì)最具代表性的特質(zhì)，其中的互動包括作品與受眾的視覺與心理互動，參與作品改變其影像、造型的行為互動等。

（1）交互體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師將作品的展示環(huán)境或作品的載體作為中介，借助特定的時(shí)間或地點(diǎn)，讓受眾主動與設(shè)計(jì)作品進(jìn)行直接或間接的信息交流與互動，多維感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)作品，充分融入作品所營造的視覺傳達(dá)體系之中，做出交互體驗(yàn)行為。第一，交互體驗(yàn)時(shí)間要素。設(shè)計(jì)師提取信息應(yīng)有的傳播速度與關(guān)鍵時(shí)間。如奔馳汽車天窗版廣告，將易拉罐作為載體，將“天窗”放在拉環(huán)位置，附上廣告文案“Refreshes with one pull”。受眾在一定的時(shí)間內(nèi)完成觀察拉環(huán)、拉開拉環(huán)、品嘗飲品、感受清涼等一系列互動過程。第二，交互體驗(yàn)空間要素。空間即設(shè)計(jì)所處的環(huán)境。設(shè)計(jì)師通過合理的空間讓受眾體驗(yàn)設(shè)計(jì)。例如，設(shè)計(jì)師將沖浪板以貼紙形式設(shè)置于扶手坡梯軌道上，受眾不論從哪個(gè)方向站上電梯均能體會到“沖浪板”向上或向下的動態(tài)效果，從而找到自己操控“沖浪板”的感覺，加深對產(chǎn)品的交互體驗(yàn)與感知。

（2）由靜態(tài)到動態(tài)的視覺表現(xiàn)。多維化平面設(shè)計(jì)動態(tài)表現(xiàn)可以是營造動感，依靠視覺語言要素間的關(guān)系、形態(tài)等變化，讓受眾與環(huán)境之間的變化展開互動。這些互動能提升設(shè)計(jì)的空間感和趣味性，提升受眾的關(guān)注度。例如，阿迪達(dá)斯的雜志廣告，畫面中運(yùn)動的人橫跨兩個(gè)版面，相連的位置恰好是人物身體運(yùn)動、扭轉(zhuǎn)的核心部位。當(dāng)受眾翻看頁面，人物就會跟隨紙張的翻動“動”起來，靜態(tài)與動態(tài)畫面的強(qiáng)烈對比，呈現(xiàn)出三維空間的運(yùn)動效果。

2.2 二維空間與多維立體空間的相互作用

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)局限于二維空間，缺少空間感與趣味性。在此基礎(chǔ)上，綜合多種視覺語言，通過前后景的重疊、虛實(shí)變化以及物體大小構(gòu)建起一個(gè)多維立體空間的平面設(shè)計(jì)。

（1）順勢創(chuàng)意的多維體現(xiàn)。順勢就是順應(yīng)周圍環(huán)境的態(tài)勢。英國藝術(shù)史家John Berger研究“現(xiàn)象的融貫”認(rèn)為：由于人的視覺習(xí)慣及心理認(rèn)知，人們的眼睛與外界環(huán)境互動時(shí)，首先能感知到的是設(shè)計(jì)內(nèi)容的相似形態(tài)，從而出現(xiàn)豐富的視覺語言表現(xiàn)形式，是信息與環(huán)境載體的高度融合。

（2）圖形虛實(shí)關(guān)系的視覺互補(bǔ)。一是利用圖底正負(fù)空間元素之間的關(guān)系表現(xiàn)空間立體感。圖形采用的正負(fù)比例不同，所呈現(xiàn)出的空間縱深感亦不同。二是利用光的控制、光影營造空間立體感，觸發(fā)受眾情感，延展空間。圖底關(guān)系、光影方式都是一種多維化平面設(shè)計(jì)空間表現(xiàn)形式，都能實(shí)現(xiàn)圖形虛實(shí)關(guān)系的視覺互補(bǔ)，都能改變和創(chuàng)造空間。

（3）視覺力與物理力相互轉(zhuǎn)化。視覺力是人們通過視覺感知，刻意營造出虛假的三維幻覺空間;而物理力是視覺力物化后形成的真實(shí)存在的藝術(shù)形式，可通過觸覺感知到。現(xiàn)代多維化平面設(shè)計(jì)借助平面設(shè)計(jì)視覺圖像的維度轉(zhuǎn)化將視覺力轉(zhuǎn)化為物理力。利用形態(tài)極為相似的客觀物體來替代多維化平面設(shè)計(jì)中的某一局部，替代雙方因具有相似度所產(chǎn)生的一種特殊、生動的多維立體空間視覺效果。

3 結(jié)語

隨著新材料、新媒介的不斷擴(kuò)展以及多維化設(shè)計(jì)理念的盛行，平面設(shè)計(jì)視覺語言表現(xiàn)形式越來越多。未來的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該是綜合性的、涵蓋人類多種感官體驗(yàn)、滿足情感需求的多維化設(shè)計(jì)，既符合時(shí)代精神的個(gè)性化表現(xiàn)，又引導(dǎo)了一種創(chuàng)新的思維模式和探索精神。對于設(shè)計(jì)師而言，利用新技術(shù)開發(fā)和整合各類多元化載體，調(diào)動人的綜合感官體驗(yàn)，是一個(gè)必然的設(shè)計(jì)趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫振偉.視覺語言與視覺溝通[J].上海工藝美術(shù)，2005.

[2] 尹定邦.圖形與意義[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

[3] 李科君.多維化平面設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].北京服裝學(xué)院，2012.

[4] 孟維.多維視野下平面設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)的研究[D].東北師范大學(xué)，2013.